Medios sociales

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viernes, 29 de mayo de 2015

Cómo dinamizar y mejorar tu digital signage usando "contextual triggers"

pantallas digitales en retail

Muchas veces los responsables de contenido se rompen la cabeza ingeniando el modo para lograr un mayor engagement con el público, y mejorar la relevancia del producto anunciado o de la comunicación emitida. Hay muchas técnicas. Sin duda, la originalidad y la creatividad son los principales valores, pero no los únicos.

Hoy os hacemos llegar un recurso conocido. Se trata de los llamados "contextual triggers", que consisten en dirigirse a una audiencia con un lazo, una emoción o una experiencia común, que les unifique y mantenga la personalización del intento, aunque manteniendo el espíritu colectivo.

Sin ir más lejos: usar los colores de un equipo deportivo para intentar vender tu producto. Las pasiones que levanta el deporte son un recurso fácil. Más aún si tu negocio está en las inmediaciones de un estadio, lo que aumenta las posibilidades de acoger a sus fans... ¿Qué tal: "Celebra la victoria del equipo local con una de nuestras pizzas"?

Otro "trigger" contextual puede ser el de acudir a la meteorología. Bien es sabido cómo los cambios de tiempo afectan al estado emocional de las personas. De ahí que se puedan lanzar mensajes segmentando la audiencia por áreas geográficas según el tiempo que haga: "Está lloviendo: regálate una alegría con nuestro producto X".

reconocimiento facial desde una pantalla digital


Pero también cabe recurrir a otros "triggers" que vayan más hacia el individuo, personalizando el mensaje según lo que nos diga una cámara de reconocimiento facial. Por ejemplo, que una pantalla digital emita un contenido u otro según si hay presencia ante la pantalla, si esa presencia es varón o mujer, niño o adulto, o incluso según lo que nos diga el reconocimiento facial sobre la expresión gestual. El software usado para el reconocimiento facial está cada vez más perfeccionado, y su uso se extenderá más allá de la medición de audiencias.

Todo esto es posible gracias a una de las características del Digital Signage que lo convierte en uno de los medios más versátiles y dinámicos que existen. Y es la posibilidad de adecuar los contenidos de manera fácil e inmediata mediante un CMS actuando en remoto. Con un responsable de contenidos atento a las circunstancias cambiantes que sea capaz de programar con rapidez, es suficiente.

jueves, 28 de mayo de 2015

La publicidad DOOH no pasa desapercibida




La semana pasada Puro Marketing publicaba otro estudio que prueba el potencial para conectar con el consumidor que posee el digital signage en el exterior, es decir, el llamado DOOH (Digital Out of Home Advertisement). La revista digital citaba el estudio de Marcas AIMC que destacaba cómo el público ve con buenos ojos la publicidad en pantallas digitales ubicadas en el exterior.

En concreto, el 40% de la población está "de acuerdo" en que la publicidad en la calle es cada vez más "creativa e innovadora" frente a un 16,2% que se manifiesta en desacuerdo. Entre unos y otros muestran que la implantación de la cartelería digital en el exterior no pasa desapercibida para la gente.
En general, los lugares más habituales para encontrar este tipo de publicidad son centros comerciales, aeropuerto y estaciones de metro y autobús y las calles y carreteras de las ciudades. No obstante, hay otras ubicaciones idóneas exteriores o semi exteriores para poner pantallas digitales como por ejemplo los mercados de las ciudades.


En relación a la penetración por sexos, el estudio concluyó que, en todos los casos, el visionado en los últimos siete días era mayor en los hombres. Repasamos los resultados por lugar de ubicación:

Centros Comerciales
En los centros comerciales del país, en donde Neo Advertising cuenta con una red de 700 pantallas, el perfil más proclive es el de individuos menores de 45 años. Por Comunidades Autónomas, la mayor penetración del recuerdo de visionado de publicidad en pantallas digitales se da en Murcia (34,0%), seguida de Canarias (30,0%) y Andalucía (28,8%).

