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jueves, 18 de diciembre de 2014

La planificación de medios multi pantalla en Europa

Uno de los concpetos más repetidos y debatidos en este 2014 que ya se acaba es la planificación multipantalla en la publicidad. Ya se habló largamente del tema en el interesante seminario del IAB sobre este tema. Las conclusiones son claras, los planes de medios integran ya los diferentes soportes que forman parte de multi-screen digital mix: móviles, digital signage, tablets, pc o smart tv.
Multi pantalla


Ahora, la revista especilizada en publicidad Warc ha publicado los resultados que reafirman este tendencia. Se trata del estudio de la empresa de publicidad multipantalla YuMe ha realizado en conjunto con el gigante de la investigación de mercados Nielsen.  Basado en una encuesta realizada a más de 5.000 propietarios de los dispositivos de cross media de cinco regiones europeas: Francia, Alemania, Países Nórdicos, España y Reino Unido.

España es el país de la zona en el que hay más dispositivos por hogar, en total 5,3. Reino Unido, pese a no tener tantos dispositivos en propiedad, sí hace un mejor uso de ellos. Logra ser la región en la que el mix multi-pantalla logra el mayor impacto en la planificación de medios. 

Además, han creado una curiosa calculadora virtual para calcular el impacto de una campaña en los distintos soportes.




En este estudio ya se habló de las multipantallas y como los presupuestos de las empresas destinados a comunicación no sólo se centran en TV, sino que hay un trasvase hacia nuevos soportes - See more at: http://www.neoideasblog.com/2014/05/planificacion-multipantalla.html#sthash.BI20LKpE.dpuf
En este estudio ya se habló de las multipantallas y como los presupuestos de las empresas destinados a comunicación no sólo se centran en TV, sino que hay un trasvase hacia nuevos soportes - See more at: http://www.neoideasblog.com/2014/05/planificacion-multipantalla.html#sthash.BI20LKpE.dpuf

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