neo ideas - Digital media en retail

Barcelona contactless

2012-02-13T09:00:00.001+01:00

Hace un tiempo os hablamos en nuestro blog de una sesión informativa que tuvimos sobre los códigos QR, una tecnología contactless, y su posible vinculación al Digital Signage. Estuvimos de acuerdo en que se trata de dos herramientas que unidas pueden beneficiar a cada una de ellas. En el artículo os hablamos que sin embargo uno de los inconvenientes era que no sabíamos cómo sería la implantación de los códigos, o una tecnología similar, y que todo indicaba que sería de forma paulatina y a lo largo de los próximos años.

Pues bien, parece que el primer paso para ello ya se ha dado, al menos en Barcelona. Y es la La Caixa y Visa están probando actualmente un sistema de pago contactless en cajeros y comercios. Se trata de un paso más para en un futuro aprovechar la tecnologóa NFC con que estarán dotados, creemos, todos los smartphones.

En este caso, la herramienta es una tarjeta contacless, que no necesita contacto alguno para realizar una transferencia económica. Eso sí, el datófono debe estar adaptado a ella. Pero si lo es, sólo acercando la tarjeta al terminal de pago se efectúaa el cobro. Tanto Visa como La Caixa han distribuido tanto tarjetas como terminales de pago con esta tecnología.

El Digital Signage debe estar atento a este tipo de novedades para no desaprovechar la ocasión de envolver la pantalla con una prestaciones extras, para potenciar su uso. Y creemos que la tecnología contactless es de las que más puede aprovechar.

Incrementar las ventas eliminando las barreras e impactando en las redes sociales

2012-02-09T09:00:00.002+01:00

Más de una vez hemos comentado la idea que uniendo Digital Signage con la tecnologóa móvil da como resultado una herramienta mucho más potente. Juntando ambos elementos se puede conseguir un escenario ideal para que el usurio tenga todas las facilidades para consumir, hasta el punto de que nos cuesta ver incluso dónde está el límite.

Por ejemplo, ¿nos imaginamos una pantalla digital que pone a la venta X productos, los cuales los podemos adquirir a través del smartphone? Y hablar de smartphones es hablar de redes sociales, por lo que el comprador podría compartir esta experiencia con sus amigos impactando en ellos; es decir, que se eliminan las barreras y se multiplican los impactos.

¿Os parece muy futurista este escenario? En Territorio Creativo han imaginado un proceso de compra social similar, y es que acciones similares ya se han hecho. Así que no es de extrañar que, a corto o largo plazo, lo que hoy os hemos contado como casi ciencia ficción sea un día nuestra realidad.

Interactividad social a lo grande

2012-02-08T09:00:00.002+01:00

Times Square, fin de año, más de un millón de personas... La MTV vio en este escenario una gran oportunidad para convertir su pantalla de 12 metros de ancho por 6 de alto en una pantalla interactiva en la que lanzar automáticamente actualizaciones sociales, check-ins y fotos; todos ellos relacionados con el año nueo.

La pantalla filtró los tuits que mencionaban el año nuevo, Times Square o las marcas que esponzorizaban la pantalla, e eliminaba los inapropiados de por sí, a través de un software de saneamiento. Los check-ins aparecían a través de Foursquare y las fotos mediante Instagram.

El resultado fue el siguiente: más de 4.000 interacciones en 12 horas y 4.000 contenidos generados por el usuario.

La inserción de elementos de las redes sociales en el Digital Signage no sólo reduce los costes, tanto de gestión como de creación, sino que además hace que el contenido mostrado sea más interesante. El público ve lo que quiere ver en la pantalla, ya que son ellos quienes lo envían.

En resumen, la catedral de la publicidad exterior pasó a ser más social en fin de año, ensanchando así el camino hacia una interactividad y socialización mucho mayor, por la que nosotros apostamos.

Chía Clotet

Una buena campaña de publicidad exterior

2012-02-07T09:05:00.000+01:00

¿Habéis soñado nunca con aparecer en las vallas publicitarias exteriores? Esta idea ha sido la que ha centrado la última campaña de Ron Brugal (llámada 'Tú eres el inicio'), cuyos ingredientes han sido una buena idea y el uso de Facebook.

A través de esta red social, invitaron a la gente a que se hiciera fan de la marca y de entre los 5.000 usuarios que lo hicieron, la marca eligió el perfil (o historia según el nuevo perfil que podemos tener en Facebook) con la historia más interesante.

Así, eligieron a 10 fans suyos, cuya recompensa es que durante este mes aparecerán en las vallas publicitarias, junto a su historia de Facebook, que la marca tiene en las principales ciudades españolas.

Una exposición en que la pantalla es la protagonista

2012-02-06T09:00:00.001+01:00

En Barcelona, en el CCCB, se ha estrenado recientemente una interesante exposición que lleva por nombre 'Pantalla Global' y en la que, como podemos deducir, las pantallas son las auténticas y únicas protagonistas. La exposición muestra la evolución de las pantallas y su papel en la sociedad, dejando claro que cada vez están más presentes en nuestro día a día.

A lo largo del recorrido podemos ver una gran variedad de pantallas digitales, así como de táctiles o de formatos muy diversos; con la idea de trasfondo de que son una herramienta que tiene un poder cada vez mayor sobre el ser humano y su toma de decisiones.

La exposición estará en Barcelona hasta el 24 de mayo, y después, durante el verano, se podrá ver en San Sebastián, en el Museo San Telmo.

Anunciarse en el mundo del fútbol

2012-02-02T09:00:00.000+01:00

Pocos aparadores hay más buenos para una marca que anunciarse en el ámbito del fútbol. A menudo, salen cifras, números y estadísticas que bien apoyan esta idea. Por ejemplo, la marca Qatar Foundation, totalmente desconocida hace apenas unos meses, ha visto multiplicada su popularidad desde que luce en la camiseta del Barça, hasta el punto que, según la consultora de marketing deportivo IMG, fue la marca líder de patrocinadores deportivos en 2011.

Cualquier marca o empresa que quiera anunciarse en el mundo del fútbol debe saber que lo puede hacer a través del canal GolT Centros comerciales, que semana tras semana ofrece los mejores partidos de Liga, Copa y Champions en diversos centros comerciales de España. Lo puede hacer contactando con nosotros, que somos la empresa encargada de la gestión publicitaria, a través del teléfono 900 898 500 o mediante el mail info@neoadvertising.es. Además, se trata del primer canal de estas características que tiene un sistema de analítica para la publicidad exterior digital. Lleva por nombre Neo Analytics y combina el reconocimiento facial con la interpretación de los datos de impacto, por lo que los anunciantes podrán saber con datos reales el retorno de la inversión.

Digital Screens presenta el Smart Screen en el ISE de Amsterdam

2012-02-01T12:05:00.003+01:00

Estamos inmersos en la feria ISE que se celebra en Amsterdam, una cita imprescindible para el sector. En ella, está expuesto en el stand de Digital Screens, el Smart Screen en su versión 3D. Se trata de una de las grandes novedades que se ha dado a conocer durante la feria.

La herramienta ha sido desarrollado por Digital Screens conjuntamente con Trumedia, y destaca por la capacidad que tiene de gestionar contenidos de forma dinámica, por tener un medidor de audiencia y porqué adapta su emisión según el público que tiene delante. Por tanto, se trata de una excelente herramienta para los anunciantes, ya que así pueden maximizar su inversión publicitaria. Por prestaciones y facilidad de uso, se trata de un dispositivo ideal para ser instalado en puntos de venta.

Según Joan Clotet, director de Digital Screens, se trata de "una herramienta completa para las estrategias de marketing shopping y proximidad, que además ofrece datos de impacto que ayudan a analizar el retorno de las acciones".

Más moda, más conectividad

2012-02-01T08:00:00.005+01:00

Hi trendies! he estado de viaje por todo el mundo, en busca de las tendencias en nuestro sector, y mira por donde, a la vuelta a Barcelona me han invitado al Brandery www.thebrandery.com una cita obligada para todos los amantes de la moda y tendencias!

Entre tanto visitante y ropa realmente cool, encontré la tecnología RFID en un stand de www.didtgs.com, donde ponian de manifiesto la capacidad de este sistema, hermano cercano del NFC, y todas sus ventajas.

Almacenar datos por proximidad, crear una interacción entre receptor y emisior a tiempo real. Os imaginais esta tecnología implantada al digital signage!?? yo si!!
Algo realmente cercano, convirtiendo los móviles con tecnología NFC en tu bandeja de contenidos e información. Únicamente desplazando el movil por delante del emisor, tendriamos el contenido o la informacion necesaria en nuestro propio terminal..... increíble, no???

Más y mejor a la vuelta de mi nuevo destino..... Amsterdam ISE 2012!

Milton!

El último de los Mass Media (2ª parte)

2012-01-31T17:58:00.000+01:00

Lo que más eché en falta en la presentación de ayer fue un aspecto fundamental del negocio: la medición y análisis de audiencia. El que el medio exterior sea un medio en el que confiar e invertir pasa por demostrar su auténtica eficacia y potencia. De esta manera, podemos justificar a los anunciantes la rentablilidad de sus inversiones y, sobre todo, ser capaces de mejorar esta eficacia continuamente. Mejorando las creatividades, detectando qué es lo que a la audiencia le interesa, qué es lo que mira y qué es lo que no...

En Neo sí tenemos esa visión y nuestro objetivo es impulsar en nuestros circuitos la tecnología para medir audiencia y así poder hacer una auténtica planificación efectiva y rentable, del medio exterior digital.

A día de hoy, la audimetría por reconocimiento facial no sólo permite hacer un cómputo censal del número de impactos conseguidos por una campaña concreta, permite reconocer perfiles de sexo y rango de edad y enviar mensajes concretos para cada target de manera automática (como hace el sistema PROM de Trumedia). Permite incluso identificar el estado de ánimo del individuo impactado para enviar un mensaje acorde a él.

Javier Agudo
Responsable de Planificación y Publicidad en Neo Advertising

El último de los Mass Media (1ª parte)

2012-01-30T09:00:00.006+01:00

El martes se celebró la presentación de la estrategia y la oferta de JCDecaux para 2012, donde tuve la suerte de poder estar. El showroom de sus oficinas acogió a más de 300 profesionales, fundamentalmente directores y ejecutivos de marketing y planificadores de medios, y se puso en conocimiento del mercado lo que será su línea estratégica para los próximos años y su oferta de productos y servicios.

La creatividad y la innovación, que son los motores de la compañía desde sus orígenes, se vieron plasmados en la presentación. Una puesta en escena impecable, una perfecta organización y multitud de soportes novedosos y originales: MUPIS que emiten olor a Channel nº5, una marquesina que integra una pecera en su interior, mobiliario urbano holográfico, soportes electroluminiscentes que simulan una animación digital…

Y, en cuanto a la digitalización, el gigante francés del OOH parece tomarse las cosas con cierta calma. A día de hoy, JCDecaux gestiona un parque de 10.000 pantallas repartidas en 20 países, que suponen solamente el 5% de su cuenta de resultados global. En su visión de la publicidad exterior, los directivos de JCD consideran que el mayor potencial del digital signage es la interactividad con la audiencia y la comunicación. Sus apuestas se enfocan hacia los soportes táctiles, la realidad aumentada y la integración con dispositivos móviles. Lo que ellos denominan el “call to action”. Hablando de la ubicación de los soportes, su planteamiento va encaminado hacia una digitalización del indoor OOH: Centros Comerciales, estaciones de Metro y tren, aeropuertos…

Desde NEO coincidimos con JCDecaux en esa visión enfocada a la interactividad y al call to action. También estamos de acuerdo con ellos en que los recintos indoor, donde la audiencia se encuentra cautiva, en puntos de espera y, sobre todo, en el punto de venta, son los lugares donde digital signage alcanza su máximo potencial.

Javier Agudo
Responsable de Planificación y Publicidad de Neo Advertising

Neo Advertising Suiza presenta sus resultados financieros

2012-01-27T09:00:00.001+01:00

Neo Advertising Suiza ha anunciado su balance económico del año pasado, en el que destaca un fuerte crecimiento, del 126% para ser más concretos. La compañía presenta un balance positivo con unos ingresos netos de 4,6 millones de euros, lo que representa sin duda unos resultados excelentes.

Hay que buscar la razón de estos buenos resultados en el buen hacer de dos de los principales áreas de trabajo de la compañía, como son el aeropuerto y los centros comerciales, que representan el 56% de su volumen de negocio.

Christian Vaglio-Giors, su director, se muestra muy satisfecho con los resultados y apunta a que "sin dejar de ser prudentes, la actividad económica reciente muestra que la línea ascendente puede ser duradera y sólida".

Desde aquí, los felicitamos por tan magníficos resultados.

¿Y si el shopper marketing fuera digital también en el punto de venta?

2012-01-26T18:38:00.000+01:00

WPP ha lanzado una página web en la que 15 empresas especializadas en shopper marketing ofrecen sus recursos conjuntamente agrupados por temáticas.

En esta aplicación encontramos una serie de soluciones “in-store”, es decir, elementos de marketing
que se encuentran en el punto de venta. Son algunos como shopper insights, retail customer
insights, analíticas, store design, customer relationship management, in-store communications,
packaging, merchandising, digital shopper marketing...

Sabemos que la mayoría de decisiones de compra se toman en el punto de venta, en la tienda. Esta
web nos propone muchos de los recursos que pueden hacer que esta compra se incline hacia la
dirección que queremos, pero nos gustaría aportar una herramienta clave que ayuda al resto de
servicios: el Digital Signage.

El digital signage se convierte en una herramienta que mejora la comunicación en la tienda, incita a
visitar otros lineales, se adapta a cabeceras de lineal y a todo tipo de espacios, es capaz de medir y
aportar datos importantes del consumidor, se integra con el CRM del cliente para personalizar la
compra y personalizar la experiencia a través del contenido…

En Neo pensamos que una estrategia global de shopper marketing pasa por utilizar con destreza los
medios digitales, y explotar las posibilidades del digital signage como soporte de ayuda a la
compra. En el campo de las marcas además, el digital signage les permite una cercanía total en el
momento de llenar la cesta de la compra. Creo que nadie se lo querrá perder...