Aeropuertos y metro
A pesar de que el DOOH puntúa más alto en penetración en los hombre, las diferencias con las mujeres son, en términos relativos, menores en el caso del metro (11.5% frente a un 9.4%) y mayores en el caso de los aeropuertos (5,7 frente a un 3,9). Para los casos de las estaciones de tren y metro, el perfil de indivuduo es de 35 años. En los aeropuertos, el estudio detecta los valores más altos en la gente de 25 a 34 años y en el grupo de 55 a 64 años. Por comunidades, destacan los datos de Baleares (11,0%) y Canarias (9,7%) a gran distancia del 4,8% del total nacional y en las estaciones de tren, por su parte, Madrid (12,2%) y Cataluña (9,3%) son las comunidades que destacan al igual que en el caso del metro, con un 28,9% y un 20,2% respectivamente.

Calles y carreteras 
Neo Advertising puso en marcha el proyecto de DOOH más ambicioso sobre Smart City en Andorra junto con Andorra Telecom. En calles y carreteras la penetración de la publicidad es similar en todos los grupos de edad a excepción de los mayores de 65 años. Por comunidades, Andalucía (25,9%) y Madrid (25,5%) son las Comunidades Autónomas que registran los valores más elevados.

miércoles, 27 de mayo de 2015

Previsiones mejoradas en la inversión publicitaria para Digital Signage, mayo 2015



Las perspectivas de mejora en la inversión publicitaria están siendo una constante durante el corriente año 2015. Nos hacemos eco aquí de los diferentes estudios y previsiones que van surgiendo. Hoy nos ha llegado el estudio que ha realizado Zenith Vigía sobre este segundo trimestre (marzo-mayo).

La previsión de mejora en inversión publicitaria en general es de un 5,2% para este año, lo que es un punto por encima de la misma previsión hecha hace tres meses. Eso significa que, de seguir así, se cerraría el año con una aumento en la inversión de un 8%.

El IPSE (Índice de Percepción de la Situación Económica) continúa mejorando y vuelve a superar su mejor marca histórica. Desde marzo sube de nuevo más de seis puntos y se sitúa en 87,7. El IPMP (Índice de Percepción del Mercado Publicitario) también mejora, casi seis puntos, hasta los 91,5. Sólo a comienzos de 2005 encontramos valores más altos. El hecho de que el IPMP se sitúe por encima del IPSE (aunque los dos en valores muy elevados) se interpreta como un claro signo de recuperación económica.

cuadro resultados previsiones Zenith Vigía mayo 2015
Fuente: http://blogginzenith.zenithmedia.es/

Como veréis en el cuadro anterior, todos los medios mejoran, unos más que otros. Solamente continúan en negativo los resultados de inversión en publicidad impresa. En el caso de la Publicidad Exterior se produce un incremento del 3,2%. Pero en la Publicidad Exterior Dinámica los resultados son aún más optimistas. El fuerte crecimiento en el número de pantallas y la incorporación a esta modalidad de los grandes exclusivistas del sector Exterior han provocado un fuerte incremento en la inversión en Digital signage, que podría duplicar las cifras de años anteriores. Casi con toda seguridad superará los 22 millones de euros, aunque según algunos expertos del sector se mueve ya en el entorno de los 30 millones.

martes, 26 de mayo de 2015

Encuestas a tiempo real sobre intención de voto a través de digital signage



En Reino Unido, las pantallas de digital signage han retransmitido, a tiempo real, las estadísticas de las encuestas durante las elecciones. Sky News decidió valerse del medio digital para mantener informados minuto a minuto a los ciudadanos y registrar la evolución de la intención de voto.

A través del data recogido en las redes sociales y la tecnología de cartelería digital out of home (DOOH), los porcentajes y resultados iban actualizándose y cambiando en los dispositivos, ubicados normalmente en lugares de gran afluencia como centros comerciales y estaciones de tren y metro.





Según el Sky Media Planning Controller, Alasdair Weddell, el objetivo de la campaña fue aportar información minuto a minuto, relevante y accesible a través de múltiples plataformas y declara que, "la solución digital signage exterior nos permitió ser los primeros en dar la noticia incluso cuando nuestros espectadores se encontraban fuera de casa".

