La inversión en digital signage sigue creciendo

La inversión publicitaria sigue creciendo, aunque ralentiza su paso. De acuerdo con el panel de Zenith la inversión publicitaria podría crecer un 3,8% en el 2017. Un pronóstico ligeramente inferior al aportado hace dos meses por el mismo panel.

No obstante, las esperanzas siguen puestas en el segundo semestre donde se espera que las cifras del sector mejoren sustancialmente. El segundo semestre es él que históricamente presenta siempre mejores cifras.

¿Dónde se espera mayor crecimiento?

Móviles, internet, canales de tv de pago y digital signage. De esta manera el mundo digital se pone a la cabeza de la inversión publicitaria. Y el digital signage lo hace con una previsión más que buena del 6,8% de aumento.

En cuanto las tendencias, una de las que se presenta como favorita de los panelistas es el branded content, un 93% opina que se aumentará las acciones centradas en este tipo de publicidad. Una inversión que podría dividirse en un 74% centrado en la creación de contenido y un 53% a la promoción y distribución. Os recordamos que desde Neo somos expertos en crear brandings divertidos y emocionantes para que tus pantallas brillen con tu marca. 

Hasta pronto, Metic!

El pasado 24 de mayo se celebró en el CCIB de Barcelona uno de los principales eventos tecnológicos del sector, Metic 17, organizado por Techdata. Bajo el lema "Más conectados que nunca",  los especialistas de IT nos hablaron de las principales soluciones y tendencias del mercado, quedando las ponencias estructuradas por temáticas especializadas: Hiperconvergencia, Cloud Híbrida, Colaboración o IoT.

Neo estuvo presente en el evento investigando las últimas tendencias para digital signage y colaboración. Nos parecieron especialmente interesantes las pantallas mirror, tanto los totems tipo Magic Mirror como las pantallas de Samsung.

 

 Estuvimos viendo todas las opciones de soluciones de colaboración, pizarras táctiles o la increíble Miscrosoft Surface Hub de 84" o 55", una solución para trabajo en equipo innovadora, útil e interactiva.

Llevamos el fútbol y el kinect a Cisco Connect

Ya os habíamos contado algunas de las acciones en las que habíamos utilizado el Kinect para conectar a la audiencia con la marca. Hace unos meses fue con Reale en su Convención Anual y hace apenas unas semanas con Azlan Techdata en Cisco Connect.

Acompañamos a Azlan al evento más importante en transformación digital de España y les ayudamos a convertir a su stand en toda una experiencia digital. Lo hacemos de nuevo a través del fútbol y el Kinect, un juego que atraía a los visitantes de la feria al stand de Azlan permitiendo que de esta manera conocieran mejor las soluciones que se presentaban en la feria.

El principal objetivo era entretener a los asistentes y llamar su atención, para ello se colocó una pantalla de gran formato de 65”, que junto a una cámara equipada con tecnología Kinect permitía que los asistentes pudieran chutar a gol. Todo el juego fue diseñado y puesto en marcha por el equipo de Neo pensando en las necesidades del cliente y en cómo conseguir crear una experiencia emocionante y útil que uniera a la marca con los asistentes. 

¡Estás Seguro!

 Estos días,  hemos celebrado  con SANTALUCÍA Seguros dos importantes días internacionales y por ello hemos creado para la empresa aseguradora dos animaciones especiales para El Día Internacional de las Familias y el Día Mundial del Seguro. La ideación, copy, diseño y animación ha sido desarrollada 100% por el equipo creativo de Neo.

Día Internacional de las Familias: 15 de mayo

¿Qué es una familia si no un apoyo o una base? Con esa premisa de raices y crecimiento personal en las familias, decidimos que una metafora de este concepto puede estar en un casteller, en donde la torre humana crece gracias a que debajo hay una base fuerte y segura. 

Con el copy de "Tu mejor legado es poder transmitir tus valores a los tuyos y contribuir a mejorar nuestro mundo", SANTALCÍA celebró por todo lo alto el día Internacional de la Familias ( y nosotros con ellos).




Branding animado para El Día Internacional de la Familias from Neo Advertising on Vimeo.



Día Mundial del Seguro: 14 de mayo

El día anterior, se celebró el Día Mundial del Seguro. Con un concepto vinculado a la familia y como no, a la seguridad, ya que es el eje central de la comunicación de la asegurador. Neo crea un bonito universo familiar en donde un paraguas simboliza la protección frente a la lluvia, como los seguros nos protegen frente a las incidencias y problemas de la vida. 


¡Estás Seguro! Branding Día Mundial del Seguro para SANTALUCÍA Seguros from Neo Advertising on Vimeo.

Innovar, integrar y medir en digital signage

      Dcha-Izqda: Borja Tamanes, Alicia Ros, Pedro Plasencia, Javier Lorente y Roi Iglesias, presentados por Rosa Malmcrona
La semana pasada tuvimos la oportunidad de participar en el evento de LG, JUNTOS III, como partners de la compañía. El evento se centró en hacer un recorrido por las diferentes soluciones del showroom, viendo su enfoque a las diferentes verticales de negocio como corporate, retail, QSR o retail. Una de las acciones que se llevaron a cabo fue una mesa redonda para hablar de digital signage, medición y la eficacia de las pantallas para comunicar y vender imagen de marca. Y allí estuvo Neo, con nuestro director general Roi Iglesias para dar nuestra versión de cómo se consigue el éxito en la industria. Os resumimos algunas de las cuestiones que consideramos claves:

-¿Medir o no medir? ¿y cuánto medir? No se trata de acumular grandes cantidades de datos y dedicar muchos recursos a su medición. Más bien de centrarse en 3 o 4 variables más asumibles y que permitan medir si de verdad estamos influyendo en el comportamiento del consumidor. Saber si le convencemos para entrar desde el escaparate, aumentar el número de ítems en la cesta, les convencemos de esa última oferta…

Centrarse en la estrategia y la innovación: hay que trabajar bien los proyectos, en los primeros pasos pero también más adelante, hay que impactar y ser capaces de mantener ese impacto en el tiempo. Y qué mejor para mantener el impacto que innovar, en el showroom se pudo ver una apuesta por romper con las formas con las pantallas curvas que permiten realizar combinaciones mucho más creativas.

