La actual situación de negocios muestra un consistente sentimiento de satisfacción, con puntuaciones negativas casi inexistentes. La previsión del futuro más cercano ha registrado un incremento de la visión más conservadora de la situación de negocio. Además, actualmente casi el 80% de las empresas encuestadas esperan una situación de negocio más favorable en los próximos seis meses para sus productos y servicios.
El sector de las PYMES, proyectos muy rentables en Digital Signage
En torno al 75% de los proyectos de DS en 2015 fueron pequeñas y medianas instalaciones hasta los 50 displays. Pequeños proyectos tienen un mayor margen y pueden llevarse a cabo satisfactoriamente con la mayoría de los players. La caída de precios en HW han creado una mayor demanda de soluciones de DS easy-to-use para Pymes.
Las redes de DS con más de 100 players suponen menos del 10% del total. Grandes proyectos generan altos beneficios, pero los descuentos aumentan con el volumen del HW usado lo que ajusta el margen. Además, solo algunos participantes del mercado pueden llevar a cabo proyectos con más de 100 displays de forma sostenible.
Expectativas de crecimiento medio para la compra programática en DooH
Los agentes de mercado ven un potencial de crecimiento medio en compra programática en DooH. Esperan que el mercado alcance entre del 5 al 10% en 2017. La previsión para 2020 es menos clara ya que los participantes aún no han decidido su evaluación.
En general, las empresas encuestadas se muestran optimistas sobre el potencial de la compra programática en DooH. Sin embargo, mientras que el concepto de negocio tiene un potencial definido, todavía hay muchas cuestiones técnicas que hay que resolver.
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