Chía Clotet

Neo Advertising Suiza instala dos nuevas branding zone

2012-01-25T17:55:00.000+01:00

Hoy nos congratula anunciar que nuestros compañeros de Neo Advertising Suiza han creado dos nuevas branding zone, ubicadas en el centro de exposiciones Palexpo, en la ciudad de Ginebra. No son las primeras instalaciones de este tipo que realizan, pero si las primeras en combinar elementos digitales con otros elementos estáticos.

La primera destaca por unir una lámina de plástico de 95 metros cuadrados con cuatro pantallas de 55 pulgadas cada una, y que se puede ver en el parking del recinto. La otra está en un pasillo que conecta con el aeropuerto, y que a lo largo de sus 100 metros encontramos un total de 14 pantallas, con la peculiaridad que la publicidad va saltando de pantalla en pantalla, siguiendo el recorrido del transeúnte.

Arte y Digital Signage

2012-01-24T18:48:00.001+01:00

Como sabemos, el Digital Signage es un muy buen medio para comunicarnos con el receptor,
interactuar con él, contarle nuestra historia, transmitir emociones... En definitiva, para acercarse a la
gente. Pero si además de esto sabemos hacerlo con arte, aún impactaremos mucho más en el
espectador, o más bien, el participante. Esto precisamente es lo que ha conseguido Coca-Cola, una
obra de arte basada en el Digital Signage.

Se trata de una cascada virtual colocada en un centro comercial en Quito, Ecuador. Es un muro
virtual de LED de 14m x 4m, con un sensor de movimiento que hace que el espectador pueda
interactuar jugando con la “agua” luminosa que cae y que vea su silueta perfilada en la pantalla.
Todo esto en 3D y acompañado de un sonido concorde con el movimiento. Sin duda debe ser una
experiencia espectacular.

Con esta campaña, la compañía americana nos invita a no ser simplemente un espectador más, nos invita a participar en su campaña, a formar parte de ella.

Chía Clotet

La unión hace la fuerza

2012-01-20T08:30:00.001+01:00

Más de una vez hemos hablado de las posibilidades que nos da el Digital Signage, como por ejemplo la de unir fuerza con aplicaciones móviles, para que quien salga mayor beneficiado sea el espectador. Es lo que proponen ComQi y Shazam, en una estrategia en que Digital Signage y apps se dan la mano.

El funcionamiento es muy sencillo: cada vez que en la pantalla aparece el símbolo de Shazam (una aplicación que identifica canciones) con una canción sonando, el usuario tan sólo tiene que sacar el móvil, activar la aplicación y 'capturar' la canción. Con ella, se puede ir a los puntos de venta de un centro comercial, por ejemplo, y así gozar de descuentos u otros beneficios al mostrar la captura.

Se trata de una simple pero brillante idea en la que vemos como el Digital Signage se convierte en una herramienta de valor para el público. A continuación os dejamos un vídeo que explica el funcionamiento de la idea.

Cada vez somos, y seremos, más digitales

2012-01-19T18:33:00.000+01:00

Recientemente se ha publicado un Macroestudio de TNS sobre las tendencias del mundo digital, el Digital Life 2011, que sirve para constatar que somos cada vez más una sociedad más digital.

De los datos que aporta el estudio, nos sorprende que en este último año, el porcentaje de personas que se conectan a internet desde un smartphone se ha duplicado respecto al año anterior, siendo ahora el 32% entre los internautas españoles. Otro dato de interés es que entre las personas que tienen smartphone o tablet, un 58% de ellas afirma que siempre está conectado a internet, porcentaje que sube hasta el 70% si hablamos de jóvenes.

El estudio también analiza el papel de las marcas en este escenario, y explica que el porcentaje de personas que hablan sobre marcas en la red ha pasado del 33% al 47% en los últimos 12 meses, y que el 40% de las personas le da credibilidad a estos comentarios.

Son cifras y porcentajes que estamos convencidos que irán a más con el paso de los años

Pantallas interactivas, entre las tendencias de este año de JWT

2012-01-18T17:31:00.000+01:00

Las tendencias que elabora cada año JWT son todo un clásico. Y las que destaca este año nos tocan de cerca en parte, ya que uno de los puntos que considera que cobrará protagonismo son las pantallas interactivas. Huelga decir que estamos de acuerdo con JWT, ya que también creemos que será un aspecto que cada vez veremos más en nuestro día a día. Pero no será cosa sólo de 2012 o una moda, sino que es una tecnología que se está ya implantando para quedarse.

Seguro que el Digital Signage será una herramienta cada vez más conocida. La previsión aporta una estimación que no queremos dejar de mencionar, y es que la tendencia que intuyen es que será una interacción no sólo física, sino también por voz. Para JWT, esta tecnologia será una nueva manera de informar y motivar a los consumidores.

Las otras tendencias son de lo más variopintas: desde una mayor conciencia medioambiental con los alimentos a un espiríritu emprendedor poco visto hasta el momento o una mayor percepción de la vejez.

El consumidor responde si se le ofrece algo a cambio

2012-01-17T17:59:00.000+01:00

Las posibilidades del Digital Signage son múltiples, pero además es una herramienta que tiene la facultad de que se puede complementar con otros elementos para que su impacto sea todavía más notorio. Es el claro ejemplo ocurrido estas pasadas Navidades en Málaga de la mano de Málaga Interactiva. En una pantalla digital ubicada en el centro de la ciudad realizaron un evento uniendo el Digital Signage con una aplicación móvil, que fue todo un éxito.

Los transeúntes podían bajarse un juego gratis a su smatphone y comenzar a jugar siendo la pantalla de Digital Signage su monitor. Una idea realmente interesante y un gran ejemplo de interacción entre consumidor y pantalla. Ejemplo también de que cuando se ofrece algo al ciudadano de interés, éste responde.

En Vimeo podéis ver un vídeo al respecto y así haceros idea de cómo fue el evento.

El Ajax estrena un nuevo y espectacular museo digital

2012-01-16T09:30:00.002+01:00

El Ajax de Amsterdam, el mítico club holandés de fútbol, ha estrenado recientemente un nuevo museo, que es mucho más que esto. De la mano de Sid Lee Architecture y gsmprjct, han creado un espacio digital que lleva por nombre Ajax Experience.

No es el típico espacio de exposición de copas y trofeos, sino que es un lugar que invita a interactuar digitalmente con el visitante y cuyo objetivo es transmitir la gloria y pasión del club de Cruyff por el fútbol.

A través de distintos elementos digitales, el espacio rememora la historia del equipo, resaltando sus episodios más brillantes. Un lugar que bien merece la visita tanto de los amantes de las nueva tecnologías como de los del fútbol.

El aeropuerto de Bilbao estrena la primera instalación digital de un aeropuerto que cuenta con un medidor de audiencia

2012-01-13T09:00:00.004+01:00

El aeropuerto de Bilbao ha estrenado recientemente un nuevo punto de información turística digital, compuesto por siete pantallas digitales verticales que tienen un medidor de audiencia, por lo que es la primera instalación digital en los aeropuertos españoles en tener un medidor de audiencia.

El sensor es obra de Trumedia y es capaz de detectar el número de personas expuestas a las pantallas, y su tiempo de exposición, así como su edad, raza y sexo. Se trata de una circunstancia a celebrar por parte de los anunciantes, que con estos datos pueden saber el retorno de la inversión, además de la posibilidad de adaptar las campañas según los datos recogidos.

La instalación es espectacular, ya que las pantallas son de HD y están ubicadas en forma circular, albergando en el espacio interior la oficina física de turismo. Además de las siete pantallas, que emiten imágenes de los escenarios más representativos del País Vasco, hay dos pantallas táctiles con información de interés sobre Euskadi, desde su alojamiento a los medios de transporte, cuyos datos nos podemos enviar a nuestro móvil vía email.

¿Qué nos gustará encontrarnos cuando vayamos a comprar en 2020?

2012-01-12T17:02:00.000+01:00

Para los que alguna vez nos hemos preguntado cuáles serán las preferencias de los consumidores en el futuro, cómo quieren que sea su experiencia a la hora de comprar, eYeka ha creado una carta blanca para respondernos.

Para elaborarla han llevado a cabo entrevistas con expertos del sector y ha pedido a la comunidad de “consumidores creativos” que imaginaran como serán las compras en el año 2020. El documento cuestiona las tiendas tradicionales frente a un nuevo modelo de venta que se expande rápidamente y como los consumidores se desenvolverán en él. A grandes rasgos las cinco conclusiones que se extraen son las siguientes:

– Compras sostenibles: los consumidores buscarán un ecosistema social y ambiental más responsable en el momento de la compra.

– Compras enriquecedoras: el comprador valorará la experiencia, como más interactiva y rica sea, mejor.

– Compras informadas: el interesado exigirá mucha más información y más personal sobre los productos y marcas.

– Facilidad a la hora de elegir: se esperará que la tecnología ayude a decidir en el momento de compra.

– Compras entretenidas: los consumidores esperan que el hecho de comprar se haga más agradable, más distraído.

Viendo estos puntos observamos que todo aquello que el cliente demandará pasa por la interactividad, por una comunicación más clara y audaz entre la marca y el receptor. Y ahí el digital signage tiene mucho que decir.

Chía Clotet

Tres pantallas táctiles configuran la nueva oficina de Atención al Cliente del Metro de Madrid

2012-01-11T20:13:00.000+01:00

Metro de Madrid cuenta desde el mes de diciembre con una nueva oficina de Atención al Cliente situada en la estación de Plaza Castilla, y que incorpora tres pantallas táctiles destinadas a interactuar con el viajero, una de ellas especialmente diseñada para personas con movilidad reducida. En ellas, hay información de la red de metro, sus horarios o cómo llegar de un punto de la ciudad a otro, así como noticias, el tiempo e información con las ofertas de ocio de la ciudad. Una cuarta pantalla también está instalada, emitiendo información del Metro de la capital española continuamente.

Se trata de una estación situada en un punto estratégico y en la que mensualmente pasan por ella un millón de pasajeros, que verán cómo se pueden beneficiar de este nuevo punto de información.

Un poco de thinking ante las posibilidades digitales para 2012

2012-01-10T12:15:00.000+01:00

Siempre es interesante saber cuáles van a ser las nuevas costumbres que surgirán cuando empezamos un nuevo año y hoy desde Neo las analizaremos, pero desde un punto de vista diferente.

Hemos de conseguir diferenciar entre tendencia y moda. Podemos decir que una tendencia es la dirección que toma un mercado o un producto, hacia dónde avanza algo, un conjunto de modas; que son aquellos hábitos que persiguen una propensión.

Muchas cosas están o estarán en boga a lo largo de este año, pero no todas acabarán creando una dirección que seguir; lo hemos visto muchas veces, modas que van y vienen, pero no se quedan, por lo tanto lo más interesante será analizar y seguir las tendencias.

Una novedad que posiblemente marque referencias a lo largo de este año es la cartera digital, una moda que viene para quedarse, de la mano de la tecnología NFC (Near Field Communication) y del Google Wallet. Cada día nuestro Smartphone concentra más cosas en él, ¿Por qué no también nuestra cartera?

NFC es un mix entre Wifi, Bluetooth y QR, es decir, una tecnología que permite compartir
información entre dispositivos mediante la cercanía. Lo interesante es que permite entrar en el
móvil del cliente, y… ¿dónde guarda el móvil? En el bolsillo, por tanto tu marca ya está en el
bolsillo del consumidor.

Otro ejemplo es la tecnología del reconocimiento facial. Esta proporciona grandes avances al
marketing y a las redes sociales. Sin duda también será clave en este año para planificar, tener datos
del público, personalizar las campañas... Con esto llegaremos al cliente tal y como nos interesa,
siendo más relevantes para ellos haciendo que reciba aquello que le interesa.

La “realidad aumentada” es otro concepto del que posiblemente oigamos hablar bastante, no
sabemos si será una tendencia o se quedará en moda pasajera, pero sin duda la interactividad que
nos permite no es una simple moda, sino una pieza clave para que el receptor esté dispuesto a
comunicarse con la marca. Esta tecnología nos permite mezclar visualmente una imagen real con
una ficticia, es decir añadirle una capa a la realidad, creando así un foco de atención muy potente en
quien la use.

Observando estas tecnologías que posiblemente estarán en auge durante este año podemos afirmar
que la tendencia general se dirige hacia el cross media digital, es decir, a la interacción digital con el
cliente. El Digital Signage es una herramienta más que capaz de proporcionar esta relación
publicidad-cliente y por eso creemos que es un valor por el cual vale la pena apostar. En esta
sociedad cada vez más conectada es una pieza clave.

Ya que la tecnología avanza, espero contarte en 2013 si estos pensamientos se han cumplido, o
simplemente hemos pasado un buen rato, y saber cuáles van a ser las nuevas costumbres que surgirán cuando empezamos un año nuevo

Chía Clotet

Un dato más de los beneficios de la publicidad digital

2012-01-05T10:55:00.000+01:00

El Digital Signage es una poderosa herramienta de comunicación y publicidad. Y a las pruebas nos remitimos. Gerard Hunter, presidente de Metrobus (la entidad que gestiona la publicidad en el suburbano parisino) ha explicado que han facturado un 10% más que el año anterior gracias a la publicidad digital.

Actualmente, el metro de París es uno de los más digitales del mundo, ya que tiene unas 500 pantallas digitales repartidas entre sus estaciones. Pero más allá de las cifras hay un aspecto que Hunter también ha recalcado y que en Neo consideramos muy importante. El presidente de Metrobus explicó que gracias al Digital Signage los anunciantes ya no tienen miedo a anunciarse en el subsuelo parisino, circunstancia que generaba ciertas reticencias anteriormente.

Y es que la cartelería digital introduce un nuevo escenario que va más allá del cambio del formato, como es la posibilidad de anunciarse en un dispositivo que atrae mucho más al público y que permite una serie de posibilidades que la cartelería tradicional de toda la vida no puede alcanzar.

Sin duda, este nuevo escenario genera, como apunta Hunter, un cambio de mentalidad en los anunciantes, que es igual de importante como el hecho de generar unos ingresos mayores a los logrados con otros soportes.

Digital Signage y Centros comerciales, una gran alianza para interactuar con el público

2012-01-04T10:55:00.000+01:00

Si en algun lugar es habitual ver pantallas de Digital Signage, éste es sin duda en un centro comercial. Unidos, ambos elementos se benefician mutuamente. Ahí, el Digital Sigange se convierte en una herramienta de publicidad ideal y potente, mientras que el centro se beneficia de impactar en el comprador en el lugar adecuado.