Asimismo, demostraron que Sky News estaba en el corazón de la conversación electoral de la nación y a juzgar por los resultados, estas informaciones fueron más precisas que la mayoría del resto de las fuentes y encuestas previas.



La operativa ocurría de la siguiente manera. Openloop gestionaba los datos -en vivo- que reflejan el comportamiento ante los cinco principales partidos políticos en Twitter. En la pantalla digital, cada hora se actualizaba el contenido con las nuevas informaciones y Vigiglobe, por su parte, analizaba los tweets relevantes para determinar qué partido tenía los tweets más positivos y de qué partido se tuiteaba más.

Con esta campaña, Sky News aprovecha el poder de la tecnología DOOH para desempeñar un servicio de información al ciudadano y se posiciona como medio innovador, especialista y comprometido con la sociedad.






lunes, 25 de mayo de 2015

Marquesina de Burger King con olor y calor



Una vez más volvemos a ese lugar tan bien aprovechado por el digital signage como son las marquesinas. Ya sea para ofrecer servicios, como en el caso de las smart-cities, ya sea para mostrar publicidad, e incitar al consumo a quienes allí esperan (¿desesperan?) la llegada del autobús. 

Esta vez ha sido una campaña de Burger King, quien se está prodigando últimamente en la aplicación de la cartelería digital, como os explicamos recientemente. Ha aprovechado su factor diferencial, como es el uso de la parrilla para elaborar sus hamburguesas, para hacerse notar a los transeúntes. Lo mejor es que lo ha hecho con una marquesina que desprende olor y calor

La creación, diseñada por La Despensa, es certera: "si hemos conseguido despertar tu voracidad, la puedes satisfacer muy cerca de aquí, a 100 metros te esperamos". Aquí lo podéis ver. 

viernes, 22 de mayo de 2015

Perfil del target más impactado por digital signage en publicidad exterior



Os hacemos llegar el primer avance sobre los datos revelados en el Estudio de Marcas que ha elaborado la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC)

En concreto, a la espera de daros a conocer datos más amplios, el perfil del target más impactado por el digital signage en publicidad exterior. Es un individuo muy relacionado con todo lo que tiene que ver con la tecnología. Y de hecho, hay una relación vinculante entre la conexión diaria a internet y el interés por este tipo de publicidad. 

Si los españoles se conectan a redes sociales cada día en una media de 37,4%, el usuario de las pantallas digitales out of home lo hace en un 46,2%, casi 9 puntos por encima de la media del país. Algo similar al porcentaje de personas que han visto un vídeo on-line, que es un 46,4% de la población, pero son el 57,1% de los usuarios de la cartelería digital out of home. 

Como se puede deducir, las posibilidades de ver publicidad en pantallas digitales son proporcionales al tiempo que se pasa fuera de casa, por ser tiempo también de exposición a ellas. Así, el estudio AIMC Marcas muestra cómo el target impactado pasa como media 26 minutos más fuera de casa que el resto de la población. Y durante su tiempo fuera de casa en los fines de semana lo dedica a "salir a pasear" (55,6%), "hacer compras" (35,5%) o ir al "cine/teatro/restaurantes" (25,1%). 



Seguiremos dando relevancia a los datos de este estudio en los próximos días. ¡Mantenéos atentos!

jueves, 21 de mayo de 2015

Nueva demostración de la influencia de lo digital en retail


Un estudio de Deloitte muestra la influencia digital en retail y en el proceso de venta. Como ya adelantó el Director Comecial de Neo Advertising, Rafael Negro, en su ponencia sobre el webrooming, esta es otra demostración de que las decisiones de compra comienzan mucho antes de llegar a la tienda. 

"Navigating the New Digital Divide: Capitalizing on digital influence in retail” es el estudio que encuestó a miles de consumidores para determinar la forma en que interactúan con lo digital durante el proceso de compra y para cuantificar cómo influyó en la tienda comparando comportamientos. 



