Medios sociales

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viernes, 30 de enero de 2015

Kiosko digital interactivo para vender coches

ford f150

La aplicación del digital signage en retail llega también a los concesionarios. Es el caso de Ford, que ha preparado el despliegue de un kiosko digital interactivo para vender su modelo F-150.


Ya no es el vendedor quien interrumpe al cliente mostrándole las bondades de su producto, sino que es el comprador quien interroga y se interesa sobre las posibilidades que le ofrece una customización personalizada de su compra. Es posible elegir el color, la calidad de los materiales, la estructura, el motor, la comparación con los modelos de la competencia, etc., junto con vídeos del comportamiento del vehículo según las opciones elegidas, y la justificación técnica de unas u otras.

Tratándose de una gran empresa, la apuesta de Ford es muy significativa, y supone un paso adelante al incorporar el digital signage como auténtico agente comercial

jueves, 29 de enero de 2015

Cómo buscar pareja en redes puede salvar vidas

tinder-red-social

Todo pasa por las redes sociales... Facebook, Twitter, Linkedin, Instagram... todo lo que sea con tal de estar conectados. También para encontrar pareja han proliferado las redes sociales, y no son precisamente minoritarias. 

De ello se ha aprovechado el proyecto 5ML de Esperanza, en Brasil, para encontrar donantes compatibles de médula ósea para los enfermos de leucemia o de otras afecciones sanguíneas. Así como las personas recurren a redes sociales para encontrar una pareja perfecta, así este proyecto quiere concienciar sobre la necesidad de incrementar los donantes en el Registro de Donantes Voluntarios de Médula Ósea, para aumentar las posibilidades para encontrar un "partner" perfecto a los que lo necesitan realmente, para salvar vidas.  



Para ello han recurrido al digital signage con el gancho de Tinder, una de las redes más populares en Brasil para buscar pareja. El resultado es muy interesante, y la campaña muy atractiva. 

miércoles, 28 de enero de 2015

La Sociedad de la Información en España: informe 2014

Ha salido a la luz el Informe 2014 sobre la Sociedad de la Información en España, elaborado por la Fundación Telefónica. Os enunciamos aquí algunos de los principales datos que encontraréis en el vídeo resumen elaborado. 


Acceso y el uso de internet: ha seguido aumentando imparablemente. En 2014, el 74,4% de los hogares españoles han estado conectados; y el 78,7% de la población lo ha usado a diario, siendo mayoritariamente extensivo entre la gente joven. 

Digitalización de la vida cotidiana: el 69,1% de los españoles sólo usó como correo el correo electrónico; el 78% funcionó con mensajería instantánea; y el 86,3% de los hogares en España dispusieron de un PC portátil. 

Uso de la telefonía móvil: con una tasa del 81% de la población, muy por delante de Alemania, Reino Unido, Italia y Francia. Y también es líder en el uso de la smart TV, con un porcentaje del 23% de los españoles. 

Comercio electrónico, cabe destacar que su uso se ha incrementado un 15% respecto al 2013, y ha aumentado un 29% en volumen de compra. 

Relación con la Administración: el 49% de los españoles gestionó su relación con la Administración a través de internet. 

martes, 27 de enero de 2015

Roi Iglesias: "El crecimiento en Digital Signage es exponencial"

Nos hacemos eco de unas declaraciones de Roi Iglesias, CEO de Neo Advertising, recogidas por Carlos E. Fernández García en un artículo publicado recientemente en Perú. 


EL CEO de Neo Advertising, Roi Iglesias sostiene que “a nivel mundial el mercado ha alcanzado los 7 billones de dólares en 2014, con previsión de crecimiento anual de dos dígitos en los siguientes 5 años. Esta inversión es relativa a equipamiento, servicios, software”.

“Mercados como Estados Unidos ha crecido casi un 15% en inversión publicitaria en este soporte y es el medio que más crece porcentualmente (según la DPAA, que es la asociación americana de digital signage), y en España se ha situado en un 12%. En países en el que medio está muy desarrollado supone más de un 20% del total de inversión en out of home, como es el mercado de Reino Unido”, acotó.

