Según el último Índice del Clima de Negocios (DBCI) en España y
Portugal de digital signage, la industria tiene un sentimiento positivo de
negocios en el primer trimestre de 2016. En comparación con enero el año 2016 el
clima de negocios se ha mantenido estable.
Como siempre, en Neo queremos estar al día en la situación de nuestro sector y compartir estos estudios que nos ofrecen las expectativas en digital signage.
El Índice
del Clima de Negocios de España y Portugal se ha mantenido casi plano con un
menor incremento nominal de 0.41 puntos básicos, de 68,99 puntos básicos a
69,40 puntos básicos.
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| Detalle del estudio completo |
La
situación actual de negocios ha experimentado un continuo crecimiento positivo.
Más del 60% de las empresas encuestadas registran una buena situación para sus
productos y servicios en marzo y abril.
El
optimismo hacia un futuro cercano se valora más conservador por los
participantes en el mercado. Aún así, el pronóstico es más favorable en su
mayoría por casi un 90% de las empresas encuestadas.
Es
alentador que el índice es también por encima del 20% en comparación con el
mismo período del año anterior. En general, la industria del Digital Signage ha
comenzado bien en el nuevo año. El primer trimestre de 2016 ha registrado un
aumento en la demanda de los clientes y mucho más ofertas en el mercado.
Top 10|
Retail defiende el primer puesto, fuerte demanda de DooH & QSR
El retailocupa un poco más de un cuarto de todos los ingresos de Digital Signage, es el
mayor mercado vertical. El costumer engagement, el marketing y las
instalaciones ambientales son cada vez más comunes, no solo en la mayoría de
los grandes retailers, sino también en las pequeñas y medianas empresas.
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| Top 10 del estudio |
La
publicidad digital exterior es también un objetivo de mercado muy interesante.
2015 vio una buena inversión en este sector por las grandes empresas de
publicidad. Con ingresos totales a través de la venta de espacios publicitarios
aumentó en un 12% YoY.1)
El mercado
vertical QSR & Restaurant ha mostrado el mayor dinamismo en el último año.
En particular, muchas redes de menú boards se han lanzado en el 2015 como en
Burger King, Pans and Company y 100 Montaditos.
La
instalación de nuevas redes y el cross-media inteligente en DooH
El motor
más importante del Digital Out Home en España será la instalación de nuevas
redes en el futuro. Este desarrollo empezó ya el pasado año, la inversión DooH
ha aumentado notablemente.
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| Razones del crecimiento en DooH |
El segundo
motor principal de DooH en el futuro serán los cross-media inteligentes para
campañas dinámicas, es decir, de vídeo online. Alrededor del 33% de todos los
participantes en el mercado Dooh esperan este desarrollo para dar el mayor impulso positivo a la industria en los próximos años.
Las
inversiones en las redes existentes se desplazan cada vez más a la instalación
de nuevas ubicaciones o pantallas para mejorar la tecnología existente
(hardware/ software).
Puedes ver el estudio completo aquí
