Cómo las franquicias pueden aprovechar la innovación

El pasado martes 29 de marzo comenzó en Dallas el evento Restaurant Franchising & Innovation Summit 2016. Hoy es el último día y hemos querido recoger los puntos más interesantes que se han tratado en este evento sobre la importancia digital en el sector de la restauración.

Se trata de un evento para aquellos que se colocan en el lado de la franquicia corporativa, involucrados en la conducción de productos, servicios, equipos, y la innovación en la experiencia del cliente. 

Con la nueva división de Neo Advertising, O|Neo, queremos ofreceros las ultimas tendencias en el sector de la restauración dentro del Intelligent Retail.

“La tienda física se adapta y se digitaliza para generar esa nueva experiencia”

Detalle titular La Vanguardia

Recientemente os anunciábamos la creación de O|Neo, la división de Neo Advertising especializada en intelligent retail. 

El periódico La Vanguardia se ha hecho eco de este proyecto y de la importancia de la gestión inteligente en la tienda. Puedes visitar la versión online aquí.

Carrefour gana en visibilidad gracias al videowall

La empresa de distribución líder a nivel europeo, Carrefour, amplía  las soluciones digitales en punto de venta. 

El establecimiento de Carrefour seleccionado esta vez fue el de Cabrera del Mar, y ya es el tercer establecimiento de la distribuidora en el que Neo Advertisign instala un VideoWall junto a Pinar y Alcobendas en Madrid.

Estudio de inversión publicitaria IAB España 2015

El pasado miércoles 16 de marzo se presentó el estudio anual de inversión publicitaria  en medios digitales de IAB Spain y Neo Advertising no se lo perdió.

El estudio recoge los datos generales de inversión en el medio que el año pasado ascendieron hasta 1.289,2 millones de euros, un 21% más que en 2014, y que consolida a los medios digitales en la segunda posición en el ranking por inversión publicitaria. 

En lo que se refiere al digital signage alcanza una cifra de 35,6 millones de euros, con un incremento del 11% respecto al año anterior y una cuota de mercado respecto al total del 2,8%.

O|NEO nueva división de Intelligent Retail de Neo Advertising

Equipo O|Neo

Neo Advertising, la empresa especializada en digital signage y comunicación digital presenta O|NEO, división que impulsará Oriol Tomás como director de estrategia. 

Este servicio combina tecnologías digitales, comunicación de datos e interconexión digital a tiempo real ofreciendo un valor añadido al retail.

El evento más grande de Europa en Retail y digital signage

El pasado miércoles 9 de marzo comenzaba el evento  de Retail 2016 en Londres, un evento que recoge las últimas innovaciones en el sector minorista. Se trata de una exposición donde encontramos tres organizadores; Retail Business Techonology Expo, Retail Digital Signage Expo y Retail Design Expo

Este evento se realiza en diferentes partes del mundo y hoy 15 de marzo comienza su edición en Las Vegas, Estados Unidos. 

Hoy queremos contaros como fue en su edición europea y conocer las nuevas tendencias que plantea el digital signage para el retail. 

El evento anual más grande de Europa de retail acogió mas de 16000 visitantes y 550 proveedores de soluciones. 

Y es que este evento ofrece soluciones para cubrir todos los puntos de contacto con el cliente, desde la tienda física hasta la virtual, con los nombres más grandes en el negocio, desde Ahold a Zara innovación sin fin.

Se realizaron más de 190 conferencias, en este evento especializado se presentaron gamas entera de suministradores y se trataron desde pantallas hasta quioscos, pasando por gestión de contenidos, reproductores multimeda, soluciones de networking y mucho más. 



Además de la amplia gama de expositores, se trató ampliamente del tema de la cartelería digital que está incluido en la programación de conferencias de Retail Design Expo, tanto como la de RBTE, Retail Business Tecnhology Expo. 

Nunca hasta ahora se ha reunido simultáneamente en un mismo sitio tanta gente que juega un papel clave en la cartelería digital, además de numerosos expositores en RBTE y Retail Design Expo que también tienen una oferta en el campo de la cartelería digital.

En conjunto, estas muestras presentaron en un mismo recinto ferial todas las soluciones que interesan a la oferta física tanto como virtual del comercio minorista. Es el único evento que gira en torno a todos los aspectos de la vivencia comercial integral que se desea para el cliente. 

La forma de compra de los consumidores está cambiando constantemente y el digital signage proporciona una herramienta esencial para los minoristas para conectarse con sus clientes (y al personal de la tienda, con comunicación interna corporativa). 

