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jueves, 27 de agosto de 2015

Medir o morir

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Para evaluar el impacto o éxito de una campaña en retail se necesita medir y hacer analítica. Gracias al portal flameanalytics, desde Neo hacemos un repaso de las métricas y ratios principales que debemos tener en cuenta. Los resultados de las métricas sirven para establecer la estrategia u optimizar las redes de digital signage o la disposición de los elementos en la tienda y centros comerciales

martes, 25 de agosto de 2015

La experiencia de compra como meta

comercio, ventajas del digital signage, potenciar experiencia de compra, estudio tendencias consumo, Una de las finalidades principales de los canales de digital signage en los proyectos de Neo es potenciar la experiencia de compra ya que cada día hay más evidencia de que es un factor decisivo para los consumidores. Un estudio afirma que la experiencia de compra es el factor que impulsa a la gente a comprar en mayor medida en tiendas de barrio a hacerlo en grandes superficies. El secreto de su elección de consumo está en la experiencia de cliente, que es superior en el comercio local. 

jueves, 20 de agosto de 2015

Quién es quién en la comunicación digital en España

Quién es Quién en la comunicación digital en España - IAB Spain


Qué bueno es encontrar compañeros en el camino; compañeros y colegas. Todo un elenco de empresas, entidades, profesionales... que se agradece tener disponibles en un solo click. Gracias a la cortesía y generosidad de IAB Spain, que ha dedicado su esfuerzo a compilar la información del Quién es Quién en la Comunicación Digital en España. Una guía que recoge los datos de más de 200 empresas asociadas que representan más del 90% del volumen de negocio en publicidad y comunicación digital en España.

martes, 18 de agosto de 2015

La nueva imagen de San Miguel, en las pantallas de Neo

"Envases Históricos" es el nombre de la nueva campaña de San Miguel que, desde el 15 de agosto, se emitirá a través de la red de digital signage que Neo Advertising tiene en los centros comerciales del país. 

jueves, 13 de agosto de 2015

El medio exterior crece un 0,4%

 Según las previsiones bimensuales de Zenith Vigía, la inversión en publicidad aumenta, pero a un ritmo menor del que se esperaba. En concreto, la cifra alcanza los 5,4% según los participantes del panel de Zenith Vigía, formado por directivos de comunicación en España. Esta previsión mejora en dos decimas a la previsión anterior de mayo.






Nos interesa especialmente la cifra de inversión publicidad exterior, augura un crecimiento del 3,6%. 

Tal y como indican desde Zenith, la evolución del sector es muy positiva en los últimos años: más proyectos, más interés sobre el digital signage y más empresas dedicadas a la comunicación digital a través de pantallas. Estamos hablando de una inversión situada entre los 25,5 y los 28,7 millones de euros. 

martes, 11 de agosto de 2015

El nuevo marketing olfativo: smell my screen

¿Cómo se puede mejorar la experiencia de un cliente en el punto de venta de una perfumería? Esta es la pregunta que se hicieron los responsables de marketing de la cadena francesa Institut Parfumerie.

Tratándose de una cadena de perfumerías y belleza, buscaron combinar el impacto que aporta las pantallas interactivas y de gran formato en punto de venta, junto con un elemento muy innovador y curioso: pantallas olfativas.

Institut Parfumerie


Las smelling screen o pantallas olfativas se desarrollaron a lo largo del 2014 en la Universidad de Tokio. Su funcionamiento consiste en una pantalla LCD con rejillas situadas en las esquinas de las pantallas. Los flujos de aire se desvían y chocan entre sí. Por el momento, sólo pueden generar un olor a la vez. 

Smelling screen Tokio University

Para un consumidor que se encuentra a punto de comprar un perfume o producto cosmético, sobra decir que el olor es una parte esencial del proceso de decisión. Es un paso más allá del simple marketing olfativo, se trata de apelar directamente al olfato del cliente mediante digital signage.




viernes, 7 de agosto de 2015

¿Cómo sacar el mejor partido al DOOH?

Desde el Reino Unido nos llega un interesante ejemplo de una campaña pubicitaria de Digital Out of Home que aprovecha todas la fortalezas de este medio.

Se trata de una campaña del centro comercial Westfield, que ha programado una campaña publicitaria en el aeropuerto londinense de Gatwick. Este anuncio está en lengua árabe y sólo se muestra cuando llegan pasajeros provenientes de Emiratos Árabes, en concreto de Dubai, ya que son sus principales clientes. Esta campaña fue creada por Arena Media Havas Media Group.

Esta campaña de DOOH cumple con las principales caracteríticas de este medio publicitario, tal y como recoge el Libro Blanco del Digital Signage del IAB: 

  • Flexibilidad en la planificación
  • Alto poder discriminante
  • Alcance geográfico masivo o parcial, en este caso es un alcance geográfico parcial ya que sólo se ve en un punto muy especifico, pero es masivo ya que está dirigido a un target de origen geográfico muy amplio.

martes, 4 de agosto de 2015

La transformación de la banca digital

El sector bancario es, como hemos indicado en otras ocasiones, especialmente atractivo para el uso de digital signage tanto a nivel corporativo como, especialmente a nivel retail.

La transformación de la banca desde un modelo presencial y tradicional hacia una interacción digital con el cliente es un proceso relativamente reciente que ha evolucionado y revolucionado este sector en los últimos años. Y todo indica que el proceso se acelerará en el futuro.

Recomendamos el muy interesante estudio de Ernst & Young, Global banking outlook 2015 Transforming banking for the next generation.  

Ellos nos introducen en el concepto de "reshaping the costumer experience", basicamente se trata de mejorar la experiencia de cliente. 

Ya no se trata simplemente de disponer de distintos canales para acceder a los servicios bancarios, si no de una consistente estrategia multicanal

Ahora (los clientes) quieren interactuar con subanco cuando quieran, como quieran, y donde quieran, y ser capaces de cambiar fácilmente entre canales. Definitvamente, los clientes quieren una experiencia ubicua.
  
 Inversión en medios sociales, nuevas formas de pago, digitalización del punto de encuentro con clientes o incluso tecnología 3D son algunas de las previsiones de un futuro muy cercano para el sector.

Global banking outlook 2015 Transforming banking for the next generation.