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martes, 26 de enero de 2016

Millward Brown predice el futuro digital y media en 2016

digital and media predicitions 2016

El marketing exitoso se trata de entregar el contenido adecuado a la persona adecuada en el contexto adecuado.

En Neo nos gusta estar siempre al día en estudios que nos permiten conocer a qué puntos se dirige nuestro sector.

La reciente entrada de 2016 ha servido a Millward Brown para realizar un estudio sobre el marketing, la tecnología y el media mix ofreciendo predicciones para este año.

En el estudio se contemplan as nuevas tendencias que van desde las complejidades del customer jorney o experiencia del consumidor y la rápida evolución del mix de medios a la estrategia de marketing de contenidos hasta los desafíos del sistema de compra.

La creciente importancia de las marcas para la gestión de contexto y contenido en el próximo año es el principal foco en el que se centra Millward Brown. Los vendedores, que adoptan un enfoque de planificación que reconozca los canales de medios como una forma de distribución de contenidos en lugar de un dispositivo o una tecnología, tendrán más éxito en 2016. Ya hablamos en este blog de esta necesidad de reconducir a los usuarios de dispositivos, ofreciéndoles un contenido adaptado que permite aumentar la influencia en los diferentes sectores, por ejemplo el retail.

Mientras que la evolución de las nuevas plataformas y tecnologías presentan a marcas con muchas oportunidades, la adopción de éstas trae una responsabilidad de los anunciantes, agencias y propietarios de los medios para garantizar la construcción de la marca. 

Un punto interesante que aborda el estudio es sobre el declive de la publicidad, concretamente el riesgo para a las marcas que ofrezcan un contenido digital mal ejecutado, y cómo los beneficios del marketing pueden ayudar a conseguir el éxito.

Más allá del online y el móvil, el marketing basado en el contexto.


El estudio se divide en 7 importantes apartados:

  1. Más allá del online y el móvil, el marketing basado en el contexto.
  2. Las Smart brands repiensan cómo crear anuncios para móviles eficaces.
  3. El header bidding impulsará cambios en la programación de compra.
  4. Los Smart Tv no acabarán con la publicidad televisiva convencional en 2016. 
  5. Las marcas gastan miles de millones por no haber adaptado vídeos creativos a través de formatos 
  6. El marketing de contenidos llega al meeting o salas de reuniones.
  7. La experiencia del consumidor junto con el marketing unirán ventas y planificación de medios.


Puedes conocer más sobre este estudio dirigiéndote a la página web de MillwardBrown.

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