Pero los beneficios van más allá del aspecto puramente publicitario, tal como indica un estudio conjunto realizado por Postercope y Metro. Según el mismo, el 49% del público considera a los centros comerciales como un buen lugar para poder interactuar mediante pantallas digitales. Es decir, que no quiere ser solamente impactado, sino más bien poder establecer un diálogo con el centro o las marcas. La encuesta va más allá e indica que el público espera asimismo un contenido actualizado convenientemente y muy visual. Además, el 40% considera importante el hecho de incluir en estos contenidos piezas informativas y entretenimiento.

Sin duda, son datos muy a tener en cuenta para nuestro sector, y en los que debemos pensar a la hora de realizar una campaña. Está en nuestras manos incrementar aún más el porcentaje que actualmente indica que un 45% del público explicó haber realizado alguna acción como resultado de la publicidad vista en las pantallas digitales.

La destrucción de un mercado

2012-01-03T19:57:00.000+01:00

El año 2012 ya es una realidad y desde Neo esperamos que su llegada haya venido acompañado de felicidad y alegría. Nosotros hemos pasado unos días de Navidad muy digitales, esperando que sea señal de que 2012 sea el año más digital de todos.

Y para empezar el año os dejamos un interesantísimo artículo publicado en la web El publicista que lleva la firma de nuestro director de planificación publicitaria, Javier Agudo. No tiene que ver con el Digital Signage, pero bien vale la pena echarle un ojo, ya que versa sobre la publicidad en la televisión, un tema muy candente y en boca de todas en la actualidad, sobre todo tras la absorción de La Sexta por parte del Grupo Planeta o el rumor que ha comenzado a circular esta mañana de que Televisión Española podría volver a emitir publicidad.

Lo dicho, de lectura obligatoria.

DKV desea una feliz Navidad a sus trabajadores de la mano de Neo Advertising

2011-12-23T15:10:00.000+01:00

DKV ha utilizado su canal corporativo 'HablaClaroTV', creado y gestionado por Neo Advertising y que lleva en funcionamiento unos meses, para desear a sus trabajadores una feliz Navidad y un próspero año nuevo. Ha sido mediante una animación digital creada a partir de diferentes motivos navideños, y que ya se puede ver en las oficinas de DKV.

Se trata de un ejemplo más de las ventajas que tiene una empresa que cuenta con un canal corporativo de Digital Signage, como es el hecho de emitir contenidos creados específicamente para ellos y emitirlos en el momento determinado por el propio cliente.

¡En Neo os deseamos una feliz Navidad!

2011-12-23T08:43:00.000+01:00

Tiempo de Navidad, tiempo de felicitaciones. Todo el equipo de Neo Advertising España os desea una feliz Navidad y un próspero, y muy digital, año 2012. Y lo hacemos, no podía ser de otra manera, con un vídeo animado digitalmente que cuenta con la participación de buena parte del equipo. Por un día nos fuimos a un plató de televisión y nos disfrazamos de actores aunque, todo hay que decirlo, le pusimos más voluntad que otra cosa.

Esperemos que os guste, al menos tanto como a nosotros grabarlo, y que los deseos que no se os han cumplido este año se hagan realidad en 2012.

¡Nos vemos en la vuelta!

Las agencias digitales dirigirán el Festival Inspirational de IAB Spain

2011-12-22T11:13:00.000+01:00

Esta semana se ha conocido que el Festival Inspirational de IAB Spain, asociación que representa al sector de la publicidad y la comunicación en medios digitales en España, será dirigido cada año por una de sus agencias digitales asociadas.

Esta decisión se ha tomado tras ver los excelentes resultados del certamen de este año y por la implicación de las agencias digitales. Asimismo, se acordó que la dirección del festival tenga una vigencia de dos años, por lo que en 2012 repetirá como director Adolfo González.

En el festival de este año 2011 se contabilizaron más de 1.800 asistentes y 254 campañas, reflejando de esta manera al festival como el mejor escaparate de la innovación en el sector digital de nuestro país.

8.000 zapatillas en tu dedo índice

2011-12-21T10:58:00.000+01:00

Adidas presentó en el '2011 National Retail Federation Convention' celebrado en Nuevo York un muro interactivo de calzado. Un muro en el cual se pueden ver los modelos de zapatillas que ofrece Adidas en formato digital.

En este nuevo gadget fruto del Digital Signage podemos ver el producto que se nos ofrece en 3D, rotar la imagen para verla desde cualquier ángulo, hacer zoom, ver los 'hot models' (los más populares), consultar la ficha técnica de las zapatillas y otras estadísticas, ver qué se dice en las redes sociales del modelo que te interesa, ver vídeos promocionales y también, evidentemente, adquirir el producto. Es decir, que complementa la experiencia real de probarte unas zapatillas con esta de digital.

Así, utilizando poco espacio esta marca está consiguiendo tener un inventario masivo. Esto le da la oportunidad a los pequeños comercios de actuar como un gran comercio, no sólo por la posibilidad de ofrecer tal cantidad de productos en un espacio relativamente reducido, sino también por la categoría que da tener esta serie de pantallas.

Vemos nuevamente como el comercio digital se apoya en el Digital Signage para poder ofrecernos una experiencia innovadora y muy atractiva a la hora de comprar.

Chía Clotet

Cómo debe ser una tienda 2.0 con el Digital Signage

2011-12-20T11:30:00.000+01:00

Las posibilidades que ofrecen las nuevas tecnologías justo están comenzando a explotarse. Estamos convencidos que en, por ejemplo 10 años, la realidad de nuestro día a día será bastante diferente a la actual. Pero para ello hay que comenzar a experimentar con lo que Internet y el Digital Signage, por ejemplo, nos ofrecen. Hay que apostar por ellas y no tener miedo a dar el primer paso.

Es lo que ha hecho Inditex con Pull&Bear al crear una nueva tienda 2.0 en A Coruña juntando el mundo online con el real. Nos parece sumamente interesante, así que vamos a analizar detenidamente cómo es la tienda:

Probadores:
En esta zona hay instalada una cámara y una pantalla para que las personas puedan enseñar a sus amigos lo que se están probando, y que estos les digan si les gusta o no.

Pantallas repartidas por la tienda:
En la tienda hay repartidas diferentes pantallas con el catálogo de la firma. La gente puede acceder a él y saber la disponibilidad y con qué combinan. Si la prenda seleccionada no está en stock, se indica la tienda más cercana en tenerla.

Aparador:
En el aparador de la tienda hay una pantalla cuyo objetivo es interactuar con los transeúntes. Al pasar por delante de ella, estos ven reflejada su imagen en slow-motion, como si estuvieran desfilando.

Sobre la tecnología del reconocimiento facial

2011-12-19T11:33:00.000+01:00

La tecnología del reconocimiento facial está cada vez más en boca de todos y es más habitual leer artículos al respecto entre las publicaciones del sector. Este fin de semana ha sido el caso por ejemplo del portal Redes Sociales 10, que explica algunos casos que ya han tenido lugar en Estados Unidos en el campo del hostelería, en los centros comerciales y en las discotecas y sobre las distintas opciones que esta tecnología ofrece.

Por ejemplo, en algunos resorts y casinos de Las Vegas permite recomendar restaurantes y salas de espectáculo a los espectadores. En las discotecas, y mediante una app, las personas pueden saber saber el porcentaje de hombres y mujeres que hay en la sala y la edad media. Y en algunos centros comerciales, un asistente virtual te recomienda productos según tu edad y sexo.

Son distintas maneras de aprovechar una tecnología que también está llegando a nuestro país, por ejemplo en algunos centros comerciales y de la mano del canal GolT Centros Comerciales. Las pantallas de este canal, gestionado por Neo Advertising, integran unos sensores de Trumedia de reconocimiento facial. Gracias a ello, los anunciantes interesados en publicitarse en él son quienes más pueden aprovechar esta circunstancia, ya que el canal puede ofrecerles datos reales de impacto, algo básico para saber el retorno de la inversión. Además, en el caso del canal GolT Centros Comerciales y a partir de enero se complementará esta información con el novedoso sistema de Neo Analytics, del que ya os hablamos hace unos días, y que permite analizar la efectividad de esta publicidad.

Marcas que comunican con destreza a través del Digital Signage en Navidad

2011-12-15T10:00:00.007+01:00

La Navidad es una época del año muy especial para todos. Y no iba a ser menos especial la publicidad a la que se recurre en estas fechas. Y hoy hablaremos concretamente de la publicidad exterior digital en relación a esto, tomando como ejemplo la campaña que ha lanzado Sephora estos días en la capital francesa.

Es un época llena de sentimiento, emociones... y la publicidad sabe cómo transmitirla y aprovecharla. Pero... ¿qué mejor método para hacerlo que el Digital Signage? Este medio precisamente sabe cómo hacer que la idea que queremos trasmitir “cobre vida” y sea mucho más cercana al público, con más sentimiento porqué es capaz de contar historias. Como vemos, el storytelling es una obligación que recorre el buen contenido digital, y que nos ayuda a transformar los soportes en medios de diálogo.

Sephora ha sabido sacarle partido a esto y nos ofrece una campaña, totalmente navideña, en la que nos aborda con ideas como la nieve, un oso polar, regalos, etc. Esta conocida marca de perfumes quiere contarnos una historia. Quiere que nos sumerjamos en la Navidad. Navidad es sinónimo de regalos, y el regalo navideño por excelencia son las colonias y los perfumes.

La estrategia reside en acercarse a la gente a través de digital signage. El acierto está sin embargo en desarrollar contenidos que evocan emociones y mueven a la acción en un entorno de compra, donde se combina Navidad y aspiración por compartirla con las marcas.

Chía Clotet

España está en el Top 5 de facturación en Digital Signage

2011-12-14T11:46:00.000+01:00

Kinetic Worldwide ha publicado hoy un estudio que nos brinda una visión general del Digital Signage en 2011, en el que un dato nos sorprende por encima del resto: España ocupa el quinto puesto mundial en cuanto a facturación de Digital Signage con 16,8 millones de dólares, sólo superado por Tailandia, Alemania, el Reino Unido y Estados Unidos, que con 1.100 millones ocupa el primer puesto.

Sin duda, se trata de un dato positivo pero a la par da que pensar, ya que es bastante diferente a otros datos ya publicados en otros estudios al respecto.

El informe de Kinetic añade respecto a la situación española que la facturación de nuestro país representa el 3% del total mundial.

Respecto a una visión más global del Digital Signage, el estudio detalla que la inversión digital en Out of Home representa el 7% del total que se hace en exterior, siendo China el principal mercado con 2,76 billones de dólares.

Diez mandamientos de la publicidad exterior digital según Kinetic

2011-12-13T09:53:00.001+01:00

A pesar del gran crecimiento que está experimentando la publicidad exterior en formato digital no debemos olvidarnos que el simple hecho de colocar una pantalla no tiene por qué ayudarnos. Debemos tener en cuenta que no es un cambio de soporte y saber que el contenido no es un cartel estático…en este sentido hemos rescatado las 10 normas de Kinetic que nos ayudan a hacer más efectiva esta publicidad exterior digital:

1. La campaña que queremos lanzar ha de ir en consonancia con el momento y el lugar en el que se expondrá. Hemos de analizar el entorno y adaptarnos a él, sacarle provecho.

2. Con un vistazo debe ser suficiente. El espectador posiblemente no se detendrá para leer un anuncio, hagamos que no tenga que hacerlo.
3. Los anuncios animados, dinámicos, atraen más que los anuncios estáticos o que los vídeos.
4. Conseguir un contenido más cercano para el receptor. Sacar un beneficio de la creatividad, conseguir salir de los límites de los anuncios convencionales de exterior.
5. Conseguir la interactividad entre el anuncio y el receptor a través de un teléfono móvil.
6. Intentemos incluir alguna tecnología que haga interactuar a los espectadores con el medio de exposición. Esto hará que nuestra campaña sea más original y llame mucho más la atención.
7. Podremos reducir el coste de nuestra campaña escogiendo algunos días o momentos del día concretos. Buscar el mejor momento, el más efectivo, para nuestro anuncio.
8. Siempre que tengamos la posibilidad podemos intentar combinar la publicidad exterior tradicional con la digital para lograr así la mayor audiencia posible.
9. Utilizar la posibilidad que nos ofrece el digital signage de tener la pantalla conectada a la red. Podremos controlar sin la necesidad de estar ahí los contenidos que se emiten. Explotar las posibilidades de Internet ahora en exterior.
10. Controlar que todo va bien. Asegurémonos a través de la red que la emisión es la correcta.

Estas normas básicas de Kinetic nos permiten mejorar el contenido y la publicidad en redes de digital signage, marcando algunas pautas como las que se han definido en el Libro Blanco del Digital Signage de IAB Spain.

Existen más formas de mejorar este medio, ¿quieres también aportar alguna?

*Chía Clotet, surfeando y sumergiéndome en digital signage en Neo Advertising

1 de cada 3 españoles

2011-12-13T09:40:00.000+01:00

El clásico futbolístico del pasado sábado despertó la emoción de todo el país ya que fue seguido en televisión por 1 de cada 3 españoles, según datos de Kantar Media. Sus más de 12 millones de espectadores de media lo sitúan como el partido más visto de la historia de la Liga española y en la cuarta posición en el ranking de los enfrentamientos entre ambos equipos. También lo convierte en la emisión más exitosa de La Sexta. Su “spot de oro”, para Turismo de Andalucía, reflejó 23.6 GRPs, (unos 50.000€ por 20” de inversión estimada), lo que significa más de 10 veces el promedio de audiencia publicitaria que consiguen sus programas más exitosos.

Estos datos nos dejan bastante claro que retransmitir futbol es sinónimo de rentabilidad. Y es que, dentro de un panorama de máxima fragmentación de audiencias, cada vez resulta más complicado para anunciantes y planificadores conseguir amplias coberturas entre el gran público. Solo los eventos deportivos de este calibre consiguen reunir a buena parte de la población frente al televisor y, por tanto, poder ofrecer el alcance masivo tan ansiado por las marcas. Solo la emoción del deporte rey es capaz de juntar a 12 millones de españoles. 12 millones de impactos potenciales para tu marca, y eso sin contar a los que siguen el partido desde bares, pubs o Centros Comerciales, que no entran en la medición de Kantar.