“Sobre la inversión en Perú, hace unos meses mantuve una reunión en Lima con parte del equipo de IAB Perú, y apenas sabían con certeza el tamaño del mercado digital (online y social media), así que no existe de momento un dato oficial para Digital Signage”, afirmó.


“De todas formas, lo que sí he observado es que hay un crecimiento exponencial, tanto en grandes soportes LED exteriores -la apertura que tienen las leyes de Perú con la publicidad exterior están favoreciendo a un ritmo acelerado su desarrollo en la calle y en centros comerciales-. Aún así el mercado está un poco atomizado, crecen los proyectos pero son muchas empresas las que quieren dedicarse y algunas de ellas muy pequeñas y sin experiencia previa. Un canal que ha ayudado mucho en otros países es que IAB apoye algún estudio de inversión, y ahí se puede empezar a tener un histórico de inversión”, refirió.

Iglesias puntualizó que no se encuentran estadísticas sobre el Digital Signage de realidad aumentada. “Los casos con realidad aumentada todavía son esporádicos en Digital Signage, de ahí que en los datos de inversión no se desglose el específico a esta tecnología”.

lunes, 26 de enero de 2015

Digital signage como tendencia top en 2015



Según el informe anual elaborado y presentado por IAB Spain, la Asociación de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España, el Digital Signage es una de las 15 tendencias top previstas para el corriente año 2015. 

El contenido del informe "incluye pistas importantes de hacia dónde evolucionan los aspectos más relevantes y dinámicos del sector digital", según palabras de Antonio Traugott, director general de IAB Spain. 

El informe anuncia una "democratización" del DS, al hacer posible su acceso, no sólo a los grandes actores, sino también a los pequeños negocios de barrio. Los sectores que más empujarán en su implementación serán la Hostelería, Restauración, Catering y las tiendas retail. Dos de los factores que más ayudarán a su auge en este año serán la facilidad y el dinamismo en la gestión y el cambio de contenidos; y la comunicación de valores, historias y mensajes corporativos a través del DS, no sólo de precios y ofertas. 

Y otros aspectos importantes que destaca el informe son la capacidad bidireccional del medio (emitir contenidos y a la vez recabar información sobre los usuarios); la cada vez mayor aceptación por parte del público; y la mayor inversión creciente en este medio, acorde con el empuje de inversión en el sector digital. 

viernes, 23 de enero de 2015

Marquesinas inteligentes para hacer de Barcelona una smartcity

smartquesinas barcelona paseo de gracia
Una de las ocho smartquesinas instaladas en Paseo de Gracia de Barcelona

La aplicación del digital signage a la habitabilidad de las ciudades es ya conocida, y no es la primera vez que os hacemos mención de ello. Transformar una ciudad en una smart city es un reto, costoso pero rentable. Conscientes de ello, el Ayuntamiento de Barcelona y TMB (Transports Metropolitans de Barcelona) han instalado 8 marquesinas inteligentes de autobús en el emblemático Paseo de Gracia. 

La inversión de 560.000 euros ofrece al usuario una pantalla táctil de gran formato que integra aplicaciones de servicios públicos municipales, y de TMB a través de Barcelona Contactless, con tecnología de códigos QR y NFC para descargar en móviles. Y también integra una pantalla digital para mostrar publicidad dinámica de los comercios de la zona, conexión WIFI gratuíta y cargador de móvil vía USB. 

La aplicación de TMB para planificar rutas en transporte público es especialmente útil para el visitante foráneo, pero a buen seguro que también los propios barceloneses agradecerán la información en tiempo real que ofrece de los tiempos de espera de cada autobús. 

