El pasado miércoles 16 de marzo se presentó el estudio anual de inversión publicitaria en medios digitales de IAB Spain y Neo Advertising no se lo perdió.
El
estudio recoge los datos generales de inversión en el medio que el año pasado
ascendieron hasta 1.289,2 millones de
euros, un 21% más que en 2014, y que consolida a los medios digitales en la
segunda posición en el ranking por inversión publicitaria.
En lo que se refiere
al digital signage alcanza una cifra
de 35,6 millones de euros, con un incremento del 11% respecto al año anterior y una cuota de mercado respecto al
total del 2,8%.
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| Inversión en medios digitales 2015 |
La inversión en Desktop vuelve a ser la más importante con 1168,6 millones de euros y un 90,7% del
mercado. Un año más los sectores más inversores han sido automoción,
tecnología y comunicación, banca y seguros.
El mayor crecimiento se ha dado en la inversión en mobile que ha aumentado un
82% respecto a 2014 hasta llegar a los 78,4
millones de euros, aunque la mayor parte de la inversión sigue correspondiendo
al web mobile, un 69%, la inversión en publicidad in app sigue aumentando hasta
alcanzar un 31%.
El audio online y
la televisión conectada, ocupan el
cuarto y quinto puesto con 4,6 y 1,2 millones de euros respectivamente.
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| Detalle de presentación Estudio de Inversión IAB |
En 2016 la inversión, según las previsiones, aumentará un
10%.
Desde IAB reafirmaron la buena salud del sector publicitario
en medios digitales y prevén un crecimiento del 10% en el 2016.
Como tendencias a futuro apostaron por la confluencia
entre el desktop y el mobile, un mayor
protagonismo para el digital signage e inversiones muy vinculadas a
contenidos.
Puedes conocer más detalles de la presentación en la pagina web de IAB España descargando el documento.
Puedes conocer más detalles de la presentación en la pagina web de IAB España descargando el documento.
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