Y este es un punto de gran controversia para todos los que nos dedicamos a medir y comercializar audiencias. ¿Cuántos son los individuos que siguieron el evento fuera de sus hogares? Los audímetros de Kantar no pueden darnos información alguna al respecto, pero un simple paseo por la ciudad en el horario del partido resulta bastante revelador: bares repletos de aficionados, que se reúnen con sus amigos para seguir el encuentro y celebrar la victoria (o llorar la derrota) de sus equipos. Cuando se trata de un partido que no se retransmite en abierto, el número de aficionados que se desplaza fuera de sus hogares se multiplica. En nuestro circuito, que retransmite GolT en las áreas de restauración de Centros Comerciales, mantuvimos cifras de audiencia e impacto, lo que supone retener al público en el centro como un valor importante en un partido emitido en abierto y con decenas de tiendas y restaurantes a su disposición. Considerando que se trata de un circuito de recientísima creación, aún poco conocido entre el público ¿qué cifra alcanzaremos en el próximo clásico?

Desde NEO aplaudimos a los anunciantes que apostaron por este partido como vía de comunicación. Sus inversiones se rentabilizarán, sin lugar a dudas, en notoriedad y recuerdo de sus marcas y productos. Porque si buscas atraer, retener y entretener a la audiencia frente a una pantalla, no hay ninguna duda: el futbol es tu aliado. Las cifras hablan por sí solas.

*Javier Agudo es director de planificación publicitaria de Neo Advertising

Neo Advertising imparte una sesión formativa de Digital Signage a la agencia de medios Zenith

2011-12-05T18:06:00.001+01:00

Zenith, agencia de medios del grupo Vivaki, tiene una interesante política formativa de cara a sus empleados, que consiste en impartir sesiones de formación todos los viernes por la mañana. Este pasado viernes fuimos nosotros quienes tuvimos la oportunidad de dar la sesión, pudiendo explicar así todas las posibilidades que ofrece el Digital Signage a los equipos de planificación e investigación y a los negociadores de compra de exterior.

Eduardo Madinaveitia, director general técnico de Zenith, fue la persona que impulsó la inciativas de las sesiones formativas y quien nos recibió en Zenith con una sonrisa, para presentarnos posteriormente a un nutrido grupo de profesionales de la planificación. Desde este blog le enviamos un sincero agradecimiento.

La dinámica de la sesión se enfocó en las posibilidades de planificación del medio exterior, gracias al elenco de datos que estamos en situación de ofrecer, con los sistemas de medición de audiencia por reconocimiento facial. Aportamos información interesante acerca de la eficacia del medio, extraídos de un estudio de Nielsen en Centros Comerciales, que demostraba el alto nivel de recuerdo que generaba la publicidad en Digital Signage, llegando al 77% de recuerdo sugerido y al 50% de recuerdo espontáneo. Sin duda, buena parte del debate que se originó durante la sesión giró en torno a la medición de audiencia.

Asimismo, la mayor satisfacción fue poder sorprender a los asistentes con las geniales campañas de Coca-Cola Celebration y la de McDonalds en Picadilly Circus.

Confiamos en que más agencias se unan a esta iniciativa para que así conozcan de primera mano las posibilidades que ofrece el Digital Signage.

Pasar de las estimaciones a los datos reales

2011-12-02T09:01:00.000+01:00

Ayer os dimos a conocer una de las novedades más destacadas del campo del Digital Signage del año, la aparición de Neo Analytics. El sistema, el primero en España que mide la eficacia de la publicidad exterior, comenzará a funcionar en el canal GolT Centros Comerciales a principios de año.

Sin duda es un hecho que no conviene pasar por alto. El principal temor de los anunciantes a la hora de publicitarse en un canal de Digital Signage era la respuesta a la pregunta: "¿Cómo sé el retorno de la inversión realizada?" Esta pregunta básica carecía de una respuesta que no fuera una simple estimación.

Ahora la respuesta dejará las estimaciones de lado, para dar una contestación con datos reales, con impactos registrados. En Neo estamos convencidos que a partir de ahora los planificadores tendrán mucho más en cuenta las redes de DS. Podríamos decir que Neo Analytics es la respuesta a una demanda de los anunciantes.

Nace Neo Analytics, el primer sistema que analiza la efectividad de la publicidad exterior en España

2011-12-01T12:30:00.001+01:00

Neo Advertising España ha creado en España el primer sistema de analítica para la publicidad exterior digital. Lleva por nombre Neo Analytics y combina el reconocimiento facial con la interpretación de los datos de impacto.

De esta manera, los anunciantes pueden saber el retorno de la inversión, aspecto clave en el mundo publicitario. Y no sólo eso, ya que gracias a que el sistema puede segmentar la información de los impactos (por edad y género) pueden adaptar las campañas según los resultados.

Javier Agudo, director de planificación de Neo Advertising, dirigirá este nuevo servicio con la intención de "ofrecer a las redes de Digital Signage un servicio que les permita conocer adecuadamente el impacto de los anuncios".

El canal GolT Centros Comerciales, que gestiona Neo Advertising, será el primero que tenga este sistema en funcionamiento. Será a partir del próximo mes de enero y, según palabras del director de Neo, Roi Iglesias, ofrecerán los datos de medición del canal junto "con un estudio de la compañía Nielsen, datos auditados y lo completaremos con nuestro servicio de Neo Analytics para facilitar la labor a las centrales de medios".

Adaptar el branding de una marca al entorno digital

2011-11-30T19:23:00.000+01:00

Los tiempos que corren son tiempos de cambios, en los que las nuevas tecnologías generan unos escenarios que años atrás no existían. Las empresas deben adaptarse a ellos con el objetivo de seguir siendo competitivas.

Uno de estos pasos que deben dar es el de adaptar el branding de la empresa al entorno digital. Sobre esta cuestión, Neo Advertising ha realizado una videoconferencia a cargo de Juli Pla y Claudia Olmedo en el foro mexicano de DOOH. En ella hemos mostrado las directrices que seguimos a la hora de adaptar al medio digital la imagen de una empresa.

La charla ha sido realmente muy interesante y desde aquí os hacemos llegar unos puntos que han centrado la explicación dada por Claudia y Juli.

Es básico para adaptar el branding de una marca a su entorno digital conocer el medio digital (saber que se trata de un medio dinámico) pero también los valores que quiere reflejar la marca y cuál es su público principal. Uniendo estos dos elementos, estará más cerca una correcta adaptación de la imagen de la marca al medio digital.

Luego hay que entrar específicamente a analizar detalladamente los elementos que centrarán el branding, como son el logo, los colores, la tipografía y el lenguaje narrativo.

El uso de las herramientas para la creación de contenidos es otro aspecto a ser estudiado, ya que no refleja lo mismo una imagen real, por ejemplo, que una animación en 3D. Una vez abordado este aspecto, la conferencia ha ido terminando con 10 reglas básicas, entre las que os detallamos algunas, como la importancia de lograr comunicar, priorizar el uso de colores primarios o evitar el uso de elementos que no aportan nada.

Posterscope arranca el ciclo de sesiones formativas en digital signage de Neo Advertising

2011-11-30T14:56:00.000+01:00

El pasado miércoles impartimos la primera de las Sesiones de Formación en Digital Signage para planificadores de medios elaborado por Neo Advertising. El equipo de Posterscope nos recibió en sus oficinas de Madrid y, durante casi una hora y media, compartimos con ellos todo lo que sabemos sobre este medio de comunicación. El objetivo de estas sesiones no es otro que poner en común lo que ambos podemos aportar en el campo del marketing digital dinámico. Por ello, en esta sesión hablamos de planificación, de creatividad y de innovación. Pudimos exponer a Posterscope la visión que tenemos en Neo acerca del medio exterior digital: debe ser medido con todas las metodologías posibles, para demostrar con datos su verdadera eficacia y potencial comunicativo...y ser lo más creativos posibles.

Mostramos las herramientas de la medición de audiencia por reconocimiento facial –piedra angular para analizar la eficacia de las redes gestionadas por Neo- y expusimos todas las soluciones que, gracias a esta tecnología, podemos aportar a los equipos de planificación: segmentabilidad, marketing proactivo, evaluación de resultados post campaña… Todos coincidimos en que resulta imprescindible desarrollar e impulsar estas posibilidades, para conseguir la confianza de anunciantes e inversores en este medio de comunicación en pleno proceso de expansión y crecimiento. La medición se convierte por tanto en una palanca para impulsar nuevas acciones publicitarias que se enfoquen a la eficacia.

También vimos cómo, con creatividad e imaginación, es posible integrar los distintos medios digitales a través de digital signage: MUPIS que se comunican con dispositivos móviles, vallas que se actualizan automáticamente con los posts de sus websites y redes sociales… Las sonrisas de los asistentes cuando mostrábamos ejemplos de campañas geniales -como Celebration de Coca-Cola en Picadilly Circuos o 30 Aniversario de McDonalds en Callao- nos hacen pensar que, no solo aprendieron, sino que disfrutaron de nuestra presentación.

Gracias a Posterscope por recibirnos y animamos al resto de agencias de medios para que se unan a esta iniciativa.

Javier Agudo, director de planificación

Roi Iglesias, director general

En Neo nos fuimos de grabación

2011-11-29T17:38:00.000+01:00

La semana pasada fue algo diferente para Neo Advertising, ya que por unas horas un plató de televisión se convirtió en nuestra oficina. El motivo hay que encontrarlo en uno de nuestros últimos proyectos, del cual ya os explicaremos todos los detalles más adelante, cuando sea el momento.

Aún sin desvelar nada del mismo, se trata sin duda de un ejemplo más de las posibilidades que ofrece Neo Advertising a sus clientes de contar en su canal corporativo con unos contenidos únicos y de calidad, gracias a los cuales pueden dar una imagen de vanguardia y modernidad, a la par que diferenciarse de la competencia. La posibilidades que ofrece contar con un canal corporativo son muchas y está en manos de las empresas apostar por ellas.

CPM en digital signage: el futuro de la comercialización de publicidad exterior

2011-11-18T12:24:00.001+01:00

Nos encontramos ante un punto de inflexión en la medición y comercialización de la publicidad exterior digital o digital signage. La progresiva sustitución de los soportes impresos por las pantallas digitales era algo que todos esperábamos. La autentica revolución se encuentra en todas las posibilidades comunicativas que ofrece este nuevo medio –o este renovado medio-. Y esta revolución tendrá su mayor protagonismo entre aquellos que nos dedicamos a medir y comercializar audiencias.

En el medio exterior, por su propia naturaleza, siempre ha sido complicado medir los impactos que se generaban y, por tanto, evaluar su efectividad. Ahora, gracias al desarrollo de la tecnología de reconocimiento facial aplicada a la medición de audiencias, este panorama ha cambiado diametralmente. Esta tecnología permite un tipo de medición que supera ampliamente a la que otros medios permiten: cuenta los impactos uno a uno. De esta manera, al igual que lo que ocurre en el medio online, el CPM no viene dado por estimaciones basadas en encuestas o extrapolaciones de muestras: cada impacto es registrado y computado, por lo tanto, se le puede poner un precio.

El siguiente paso es determinar cuál es ese precio, cuál es el CPM razonable y aceptable para este medio en ciernes. Wirespring publica hoy una encuesta realizada a compradores y vendedores de DOOH que situaba el CPM en torno a 5€. El mismo estudio indica que los compradores estarían dispuestos a pagar un 32% más por aquellos circuitos que ofrecieran sistemas de medición avanzados. Considerando que estos datos no están basados en la audiencia real del soporte, sino en una estimación del tráfico de personas frente a ellos, suena lógico pensar que el camino correcto a seguir pasa por determinar un CPM real, basado en datos de audiencia reales y certificados. Así, el medio exterior digital, estaría al mismo nivel, en lo que a medición se refiere, que la televisión o Internet.

¿Pero dónde está la autentica rentabilidad? Lo que los CPMs no nos dicen es si, el individuo impactado es de alguna manera influenciado por el mensaje que recibe. Si despierta en él alguna emoción, algún interés o lo mueve a actuar de alguna manera. ¿Es comparable la eficacia de un spot en mitad de un bloque publicitario de televisión a ese mismo spot emitido en una sala de cine? ¿Cómo comparamos la rentabilidad que el anunciante obtiene de cada uno de esos dos CPM? Es una labor complicada.

Esta en nuestra mano conseguir que el medio exterior digital sea valorado en todas las facetas de su eficacia: es un medio notorio y creativo, en el lugar de venta y, sobre todo, estamos ante un medio novedosos que seguro atraerá muchas miradas.

*Javier Agudo es director de planificación publicitaria de Neo Advertising

Neo Advertising Suiza es finalista al premio Emprendedor del Año de Ernst & Young

2011-11-17T16:59:00.002+01:00

Ya se han dado a conocer los finalistas nacionales de los prestigiosos premios Emprendedor del Año que concede Ernst & Young cada año, y que en 2011 celebran su edición número 16. Y en Neo estamos de enhorabuena, ya que nuestros compañeros de Neo Suiza están entre los finalistas al premio de su país, tal como ha explicado vía Twitter Christian Vaglio-Giors, Presidente y CEO de Neo Media Group.

Los premios Erns & Young tienen un prestigioso a nivel mundial, ya que los ganadores de cada país pasan a la finalísima, que no tiene otra intención que la de coronar al Emprendedor del Año a nivel mundial. Ambos premios, tanto el nacional como el mundial, buscan reconocer la labor de los mejores empresarios y las prácticas empresariales más exitosas. Los requisitos para optar al mismo son ser empresario, accionista y principal impulsor de los éxitos de la compañía que dirige.

Esperemos que Neo Advertising Suiza se lleve el premio de su país, y de esta manera sea uno de los privilegiados finalistas al galardón mundial que se entregará el año que viene.

Interesantes reflexiones sobre el Digital Signage

2011-11-16T13:09:00.002+01:00

Hace apenas un par de días leíamos en el diario económico Cinco Días una entrevista que versaba sobre el Digital Signage y que no podemos dejar de pasar por alto. El entrevistado fue William Eccleshare, responsable del negocio de publicidad de Clear Channel, y en ella deja unos cuantos titulares que bien merecen una reflexión.