Destacamos las aplicaciones que tuvieron más éxito: construcción de marca, publicidad, influencia y el comportamiento de los clientes, la mejora de la experiencia del cliente, la comunicación y la formación del personal, magic mirrors, revisión de producto e información de menús.




En el evento se pretendió dejar claro los beneficios del DS para los retailers. La velocidad y la agilidad que permite a los minoristas reaccionar en tiempo real a las cambiantes condiciones del mercado, la disponibilidad de stock, la hora del día o una actividad de la competencia y brindar una nueva experiencia del cliente.

Retail Digital Signage Expo atrajo importantes equipos de marketing, ESO, diseño / formato, eCommerce y Comercialización visual. Además de los comercializadores de marcas, agencias de diseño, arquitectos y decoradores que recomiendan y especifican soluciones de digital signage.

"Los minoristas necesitan reinventarse. Han pasado muchos años desde la mejora de los procesos internos, pero los clientes de hoy en día están pidiendo a los minoristas centrarse en ellos, no en los sistemas. Los minoristas deben ser más extrovertidos, más centrado en la gente, más generosos y más innovadores ". Comenta Mariann Wenckheim,Director of Retail, 20.20

En el pasado ISE 2016 ya hablamos en este blog de la importancia del retail en el evento. Aunque los avances tecnologícos permitan una compra desde casa cada vez mas eficiente y segura, el punto de venta físico también está en auge. 

RC Microelectrónica lanza canal interno corporativo de digital signage

RC Microelectrónica lanza una nueva herramienta de comunicación corporativa, de comunicación interna. 

De la mano de Neo Advertising, encargada de la implantación de contenidos y soporte, ha desarrollado un canal de digital signage para mejorar la comunicación interna. 

Incremento de la inversión tecnológica de un 64% en aeropuertos para 2016

Terminal 4 del aeropuerto de Barajas. (EFE)

Según el periódico El Confidencial, Los aeropuertos del mundo destinarán un 64% más a tecnología este año

Para el 73% de los aeropuertos, la tecnología es una prioridad elevada en la gestión de pasajeros, frente al 59% que lo consideraba en 2014.

"El gasto total de los aeropuertos de todo el mundo en tecnología será de 8.700 millones de dólares (7.908,88 millones de euros) a cierre de 2015, un 6,25% de sus ingresos, según el informe 'Airport IT Trends', mientras que de cara a 2016 se espera que se eleva a un 64%. Para el 73% de los aeropuertos, la tecnología es una prioridad elevada en la gestión de pasajeros, frente al 59% que lo consideraba en 2014, según esta encuesta realizada por el proveedor SITA."

1, 2, 3... la nueva comunicación de santalucía Seguros

SANTALUCÍA Seguros continúa creciendo con digital signage, esta vez ha sido la ampliación de su canal en su sede de Plaza de España, Madrid.

Neo Advertising, que se encarga de la creación de los contenidos y la gestión del proyecto, se ha servido de un nuevo diseño de contenidos que supone una vuelta de tuerca al tradicional videowall. Aprovechando las características especiales de la pantalla LED y su gran formato, ha apostado por el concepto 1, 2, 3... Tres pantallas, tres pasos para comunicar los servicios y productos que ofrece santalucía de una forma diferente, divertida y muy visual.

Este diseño permite que la información se presente y se visualice siguiendo el flujo de las personas que pasan por delante de la pantalla.



SANTALUCÍA empezó este proyecto con un primer canal de digital signage que ahora se destinará a la comunicación corporativa. El segundo canal se dirige a publicidad y servicios. Para aumentar la eficacia, ambas aportarán contenidos de branding, actividad en redes sociales y  proyectos especiales. 

La adaptación del contenido al soporte en pantallas da múltiples posibilidades. Esta vez la disposición de las ventanas donde se encuentran las pantallas no han supuesto ningún limite a la creatividad y a la tecnología. 





Ya habíamos publicado anteriormente sobre campañas de santalucía, como la de navidad. Estos soportes tienen un importante potencial para conectar con el consumidor, el 40% de la población está "de acuerdo" en que la publicidad en la calle es cada vez más "creativa e innovadora".

El crecimiento en estos canales de comunicación suponen crear nuevos lazos con los consumidores. Resulta crucial impactar mediante un contenido cuidado, atendiendo siempre a los aspectos que la marca quiere resaltar y enviar a sus receptores. Por esta razón estos canales ofrecen la posibilidad de crear un mensaje adaptado y actualizable a favor de la comunicación.