En 2014, las ventas influenciadas digitalmente –compras donde los consumidores han usado un dispositivo para comprar en algún punto del proceso- fueron cinco veces mayores que las compras online y suponen más de la mitad de cada dólar gastado (64 céntimos). El estudio prevé que alcance la cifra de 2,2 miles de millones de dólares en 2015. 

El estudio también encontró que:
- Los consumidores que usan digital en el proceso de compra, convierten esas interacciones en compras a un ritmo del 20% más en comparación con aquellos que no usan digital como parte del proceso de compra. 
- La influencia digital varía según la categoría, desde el 31% en el sector alimentación y bebidas hasta el 62% para la electrónica.
- Casi 8 de cada 10 consumidores (76%) encuestados interactúan con las marcas o productos antes de llegar a la tienda. Por lo tanto, están haciendo decisiones de compra -influenciados por las interacciones digitales- mucho antes de llegar al punto de venta. 



La conclusión y el mensaje que lanza el estudio es que los minoristas deben dejar de centrarse en el momento de compra como el momento más importante y atender a los procesos previos y paralelos en el ámbito digital

En este sentido, el estudio encontró que, con la creciente influencia de la tecnología digital, hay una brecha entre las expectativas de los consumidores, cada vez más digitales, y lo que los minoristas son capaces de ofrecer. 



Jeff Simpson, uno de los autores del estudio, declara que "en lugar de medir los momentos que importan durante el viaje de compras, los minoristas siguen centrándose en la medición del botón de compra”. Y añade que, “los minoristas que simplemente hacen un seguimiento de ventas de canal y no logran medir la influencia de la tecnología digital a lo largo de todo el proceso de compra pierden los indicadores clave de rendimiento y comportamiento de los clientes".



miércoles, 20 de mayo de 2015

La imparable digitalización de la empresa española

la empresa digital


Somos seguidores natos de todo lo que se refiere a la digitalización de la sociedad. Y, evidentemente, de todo lo que afecta a la inserción de lo digital en el mundo de la empresa. Con este motivo, nos hacemos eco del Estudio de las soluciones digitales en la empresa española 2015 que ha elaborado Telefónica para Movilforum

El estudio es lo suficientemente amplio como para tener que seleccionar. Y en esa selección nos encontramos con cosas como que la transformación digital se está convirtiendo en una cuestión prioritaria para la mayoría de las compañías de nuestro país: para el 49 por ciento ya es un elemento clave de su estrategia, y para otro 36 por ciento va camino de serlo.

Nadie duda ya de que las tecnologías digitales están transformando los negocios: convierten servicios en experiencias únicas, clientes en fans y expectativas en resultados. El cliente es el origen de este cambio, que lo coloca en el centro, además. Con sus dispositivos móviles y el uso que hace de ellos, al decidir cómo quiere obtener la información, hacer los pedidos o recoger las compras, está cambiando las reglas del juego y obliga a apostar por nuevos modelos de negocio. Los nuevos puntos de venta, que deben aunar lo mejor del mundo on y off line, son un ejemplo.

En cuanto al criterio a la hora de invertir en tecnologías digitales, un 59 por ciento lo hace en base al análisis de costes-beneficios, pero ya el 29 por ciento mide el retorno de la inversión, lo cual es un avance importante, frente a sólo el 5 por ciento que decía que lo tenía o iba a tener en 2013.

Respecto a los motores de la digitalización, la punta de lanza es la banca, que ha aumentado su inversión en el último año de un 58% al 72%. Ayer os explicamos un poco sobre este cambio. Otros sectores que están caminando hacia un modelo puramente digital son el del turismo y el de los viajes. 

martes, 19 de mayo de 2015

Digital Signage para transformar la banca



La revista Digital Magazine destaca esta semana la transformación de las oficinas bancarias a través de digital signage ya que, desde hace un tiempo, muchos bancos están invirtiendo en cartelería digital como parte de la renovación de sucursales

El objetivo de este esfuerzo es convertir la experiencia en banca en moderna e innovadora.


