Retail Digital Signage Expo

El proximo 8 y 9 de mayo, Londres tiene una cita con las principales novedades de retail digital en el evento Retail Digital Signage Expo.

Nacida el año pasado, esta sección especializada en digital signage en retail pertenece a Retail Design Expo,  uno de los principales eventos europeos y mundiales sobre innovación e inspiración en diseño, comercialización, merchandising visual e intelligent retail. 

Lo más interesante de este evento es que ofrece una perspectiva única de la experiencia en retail, al combinar novedades de diseño y arquitectura con la parte más tech e innovadora del intelligent retail. 

Os mantendremos informados de las novedades que se verán en la edición de 2017, por el momento os dejamos con el clip de destacados de la feria del año pasado.

Transformando la experiencia de compra

La revolución digital ha llegado a las tiendas para quedarse. Las marcas de ropa están cambiando su forma de presentar los productos, ahora el consumidor encuentra cada vez más justo lo que necesita con tiendas más interactivas y adaptadas al entorno digital. Flagship stores con las últimas propuestas tecnológicas, como son los últimos casos de Mango, Zara o HM.

Pero no solo de la industria textil vive la digitalización del retail, el consumidor exige una buena experiencia de compra cada vez que entra en una tienda. Y, es por ello que, para poder fidelizarle, que las marcas tienen que situar su estrategia empresarial en torno al concepto de experiencia del cliente.

Así vemos como las pantallas digitales se han convertido en un elemento distintivo de estas flagships, trasmitiendo al consumidor información de su interés, así como animación de todo tipo, tratando de hacer única su experiencia en el establecimiento.

Y aquí es donde Neo se propone llevar a nuestros clientes al siguiente nivel digital en sus tiendas y sucursales. Lo hacemos con Carrefour y su proyecto WOW creando los supermercados digitales, en las sucursales de Asepeyo, DKV o santalucia digitalizando el sector de los seguros y la salud y mejorando la experiencia de los clientes, IKEA facilitando el customer journey… Encuentra estas y todas nuestras otras soluciones en www.neoadvertising.es

Reale Seguros marca Gol con la ayuda de Neo

Hace un par de semanas os quisimos contar cómo creamos junto a Reale una experiencia única para sus agentes en la Convención Anual. Buscamos conseguir hacer reales para los asistentes la emoción de un estadio en los últimos minutos de una final y con la portería delante. Y lo logramos gracias al Kinect y nuestra creatividad.

El principal objetivo era crear una acción que permitiera que los asistentes a la convención pudieran sentirse cerca de la empresa, conocieran más del planning de esos días y compartieran entre compañeros unos momentos de ocio diferentes. Se colocó una pantalla de gran formato, de 65” y 98”, en cada uno de los hoteles donde se desarrollaba la convención que junto a una cámara equipada con tecnología Kinect y un sensor biométrico permitía que los asistentes pudieran chutar a gol. Pero mejor que contároslo preferimos que lo veáis y aquí tenéis un vídeo que os hemos preparado:

Acción interactiva en Reale. Convención de Agenciados from Neo Advertising on Vimeo

Como habéis visto cuando un jugador se acercaba a la pantalla el sensor percibía si se trataba de un hombre o una mujer, asignaba su sexo al jugador y comenzaba el juego. Tres intentos para chutar y marcar el Gol Imposible y cuando se conseguía se desbloqueaba el acceso a los “secretos” de la Convención: un menú donde se podía navegar para descubrir la agenda de actividades y las personas involucradas en el evento.

Toda el juego fue diseñado y puesto en marcha por el equipo de Neo pensando en las necesidades del cliente y en cómo conseguir crear una experiencia emocionante y útil que uniera a la marca con sus agentes y a la vez ofreciera información relevante de la Convención. 

En Iberdrola, el contenido es el Rey

En Neo, sabemos que la clave del éxito de los canales corporativos e internos está en la exigencia y mimo en la creación de contenidos. De nada sirve tener los soportes más innovadores e impactantes si no tenemos en ellos un contenido pensado y desarrollado para sacar las máximas posibilidades de pantallas, videowalls, etc.

En el proyecto de comunicación interna que estamos desarrollando con Iberdrola, la máxima es El contenido es El Rey. Por eso, para las piezas de comunicación interna para sus sedes, Neo ha apostado por el uso de técnicas de animación especiales, integración de animación con  Motion Graphics, infografías interactivas… Os ensañamos algunos ejemplos de interés: 


Ilustración: 

 

Infografías:  

 

 

Imagen real y motion graphics: 

Animación para la salud

Como os hemos contado a lo largo de estos meses, estamos llevando a cabo una serie especial de contenidos ideados, diseñados y animados por el estudio creativo de Neo para santalucía Seguros. El motivo es la celebración de los Días Mundiales o internacionales de la ONU dedicados a temas como la familia, educación, la mujer, etc.

Este 7 de abril, era el Día Internacional de la Salud, fecha clave para la Organización Mundial de la Salud. Santalucía ha querido dedicar este branding a la defensa de la salud desde todos los puntos de vista: fisico, emocional e incluso social, tal y como lo define la propia OMS. 

Para ello, hemos apostado por una gráfica naif y optimista de una chica paseando en bicicleta en la naturaleza. Con una animación sencilla pero precisa, la pieza transmite la serenidad de una vida saludable y en equilibrio con el mundo.





Branding santalucía Seguros Día Mundial de la Salud 2017 from Neo Advertising on Vimeo.

23 millones de píxeles para Netflix

Netflix Lobby from Jason Barak on Vimeo.

Problemente, muchos de los que nos leeis sois consumidores de contenidos en Netflix, la empresa norteamericana de streaming multimedia con éxitos como Narcos, Orange is the New Black, etc.

Hoy os hablamos de ellos ya que sus trabajadores y visitantes de su sede en California, pueden literalmente integrarse en los escenarios de su serie favorita gracias al impresionante videowall que han instalado en la entrada de su edificio. Con unos 25 metros de alto, una resolución de 13K y un pixel pitch de 1,99 mm, los invitados caminan y se encuentran en las escenas de la selva de Narcos o detrás de las rejas en el pabellón de mujeres de Orange Is The New Black.

Nos gusta especialmente porque en vez de incluir clips de programas, han optado por una experiencia más sutil e inclusiva: mostrar escenas casi estáticas con movimientos sutiles y audio de apoyo. 

La inversión publicitaria digital sigue en alza

Hace unos días se presentó el estudio anual de inversión publicitaria  en medios digitales de IAB Spain y Neo quiere acercaros alguno de los datos más importantes.

El estudio recoge los datos generales de inversión en el medio que el año pasado ascendieron hasta 1.565,56 millones de euros, un 21,5% más que en 2016, y que consolida a los medios digitales en la segunda posición en el ranking por inversión publicitaria, solo detrás de la televisión. 

En lo que se refiere al digital signage alcanza una cifra de 28,7 millones de euros, lo que supone un decrecimiento del 19,4% y una cuota de mercado respecto al total del 1,8%.

La inversión en Desktop vuelve a ser la más importante con 1526,3 millones de euros y un 97,5% del mercado. Durante el 2016 los sectores más inversores han sido alimentación y bebidas, automoción, entretenimiento, cultura y medios, seguido de higiene y belleza. 

Sobre las tendencias para los próximos doce meses desde IAB son optimistas, se prevé un crecimiento por encima del 20% para el sector y una recuperación del Digital Signage que volverá a mostrar su mejor cara en este 2017. Otros de los reyes serán los contenidos con una notable presencia de la publicidad nativa, vinculada a la inversión en contenidos.