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jueves, 28 de enero de 2016

Zenith Vigía integra el Digital Signage en el estudio de inversión publicitaria

crecimiento en inversión publicitaria

En el blog Bloggin Zenith nos encontramos con las nuevas previsiones sobre la inversión publicitaria. Según el panel de Zenith Vigía, compuesto por directivos de medios de comunicación, la inversión crecerá un 5,4%.

Todo apunta a que, contra todo pronóstico, la publicidad continuará creciendo pese a la situación política y económica del país.

martes, 26 de enero de 2016

Millward Brown predice el futuro digital y media en 2016

digital and media predicitions 2016

El marketing exitoso se trata de entregar el contenido adecuado a la persona adecuada en el contexto adecuado.

En Neo nos gusta estar siempre al día en estudios que nos permiten conocer a qué puntos se dirige nuestro sector.

La reciente entrada de 2016 ha servido a Millward Brown para realizar un estudio sobre el marketing, la tecnología y el media mix ofreciendo predicciones para este año.

En el estudio se contemplan as nuevas tendencias que van desde las complejidades del customer jorney o experiencia del consumidor y la rápida evolución del mix de medios a la estrategia de marketing de contenidos hasta los desafíos del sistema de compra.

La creciente importancia de las marcas para la gestión de contexto y contenido en el próximo año es el principal foco en el que se centra Millward Brown. Los vendedores, que adoptan un enfoque de planificación que reconozca los canales de medios como una forma de distribución de contenidos en lugar de un dispositivo o una tecnología, tendrán más éxito en 2016. Ya hablamos en este blog de esta necesidad de reconducir a los usuarios de dispositivos, ofreciéndoles un contenido adaptado que permite aumentar la influencia en los diferentes sectores, por ejemplo el retail.

Mientras que la evolución de las nuevas plataformas y tecnologías presentan a marcas con muchas oportunidades, la adopción de éstas trae una responsabilidad de los anunciantes, agencias y propietarios de los medios para garantizar la construcción de la marca. 

Un punto interesante que aborda el estudio es sobre el declive de la publicidad, concretamente el riesgo para a las marcas que ofrezcan un contenido digital mal ejecutado, y cómo los beneficios del marketing pueden ayudar a conseguir el éxito.

Más allá del online y el móvil, el marketing basado en el contexto.


El estudio se divide en 7 importantes apartados:

  1. Más allá del online y el móvil, el marketing basado en el contexto.
  2. Las Smart brands repiensan cómo crear anuncios para móviles eficaces.
  3. El header bidding impulsará cambios en la programación de compra.
  4. Los Smart Tv no acabarán con la publicidad televisiva convencional en 2016. 
  5. Las marcas gastan miles de millones por no haber adaptado vídeos creativos a través de formatos 
  6. El marketing de contenidos llega al meeting o salas de reuniones.
  7. La experiencia del consumidor junto con el marketing unirán ventas y planificación de medios.


Puedes conocer más sobre este estudio dirigiéndote a la página web de MillwardBrown.

jueves, 21 de enero de 2016

Carrefour digitaliza sus puntos de venta mediante Digital Signage

La implantación de este proyecto convierte a Carrefour en un referente del digital retail en España.

Carrefour desarrolla con Neo Advertising un proyecto de digitalización mediante pantallas y kioscos interactivos de sus puntos de venta a lo largo de todo el territorio español. El objetivo de este proyecto es una nueva comunicación con el cliente: directa, multicanal y efectiva.

Como pionera del concepto del hipermercado actual, Carrefour apuesta por introducir mejoras e innovaciones en sus centros, lo que la ha convertido en el primer grupo de distribución a nivel europeo y el segundo a nivel mundial. La empresa de distribución ha dado un paso más en este proceso de innovación, con el desarrollo de la experiencia digital en sus centros mediante Digital Signage. Este canal de comunicación emite contenidos digitales e interactivos en el punto de venta, mediante dispositivos conectados a red de datos.

martes, 19 de enero de 2016

El fenómeno de la colaboración en las salas de reuniones.



El digital signage en las salas de reuniones no es una novedad, sin embargo, el cambio que se están produciendo en estas salas si es algo destacable. 

Los últimos estudios de Futursource nos indican que en EMEA se instalarán 1 millón más de salas de reuniones, lo que supone un incremento de aproximadamente un 8%.

El tipo de sala de reunión que se está consolidando hoy en día en las empresas ha sufrido una transformación. Las empresas han pasado de invertir en amplias salas de reuniones con equipamiento de alta gama dónde una persona se presenta frente al resto, a formatos de salas más pequeños (1-5 personas), más dinámicas y que favorecen la colaboración y participación.

Estas nuevas salas para 6-15 personas, más eficientes en el concepto de equipo, son las que están teniendo mayor crecimiento, se espera un aumento de un 11% y 8% respectivamente.

Es una buena oportunidad para analizar que tipo de solución es la más adecuada. Proyectores y/o display permiten la exposición y si a esto le sumamos la tendencia de interactuar en la reunión a través de nuestro propio dispositivo ya sea móvil, tablet o pórtatil y, por su puesto, al propio táctil de las pantallas, estamos creando un entorno acorde con un trabajo conjunto mucho más eficiente.

Si bien ya hemos hablado anteriormente en este blog de las nuevas tendencias en las salas de reuniones entramos en un fenómeno reciente, la colaboración. Las tecnologías apuntaban a mejorar la experiencia en las reuniones a partir de una única fuente de información que se presentaba con escasa posibilidad de interacción a los allí presentes. 
Ahora, el nuevo fenómeno valora la necesidad de generar nuevas fuentes de información a partir de las relaciones entre las personas y entre ellas y el documento principal. 