Con estas nuevas instalaciones, los bancos también buscan crear sucursales de centros de servicios atractivos y enfocados a la venta. Para esta meta, el digital signage es un elemento clave que proporciona el medio para suministrar los mensajes y las ofertas adaptadas a los clientes al mismo tiempo que recopilan información demográfica e intereses del público.


El éxito de la señalización digital depende de la estrategia de comunicación implementada pero, también, de cuánto se actualice el contenido y de cómo se distribuya. Se debe planificar contenido dinámico que aporte una forma de comunicación más directa y atractiva con el cliente. Por otro lado, el contenido puede ser dirigido específicamente a determinados consumidores en determinadas áreas geográficas.





La gestión remota del digital signage reduce costes de mantenimiento y menos visitas a sucursales para actualizaciones, revisiones y reparaciones. Los displays se pueden programar para que se apaguen durante las horas de inactividad y los clientes obtienen la experiencia de sucursal que esperan. Según los resultados, los directivos pueden ajustar y mejorar los mensajes para un mejor rendimiento de la inversión (ROI).

Utilizar digital signage basado en tecnología y con una estrategia de comunicación clara contribuye a una verdadera transformación de las sucursales además de rediseñar su apariencia. 


lunes, 18 de mayo de 2015

Vending + digital signage = aumento de ventas

Transformar el vending con digital signage

La penetración del Digital Signage en todos los sectores de la comunicación es un hecho: comunicación interna y/o corporativa, retail, out of home, publicidad, etc. Pero algunas verticales de mercado han acusado un retraso en este avance, marcado posiblemente por la duda respecto al retorno de la inversión que supone incorporar una pantalla digital y por el frenazo del consumo. Este ha sido el caso del vending, que ahora empieza a asumir claramente el digital signage en las máquinas expendedoras, según reconocen desde sus propias filas.

Pero cómo puede este medio aumentar las ventas del vending. Al final es una cuestión de imagen y de capacidad para captar la atención de los clientes. Una máquina en la calle o en el interior de un edificio, según donde esté colocada, puede pasar desapercibida por completo. Una gran pantalla con luz y hasta sonido es el reclamo perfecto para que el cliente potencial al menos fije su vista en el aparato. Además si el mensaje es eficaz, si aporta soluciones idóneas al consumidor, es capaz de captar una venta por sí solo.

En Neo estamos convencidos de que el digital signage puede transformar el vending tradicional. Os ponemos tres ejemplos:

- la posibilidad de programar el mensaje mostrado en pantalla permite organizar promociones concretas de los productos ofrecidos segmentando al público por horarios o incluso por ubicación de la máquina (no es lo mismo una máquina en el vestíbulo de una facultad universitaria que una máquina en un pasillo del metro);

- pero llamar la atención del consumidor no es suficiente, es necesario también involucrarlo y aquí el digital signage se alía con las nuevas capacidades de comunicación e interacción que ofrecen los dispositivos inteligentes: se puede invitar al comprador a informarse sobre los productos que le ofrecemos, decirle de qué servicios dispone la máquina, o incluso conectarse a internet e invitar a un amigo a un refresco en otra máquina situada en otro lugar;

- y para escépticos y reticentes a invertir les sugerimos la oportunidad de utilizar la pantalla digital como nuevo medio de financiación, lanzando mensajes publicitarios programados y gestionados en remoto a través de un CMS.

¿Qué tal si nos aportáis vuestros comentarios sobre cómo el digital signage puede transformar la experiencia de compra en una máquina de vending?

viernes, 15 de mayo de 2015

Perseguir a los espectadores con digital signage

Campaña Out of Home Battersea


A veces tenemos que hacernos eco de alguna campaña especialmente brillante por su ingenioso y acertado uso del digital signage. En esta ocasión viene de manos de Ogilvy One, y se trata de una campaña para Battersea, una casa de acogida para perros y gatos abandonados. 