Neoadvertising ha apostado por la aplicación del digital signage a las smart cities. Muestra de ello es la instalación del Museo interactivo de la Barcelona World Race, e incluso el caso del primer smart country como sería Andorra.

jueves, 22 de enero de 2015

Creatividad publicitaria con uñas y dientes

No es nuevo convertir a los animales en protagonistas de la pantalla y reclamo de publicidad. En unos casos se les adjudican atributos que los "humanizan", y nos regalan a Mickey Mouse y a la mula Francis; y en otros su atractivo es dejarles ser ellos mismos, como los perritos de Scottex o la misma mona Chita de Tarzán. 

Pero que su protagonismo quede tras las cámaras, y el producto ofrecido sea la firma de su pasión, sellada con uñas y dientes, eso ya es más novedoso. Así ocurrió en la campaña que Whiskas realizó para anunciar unas golosinas premio para gatos, llevada a cabo por la agencia Adam&EveDDB

whiskas exterior out of home

15 gatos en un estudio de fotografía, una caja entera de raciones de Temptations, y el resto lo hicieron ellos: unos paquetes bellamente destrozados que sirvieron para ocupar los pósters out of home que anuncian el producto. El mensaje transmitido es claro, directo y conciso: ¡irresistible! Aquí os dejamos el making off. 





miércoles, 21 de enero de 2015

Divertida acción para concienciar a los peatones

Entre las múltiples aplicaciones del digital signage, hemos encontrado una muy original y divertida: la marca de automóviles Smart decidió inculcar a los peatones la necesidad de respetar el semáforo rojo antes de pasar la calle. Qué mejor manera que usar la señal luminosa en rojo para detener a los más presurosos y evitar el riesgo potencial de accidentes. 


Instalaron para ello una cabina de danza que reproducía, en tiempo real, los pasos de los bailarines en el muñeco del semáforo. El resultado fue espectacular: casi un 81% más de los peatones esperaron a que cambiara la señal a verde. Os dejamos aquí el vídeo para que lo veáis vosotros mismos.  


No es la primera vez que os mostramos el digital signage para hacer más habitables las ciudades. En esta ocasión, el uso del DOOH (digital out of home) apoya una imagen de marca para automóviles eminentemente urbanos, y logra transmitir el uso responsable de los semáforos.

martes, 20 de enero de 2015

Bershka y el digital signage creativo

Uno de los puntos fuertes del Digital Signage es el impacto que logra en los clientes en el punto de venta. En Neo, os hemos hablado de distintos ejemplos de instalaciones de ds en retail, como esta de Calvin Klein. Sin embargo, la cadena de moda Bershka, perteneciente al gigante de Inditex, le ha dado una vuleta de tuerca al uso de pantallas en los establecimientos. Mirad este vídeo para saber de qué os hablamos: 





Bershka celebra la 4º edición de los Bershka Young Designers Project  en donde un joven artista presenta su visión de la nueva colección de la cadena de ropa y su obra se instala en distintos establecimientos de Bershka por todo el mundo. La ganadora de este año es la artista japonesa Mana Marimoto, que presenta un proyecto en el que se combina la tecnología con la artesanía. Así, une dos conceptos tan opuestos como las pantallas y el digital signage con los tejidos y los hilos de colores. El resultado es tan curioso como bello. 

Digital Signage Bershka

viernes, 16 de enero de 2015

El uso de las apps en las compras subió un 174%

Flurry Analitics, la firma propiedad del buscador Yahoo, ha hecho público su estudio sobre el aumento del uso de las aplicaciones móviles durante el pasado 2014. La media global indica que su uso se incrementó en un 76%, quedando muy por debajo de esta media las aplicaciones de juegos, de música y de noticias. 

uso de apps móviles 2014


Lo que más sorprende, y no deja de provocar cierto vértigo, es el incremento en el uso de las apps móviles que se refieren al estilo de vida y a las compras: un incremento del 174% respecto al año 2013. En aplicaciones de compras subió un 220%, solamente contabilizando sesiones de Android, con un total de 2.079 trillones de sesiones iniciadas. Semejantes cifras han llevado a Flurry a afirmar que "si el 2013 fue el año del despegue de las aplicaciones de mensajería, el 2014 ha sido el año en que el retail entró en el móvil por la puerta grande". 