Para Eccleshare, el futuro del Digital Signage pasa por aliarse con los smartphones y la nueva generación de dispositivos móviles, explicando para ilustrarlo el ejemplo de Tesco, y que ya os hemos comentado aquí alguna vez (mediante una pantalla digital ubicada en una estación de metro y a través del móvil se podía hacer la compra del súper).

Eccleshare también sostiene que es básico "demostrar a los clientes el retorno de la inversión", tal como también opinamos en Neo. Para ello, consideramos básico que empresas como Nielsen comiencen a medir la audiencia del Digital Signage, como así está ocurriendo en nuestro país.

Eccleshare también dice la suya sobre la relación con Internet para asegurar que "la publicidad exterior crea vinculos que no logra Internet, establece una relación emocional entre marcas y consumidores que ésta no logra".

Sin duda, unas palabras que bien merecen no pasarlas por alto.

Se acerca el Festival Inspirational

2011-11-11T09:00:00.002+01:00

El festival organizado por IAB Spain, Inspirational 2011, comenzará en apenas unos días, ya que se celebrará del 23 al 24 de noviembre en Madrid. Se trata de una feria dedicada a la Publicidad, al Marketing y a la Comunicación Digital.

Desde Neo recomendamos este evento, ya que es el único dedicado exclusivamente a la publicidad y la comunicación digital que hay en España, por tanto una oportunidad ideal para las empresas del sector de hacer networking. Para ver los temas que tratarán, el programa y las charlas que habrá, puedes entrar en la web del festival www.inspirationalfestival.com y así acabar de convencerte de asistir.

Buscar el diálogo con el Digital Signage

2011-11-10T17:33:00.001+01:00

Escribe nuestro CEO Roi Iglesias hoy en Ipmark la importancia de generar diálogo mediante el Digital Signage. Es muy interesante que cualquier empresa que haya implantado un canal de Digital Signage consiga una conversación con su cliente, antes que lanzar un monólogo a través de las pantallas.

Tal como apunta Iglesias en su escrito, se logra una comunicación más adecuada si ésta es personalizada. Lógicamente, implica una labor más compleja, aunque el resultado bien merece la pena. Así lo ha entendido el banco BBVA, tras un estudio interno realizado, que no conviene dejar de pasar por alto. Colocaron en 15 oficinas pantallas de Digital Signage y compararon su rendimiento con otras 15 oficinas que no tenían esta herramienta de comunicación y los resultados fueron muy positivos: “Las ventas de las oficinas con digital signage crecieron un 17% más; incluso algunas campañas puntuales se incrementaron un 20%”, le explicó a Roi el responsables de marketing red del BBVA, Fernando Marcos.

Sin duda son unos datos que invitan a la inversión en Digital Signage, ya que el retorno está más que garantizado. Apostar por el Digital Signage y ofrecer un canal interesante a nuestro público es algo que cualquier compañía debería tener en mente.

Aprovecha el mayor escaparate del mundo para anunciarte

2011-11-09T11:27:00.001+01:00

Pocos aconteicimientos aglutinan más audiencia que un partido entre Real Madrid y Barcelona. Y ahora cualquier anunciante puede aprovechar este enorme escaparate para anunciarse en el canal GolT Centros Comerciales, que emitirá el partido el próximo mes de diciembre.

Sin duda, el partido entre los dos grandes de la Liga es el que aglutina más audiencia de todos, y con mucha diferencia, por lo que la audiencia en los centros comerciales también está más que asegurada.

Se trata por tanto de una oportunidad única para dar un impulso de consideración a cualquier tipo de comercio, ya que además impactará en un público muy próximo y, por tanto, un cliente potencial.

En esta dirección, el canal ha estrenado una nueva promoción realizado por Neo Advertising, para animar a las empresas a emitir un spot durante el partido.

Toda compañía interesada en anunciarse durante el partido puede contactar con Neo Advertising, la empresa encargada de la gestión publicitaria del canal, mediante el mail info@neoadvertising.es o llamando al 900 898 500.

El Dr Beltran ya nos da sus consejos en el canal Farmanova

2011-11-07T11:06:00.001+01:00

Neo Advertising ha incoporado esta mañana al Canal Farmanova, que gestiona y de cuyos contenidos es responsable, la figura del popular doctor Beltran. En una versión digital, el galeno balear nos brindará periódicamente consejos para mantener una vida sana y saludable.

Los consejos se muestran redactados y acompañados de vídeos animados de corta duración, para ilustrar adecuadamente los textos. Se trata de una piezas ideales para emitir en momentos de espera, con el doble objetivo de entretener y también informar.

Podéis ver uno de estos consejos en nuestro canal de Youtube, clicando en este enlace.

Aumenta el uso de nuevas tecnologías, como la Digital Signage, en los comercios

2011-11-03T09:00:00.001+01:00

Hace unos pocos días se publicó un estudio centrado en las nuevas tecnologías y los comercios, que se convirtió en un ejemplo más del cada vez mayor uso del Digital Signage en el comercio. El informe, realizado este verano, lleva la firma de RSR Research y de él se pueden sacar varias conclusiones.

Por ejemplo que el 57% de los minoristas considera que tiene un alto valor potencial el hecho de dotar a su establecimento de herramientas tecnológicas como pantallas digitales, PDAS o tabletas; o que el 70% de los comercios está dotando a sus trabajadores con las últimas tecnologías en los puntos de venta, para lograr así ser más competitivos y diferenciarse de la competencia.

Y es que como indica Segio Pampín, director de soluciones de retail de HP PSG Iberia, "Los clientes son cada vez más exigentes, por lo que los retailers ya no se conforman en usar los medios tradicionales". Dar este paso más es básico entre los comerciantes y el Digital Signage ofrece la solución perfecta a esta necesidad.

El contraste entre las dos cartelerías

2011-10-31T18:37:00.000+01:00

Las ventajas de la cartelería digital respecto a la tradicional quedan aún más claras cuando encontramos un ejemplo de cada una de ellas juntas. Es lo que pasa en la zona de restauración de la tienda Ikea de L'hospitalet del Llobregat, en Barcelona. Ahí conviven los típicos carteles de toda la vida con los digitales, haciendo notoria las diferencias entre ambas y las ventajas de la más moderna.

Mientras la tradicional no tiene ningún tipo de aliciente, la digital capta la atención del visitante al ir emitiendo la oferta culinaria que hay en el establecimiento continuamente, lo que nos hace estar pendiente de ella. A la otra sólo le damos un vistazo. No sólo queda patente que con una pantalla nos ahorramos muchos carteles, sino que su impacto es mucho mayor, además de que damos una imagen de modernidad mucho más acorde a los tiempos actuales. Seguro que a la larga, los carteles en cartón serán minoría.

Los aeropuertos se digitalizan

2011-10-28T10:05:00.002+02:00

Los aeropuertos son una de las instalaciones más importantes que podemos encontrar en cada país y que en España han dado mucho que hablar recientemente debido a la rendibilidad de alguno de ellos. No obstante, a nosotros no nos interesa hablar de este aspecto sino de Digital Signage y, en este sentido, las noticias que proceden de los aeropuertos españoles son más que buenas. La razón es que apuestan cada vez más por el Digital Signage, según hemos podido leer en el blog Digital Signage Creativo.

Según vemos en el artículo, la nueva red de Digital Signage instalada en la T4 de Madrid es publicitaria y emite sólo cuatro clips de cuatro anunciantes con exclusividad del sector para las marcas. Así, los impactos que obtienen los anunciantes son de consideración y por tanto una buena manera de atraer el interés de las posibles marcas interesadas.

Nueva campaña de Neo Advertising Suiza

2011-10-26T18:04:00.000+02:00

Nuestros compañeros helvéticos han llegado a un acuerdo con la compañía suiza que gestiona la publicidad de los transportes públicos de Ginebra (TPG Pub) para lanzar una campaña conjunta de DOOH.

El acuerdo es muy interesante para los anunciantes, ya que combina las más de 400 pantallas que Neo tiene instaladas en cuatro grandes centros comerciales de Suiza, con el par pantallas dobles instaladas en cada bus, ferrocarrill y trolley bus de la ciudad de Ginebra. Con este arsenal de pantallas, las impresiones que se logran son de mucha consideración. Los anunciantes pueden reservar anuncios de 20 segundos de duración durante una semana, alcanzando cada spot 44.000 impresiones garantizadas por día, alcanzando más de un millón de impactos durante la semana.

El Dr Beltran te brindará sus sabios consejos

2011-10-25T18:56:00.000+02:00

En Neo Advertising estamos trabajando en una nueva sección para el canal de Farmanova, que se puede ver en varias farmacias de nuestro país. La nueva sección llevará por título 'Los consejos del Dr. Beltran', y como su nombre indica, estará protagonizada por el popular doctor Bartolomé Beltran, eso sí en versión animada.

Periódicamente, y a partir de noviembre que es cuando se estrenará el espacio, el Dr Beltrán dará una serie de consejos de todo tipo para nuestra salud, desde cómo tener una boca sana a cómo tener una alimentación equilibrada. Los consejos durarán poco menos de un minuto y se realizarán mediante ilustraciones animadas acompañadas de texto. ¡Os seguiremos informando!

La medición y el Digital Signage

2011-10-24T10:30:00.002+02:00

Esta mañana se ha publicado en Ipmark un interesante artículo titulado 'La analítica irrumple en la publicidad' y que lleva la firma de nuestro CEO, Roi Iglesias. No por eso es bueno darle un vistazo, sino porque realmente el artículo aborda muy bien el nuevo escenario para el Digital Signage que conllevará que compañías como Nielsen se adentren en la medición de la denominada cuarta pantalla.

Como bien dice el artículo, existe una relación directa entre medición e inversión, por lo que el reciente anuncio de que Nielsen medirá en España el Digital Signage es sin duda una noticia a celebrar por todo el sector.

La medición en Digital Signage mediante el reconocimiento facial posibilitará que planificadores y empresas de exterior tengan datos reales de personas expuestas a una pantalla, personas que la han mirado, su tiempo de visualización, tiempo de visualización según el contenido e incluso el perfil de los espectadores. Todo un conjunto de información que seguro que gustará en el sector y que supondrá un importante paso para el Digital Signage.

Una experiencia en vivo pero también online

2011-10-21T09:30:00.006+02:00

Mercats de Barcelona celebra este fin de semana en la Ciudad Condal la segunda edición de 'Mercat de Mercats' (Mercado de Mercados) una fira para descubrir los productos que podemos encontrar en las plazas barcelonesas.

El evento se podrá seguir mediante el Facebook y el Twitter de la institución municipal, por lo que el certamen también tendrá presencia online, pasando así del offline al online gracias a la participación del público. Y es que para Mercats de Barcelona, su presencia online es cada vez más importante, creando para ello espacios de encuentro con los visitantes, como son un blog, un Twitter y un Facebook. Y ha sido Neo Advertising la empresa encargada de desarrollar la campaña online del canal corporativo que tiene Mercats de Barcelona, integrando la gráfica del canal Mercats con la gráfica de la campaña offline de Mercat de Mercats 2011.

Por tanto, este fin de semana tenemos una buena oportunidad de conocer las posibilidades que ofrecen los mercados de Barcelona sin tener que salir de casa.

IAB SPain explicará los beneficios del mundo digital a las empresas catalanas

2011-10-17T10:30:00.000+02:00

El Interactive Advertising Bureau Spain y Foment del Treball (la entidad catalana que representa el conglomerado de empresas catalanas) han llegado a un acuerdo para que el empresariado catalán pueda conocer las ventajas que ofrece el mundo digital. Y es que el IAB Spain dará a conocer los beneficios del marketing digital aplicado al mundo de los negocios y fomentará también el desarrollo del sector de la comunicación digital en Cataluña.

Por su parte, Foment concederá condiciones y ventajas especiales para IAB Spain y sus asociados, fortaleciendo de esta manera el vínculo entre compañías digitales y el mundo de la empresa.

La voluntad del IAB es que este tipo de acuerdo no se quede sólo en Cataluña, por lo que ya ha manifestado que tiene la intención de llegar a un acuerdo similar con la CEOE, para conseguir el mismo objetivo entre el resto de empresas del estado.

Nielsen medirá en España la audiencia de Digital Signage

2011-10-13T10:55:00.003+02:00

Nielsen comenzará a medir en nuestro país las audiencias generadas por el Digital Signage, según comunicó recientemente la propia empresa. Desde Neo aplaudimos totalmente esta noticia, ya que es necesario presentar datos reales de impacto de la cuarta pantalla para el buen crecimiento de esta herramienta y también para generar confianza entre los anunciantes. Por este motivo, el canal GolT Centros Comerciales, gestionado por Neo Advertising, dispone de medición de audiencias Trumedia, complementada con estudios específicos de público de Nielsen, que nos aportan más datos sociodemográficos para optimizar la planificación publicitaria.

Nielsen ya lleva años midiendo esta audiencia en Estados Unidos y ha colaborado en el Libro Blanco del Digital Signage, realizado por IAB Spain con la colaboración de Neo Advertising. Nielsen cuantificará la audiencia con información real de conteo, junto a datos estadísticos a través de encuestas.

¿Por qué los hoteles deberían apostar por el Digital Signage?

2011-10-11T19:44:00.000+02:00

La revista Restauración News, dedicada a la restauración y al mundo hotelero, publica en su segundo número de septiembre un artículo sobre el Digital Signage firmando por nuestro CEO, Roi Iglesias. En él podemos leer las ventajas que supondría para un hotel la instalación de unos soportes digitales con Digital Signage.

Bajo el elocuente título de 'Tu huésped es digital; ¿y tu hotel?' Iglesias defiende los motivos por los que los hoteles deberían apostar por esta tecnología, ya que con ella se abriría la posibilidad ·de "ofrecer la información adecuada y personal a cada huésped, mejorando la estancia en el hotel". Y es que son varias las ventajas que ofrece el Digital Signage a los hoteleros, como por ejemplo entretener y mejorar los momentos de espera del check in y del check out, potenciar la comunicación con los empleados o convertir ciertas zonas del hotel en un escaparate publicitario muy a tener en cuenta.

En definitiva, parece obvio por los tiempos que corren, que los hoteles den este paso y abracen el Digital Signage para su propio beneficio.