Todo empezaba con unas azafatas que repartían folletos sobre la adopción de perros abandonados a las personas que se encontraban en un centro comercial. Hasta ahí, todo sería normal, si no fuera porque esos folletos llevaban oculto un chip que permitía que el perro protagonista de la campaña les persiguiera por todo el recinto a través de las vallas y los mupis. Intervienen diferentes tipos de pantallas: de gran formato, tótems... No es un uso del reconocimiento facial propiamente para identificar al espectador, pero el método usado es igualmente efectivo. 

El modo de sucederse la aparición de la mascota, la ocurrencia de insistir para reclamar la atención sin que la insistencia sea antipática, y la simplicidad de los contenidos con el protagonista destacado, la convierten en una campaña digna de destacarse. Y por eso os la hemos compartido. 

miércoles, 13 de mayo de 2015

Mejorar la experiencia de los pacientes en un hospital con el Digital Signage

Recepción Spaulding Rehabilitation Hospital Boston


El Spaulding Rehabilitation Hospital Boston es un centro de 132 camas ubicado en Charlestown que abrió sus puertas hace un par de años, y forma parte de la Spaulding Rehabilitation Network, una red de 32 centros al este de Massachusetts.

Digital signage en una sala de espera

En el nuevo centro, la intención del proyecto de Digital Signage era, desde el principio, mejorar la experiencia de los pacientes y sus familiares, procurándoles que "desde que se entra en el edificio hasta que se llega a las habitaciones el visitante se sumerja en historias y mensajes impactantes", en palabras de John Campbell, CEO de Spaulding Boston.



La solución integra una combinación de pantallas de señalización digital, estratégicamente posicionadas, instalación de la que se ha encargado la empresa Aceso, mientras que del suministro y gestión de contenidos ha sido responsabilidad de ComQi. Actualmente, el centro dispone de un total de 51 pantallas LDC de 56 pulgadas colocadas en lugares estratégicos. Además, en la recepción se ha instalado un videowall con una configuración de seis pantallas colocadas en horizontal.

martes, 12 de mayo de 2015

Digital Signage para grandes corporaciones



El digital signage, famoso por ser un recurso cada más habitual en puntos de venta, también tiene gran potencial en grandes corporaciones. De EE. UU., habitual pionero en aplicación y uso de novedades tecnológicas, nos llega la instalación que el Departamento de Educación de EE. UU. ha implementado en sus centros para mejorar la comunicación. 



Se han colocado pantallas y tótems con el objetivo de mejorar la comunicación interna con el personal y la comunicación externa con los visitantes.

El primer centro en recibir los dispositivos de cartelería digital ha sido la sede de Washington. Paulatinamente, se irán extendiendo a otras localizaciones como Dallas y Denver. 



Los directivos del Departamento de Educación estadounidense pusieron como requisitos que la entrega de contenidos fuera muy sencilla de realizar y que la escalabilidad en la red no estuviera limitada por el número de pantallas y localizaciones. Navori QL es el responsable de la gestión de contenidos en los dispositivos. 

El gerente de este proyecto en el Departamento de Educación, Joy Jordan, explica que la comunicación, anteriormente, "se basaba exclusivamente en nuestra web, el correo electrónico y en papel, y demasiado a menudo la gente no recibía información importante" y destaca que ahora "las pantallas son nuestro punto central de contacto”.



viernes, 8 de mayo de 2015

De nuestro paso por #CiscoConnectES



Si ayer os contamos de nuestra presencia en el evento de referencia que organiza cada año desde 2009 Cisco Systems, Cisco Connect, hoy os compartimos parte de lo que pudimos entresacar de la jornada. 

Gracias a Roi Iglesias, CEO de Neo Advertising, a Rafael Negro, Responsable de Marketing y Ventas, y de Juli Pla, Director Creativo, que estuvieron allí presentes y nos hicieron llegar algunas de las fotos que os compartimos. 



