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viernes, 26 de diciembre de 2014

Video mapping en la filarmónica de LA


Visions of America: Amériques / LA Phil / Video Artist Cut from Refik Anadol on Vimeo.

Como sabéis el video mapping o mapping es una variante del digital out of home que se caracteriza por su espectacularidad y su adaptabilidad a diferentes tipos de proyectos: desde los comerciales hasta los que tienen una finalidad puramente artística y creativa.

La impresionante instalación a la que hacemos mención esta vez se incluye dentro de la segunda categoría. Se trata de Visions of America, un proyecto de la Filarmónica de Los Angeles y del artista visual Refik Anadol, en el que Anadol utiliza el análisis algorítmico del sonido hecho a medida para escuchar y responder a la música en tiempo real, utilizando la arquitectura como un lienzo y la luz como el material. La obra escogida es Amériques de Edgard Varèse.

jueves, 18 de diciembre de 2014

La planificación de medios multi pantalla en Europa

Uno de los concpetos más repetidos y debatidos en este 2014 que ya se acaba es la planificación multipantalla en la publicidad. Ya se habló largamente del tema en el interesante seminario del IAB sobre este tema. Las conclusiones son claras, los planes de medios integran ya los diferentes soportes que forman parte de multi-screen digital mix: móviles, digital signage, tablets, pc o smart tv.
Multi pantalla


Ahora, la revista especilizada en publicidad Warc ha publicado los resultados que reafirman este tendencia. Se trata del estudio de la empresa de publicidad multipantalla YuMe ha realizado en conjunto con el gigante de la investigación de mercados Nielsen.  Basado en una encuesta realizada a más de 5.000 propietarios de los dispositivos de cross media de cinco regiones europeas: Francia, Alemania, Países Nórdicos, España y Reino Unido.

España es el país de la zona en el que hay más dispositivos por hogar, en total 5,3. Reino Unido, pese a no tener tantos dispositivos en propiedad, sí hace un mejor uso de ellos. Logra ser la región en la que el mix multi-pantalla logra el mayor impacto en la planificación de medios. 

Además, han creado una curiosa calculadora virtual para calcular el impacto de una campaña en los distintos soportes.




En este estudio ya se habló de las multipantallas y como los presupuestos de las empresas destinados a comunicación no sólo se centran en TV, sino que hay un trasvase hacia nuevos soportes - See more at: http://www.neoideasblog.com/2014/05/planificacion-multipantalla.html#sthash.BI20LKpE.dpuf
En este estudio ya se habló de las multipantallas y como los presupuestos de las empresas destinados a comunicación no sólo se centran en TV, sino que hay un trasvase hacia nuevos soportes - See more at: http://www.neoideasblog.com/2014/05/planificacion-multipantalla.html#sthash.BI20LKpE.dpuf

martes, 16 de diciembre de 2014

La pantalla curva de "Time, Space, Existence"

El estudio barcelonés OnionLab ha creado, en colaboración con Ricardo Bofill Taller de Arquitectura, una espectacular instalación para la exposición "Time, Space, Existence". Esta exhibición se celebra en el Palazzo Bembo, dentro de la Bienal de Arquitectura de Venecia 2014.

 
Towards Biology (English version) from onionlab on Vimeo.

La pieza se titula "Towards Biology", en donde se hace un repaso del proceso creativo del taller de Ricardo Bofill mediante imágenes abstractas que aparacen en esa enorme pantalla curva que se ve en el vídeo.



Towards Biology- Pantalla curva

miércoles, 10 de diciembre de 2014

El día de celebración del digital signage

El pasado jueves 4 se celebró en Londres uno de los eventos clave en el sector de la publicidad y el digital signage: los DailyDooh Awards, organizados por la revista especializada Daily Dooh

DailyDooh Awards 2014
Fuente: 2014.dailydoohgalaawards.com

Estos premios llevan celebrándose desde el año 2012, con el objetivo de reconocer las mejores iniciativas de publicidad y comunicación en el medio de digital signage a nivel mundial. Roi Iglesias, CEO de Neo Advertising, es también miembro del jurado junto con otros cinco profesionales internacionales de la industria del DOOH.

Neo Advertising en los DailyDooh Awards

Estos galardones se organizan en base a ocho categorías: 

  1. Best QSR / Bar or Restaurant Deployment 
  2. Best High Street/Supermarket/Convenience Store or Forecourt Deployment


  3. Best Original Digital Billboard
  4. Best Digital Poster or Street Furniture Implementation


  5. Best Stadium/Office Building/Corporate/ Hotel, Hospitality or Leisure Install
  6. Best Digital Out of Home Campaign
  7. Best Interactive / Use of Social Media Deployment
  8. Best Overall Retail Experience     

Como veis las categorías se basan en el sector del cliente (retail, alimentación...) o tipo de campaña (interactivo, integración con social media...)

Dentro de los nominados y galardonados, nos hemos encontrado con campañas de las que ya os hablamos en otras ocasiones, como esta de Walkers en el que se combina twitter y DOOH. Concretamente ha sido la ganadora en la categoría de integración con medidos sociales.

En la categoría principal de Mejor campaña de Digital Out of Home, la seleccioada fue la famosa campaña de "Blowing in the wind" de la empresa de cosmética sueca Apotek Hjärtat.

   
Apotek Hjärtat - Blowing in The Wind from Ourwork on Vimeo.


 

jueves, 4 de diciembre de 2014

El DOOH crecerá un 6% en 2015


Esta semana, la agencia de medios Zenith España ha publicado los resultados del panel de la inversión publicitaria en España de Zenith Vigía, su división de estudio sobre inversión publicitaria.

Los resultados son alentadores, ya que se prevé un crecimiento global del 3% para el año 2015.

Previsión inversión publicitaria 2015 ZenithVigía
Fuente: ZenithVigía

En la comparativa de previsiones realizada en septiembre de 2014 con la realizada este mes de noviembre, se manifiesta esa mejora y crecimiento. Especialmente interesante son los datos para la inversión del Digital Out of Home, o sea Publicidad Exterior Dinámica. Se espera un crecimiento en torno al 6% en este medio, llegando hasta los 13,3 millones de euros. 


Además, el estudio indica que la inversión en redes sociales y vídeos online serán los otros platos fuertes en el 2015. Concretamente, 42,7 millones de euros, un 21% más de la cifra estimada para el 2014 en el caso de redes sociales.

En el caso de los video online, serían 44,1 millones, un 15% más de lo estimado para el 2014.

 

martes, 2 de diciembre de 2014

La importancia de la medición según OJD


Medición de digital signage
La web especializada en el sector de la comunicación Infoperiodistas ha publicado una interesante entrevista realizada al Director General de OJD,  Manuel Sala.  Sala es una de las figuras más improtante del sector en la auditoría de la medición en medios, especialmente los medios digitales.

Manuel Sala, director general de OJDEn la entrevista se analiza la evolución del sector, el papel que ha jugado en el proceso de estandarización OJD Interactiva, así como ejemplos concretos de éxito. Es el caso de las pantallas de Neo Advertising en centros comerciales, primera red de digital signage auditada en España, de la que recientemente se han cumplido los dos años de medición.


Podeis consultar la entrevista completa en la propia web de Infoperiodistas.