DKV estrena un canal corporativo de Digital Signage creado por Neo Advertising

2011-10-10T18:41:00.000+02:00

La compañía de seguros DKV acaba de estrenar su canal corporativo de Digital Signage, creado por Neo Advertising. Lleva por nombre 'HablaClaroTV', ya que busca transmitir la transparencia con la que DKV siempre informa a sus clientes, pilar básico en la filosofía de la compañía. El canal emite contenidos sobre los valores de la marca, informa de los productos existentes, así como de las diferentes iniciativas de responsabilidad social y patrocinio en los que la empresa participa.

No emite publicidad, pero sí pueden verse consejos de salud, la información meteorológica y noticias generales y deportivas. De momento puede verse en cuatro ciudades españolas, que son Madrid, Barcelona, Zaragoza y Palma de Mallorca, aunque la intención de la empresa es expandir esta nueva herramienta de comunicación a todas las sucursales que la entidad tiene en nuestro país.

Según explica Miguel García, subdirector general de comunicación del grupo DKV, el canal está pensado sobre todo "para amenizar los momentos de espera de los clientes mediante una herramienta informativa, y desarrollando el concepto de 'Hablar Claro'".

¿Qué es el NFC?

2011-10-06T16:49:00.001+02:00

En Neo Advertising hemos gozado estos dos últimos días de una magnífica charla para saber qué es y qué posibilidades ofrece la tecnología NFC. Para empezar, contaros que hemos descubierto que con ella se abre ante nosotros un abanico de posibilidades inmenso, aplicable a muchos campos, como por ejemplo el del Digital Signage. Sin embargo, esta cuestión la trataremos más adelante, y hoy de momento os contaremos qué es exactamente esto del Near Field Communication.

Para tener un titular fácil, podríamos concretar que el NFC es una tecnología que permite realizar transacciones monetarias, intercambiar contenido digital y conectar dispositivos electrónicos usando tecnología sin contacto en un rango de pocos centímetros entre distancia. Es decir, que con la implementación tecnológica adecuada, podríamos pagar la compra del súper con nuestro smartphone o acceder a información de un producto también a través del dispositivo móvil.

Básicamente, el uso que tendría el NFC podría agruparse en tres áreas distintas:

Lectura-Escritura: Podemos leer una etiqueta para NFC acercando nuestro dispositivo móvil, y acceder por tanto a un archivo con información del producto, parecido al funcionamiento de los actuales códigos QR.

Peer to Peer: Dos dispositivos NFC crean una conexión para comunicarse entre sí y así intercambiar datos.

Emulación de tarjeta: Mediante la tecnología NFC podremos tener vinculadas a nuestro móvil una serie de tarjetas de crédito, y así poder pagar a través del móvil.

Como podemos ver, las posibilidades son infinitas aunque el proceso para su implementación será largo, ya que seguramente deberán pasar unos años para que esta tecnología esté totalmente implantada en nuestro día a día.

H&M se publicita en la Branding Zone de Neo Advertising Suiza

2011-10-05T13:41:00.001+02:00

La firma sueca de ropa H&M ha utilizado la Branding Zone que Neo Advertising Suiza tiene en el centro comercial Balexert, en el mismo país helvético y que estrenó recientemente, para presentar las principales novedades de la temporada otoño/invierno.

Y es que nuestros compañeros suizos ofrecen a las marcas un espacio único y estratégicamente situado dentro del centro para promocionarse en exclusiva mediante 28 pantallas digitales, lo que supone un gran impacto. El centro comercial tiene 60.000 metros cuadrados, 115 tiendas y 8,5 millones de visitantes al año.

Podéis ver un vídeo de esta acción clicando en este link.

Se instalan en Atocha dos videowalls de LCD

2011-10-04T17:04:00.001+02:00

Los que hayan pasado últimamente por la estación madrileña de Atocha se habrán topado con una doble novedad, una doble pantalla que no pasa desapercibida para nadie, sobre todo por el tamaño de una de ellas. La más grande mide 7x4 metros y en ellas se podrán ver básicamente vídeos con reclamos publicitarios. Ambos videowalls son de LCD y están hechos con componentes respetuosos con el medioambiente, incluso reciclabes algunos de ellos y que consumen muy poco, pero que no impiden ni mucho menos que la calidad de la imagen sea excelente.

Gracias a esta nueva instalación se moderniza mucho uno de los lugares más concurridos de la capital española, y es que se calcula que al año pasan por la estación hasta 39 millones de personas.

El Digital Signage aumenta el interés de compra un 36%

2011-10-03T13:35:00.000+02:00

Interesantes, muy interesantes, los datos que esta mañana hemos podido leer en Daily Dooh, ya que la web publica datos de un estudio realizado por parte de Millward Brown Optimor que concluye que el uso del Digital Signage como herramienta publicitaria aumenta el interés de compra por parte de los consumidores en un 36%.

Así lo comprobaron cuatro grandes marcas de cuatro sectores distintos, que durante un mes estuvieron anunciadas mediante el Digital Signage en un centro comercial, y tras estudiar el interés en adquirir sus productos por parte de la gente, en relación a cuanto no estaban publicitados.

Sin duda, son datos que hablan de la eficacia publicitaria que tiene la tecnología Digital Signage.

Comienza una nueva edición de TotalMedia

2011-09-28T10:30:00.007+02:00

Hoy y mañana tiene lugar en Madrid la cuarta edición de Totalmedia, una feria española dedicada al Digital Signage, al marketing móvil y al Digital Out of Home. Será por tanto de buena oportunidad para conocer las novedades del sector, así como para realizar networking entre las diferentes empresas que se acercarán al Salón.

Además, un dato interesante y digno de mencionar, es que se puede acceder de forma gratuita a las diferentes conferencias que se realizarán, si nos registramos a través de la web. El evento está organizado por Marketing Mobile Association y tiene programados un buen número de seminarios y fórums, por lo que seguro que serán dos días muy provechosos para los profesionales del sector.

Digital Signage en la oficina

2011-09-27T10:00:00.001+02:00

Seguro que nunca se os ha ocurrido instalar una pantalla de digital signage en vuestra oficina. Pues en Neo Advertising no es lo que hayamos hecho, sino que nos hemos colocado una de doble. No podía ser de otra manera, ya que como responsables del canal GolT Centros Comerciales, no podía faltar un display de este canal en nuestra oficina.

De esta manera, nosotros también podremos disfrutar, como ya hacen los centros comerciales, del mejor fútbol nacional e internacional, de la Champions League y de los mejores eventos deportivos del año.

Eso sí, colocarlas no fue tarea fácil pero el esfuerzo bien mereció la pena. En el siguiente vídeo puedes ver cómo fue este divertido proceso.

¿Aún no eres fan del fútbol en los centros comerciales?

2011-09-26T18:26:00.000+02:00

El proyecto GolT centros comerciales se está consolidando día a día. Es un proyecto que se ha estrenado esta temporada y que lleva a los centros comerciales y a sus visitantes el mejor fútbol nacional e internacional, y los eventos deportivos más destacados, gracias al canal de Digital Signage, GolT centros comerciales.

Ya son varios los centros comerciales en disponer de este canal, aunque pronto lo serán muchos más. Se trata de un proyecto creado de la mano de Neo Advertising y Digital Screens. Paralelamente al despliegue de esta red, se está creando una comunidad online en torno al canal. En ella, encontraremos las novedades más destacadas del proyecto, así como las noticias deportivas de más interés, con espacio para la opinión y el debate.

Puedes seguirnos de momento vía Facebook, clicando en este link o vía Twitter, buscando nuestra cuenta @goltcc. Pronto habrá mucho más.

¡Os esperamos!

Restaurantes con pantalla digital

2011-09-24T21:34:00.001+02:00

Esta semana hemos podido ver un ejemplo más de la versatilidad de las pantallas digitales. En el centro de Barcelona hay un conocido restaurante que al lado de las tradicionales pizarras ha colocado una pantalla digital, que sorprende y llama la atención tanto a los transeúntes como a los clientes del local

En ella podemos ver la oferta gastronómica que ofrece el establecimiento en diferentes idiomas, para que así comensales locales y turistas puedan sacarle partido a la herramienta. Desde Neo Advertising apostamos a que lo que ahora llama la atención, será lo más normal en un futuro no muy lejano.

El Digital Signage debe incluir factores de medición

2011-09-16T14:52:00.000+02:00

Así lo ha expresado el AIMC (Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación) a través de un escrito de su director técnico, Fernando Santiago. El artículo, centrado en la medición en televisión en España, también abarca el Digital Signage para apuntar que esta tecnología debería establecer estándares de medición, tales como el reconomiento facial.

Desde Neo Advertising estamos totalmente de acuerdo y apostamos por el uso de sistemas de medición en las pantallas digitales, ya que existen herramientas para ello, y poder ofrecer así datos auditados a los anunciantes. Sin duda, ofrecer datos de impactos reales ayudará a que el Digital Signage sea una herramienta publicitaria cada vez más usada.

El IAB (Interactive Advertising Bureau) también es de esta opinión, tal como lo demuestra la publiciación este verano del Libro Blanco del Digital Signage, en la que se establecen unos criterios de medición.

La publicidad de vídeo en streaming duplicó su inversión en 2010

2011-09-15T18:17:00.000+02:00

La inversión realizada en la publicidad de vídeo en streaming en España en 2010 fue el doble que la de 2009, y se espera que para este año ocurra lo mismo y se sitúe en torno a los 25 millones de euros. Son datos de un estudio del IAB Spain, realizado junto a Cool Insight, que denotan que el uso del vídeo está en alza. Otros datos que aporta el informe y que refuerzan esta idea está en el visionado de vídeos en Internet: los internautas españoles dedican una cuarta parte del tiempo de navegación al visionado de vídeos. Además, se trata de un consumo social, al ser vídeos subidos por otros usuarios o recomendados por ellos.

De esta manera, un nuevo panorama audiovisual se está asentando, por lo que la publicidad debe adaptarse a él. Internet juega un papel clave pero también, a nivel de publicidad exterior, lo deben hacer las pantallas digitales. Y es que no hay mejor formato para ver un vídeo en la calle que mediante una pantalla digital, que además puede integrar, gracias a su tecnología, Internet.

Por tanto, ante este nuevo panorama, pocas herramientas aparecen más preparadas que la del Digital Signage, cuyos datos de inversión, como hemos venido señalando últimamente, también están en alza.

Buenas prácticas para formatos publicitarios desplegables

2011-09-13T17:16:00.000+02:00

El Interactive Advertising Bureau ha publicado hoy un interesate documento sobre buenas prácticas para formatos publicitarios desplegables. A pesar de que no se trata de nuestra especialidad, es bueno hacerle una ojeada y ver también lo que dicen al respecto nuestros compañeros del IAB.

Se trata de siete ideas o recomendaciones aplicables a formatos estándard de IAB Spain, dejando a la libre elección los soportes de su aplicación. Estas consideraciones podrían catalogarse de la siguiente manera:

1) El botón de cierre de los formatos desplegables, habitualmente en forma de aspa, debe estar siempre visible en uno de los vértices superiores de la pieza publicitaria y tener un tamaño que facilite su identificación por parte del internauta.

2) El sonido deberá estar desactivado por defecto, y su activación deberá ser ocasionada por parte
del internauta mediante un clic en el botón de sonido. La práctica de activación del sonido con el
mero paso del puntero sobre la pieza publicitaria es en extremo intrusiva y provoca un rechazo
del usuario hacia la publicidad.

3) Es preciso respetar el límite frecuencia de la pieza publicitaria a F1 por usuario y día en
formatos autoexpandibles y en mouse over.

4) El tiempo máximo de despliegue de la pieza deberá ser de siete segundos tanto en formatos autoexpandibles como en el mouse over.

5) La creatividad no debe tapar en ningún momento la caja de búsqueda y los canales o
secciones del sitio web.

6) Las piezas deberán incluir una llamada a la acción (Call to Action), la cual ha de ser sencilla,
visible y fácilmente identificable por parte del internauta con el fin de que invite a que interactúe con la creatividad.

7) Hot Spot Area: se refiere al área del banner (contraído) en la que se activa su expansión de
forma automática. Esta área no debe ser el total del banner, lo cual provoca una expansión
involuntaria con un mero roce del ratón. El banner sólo debe expandirse si el usuario pasa el
ratón por una zona concreta (Hot Spot Area), que como medida estándar suele suponer una
cuarta parte del tamaño de la pieza publicitaria.

El documento lo puedes descargar sin problemas desde la propia página web de la entidad o entrando en este link.

Las personas en ruta ya no se perderán los mejores partidos de fútbol

2011-09-12T18:43:00.001+02:00

Los transportistas, camioneros o cualquier persona que esté permanentemente en ruta ya no debe temer por si un partido importante tiene lugar mientras él está al volante. Esta temporada se está empezando a implantar en las áreas de servicio catalanas una red de pantallas que emiten el canal Gol Televisión, a través del cual se pueden ver los mejores partidos de fútbol de la temporada.

La emisión es de 24 horas al día y no se centra sólo en Gol Televisión. Por ejemplo, el sistema puede sintonizar otros canales y ofrecer así otras emisiones deportivas de interés, como por ejemplo las carreras de Fórmula 1 o Moto GP, o el partido de Liga del sábado de las 22 horas.

Se trata de un proyecto que ha visto la luz esta misma temporada, y que nace con la intención de ir creciendo paulatinamente. El proyecto está gestionado por Neo Advertising, que también está implantando este canal en los centros comerciales.

Los códigos QR, otra forma de interactuar con el público

2011-09-09T14:59:00.000+02:00

Son muchas las posibilidades que ofrecen las pantallas digitales para interactuar con el público. Una de las maneras es mediante los códigos QR, cada vez más extendidos por nuestras ciudades. Su éxito, más de 40 millones de personas los usan en Japón, radica en su sencillez, ya que sólo hace falta tener un smartphone para beneficiarse de sus ventajas. El código QR es una especie de código de barras que almacena información, que la gente puede descargarse simplemente apuntando hacia él con el móvil. Así, mediante su uso nos podemos descargar información de cualquier tipo, siendo bastante extendido su uso para obtener cupones de descuento u otras promociones similares.

Y es que lógicamente también es importante dar a los códigos QR una función interesante para llamar la atención de la gente y que ésta los use. Un buen ejemplo de una buena estrategia lo encontramos en Corea con los supermercados Tesco. Instalaron en el metro grandes pantallas con los productos de sus supermercados para que la gente pudiera hacer la compra mediante los códigos QR. Los usuarios seleccionaban con su smartphone los productos que querían comprar y posteriormente la comanda les llegaba a casa. De esta manera, y mientras iban al trabajo por ejemplo, podían hacer la compra.