Como ya os anunciamos, especialmente interesantes fueron las demostraciones prácticas. Al tratarse de grandes corporaciones especializadas en IT, sus exhibiciones pudieron satisfacer la sed de novedad de los asistentes. Este apartado de sesiones breakout estuvo cubierto por Citrix, Vodafone, BT, Netapp, EMC, Telefónica, Redhat, IBM, y la sesión de la tarde enteramente dedicada a las soluciones de CISCO Systems. 

En el programa de negocio, la presentación del nuevo modelo FAST IT quiso aportar simplicidad, agilidad y seguridad al cada vez más saturado tráfico IP (entre el 70% y 80% de la inversión en IT está dedicado al mantenimiento y actualización de sistemas). 



La sesión de la tarde estuvo enteramente dedicada a Cisco, y sus breakouts versaron sobre seguridad, Meraki (plataforma cloud), capital y servicios. Y como colofón, nos recreamos con un pequeño aperitivo de futuro conque nos deleitó José Cordeiro en su conferencia final.

Todo un placer haber podido compartir este evento, que ya se ha convertido en un acontecimiento en sí mismo esperado cada año. 

jueves, 7 de mayo de 2015

Neo Advertising presente hoy en Cisco Connect 2015, evento cumbre en IT

Cisco Connect 2015 - Kinépolis Madrid


Neo Advertising, a través de nuestro Responsable de márketing y ventas Rafael Negro, está hoy presente en el evento de referencia Cisco Connect, organizado por Cisco Systems en Kinépolis Madrid. El encuentro dura toda la jornada, este año bajo el lema "La transformación digital", con el que se quiere atender a las necesidades de las empresas combinando conocimientos técnicos y soluciones de negocio que permitan optimizar la toma de decisiones y rentabilizar la inversión en IT.

La jornada está dirigida a responsables técnicos, financieros y ejecutivos de empresas, corporaciones, administraciones públicas y proveedores de servicios. Muchos de ellos son clientes de Cisco o partners o proveedores. Por eso es también un lugar de encuentro y networking entre colegas del sector. Los 1.900 asistentes de la edición 2014 garantizan las oportunidades profesionales que genera un evento de este tipo.

Foto del aforo de Cisco Connnect


En el evento de este año, Cisco presenta el nuevo modelo "Fast IT", que proporciona las herramientas necesarias para mejorar la eficiencia de los procesos, impulsando la productividad de los empleados y generando nuevas fuentes de ingresos. Cisco Connect 2015 contará con dos programas: el programa técnico, que incluye 16 demostraciones de soluciones tecnológicas; y el programa de negocio, formado por tres paneles: el ya mencionado Fast IT; el panel Innovation Today, para mostrar cómo la innovación permite generar nuevos ingresos; y el panel Internet Of Everything, que desvelará cómo convertir el Big Data en valor de negocio.


Nuestra aportación en este encuentro va de la mano de Appspace, de quien somos partner en España, presentando un tótem interactivo con alguna de nuestras propuestas en Digital Signage.

Las mejores campañas creativas

Día C del Club de Creativos - 2015


Digital Signage es sinónimo de medio de publicidad, aunque no sólo. Pero es inevitable asociar pantalla digital out of home con algún reclamo comercial e invitación al consumo. Y para ello, para lograr captar la atención y grabar a fuego en las emociones y en la memoria quiénes somos y qué ofrecemos, necesitamos como aire para respirar la colaboración de los creativos.

Es a ellos a quienes dedicamos este post, aprovechando la 12ª edición del Día C del Club de Creativos que se celebró en Pamplona el fin de semana del 21 y 22 de marzo pasados. Gracias a @huss87, de La Criatura Creativa, que ha compilado los más galardonados. Hemos entresacado sólo tres, sin ser necesariamente nuestros favoritos. El motivo de la selección os lo comentamos a renglón seguido de cada uno de ellos. 