Los videowalls y pantallas de digital signage en el MWC 16

La pasada semana en Barcelona tuvo lugar el Mobile World Congress 2016. La última edición ha contado un éxito rotundo. Ha batido su propio récord y  ha superado los 100.000 visitantes con un nuevo récord de 101.000 personas, ha informado GSMA, la asociación que agrupa la industria móvil mundial y que impulsa el evento. El incremento de visitantes ha sido del 6%, 

En Neo Advertising no hemos querido perdernos este gran evento y hemos asistido para valorar la presencia del digital signage en esta edición. 





















Más allá de la experiencia visual de cámaras y pulgadas en los dispositivos móviles y de la ampliación de las baterías de éstos, la realidad virtual ha sido la gran protagonista en estas jornadas. 

Se confirma la llegada de la realidad virtual. Las marcas líderes ya han abandonado la fase de prototipo para entrar en los catálogos de venta. Aunque aún el precio es muy elevado y precisan de un buen equipo informático.

Realidad virtual MWC 16

VIVE, realidad virtual de HTC

4D experience, LG

Uno de los más esperados avances se referían al uso comercial masivo de las redes 4.5G que mejorará la experiencia de los usuarios.

Es una tecnología que estará presente durante cerca de cinco años, la cual tendrá como propósito dar soporte a grandes anchos de banda, así como reducir latencias y facilitar las conexiones masivas en todo el mundo. Con esto, además se establecen bases sólidas para la comercialización de 5G.

El congreso destacó por su puesta en escena, las marcas ofrecieron interesantes Videowalls y pantallas de digital signage para comunicar sobre sus dispositivos móviles. Con ello, se afianza la generación multipantalla que logra vincular y mejorar la experiencia y productividad de los usuarios. 

Estand de Maverick en MWC 16

Y es que los estands de gran tamaño no destacaban por la presencia de dispositivos. No mas de diez terminales por estand que se complementaban con los canales de digital signage.

Despliegue de pantallas por China Mobile

“¿Te das cuenta de que esto no va de teléfonos?”. Una pantalla muestra este eslogan en un patio abierto entre dos de los pabellones de la Fira de Barcelona. Valga como guía para comprender, en el confuso menudeo de dispositivos que han invadido el Mobile World Congress, que este encuentro confía su futuro a la tecnología en su sentido más amplio.


Es un hecho, en el MWC, olimpo de gurús, el video fue admitido como contenido más consumido en las redes sociales. El mismísimo Mark Zuckerberg, fundador de Facebook, lo dejó bien claro en su ponencia a millares de personas. 

Y es que el vídeo ofrece una experiencia única al usuario que podemos extrapolar más allá de las redes sociales. En este punto entra en juego el digital signage y su valor principal, el complemento esencial fuera de nuestro dispositivo móvil. 

Fiesta del cierre del MWC16 en Intel 

La capacidad del digital signage es vincular los contenidos y dirigir al usuario a través de la interación y la multipantalla. Ofrecer mensajes de calidad y lo más segmentado posible para que logre captar la atención del usuario.


En cuanto a pantallas destacamos la puesta en acción de la empresa HZO. Vimos como una pantalla sumergida en un tanque de agua emitía vídeos mientra la instalación de la misma estaba en contacto con el agua. 

Pantalla sumergible HZO, MWC 16
En el pasado Mobile World Congress visitamos HZO y pudimos ver su tecnología sumergible aplicada a pantallas. Muy pronto en nuestro blog todo lo que vimos en este interesante visita. www.neoideasblog.com
Posted by Neo Advertising Spain on Monday, February 29, 2016

"HZO ha creado una tecnología para proporcionar soluciones integradas para los fabricantes, grandes y pequeños, que buscan resolver los problemas asociados a los accidentes y la exposición constante al agua y corrosivos en situaciones del mundo real. Nuestro equipo de ingenieros ha estado probando y validando nuestra solución a lo largo de los años para asegurarse de que está en la vanguardia de la protección contra líquidos y la corrosión. El cumplimento de los criterios de la industria y el funcionamiento de los ensayos, demuestran la eficacia de la tecnología de protección de HZO".

La revista Marketing Directo realizó una entrevista a Álvaro del Castillo, "el mundo publicitario cada vez es más tecnológico y este cada vez tiene más en cuenta la publicidad". 

El fundador y CEO de TAPTAP asegura que entre el 60% y el 70% del tráfico digital nace en el móvil. Esta afirmación permite asegurarnos que las plataformas digitales deben compenetrarse en busca de la perfecta segmentación, la personalización.