Se trata sin duda de un buen ejemplo de que un producto es realmente bueno en función de su utilidad. Mezclar ambas cosas es básico para obtener el éxito en cualquier campaña.

Farmanova aconseja a sus clientes sobre cómo llevar una vida sana mediante un canal corporativo de Neo Advertising

2011-09-06T13:48:00.001+02:00

Farmanova, uno de los grupos de distribución farmacéutica más importantes del país, dispone desde hace unos años de un canal corporativo que lleva nuestra firma. Se trata de un canal muy completo llamado "Canal Nova" y que puede verse en más de 700 farmacias repartidas por toda Andalucía.

Cada mes, Neo Advertising, mediante ilustraciones y animaciones, modifica sus contenidos principales, que básicamente son consejos de salud e información útil para llevar una vida sana, destinada a la gente que entra en las farmacias. Así, por ejemplo, este verano hemos aprendido cómo hay que tomar el sol en la playa sin miedo a quemarnos.

Además de este tipo de información, también se emiten piezas informando de los productos que las farmacias tienen en promoción, spots de diversa índole, así como información meteorológica y de interés general.

Todas son piezas atractivas visualmente y de corta duración, por lo que tienen el formato ideal para captar la atención de la gente que entra en las farmacias.

Puedes ver una muestra del "Canal Nova" en nuestro canal de Youtube.

Neo Advertising amplía su plantilla con dos nuevas incorporaciones

2011-09-05T18:19:00.000+02:00

La familia de Neo Advertising España ha creacido este verano gracias a la incoporación de dos caras nuevas al equipo, con el objetivo de consolidar los nuevos proyectos de Digital Signage que afronta la compañía.

En el apartado de planificación publicitaria pasa a formar parte del equipo Javier Agudo, que había desempeñado estas funciones en Carat y Publiseis, y que reportará directamente con el director general, Roi Iglesias. Se encargará de consolidar la estrategia de las redes publicitarias, y desarrollar el servicio de Neo Analytics a través del sistema de reconocimiento facial y medición de audiencia de Trumedia, que Neo gestiona en sus redes publicitarias.

En el apartado de comunicación online y gestión del proyecto Gol Televisión Centros Comerciales, Jordi Domènech combinará sus responsabilidades de comunicación corporativa de la empresa, con la estrategia y el plan de comunicación online de GolT Centros Comerciales. Anteriormente trabajó en medios como Mundo Deportivo, Don Balón o Diario Qué! entre otras experiencias online, y refuerza un puesto clave en la compañía.

Javier Agudo se incorpora a la nueva oficina de Neo Advertising en Madrid, mientras que Jordi Domènech por su parte se ha incorporado a las oficinas que la compañía tiene en Barcelona. Ambas personas acumulan una larga experiencia en sus respectivos campos profesionales, por lo que esperan que sus conocimientos ayuden al crecimiento de la empresa, una de las más importantes del sector del Digital Signage en España.

Neo Advertising anima a La Roja con una atractiva animación

2011-09-02T15:14:00.006+02:00

La Liga BBVA queda aparcada este fin de semana para dar paso a partidos de las selecciones nacionales. España no será menos y disputará dos encuentros en los próximos días, contra Chile esta misma tarde y contra Liechtenstein el próximo martes. El encuentro contra el combinado sudamericano es de carácter amistoso, mientras que el que se jugará el martes será clasificatorio para la Eurocopa del año que viene.

En motivo de estos partidos, Neo Advertising, experta en contenidos para Digital Signage, ha creado una promoción especial que se emite desde ayer en los centros comerciales que disponen del canal Gol T Centros Comerciales, y que través de un diseño atractivo y espectacular, con Casillas y Xavi como protagonistas, informa a la gente de que podrá ver ambos partidos en estos centros comerciales.

No será la única promoción futbolística que se haga, ya que cada semana Neo Advertising creará promociones de los mejores partidos ligueros que podrán verse en el canal Gol Televisión Centros Comerciales, para informar a la gente de su emisión e invitarla a que los vea desde la zona de restauración de los centros comerciales.

La promoción está colgada en nuestro canal de Youtube, por lo que puedes verla en este enlace.

Conoce todas las ventajas del Digital Signage en la web de Neo Advertising

2011-09-01T13:09:00.000+02:00

Esta semana la web de Neo Advertising se ha actualizado con la subida de dos nuevas presentaciones, ambas muy interesantes para cualquier empresa interesada en conocer las ventajas del Digital Signage y los servicios que ofrece nuestra compañía.

Una lleva por título Neo Digital Retail y se centra en explicar las ventajas de invertir en publicidad digital en retail, como por ejemplo instalando un tótem digital dentro de un supermercado. Está demostrado que una persona le dedica un 60% más de tiempo a mirar una pantalla digital respecto a un soporte convencional y que su impacto es mayor si es en el lugar donde se toman las decisiones de compra. Además, los contenidos de estos displays se pueden gestionar, por lo que en cualquier momento podemos adaptar la emisión a la audiencia. Otra ventaja que ofrece el Digital Signage es que hay posibilidad de interactuar con el público, por lo que el mensaje lanzado se refuerza mucho más.

La otra presentación se llama Neo Digital Contents y desgrana las ventajas que obtienen aquellas empresas que apuestan por tener un canal corporativo de Digital Signage. A través de esta herramienta, se logra un diálogo entre marca y consumidor muy beneficioso para ambas partes. Neo Advertising ofrece para la creación de estos canales unos servicios que van desde el 3D o el rodaje en HD, a la gestión y creación de contenidos digitales específicos.

En definitiva, dos buenos documentos para sumergirse en el mundo del Digital Signage de la mano de Neo Advertising.

Coca Cola apuesta por el Digital Signage junto a Neo Advertising

2011-08-31T15:13:00.000+02:00

La mítica compañía de refrescos Coca Cola ha apostado este verano por publicitarse en pantallas digitales gestionadas Neo Advertising, apostando de esta manera por la tecnología digital signage. Concretamente se han podido ver anuncios suyos en displays instalados en los centros comerciales de Llobregat Centre y Alcalá Norte.

Coca Cola utilizó estos soportes de Neo Advertising para promocionar productos suyos en un año muy especial de la compañía, el de su 125 aniversario. Se trata sin duda de una buena acción publicitaria, ya que la ubicación de las pantallas propicia que sus contenidos sean vistos por la gente en la zona dónde toma las decisiones de compra, por lo que su impacto es mucho mayor que si se emiten en otros lugares. Un ejemplo más de que el futuro de la publicidad exterior es digital.

El mercado de la señalización digital alcanzará los 14 billones de dólares en 2017

2011-08-30T15:10:00.001+02:00

Una nueva predicción del mercado de la señalización digital se publica hoy, en este caso por parte de Global Industry Analytics y con una cifras a nivel mundial. Según el estudio realizado, elaborado tras el análisis de los principales mercados geográficos, el mercado global de señalización digital alcanzará prácticamente los 14 billones de dólares en 2017. Según GIA, se logrará esta cifra debido al "creciente interés por las estrategias de marketing interactivo, en detrimento de la impresión tradicional en periódicos y vallas".

El informe, que también hace hincapié en las bondades del Digital Signage, añade que Estados Unidos representa la mayor parte del mercado mundial, aunque es el asiático el que crece de forma más rápida. En cuanto a los productos del sector en que más se invertirá, nos alegra ver que encabezan el ranking las pantallas digitales, aunque es el software de señalización digital es el que está creciendo de forma más destacado últimamente.

El centro comercial Espai Gironès presenta sus nuevas pantallas de Digital Signage

2011-08-26T15:42:00.000+02:00

El centro comercial Espai Gironès ubicado en Salt (Girona) presentó ayer en sociedad las nuevas pantallas que ha instalado en la zona de restauración del centro y que emitirán la Liga y la Champions entre otros contenidos televisivos de interés, fruto del acuerdo alcanzado con Gol Televisión Centros Comerciales.

Se trata de nueve pantallas dobles de 46" y que tienen el ángulo de visión y la luminosidad adecuados para la visualización de los contenidos. En una de las pantallas se emite la señal televisiva, mientras que en la otra irán apareciendo publicidad, contenidos de Digital Signage así como información del centro.

Las pantallas llevan un sistema de medición de audiencia de Trumedia, por lo que se obtendrán datos de audiencia reales, algo que los anunciantes siempre han reclamado.

El proyecto está desarrollado y gestionado por Neo Advertising, que es la compañía que se encarga también de la gestión publicitaria, mientras que la tecnología que emplea el proyecto es de Digital Screens. Pau Jordà, gerente del centro comercial, destacó que este acuerdo supone para Espai Gironès "un nuevo servicio de gran valor a ofrecer a los 6 millones de visitas que tenemos al año", mientras que Jordi Guardiola, director de Gol Televisión Centros Comerciales, se mostró convencido de que la red de centros comerciales en disponer de este servicio irá aumentando rápidamente.

El acuerdo firmado es por un periodo de 6 años, aunque ambas partes expresaron su voluntad de prolongarlo muchos más.

La publicidad exterior se digitaliza cada vez más

2011-08-24T14:48:00.000+02:00

Periódicamente nos llegan datos sobre estadísticas del uso de la publicidad digital o de la inversión que hacen en ella las marcas comerciales. Los últimos proceden del Reino Unido y evidencian que la publicidad digital exterior se deja ver cada vez más por las calles europeas.

Según The Outdoor Media Centre, 1 de cada 7 libras dedicadas a la publicidad exterior va destinada ya a la publicidad digital, consolidándose así como un sector que crece año a año. Y es que una animación digital llama mucho más la atención que una valla estática. Se calcula por ejemplo, y según otro estudio, que la gente le dedica un 60% más de tiempo de visión a una pantalla digital que a una tradicional. Y las previsiones indican que en los próximos años el sector seguirá creciendo, mientras que los medios impresos se estancarán definitivamente.

Barcelona y Madrid también golean en la Liga de las redes sociales

2011-08-23T13:40:00.001+02:00

Una nueva temporada futbolística está a punto de comenzar. De hecho, la primera jornada ya sería historia si no fuera por la huelga de los futbolistas. Pero paralelamente existe otra competición que tiene lugar cada día y que no entiende de huelgas: la liga de las redes sociales.

Lo que no cambia es que Barcelona y Madrid comandan también esta clasificación, alternándose el primer puesto según el parámetro analizado. Un estudio del Interactive Advertising Bureau (IAB) indica que el Barcelona es el equipo que tiene más fans en Facebook, tanto actualmente como en el momento de hacer el estudio (del 1 al 30 de junio). En ese momento, el Barça tenía 17 millones de fans por 15 el Madrid, mientras que el Atlético de Madrid se situaba en el tercer cajón del podio, pero a una distancia espectacular al contabilizar 164.000 fans.

Sin embargo, es el Real Madrid el club cuya marca en Facebook tiene más valor, al estimarla en 30 millones de euros, por los 12,9 del Barcelona. Otro dato interesente es que todos los equipos que en la temporada pasada formaron parte de la Liga BBVA usaban las redes sociales para comunicarse con sus seguidores, siendo Twitter el canal común en todos ellos. Llama la atención sin embargo que el 30% de los equipos no tenía Facebook oficial y que sólo el 30% tenía Tuenti, la plataforma ideal para comunicarse con los fans más jóvenes.

Puedes consultar este interesante estudio al completo en este enlace.

Una pantalla digital que también es un videojuego

2011-08-22T13:15:00.001+02:00

Navegando por Youtube hemos encontrado un interesante vídeo que tiene como protagonista a una pantalla digital. Y es que la marca de chocolate Cadbury ha realizado a través de este dispositivo una llamativa campaña publicitaria para dar a conocer unos huevos de chocolate rellenos de crema (un producto que por cierto difícilmente entraría en la dieta mediterránea).

El display propone al transeúnte aplastar con las manos estos huevos que van apareciendo en la pantalla. Así, mediante una idea creativa y una pantalla táctil tenemos una acción de publicidad que llama la atención. Además, podemos ver las puntuaciones de participantes pasados, por lo que se añade un plus de competitividad que siempre viene bien.

La plaza Callao se digitaliza

2011-08-19T08:52:00.000+02:00

La céntrica y popular plaza Callao de Madrid se ha modernizado mediante la instalación de unas pantallas digitales de grandes prestaciones y colocadas en la fachadas del cine que hay. Se trata de dos displays de LEDS de medidas impresionantes: 9,9m x 10,2 m y 9,9m x 12,9m, por lo que difícilmente pasan desapercibidos ante los transeúntes.

Ciertamente, la localización de esta instalación es idónea para los anunciantes, ya que se trata de unos de los puntos de la capital española más transcurrido. La plaza tiene una capacidad de 10.000 personas aproximadamente y se calcula que anualmente 113 millones de personas pasan por ella y que tiene un tráfico diario de 51.000 vehículos.

¿Cómo emocionar a través de la publicidad?

2011-08-16T10:53:00.002+02:00

Conseguir que un anuncio despierte alguna emoción entre el público es uno de los grandes objetivos de la publicidad. Para alcanzar este propósito, Dan Hall expone en Branding Strategy Insider una serie de consejos:

Conectar con el cliente a través de los cinco sentidos: Hay que envolver al consumidor, para que pueda tocar la marca, olfatearla, saborearla...

Apostar por la simplicidad: El mensaje debe ser claro y conciso. Muchas veces tenemos poco tiempo para emitirlo, así que no nos podemos andar por las ramas.

Poner el acento en el valor, no en el precio: Si queremos lograr una respuesta efectiva, deberemos centrarnos en los valores de la marca y no en el precio del producto.

Enfatizar la credibilidad del anunciante: Es bueno remarcar el poder de la marca, porque así ayudamos a potenciar el mensaje lanzado.

Ser relevante: Es necesario mostrar el producto como algo necesario y útil, intentando conectar así con el consumidor.

Se trata de una serie de consejos que sin duda los anunciantes pueden aplicar perfectamente a las campañas realizadas mediante las pantallas digitales.