Integración digital: poner pantallas no supone una transformación digital, esta supone un cambio mucho más profundo en la empresa. Hay que coordinar equipos de trabajo que se encarguen de crear y mantener las conexiones entre las marcas y su público. Y el papel de Neo como expertos en transformación digital consiste en dotar a las marcas de las herramientas necesarias para lograr esa conexión de éxito.

Digitalizamos las nuevas tiendas de Hunkemoller

Os contabamos en nuestra sección de noticias de la web que recientemente hemos comenzado una aventura de colaboración con la empresa de digitalización belga Dobit para llevar a cabo la digitalización de los punto de venta de la marca de ropa interior y deportiva Hunkemoller. 

Comenzamos con un punto en San Sebastián y esta misma semana ampliamos en un nuevo centro en Logroño. Hunkemoller está desembarcando con fuerza en España, con previsión de apertura de nuevas tiendas por toda la Península y con soluciones de digitalización en ellas. Con grandes formatos de pantallas, el objetivo del canal es impactar al usuario y mostrar colecciones y promocines de la marca.

Flagship Hunkemoller

Flagship Hunkemoller

Visitamos la Retail Digital Signage Expo

    Pabellón central del Retail Digital Signage Expo en Londres

Desde ayer Londres es el centro de la innovación en el sector del retail gracias al Retail Digital Signage Expo, el escaparate donde todos los actores del mercado del digital signage se dan cita para enseñar al mundo las últimas novedades en el sector. Y desde Neo no hemos querido perdérnoslo.

La edición pasado fue la primera en la que la Retail Design Expo, uno de los principales eventos europeos y mundiales sobre innovación e inspiración en diseño, comercialización, merchandising visual e intelligent retail; dedicó una parte de su programación al digital signage con gran éxito. 15.452 asistentes, 2.100 de ellos internacionales son las cifras de su popularidad, y en esta segunda edición la feria ha duplicado su tamaño.

Nosotros hemos estado allí de la mano de nuestro director de Marketing: Rafael Negro, quien vuelve de Londres con las ideas más innovadoras que se mueven actualmente por el mercado del digital signage. ¡Pronto te las contaremos aquí!

"El 88% de los usuarios afirma que el digital signage ayuda a reducir su percepción de tiempo de espera"

En Neo, buscamos la mejora constante de los proyectos que gestionamos para lograr la mejor experiencia tanto para el usuario final de nuestros canales de comunicación como para nuestros clientes. Por ello, consideramos que una fase esencial de todo proyecto es el análisis para una mejora constante. Ya se sabe: si no se mide, no se puede mejorar. 

Recientemente, hemos realizado con nuestro cliente DKV Salud y Seguros  un estudio basado en encuestas en los puntos de atención del proyecto de comunicación corporativa  de la empresa de seguros. El objetivo: saber que piensan y que gusta a los clientes del proyecto de comunicación corporativa. 


Así, el Digital Signage fue el medio más valorado en la sucursales por los clientes, en concreto “un 62% del público ve el digital signage como el más útil de los medios en sucursal”. Frente a cartelería estática, posters, brochures y demás formatos presentes en sucursales, los usuarios prefieren el digital signage.

También destaca el atractivo de este medio para los usuarios: “El Digital Signage es considerado, principalmente, como un medio llamativo, innovador, relevante e interactivo” y sobre todo la gran mejora de la experiencia de compra del usuario ya que "un 88% afirma que el contenido a través de pantallas ha ayudado a reducir su percepción de tiempo de espera”.

Al ser consultados acerca de los contendios que más gustan a los usuarios, los usuarios muestran principalmente interés por los contenidos sobre productos y servicios principalmente, seguido por promociones u ofertas y gestión de colas o resolución de gestiones a través de pantallas interactivas.

7% de crecimiento en inversión publicitaria en Digital Signage, según Zenthinela

Como es habitual cada dos meses, se ha publicado el panel de investigación de inversión publicitaria en medios Zenthinela de la agencia de medios Optimedia. Este estudio nos trae las últimas novedades de previsión de inversión publicitaria por parte de los directivos de empresas anunciantes en España. 

El resultado de esta edición es que la inversión publicitaria crecerá en 2017 un 4,7%. Esta previsión es ligeramente (tres décimas) inferior a la que se obtenía en febrero tras un mes de marzo algo más flojo de lo esperado. En abril se ha recuperado un cierto optimismo.

Buenos augurios para el Digital Signage

Una vez más se aprecia un comportamiento desigual en la inversión en los distintos medios. Mobile e internet crecen con bastante fuerza mientras que para los medios impresos continúan las dificultades. Los diarios verán reducida su inversión publicitaria en un 3,4, un 4,6 las revistas y hasta un 7,6 los suplementos.

Mejor perspectivas de futuro presenta el digital signage con una previsión de crecimiento del 7%, solo por detrás de internet (10,2%) y de los móviles (14,6).