La TV conectada en España

IAB Spain ha publicado recientemente el Segundo estudio anual sobre la Televisión Conectada y Video Online. 

Fuente: IAB Spain

 Los principales headlines del estudio se resumen en :

• El 30% de los usuarios ha dejado de ver por completo en TV tradicional los programas que puede ver en TV Conectada.
• Las Smart TVs se convierten por primera vez en la principal forma de ver TV conectada (20% más que en 2013).
• El 64% de españoles acepta la publicidad en vídeo online si con ello accede a contenidos gratis.
• El 24% de los usuarios consume vídeo online en TV conectada, el doble que en 2013.  

El perfil del consumidor, curiosamente es también el que consume más televisión tradicional. El uso que hace es más social, ya que ve los contenidos en pareja, familia o amigos) y la ve con más frecuencia a lo largo del día. 

En cuanto a los contenidos que más se consumen nos encontramos que los principales son películas, series y deportes. 

El proyecto de Futbol en Centros Comerciales de Neo Advertising se adhiere a esta tendencia, ya que emite los principales eventos deportivos (especialmente la Liga y Liga de Campeones) en función de las peticiones de cada centro comercial en diferentes pantallas conectadas a internet.



Futbol en Centros Comerciales from Neo Advertising on Vimeo.

 

¿Shazam en digital signage?

En Digital Signage Today revista especializada del sector, informan de una interesante iniciativa llevada a cabo en una red de digital signage en centros comerciales de Estados Unidos. 

Basicamente, la aplicación de reconocimiento de música Shazam se une a la red de Digital Adspace para emitir anuncios con la opción de reconocimiento vía la aplicación. Esto supone una experiencia completa en el punto de venta, ya que el consumidor podrá disfrutar de una experiencia personalizada, basada en la interactuación entre los soportes de digital signage y los smartphones de los usuarios.

"En Shazam, nuestro objetivo es dar el poder de descubrimiento a nuestros millones de usuarios estén donde estén" dijo el CEO de Shazam Rich Riley en el anuncio. "Con nuestro último lanzamiento, estamos muy contentos de entrar en el entorno de centro comercial por primera vez, ofreciendo una plataforma entera para las marcas y los consumidores para conectar de una manera significativa."

Desde Neo creemos que es un ejemplo interesante de integración de digital signage con otros soportes, en este caso aplicaciones para smartphones. Sin embargo, hay que tener en cuenta que el digital signage habitualmente no lleva audio. La pregunta sería: ¿es este un modelo que se implantará a medio plazo?

Digital Signage: la mejora en la experiencia de compra

Los millenials se han convertido en uno de los grupos de consumidores más interesantes para la industria. Como hemos comentado en otras entradas, son jóvenes sin cargas familiares, amantes de la tecnología y con ganas de consumir. Recientemente, os hemos hablado de cuales son los formatos que más gustan y la importancia que le dan a las nuevas tecnologías en el proceso de compra. 

Ahora tenemos información sobre su comportamento según el sector y el servicio que demanden, también del estudio de la consultora LoyaltyOne. Estas son las principales conclusiones: 

• El 84% de los encuestados manifiesta su preferencia por un supermercado que le ofrezca una experiencia única de compra: encuentros con chefs, atención de nutricionistas o programas de fidelización.         
• El 79% escogería una marca de ropa concreta si le ofrece la posibilidad de interactuar con un estilista.
• El 69% consumiría más productos del sector DIY en bricolaje si pudiera acceder a tutoriales de expertos en el sector.
• El 68% compraría más en perfumería y cosmética si pudeira acceder a sesiones con maquilladores profesionales. 

La vuelta al mundo en cinco olores

Las nuevas propuestas de marketing sensorial no dejan de sorprendernos. La última acción de este tipo que nos ha llamado mucho la atención ha sido la instalación que combina digital signage y marketing olfativo en Heathrow. 

Con motivo de la inauguración de la remodelada T2 del aeropuerto londinense, se ha instalado un globo del mundo en el que los pasajeros seleccionan su destino y lo "huelen". Este viaje de los sentidos nos lleva a cinco países: Sudáfrica, Japón, China, Tailandia y Brasil.