"Signslator", de TBWA Spain para Anicols, premio oro en ideas

Por el gran papel social que puede hacer esta aplicación, y porque la ejecución del anuncio hace que la aplicación perdure en la memoria de modo brillante


"Homeless Fonts", de The Cyranos / McCann para la Fundació Arrels, plata en ideas y plata en ejecución digital (mejor uso de la dirección de arte)

Por la divulgación de una gran causa elaborada con extremado respeto a los protagonistas


"Pay per laugh", de The Cyranos / McCann para Teatre Neu, oro en ejecución digital (mejor uso de la innovación tecnológica), oro en ideas y plata en ejecución experiencial

Por la novedosa incorporación del digital signage como medio de superación, y porque el anuncio es un ejemplo de uso tecnológico al servicio de la creatividad


Ojalá los hayáis disfrutado tanto como nosotros. Y gracias a vosotros, creativos, por los magníficos momentos que nos hacéis vivir.


miércoles, 6 de mayo de 2015

40 metros cuadrados de pantalla LED fija para la recepción de KPMG, Luxemburgo

led gran formato KPMG Luxemburgo


Nos gusta mostraros ejemplos de aplicaciones de éxito de cartelería digital en sus muchas vertientes, ya sea en out of home, como canal de comunicación corporativa o como medio de publicidad. Otra aplicación que se está extendiendo es el uso de digital signage de gran formato en la recepción de sedes principales de algunas empresas.

El ejemplo de hoy es una pantalla de LED blanco de 40 metros cuadrados en la zona de recepción de la nueva oficina de la consultora KPMG en Luxemburgo. El edificio, brillante firma de arquitectura de diseño, tiene una zona de acogida desde la que la pantalla LED de 40 metros cuadrados emite contenidos gestionados en remoto de varios tipos: el tiempo, estatus de empresa, información financiera, el estado de los parkings más cercanos, contenidos de redes sociales, y también imágenes decorativas. 

Quizás lo más destacable es el formato multipantalla que le han querido dar para poder simultanear diferentes contenidos sobre la misma aplicación. El riesgo evidente de emitir imágenes demasiado grandes que pudieran generar el rechazo del espectador por abrumadoras, es suplido por una sensación de dinamismo y modernidad emitiendo varias ventanas a la vez, y que sea la atención del visitante la que decida cuál es la más interesante. 

Large gesture and interactive LED screen in KPMG Luxembourg from Arch on Vimeo.

La empresa que ha implementado el proyecto ha sido Arch, y os mostramos su vídeo explicativo. Esperamos que genere vuestro interés. 

martes, 5 de mayo de 2015

La inversión en publicidad exterior crece en el primer trimestre de 2015


Así como el digital signage ha experimentado un positivo comienzo en 2015 (según el DBCI del organismo OVAB), el sector publicitario también experimenta un buen inicio en 2015. La publicidad exterior aumenta un 4,3% frente al primer trimestre de 2014 situándose en 68,3 millones, según el último informe i2p, de Arce Media y Media Hotline. 

El resto de medios mejoran su comportamiento (salvo los dominicales). En general, la facturación publicitaria en España creció un 7,4% en el primer trimestre del año respecto al mismo periodo de 2014, hasta alcanzar los 909,8 millones, según este mismo informe.



Internet aumentó hasta situar su cuota en el 13,2% (98,6 millones) y sigue por encima de la radio, que posee un 10,8% (92,5 millones). La reina sigue siendo la televisión que, con un incremento del 8,9%, ostenta una cuota de mercado de 49'9%, resultado de los 454,2 millones que mueven de inversión. Por su parte, el cine creció un 27,3% (2,8 millones).

Los sectores que más crecen son Bebidas, Servicios públicos, Servicios privados, Decoración, Salud, Viajes y turismo y Hogar, todos ellos por encima del 10%. Por el contrario reducen su inversión por debajo del 10% Medios de comunicación y Arte y espectáculos.



Perspectivas 2015
El 'i2p' pronostica un crecimiento de la inversión publicitaria para el año 2015 de un 6,6%, menor que el crecimiento de este primer trimestre porque se prevé una relativa moderación del crecimiento durante los últimos trimestres del año. Los medios que se estiman que tendrán un mayor crecimiento son Internet, Radio y Televisión, y solamente se espera un decrecimiento en la publicidad de los Dominicales.