En EE.UU., las puntas horarias más activas siguen siendo las que quedan fuera del horario laboral, como las 8pm, pero también han ganado terreno otras franjas, como la de las 9 y las 12am, aportando nuevos datos sobre el comportamiento y las preferencias de los compradores. 

A nadie se le escapa el mar de oportunidades que estos datos aportan a los retailer. Desde aquí seguimos invocando la cada vez más prolífica interacción entre los dispositivos móviles y los recursos visuales digitales que introducen a los clientes en nuevas experiencias aún por desarrollar.  

jueves, 15 de enero de 2015

La influencia de las redes sociales en la decisión final de compra

Redes sociales y compra retail


Que el 67% de los compradores hayan recurrido a las redes sociales estando ya dentro del establecimiento para decantarse por una compra u otra no sorprende ya a casi nadie. Los hábitos de compra han cambiado, y la influencia de las opiniones y consejos que circulan en el entorno social virtual son decisivos. Pero es que además, durante la última campaña de Navidad, el 64% de los compradores había recurrido a sus redes sociales para conseguir ideas y recomendaciones sobre lo que podía regalar, según el estudio de Crowdtap.

La extensión de los hábitos de compra se reflejan en un 111% más de compras realizadas desde un smartphone, respecto al año anterior. Es decir, que el consumidor recurre a su dispositivo móvil tanto para tomar ideas como para comparar precios y localizar las mejores ofertas, aceptar recomendaciones y comentar preferencias en el mismo retailer, y para desembolsar el gasto final con mcommerce.

En Neo Advertising hemos apostado siempre por una interacción entre los dispositivos móviles y el digital signage, y lograr así un incremento de resultados. Hasta ahora los datos nos dan la razón, y nos plantean nuevos e interesantes desafíos. Y que vuele la imaginación... ¿despegamos?

martes, 13 de enero de 2015

Los nuevos propósitos de márketing en 2015

Con la llegada del nuevo año, es habitual que lo acompañe un listado de nuevos propósitos que cumplir. Esto pasa a nivel personal y también profesional.

Tal y como indica la página especializada Marketing Land, dentro de estos buenos própositos de año nuevo de los profesionales figura como objetivo invertir más en tecnología.  Concretamente, el 65% de los 182 ejecutivos de marketing encuestados. 

Los departamentos de marketing quieren invertir especialmente en cuatro áreas: tecnología, data, content research y apoyo entre los distintos departamentos de las compañías. 

Comunicación Interna y Digital Signage
Fuente: Marketing Land


Es esta última área la que nos resulta más interesante por las aplicaciones que tiene el digital signage en la creación de una nueva manera de comunicación interna en las empresas. Desde Neo Advertising, sabemos que el digital signage es una herrmienta muy poderosa para mejorar la comunicación entre los distintos departamentos de las empresas, como los Casos de Éxito con clientes como Repsol o DKV Seguros.

viernes, 2 de enero de 2015

Totems y Wifi gratuito en New York City

LInk NYC DOOH

La ciudad de Nueva York estrenará en el año 2015 una red de wifi gratuito para toda la ciudad. El proyecto, que se llama Link NYC, consistirá en diez mil terminales, con un radio de 45 metros de cobertura, repartidos en cinco distritos de la ciudad.

Todos los 6.400 teléfonos públicos restantes serán reemplazados por los tótems con
acceso a internet wifi, un teclado para llamadas gratuitas dentro de los EE.UU., de salida para cargar smartphones y  pantalla táctil para consultar servicios de la ciudad. El sistema "LinkNYC" está completamente financiado con publicidad.

Los terminales ofrecerán acceso gratuito a internet las 24 horas del día, todos los días de la semana, con velocidades de hasta 1 Gbps.