Esta es no la única instalación que combina digital signage con marketing sensorial. Por ejemplo, DKV Seguros combina estas herramientas para comunicarse con sus clientes en sus sucursales. Un solución total para llegar a los consumidores.

Digital signage para interactuar con tu audiencia

Una de las características más interesantes que ofrece la publicidad DOOH es que permite múltiples posibilidades de interaccionar con la audiencia. Precisamente, esta interacción con el público es la base de muchas campañas de digital signage de las que os hemos hablado en Neo Ideas, como la realizada para Andorra en la Ruta del Ferro. Esta interacción se realizaba mediante Instagram. Las gente podía subir fotos de paisajes de la ruta bajo el hashtag #rutadelferro. Las mejores se publicaban y se emitían en las pantallas que formaban la red de ds de Andorra.

Por eso, nos gusta la brillante campaña de Hyundai en Times Square, en la cual un fotógrafo digital, llamado Mr. Brilliant, interactúa con los transeúntes. Saca fotos, realiza montajes con estas fotos y escribe mensajes en la pantalla que la gente envía por bluetooth. Podeis ver la acción en este vídeo:

Dentro de su proyecto de Smart City para Andorra, el Ayuntamiento de Ordino puso en marcha la campaña de Ruta del Ferro para Instagram. Las gente podía subir fotos de paisajes de la ruta bajo el hashtag #rutadelferro. Las mejores se publicaban y se emitían en las pantallas que formaban la red de ds de Andorra - See more at: http://www.neoideasblog.com/2014/09/digital-signage-instagram.html#sthash.WoXKPZc4.dpuf

¿Formatos GIF en digital signage?

La cadena de televisión norteamericana Netflix en conjunto con la agencia Ogilvy & Mather Paris ha creado una campaña en digital signage para promocionar sus series. Hasta aquí no hay nada realmente novedoso. Pero lo curioso de este caso es que para la campaña de promoción de series como Breaking Bad u Orange is the new black, está hecha unica y exclusivamente con GIFs en el que los contenidos que se muestran se relacionan con eventos concretos como un partido de fútbol o  la metereología de ese momento.  Disfruta de esta original campaña!

Millennials, los consumidores perfectos para el digital signage

Los millennials son consumidores perfectos para el medio del digital signage. Os explicamos el porqué:

La generación Y o Millennials son el grupo de personas nacidos en la decada de los 80, cuyos gustos, estilos de vida y formas de consumo los convierten en uno de los objetivos en donde enfocar los esfuerzos de márketing. Son conocidos como la generación Peter Pan: individualistas, sin cargas familiares y preparados para gastar dinero. 

Según el estudio realizado por la consultora canadiense de marketing LoyaltyOne, esta generación si está interesada en comprar en las tiendas físicas, pero si éstas le ofrecen una experiencia de compra única. Según las afirmaciones de Loyalty One a la publicación de referencia WARC, vender a los millennials con éxito dependerá de cómo los vendedores se enfrenten a sus necesidades únicas.

Convertir la actividad de comprar en la tienda en algo lúdico es el objetivo principal para alcanzar a este grupo de consumidores. Y es aquí donde el medio del digital signage tiene mucho que ofrecer tanto a las marcas como a los consumidores. Es la herramienta de marketing definitva en punto de venta. Como hemos visto en otras ocasiones en Neo Ideas, hay gran cantidad de casos de éxito de este medio en tiendas.

Como complemento a estas ideas, se ha publicado un estudio realizado por comScore, The Intelligence Group y nScreenMedia sobre las formas de consumir contenidos de este grupo. Aquí nos encontramos con datos muy interesantes para nuestro sector:

• Un 38% de los encuestados a nivel mundial ya prefieren las imágenes como formato principal para mantenerse informado y comunicarse. En España, esta cifra llega al 40%.

• También destaca el importante rol que juegan las tecnologías en su forma de consumo. El smartphone es un elemento imprescindible para el millennial, y también es clave para las compras. La interacción entre dispositivos móviles y redes de ds en punto de venta son