Digital Signage es sinónimo de medio de publicidad, aunque no sólo. Pero es inevitable asociar pantalla digital out of home con algún reclamo comercial e invitación al consumo. Y para ello, para lograr captar la atención y grabar a fuego en las emociones y en la memoria quiénes somos y qué ofrecemos, necesitamos como aire para respirar la colaboración de los creativos.
Es a ellos a quienes dedicamos este post, aprovechando la 12ª edición del Día C del Club de Creativos que se celebró en Pamplona el fin de semana del 21 y 22 de marzo pasados. Gracias a @huss87, de La Criatura Creativa, que ha compilado los más galardonados. Hemos entresacado sólo tres, sin ser necesariamente nuestros favoritos. El motivo de la selección os lo comentamos a renglón seguido de cada uno de ellos.
"Signslator", de TBWA Spain para Anicols, premio oro en ideas
Por el gran papel social que puede hacer esta aplicación, y porque la ejecución del anuncio hace que la aplicación perdure en la memoria de modo brillante
"Homeless Fonts", de The Cyranos / McCann para la Fundació Arrels, plata en ideas y plata en ejecución digital (mejor uso de la dirección de arte)
Por la divulgación de una gran causa elaborada con extremado respeto a los protagonistas
"Pay per laugh", de The Cyranos / McCann para Teatre Neu, oro en ejecución digital (mejor uso de la innovación tecnológica), oro en ideas y plata en ejecución experiencial
Por la novedosa incorporación del digital signage como medio de superación, y porque el anuncio es un ejemplo de uso tecnológico al servicio de la creatividad
Ojalá los hayáis disfrutado tanto como nosotros. Y gracias a vosotros, creativos, por los magníficos momentos que nos hacéis vivir.
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