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viernes, 18 de diciembre de 2015

La inversión publicitaria, en positivo

Estamos a punto de finalizar el 2015 y dar la bienvenida al 2016. Por ello creemos que es un buen momento para repasar cual es la situación de la inversión publicitaria en España en general, y de la publicidad exterior en particular.

El panel bimensual que organiza la agencia de medios Zenith Optimedia nos da pistas interesantes acerca de la salud publicitaria española. El informe de Zenith Vigía para octubre y noviembre del presente año indica que las previsiones de inversión han mejorado ligeramente con respecto al periodo anterior (septiembre), al pasar de 5,1 al 5,2 puntos. 





Sin embargo, ahora que ya tenemos las previsiones de todo el año, podemos afirmar que el primer semestre fue mejor en previsiones de inversión que la 2º parte del año. Como ya se avanzó en el post que le dedicó Neo Ideas al informe de Septiembre, hay factores que pudieron influir en estos resultados como:  la incertidumbre política en Cataluña, la caída de los valores en la Bolsa en China, y la nueva celebración de comicios electorales en Grecia. Para el estudio actual ya se pudo incluir el escándalo de Volkswagen o los recientes atentados terroristas en París.

La publicidad exterior, crece… pero menos
 
El estudio refleja que las previsiones de inversión en publicidad exterior, en donde se incluye el Digital Out of Home y Digital Signage, es positiva pero se desacelera hasta los 3,5 en comparación con los 3,9 previstos del periodo anterior.

En cuanto al resto de sectores, las perspectivas se mantienen en positivo pero si crecimiento, exceptuando Internet y sobre todo el medio Cine. ¿Tendrá algo que ver el estreno de Star Wars con esta espectacular subida de 2,3 puntos  hasta los 11 puntos absolutos?



Volvemos sobre los pasos del informe bimestral que elabora Zenith Vigía, a partir de las valoraciones de los directivos de medios de comunicación españoles. Como nota general, se mantiene el crecimiento de la inversión publicitaria, si bien por debajo de las expectativas del mes de julio.
Si en verano las previsiones fijaban este crecimiento medio de toda la inversión en +5,4 puntos, en este mes de septiembre se contrae hasta el +5,1.

Causas que podrían haber influido en este retroceso podrían ser la incerteza de los resultados de las elecciones autonómicas en Cataluña, la caída de los valores en la Bolsa en China, y la nueva celebración de comicios electorales en Grecia. El escándalo Volkswagen aún no había salido a la luz cuando se recopilaron los datos, pero veremos qué consecuencias tiene para el sector del automóvil, que ha sido motor del gasto en publicidad en los últimos años. 


Informe por Medios Zenith Vigía septiembre 2015


Por sectores, destacamos la subida por encima de la media de la inversión en Móviles, Cine, Internet y TV (generalista y de pago). Publicidad Exterior y Radio crecerán, pero por debajo de la media: +3,9; aunque está 3 décimas por encima de los datos ofrecidos en julio (+3,6). 

Los sectores locomotora que van a tirar del carro serán Banca y Finanzas, Telefonía y Telecomunicaciones - See more at: http://www.neoideasblog.com/2015/10/publicidad-exterior-mantiene-evolucion-alza.html#sthash.tX1ZhPTz.dpuf


Volvemos sobre los pasos del informe bimestral que elabora Zenith Vigía, a partir de las valoraciones de los directivos de medios de comunicación españoles. Como nota general, se mantiene el crecimiento de la inversión publicitaria, si bien por debajo de las expectativas del mes de julio.
Si en verano las previsiones fijaban este crecimiento medio de toda la inversión en +5,4 puntos, en este mes de septiembre se contrae hasta el +5,1.

Causas que podrían haber influido en este retroceso podrían ser la incerteza de los resultados de las elecciones autonómicas en Cataluña, la caída de los valores en la Bolsa en China, y la nueva celebración de comicios electorales en Grecia. El escándalo Volkswagen aún no había salido a la luz cuando se recopilaron los datos, pero veremos qué consecuencias tiene para el sector del automóvil, que ha sido motor del gasto en publicidad en los últimos años. 


Informe por Medios Zenith Vigía septiembre 2015


Por sectores, destacamos la subida por encima de la media de la inversión en Móviles, Cine, Internet y TV (generalista y de pago). Publicidad Exterior y Radio crecerán, pero por debajo de la media: +3,9; aunque está 3 décimas por encima de los datos ofrecidos en julio (+3,6). 

Los sectores locomotora que van a tirar del carro serán Banca y Finanzas, Telefonía y Telecomunicaciones - See more at: http://www.neoideasblog.com/2015/10/publicidad-exterior-mantiene-evolucion-alza.html#sthash.tX1ZhPTz.dpuf

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