Por otro lado, la vídeo conferencia en alta definición responde a un cambio en la actitud, los participantes creen estar en la misma habitación y aumenta la capacidad de colaboración incluso a quienes no se encuentran en el mismo sitio.

Jane Hammersley, autora de "Brillant meetings" y Business Manager en TD Maverick expone sobre la colaboración: " La colaboración es una actitud,no es una pieza de tecnología. Pero si, la tecnología apoya y facilita diferentes estilos de colaboración y promueve un ambiente donde los individuos comparten activamente las ideas y la información fluye libremente de un modo dinámico". Además, Hammersley como experta en las nuevas tecnologías audiovisuales aconseja a los ejecutivos a que fomenten los comportamientos colaborativos y apuesten por analizar qué tecnologías lo impulsarían

viernes, 15 de enero de 2016

Éramos pocos y la abuela parió... un selfie



¡Cuánto nos gustan esas campañas que saben conjugar el verbo viralizar con la multicanalidad y el DOOH - Digital-Out-Of-Home! Pues bien, una de esas campañas llamadas a triunfar en las redes sociales es la que ha desarrollado Loterías y Apuestas del Estado para Euromillones.



Se trata de un concurso que ha lanzado bajo el hashtag #SelfieConTuAbuela, y que consiste en enviar un selfie con la yaya, y optar a que la instantánea se imprima en una lona gigante que se expondrá en el número 44 de la Gran Vía de Madrid. Una idea de Shackleton en la línea del concepto de marca lanzado el pasado octubre: "No hay nada más grande", en la que la idea aparecía como una tímida sugerencia, llevada ahora a la realidad.



El concurso durará hasta el próximo 4 de febrero. Para participar, hay que comprar un mínimo de una apuesta semanal (martes y viernes) en Euromillones durante el periodo de la campaña y subir la foto con tu abuela a través de Twitter, Instagram o su web. Pero no sólo a través de redes sociales: la campaña cuenta con el apoyo de un despliegue multicanal a través de la televisión, radio, digital y exterior. Ahí es donde Neo aporta su canal de más de 500 pantallas en Centros Comerciales repartidas por toda la península, desde las que ayer empezó a emitirse esta campaña.

Un grupo formado por conocidos influencers será el encargado de seleccionar a 20 finalistas y realizará un sorteo ante notario para elegir al ganador. Un ganador que podrá desplegar la lona del selfie con la abuela. ¿O serán las abuelas las que querrán enviar la foto? No hay edad para dejar de engendrar... selfies.

jueves, 14 de enero de 2016

Los vídeos online crecen en las empresas B2B

Aumento de la inversion en videos online

Hoy nos hacemos eco de lo publicado el pasado viernes en el portal PuroMarketing, el 84% de las empresas B2B incrementará la inversión en vídeos online.

Las empresas cada vez más apuestan por un canal audiovisual. El vídeo online se presenta más eficaz que la televisión. Actualmente dedicamos una media de 45 minutos al día a ver vídeos y para abastecer esta actitud las empresas invierten en la producción audiovisual.

miércoles, 13 de enero de 2016

"Gracias al Digital Signage, la comunicación corporativa trabaja ahora mucho más independiente"



Os ofrecemos la segunda parte de la entrevista que realizamos a Ofir Ben Ami y Philippe Brems, equipo responsable de Appspace para Europa.

Tal y como hicimos en la primera entrega, os ofrecemos su interesante punto de vista en inglés, con una traducción que facilite su lectura. 

[NEO]: From your position and expertise in CISCO-Appspace, how have you seen the evolution of Digital Signage's Sector during last years?

martes, 12 de enero de 2016

La automatización lanza al futuro el marketing y la publicidad.

La automatización de contenidos

La mayoría de los expertos en marketing y publicidad aseguran que la tecnología mejorará el contenido en este sector como resultado a las grandes oportunidades que ofrece el avance en herramientas y soportes.

Un futuro próximo prometedor. Una investigación desarrollada por PulsePoint y Digiday aseguran esta afirmación. 

jueves, 7 de enero de 2016

Pasen en orden, la fila única



La fila única se instala antes de llegar a la línea de cajas. Cuando queda una caja libre, se llama al siguiente cliente gracias a la pantalla y al aviso sonoro. Los clientes se organizan hasta su turno viendo fácilmente la caja que le ha sido asignada.

Los retailers se enfrentan a nuevos retos, conectarse cada vez más al público visitante que, además, está deseoso de vivir una experiencia única. Una solución a los recorridos de clientes, pacientes o usuarios es la fila única ofreciendo grandes oportunidades a la empresa y al consumidor, una buena herramienta en la que apostar.

lunes, 4 de enero de 2016

E-Design lanza el proyecto más ambicioso de digital signage de Latinoamérica con el respaldo de Neo Advertising

Equipo de E-Design (Pixel Media Group)-->Neo Advertising ha realizado una aportación estratégica, metodológica y conceptual en el proyecto más grande y ambicioso de digital signage en Latinoamérica. 3000 pantallas en un circuito digital implementado por E-Design (Pixel Media Group).

Este proyecto de gran envergadura se implementará en los puntos de atención al público de la compañía Servientrega-Efecty, y se convierte en el primer entorno en Colombia que usa digital signage a nivel nacional. La implementación será de la mano de Pixel Media Group que trabaja al amparo de la compañía Neo Advertising, experta en el sector.