Aparece en las pantallas de Picadilly Circus de la mano de Samsung

2011-08-12T10:11:00.000+02:00

Los Juegos Olímpicos de Londres se acercan y son varias las iniciativas de los sponsors y patrocinadores que se pueden ver por las calles de la capital londinense. Una que nos ha llamado mucho la atención viene de la mano de Samsung, que ofrece a los transeúntes de Picadilly Circus fotografiarse con una reproducción de la antorcha olímpica y aparecer acto seguido en la pantalla que la marca tiene en la populosa plaza, junto a David Beckham.

A juzgar por los números que la propia marca ha facilitado, la campaña es todo un éxito. En sólo tres fines de semana se han exhibido por la pantalla un total de 1.148 fotografías. Puedes ver la campaña en este enlace.

La importancia de integrar las redes sociales en tu canal de Digital Signage

2011-08-11T14:10:00.000+02:00

Las redes sociales están cambiando nuestra forma de comunicación, también a nivel empresarial. Antes, el interlocutor entre una empresa y el público solía ser generalmente la prensa y no había feedback en el mensaje lanzado. Ahora en cambio hay comunicación directa entre la empresa y sus consumidores y hay bidireccionalidad en el mensaje, ya que el consumidor puede dirigirse a una compañía para decir su opinión, malestar, agradecimiento o cualquier cosa que se le pase por la cabeza. Además, cada uno de nosotros puede publicar un post con una opinión de una marca o producto en cualquier web social, y que éste sea leído por todo el mundo.

Estas opiniones son tenidas cada vez más en cuenta, como nos explican desde Nielsen Online. Un estudio suyo realizado a más de 3.400 mujeres de una decena de países indica que la mitad de las mujeres encuestadas busca información online de otros consumidores antes de probar un producto. Este nuevo escenario no está pasando desapercibido por parte de las empresas, que cada vez apuestan más por integrar la Social Media en sus canales sus canales de comunicación y publicidad. Por ello, es importante integrar la Social Medial también en los canales de Digital Signage y lograr así un diálogo con el público.

Nosotro creemos que es importante ofrecer un canal con contenido de calidad, pero que además fomente la interacción con el posible cliente puede aportar un plus extra muy a tener en cuenta.

Una información digital cada vez más personal

2011-08-10T13:29:00.000+02:00

Japón es un país que siempre ha destacado por ser una nación avanzada tecnológicamente, por lo que es bueno siempre tener un ojo en las últimas novedades que presentan. La última que nos llega es que la compañía NTT DoCoMo está trabajando en una pantalla digital capaz de reconocer el número de gente que la está mirando y, en función de esta información, emitir información personalizada de interés.

Por ejemplo. Esta pantalla instalada en un centro comercial podría detectar que un grupo de cinco personas está delante de ella mirando sus contenidos por lo que podría informarles de que en determinado restaurante del centro hay espacio para cinco comensales, por ejemplo.

Se trata de un paso más hacia el objetivo de ofrecer una información cada vez más personalizada mediante las pantallas digitales.

La espectacular campaña de una marca brasileña de calzado

2011-08-09T14:41:00.000+02:00

No usa tecnología digital, pero no podemos dejar de comentar una espectacular campaña publicitaria de una marca brasileña de calzado, Melissa, realizada a base de post-its. Usaron aproximadamente 350.000 de estos papelitos a modo de píxeles para crear en el vestíbulo de una de las tiendas que la cadena tiene en Sao Paulo el efecto de una pantalla digital, con un resultado absolutamente extraordinario.

Emplearon para ello cerca de 5 meses y 25 personas, aunque los resultados bien merecieron la pena. Estos 25 trabajadores eran los encargados de animar estas 'pantallas de post-its' jugando con el color de los papeles para ello. Además de una notoria repercusión, lograron un interesante feedback con la ciudadanía, ya que más de 30.000 personas dejaron escritos mensajes en los diferentes papeles. No te pierdas el vídeo.

Algunos centros comerciales de Jones Lang LaSalle emitirán Gol Televisión

2011-08-08T14:52:00.001+02:00

Gol Televisión se podrá ver en algunos centros comerciales gestionados por Jones Lang LaSalle a partir de esta misma temporada. Así, sus visitantes podrán ver los partidos de Champions y Liga que el canal privado emita, gracias a unas dobles pantallas que irán colocadas en las zonas de restauración de estos centros.

Desde Neo hemos sido los responsables del desarrollo y gestión de este proyecto, que emplea tecnología de Digital Screens: las pantallas son de LCD de 46" y permiten la integración de otras tecnologías como el móvil y la Social Media. Neo Advertising también se encarga de la comercialización de los contenidos publicitarios.

Es de resaltar que las pantallas llevan asimismo un sistema de medición de Trumedia, por lo que los anunciantes sabrán con datos reales la audiencia generada. Se trata del primer canal del sector del digital signage en disponer de datos reales de impacto.

La Champions y la Liga aterrizan en las áreas de servicio gracias al digital signage

2011-08-05T13:19:00.000+02:00

La Liga española y la Champions League se podrán ver en algunas áreas de servicio de Cataluña esta próxima temporada, gracias al acuerdo alcanzado entre Gol Televisión y Áreas.

El sistema para la emisión de los partidos constará de un display innovador que se gestionará a través de digital signage en una doble pantalla de grandes prestaciones. En una de ellas se podrán ver los encuentros de fútbol y otros contenidos de interés, y en la otra se gestionará publicidad digital. Por el momento, el proyecto nace en 16 áreas de servicio de Cataluña.

El servicio está desarrollado y gestionado por Neo Advertising con tecnología de DS Digital Screens, que permite la integración de otras tecnologías como el móvil y la social media. Neo Advertising es también la entidad encargada de la comercialización de los contenidos publicitarios.

Además, el sistema cuenta con sistemas de medición de audiencias, por lo que se podrán obtener datos reales del público generado a los anunciantes.

El 80% de las empresas estadounidenses realiza acciones de publicidad en los Social Media

2011-08-04T12:14:00.000+02:00

Ocho de cada diez empresas de más de 100 trabajadores de Estados Unidos ya ha realizado alguna campaña de marketing en Facebook o Twitter, según datos de la consultora eMarketer. Estas cifras confirman la importancia que están adquiriendo este tipo de webs sociales no sólo ya a nivel personal, sino también empresarial.

Además, se espera que estas estrategias vayan a más en los próximos años, ya que, según datos del propio estudio, la inversión publicitaria en este campo crecerá un 20% de cara a 2012. Conscientes de ello, las pantallas digitales pueden integrar un canal de social media entre sus contenidos para que la empresa emita las actualizaciones de sus perfiles sociales.

¿Hay algún lugar ideal para colocar una pantalla digital?

2011-08-03T12:12:00.000+02:00

Las pantallas digitales, por las características que ofrecen, pueden adaptarse a cualquier tipo de lugar. Funcionan ya sean situadas a la entrada de un comercio anunciando los productos de oferta o al aire libre en una playa explicando las condiciones del agua. Creemos que no existe lugar en el que una pantalla no pueda colocarse. Pero muchas veces surge la pregunta de si hay algún tipo de establecimiento en concreto que hace que una pantalla digital resalte más.

Desde GfK MRI hicieron un estudio más o menos en esta dirección, al preguntar a gente que afirmaba haber visto una pantalla digital en los últimos 30 días, dónde la había visto. La respuesta más común fue que las había observado en supermercados (31,8%), seguida de restaurantes de comida rápida (17,2%) almacenes o tiendas (16,9%), centros comerciales (16,9%) y farmacias (15,1%) entre otros lugares. Los supermercados destacan por encima del resto, pero las otras respuestas apenas reflejan diferencias. Y es que si bien el emplazamiento no es para nada algo secundario, creemos que lo que realmente puede hacer que una pantalla resalte es su contenido. A través de él es como realmente podemos captar la atención del ciudadano. Si el mensaje que se difunde es atractivo, interesante y útil, seguro que la pantalla no pasará desapercibida para el lector.

Un sumiller virtual en el nuevo Caprabo de Mollet

2011-08-02T11:29:00.001+02:00

La nueva tienda Caprabo de Mollet del Vallès (Barcelona) ha incorporado una sumiller virtual mediante una pantalla digital, que ayudará al consumidor a encontrar el vino o el cava que está buscando, entre más de 200 referencias distintas. A través de este dispositivo, el usuario podrá comprar el producto que quiera en pocos y sencillos pasos. Se trata de una de las novedades que incopora el nuevo establecimiento de la cadena alimentaria catalana en Mollet.

Se trata de un claro ejemplo de cómo las pantallas digitales pueden ayudarnos en nuestro día a día, incluso en las tareas más cotidianas, como por ejemplo el de hacer la compra en un supermercado.

Generar comunidad, una forma de fidelizar al cliente

2011-08-01T12:53:00.000+02:00

Cada vez surgen más ideas en el mundo del marketing para llegar al cliente y lograr su fidelización. Con las nuevas herramientas que están surgiendo, lograr una comunidad en torno a la marca y difundir un contenido segmentado según el cliente son dos premisas que cada vez se valoran más.

Así lo explican desde la web de CMO Council, que añaden que el 64% de los ejecutivos de marketing adapta sus planes en busca de ingresos mediante la segmentación y orientación de sus clientes. Y es que otra idea que está surgiendo con fuerza es el hecho de tener un feedback por parte de los usuarios, para así mejorar o adaptar el producto a las necesidades que ellos transmiten.

Las pantallas digitales sin duda son una herramienta eficaz para lograr estos objetivos. Pueden generar comunidad al poder emitir los canales de social media de la marca en directo, y sus contenidos se pueden adaptar según la ubicación. Así, el uso de estas pantallas junto a un contenido interesante da como resultado una respuesta perfecta a las necesidades actuales de los ejecutivos de marketing de hoy.

¿Cómo deben ser los contenidos para que tengan éxito?

2011-07-29T13:59:00.000+02:00

Desde SMLatam, un site dedicado al social media, han profundizado sobre qué tipo de contenidos tienen un mayor impacto en campañas publicitarias, o de cualquier tipo, ahora que cada vez se genera más contenido nuevo, por lo que resaltar entre todos ellos es complicado. SMLatam cree primordial trabajar en tres tipos direcciones:

Que generen credibilidad: Es un aspecto básico para lograr la atención del ciudadano, hacerle ver que el producto que está viendo es algo conveniente y beneficioso para él.

Un contenido educativo: Ofrecer un plus extra viene siempre bien y se puede lograr a través de aportar a la gente conocimientos nuevos y que desconocía.

Contenido generado por los propios clientes: Consideramos que es el más interesante. Seguro que nos inspira más confianza una valoración de un amigo nuestro, que la de un experto que no conocemos y que no sabemos qué intereses puede tener detrás.

Destacar en cuanto a contenido es básico, también para las estrategias comunicativas del digital screens, ya que a través de él podemos resaltar por encima de lo demás y que sea nuestra campaña la que mejor respuesta obtenga.

Neo Advertising Suiza inaugura su primer espacio digital propio

2011-07-28T12:32:00.000+02:00

Nuestros compañeros de Neo Advertising de Suiza están de enhorabuena, ya que la semana pasada inauguraron su primer espacio digital propio en el mayor centro comercial de Suiza, el Balexert, situado en Ginebra, la segunda ciudad más importante del país.

Se trata de la mayor exposición de estas características que hay en el país helvético, ya que este nuevo espacio está compuesto por un total de 28 espectaculares pantallas de 46"HD LCD. Los anunciantes que quieran podrán publicitarse en esta nueva zona de Neo Advertising Suiza, en exclusividad y por el periodo mínimo de un mes. Además, lo podrán hacer de la forma que quieran: con el mismo contenido para todas las pantallas, diferentes, las veces que quieran, etc.

Una pantalla digital que sólo funciona con el apoyo de la afición

2011-07-27T11:41:00.005+02:00

Coca-Cola realizó una original campaña en Argentina durante la Copa América que recientemente se ha disputado en el país suramericano. De la mano de OgilvyAction, la compañía estadounidense instaló una pantalla digital de grandes dimensiones en el centro de Buenos Aires para ver los partidos, cuya visibilidad dependía del apoyo, aliento y soporte que los aficionados transmitían durante el juego.

Es decir, si los espectadores miraban el encuentro en silencio, la imagen se apagaba, pero cuanto más apoyo hacían, mejor se veía la calidad de la pantalla. Lamentablemente para ellos, esta iniciativa no evitó que la albiceleste protagonizara un triste papel y quedara eliminada a las primeras de cambio.

En definitiva, otro ejemplo que combina una campaña que llama la atención y una pantalla digital. En este enlace puedes ver un vídeo promocional de la iniciativa.

Publicidad a cambio de contenidos gratis

2011-07-26T12:43:00.003+02:00

Los internautas aprueban en su mayoría la publicidad online, siempre y cuando ésta permita acceder a contenidos gratuitos. Así se desprende de un informe de la agencia alemana E-Professional. Según sus datos, el 61% de los encuestados da el visto bueno a ver anuncios publicitarios, si tras ellos puede ver vídeos gratis u otro tipo de contenido. No obstante, según la franja de edad esta circunstancia está más o menos aceptada. Por ejemplo, 2/3 de los internautas menores de 20 años acepta estos contenidos publicitarios, pero sólo el 46% si hablamos de personas mayores de 50 años.

El acceso al contenido de forma gratuita, por tanto, es algo fundamental, circunstancia básica también para el digital signage. Una pantalla digital llamará mucho más la atención si ofrece un contenido de interés, aunque primero se reproduzca en ella publicidad o ésta alterne el contenido con los anuncios. Una vez más, queda claro que el contenido es el rey.

Reinventar las marquesinas de los autobuses

2011-07-25T12:02:00.003+02:00

La clave está en tener una idea diferente para ofrecer así un producto nuevo y que la gente utilice. De esta manera, tenemos una campaña publicitaria con el éxito asegurado. Esto es lo que ha logrado la marca de bebida energética Vitamin Water al integrar en sus anuncios ubicados en las marquesinas de los autobuses de Nueva York unos puertos USB de 5 voltios que los ciudadanos pueden usar para cargar su móvil, iphone o cualquier producto similar mientras esperan el bus. En definitiva, una idea brillante, innovadora y útil que resalta por encima de muchas otras.

Combinar en una marquesina un contenido atractivo mediante una pantalla digital con el añadido extra como el que ha tenido Vitamin Water forman una combinación que asegura el éxito publicitario y por tanto del producto anunciado.