Medios sociales

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jueves, 30 de octubre de 2014

¿Cómo jugar con ds en retail?



Nos gusta mucho la campaña realizada por la empresa Mattel para promocionar el clásico de los juegos de mesa Pictionary con el digital signage en retail.

Es una campaña fresca, atractiva y muy divertida que llevaron a cabo en un centro comercial en Toronto. La propuesta consistía en jugar una partida al Pictionary con el propio totem. Una forma de interactuar con las soluciones de ds jugando. Esto si que es una nueva experiencia en punto de venta.  

Digital signage retail Mattel

jueves, 23 de octubre de 2014

Reconocimiento facial y privacidad

Reconocimiento facial digital signage
La medición de audiencia en los medios de comunicación es incuestionable. Del mismo modo sucede en el digital signage, tema que se ha tratado ampliamente en el Libro Blanco del Digital Signage del IAB. En Neo Ideas os hemos explicado y acercado las novedades dentro del sector, así como las tecnologías que utilizamos en nuestro circuitos. Hemos marcado hitos en el sector gracias a nuestro proyecto en centros comerciales,  al ser la primera red auditada en España por OJD Interactiva. Es precisamente la tecnología de esta red, el reconocimiento facial, la principal del sector. Su desarrollo se ha llevado a cabo con especial atención para respetar la privacidad de las personas.



Sin embargo, también se aplica en otros sectores, próximos al digital signage o completamente ajenos. Medios sociales y gigantes tecnológicos lo han incorporado a sus productos y servicios con precaución debido a las implicaciones de privacidad. Por eso, nos llama mucho la atención la llegada este año de aplicaciones para móviles como Nametag.  Con una fotografía analiza y rastrea las imágenes que aparecen en las distintas redes sociales para localizar el perfil de esa persona. Las críticas han aparecido al considerar que no respeta la privacidad, ¿qué opinais vosotros?
La primera red auditada pertenece a Neo Advertising y cuenta con 510 pantallas en 35 centros comerciales distribuidos por toda España - See more at: http://www.neoideasblog.com/2014/06/eficacia-digital-signage-OJD.html#sthash.aForI7Bi.dpuf
La primera red auditada pertenece a Neo Advertising y cuenta con 510 pantallas en 35 centros comerciales distribuidos por toda España - See more at: http://www.neoideasblog.com/2014/06/eficacia-digital-signage-OJD.html#sthash.aForI7Bi.dpuf

martes, 21 de octubre de 2014

Digital Signage en flagship stores, apuesta segura

Nos gusta mucho la nueva instalación de digital signage en Calvin Klein de Nueva York, concretamente en su flagship store de Herald Square. Se trata de Calvin Klein Interactive Denim Shopping, en donde los clientes pueden investigar la marca y comprar sus productos. Ya hemos hablado de que las soluciones de DS son una apuesta ganadora en las flagship stores de las grandes marcas, como en el caso de Sport Check o Chanel.


Calvin Klein ya ha escogido el medio del digital signage en otras ocasiones para promocionarse y comunicarse con sus clientes en punto de venta. En Neo Advertsing hemos trabajado con ellos para la promoción de su línea de maquillaje en corners de El Corte Inglés.



Técnicamente, la instalación está formada por una pantalla táctil  de 75" con contenidos y software personalizado que permite disfrutar de una experiencia de compra única. El proyecto planea instalarse en 18 establecimientos más de la marca de jeans en USA.




jueves, 16 de octubre de 2014

WiFi para conocer a tus clientes

En Neo Ideas hemos hablado de las interesantes posibilidades que ofrece la tecnología WiFi en lugares públicos, como centros comerciales y aeropuertos, para obtener información sobre los consumidores. 

Smartphone y Wifi
Hace poco hacíamos mención al social login para conectarse a las redes WiFi, permitiendo acceder al perfil de redes sociales como Facebook de los usuarios. De esta forma se conoce valiosa información del perfil de estas personas, sus gustos, preferencias, marcas favoritas etc.  Las posibilidades publicitarias con está información son muy amplias. Lo que se consigue esencialmente es personalizar la publicidad.

martes, 14 de octubre de 2014

El DS en Iberia según OVAB Europe

La asociación OVAB Europe (Out-of-home Advertsing Bureau) ha publicado la nueva oleada sobre la situación del sector del Digital Signage en la Península Ibérica. Realizado en conjunto con la consultora Invidis, este estudio bimensual mide el Digital Signage Business Climate Index (DBCI) y actúa como indicador del desarrollo económico del sector en España y Portugal. 

Expectativas del DOOH en Europa OVAB
Funte: OVAB/Invidis

Tal y como se reflejaba en la oleada anterior, la situación del sector es positiva. El DBCI se sitúa en 39,97 puntos básicos (descenso de 2,86 puntos en comparación con la oleada anterior). Los participantes del mercado muestran una alta satisfacción con la situación empresarial actual, en total un 85% se muestas satiesfechos.

Además, en conjunto con la oleada se ha publicado la entrevista realizada por el mismo organismo al CEO de Neo, Roi Iglesias. La entrevista repasó la situación del sector en España y cuales son las expectativas del sector a medio plazo. 

jueves, 9 de octubre de 2014

Objetivo: mejorar los canales digitales de comunicación

El departamento de comunicación interna de las empresas se marca como principal objetivo mejorar los canales digitales de comunicación. Este interés por la comunicación digital ha ido en aumento en los últimos años, por encima de otras disciplinas como la mejora de la estrategia de comunicación interna o liderazgo y comunicación. Es aquí en donde el digital signage juega un papel fundamental en la creación y mejora de canales de comunicación digitales entre los miembros de una organización. 

Objetivos CI 2014 GateHouse
State of the Sector. Gatehouse Group


Además, actualemente más del 50% de las empresas utilizan el digital signage para comunicarse con sus empleados. Forma parte de los medios más utilizados por los empleados, junto con e-mails, intranet, newsletter, etc.

Estas son algunas de las principales conclusiones del estudio State of the Sector: Internal Communication de la agencia británica especializada en comunicación interna Gatehouse.Este documento de investigación, de frecuencia anual, consiste en una extensa encuesta a distintos profesionales de la comunicación interna en Europa, aportando una visión completa y amplia de la comunicación interna. 

En Neo Advertising trabajamos para mejorar esos canales digitales en las empresas mediante nuestro conocimiento y expertise en digital signage, como hemos realizado con la multancional DKV Seguros.



martes, 7 de octubre de 2014

Social login en el DOOH: Publicidad personalizada





La revista especializada en publicidad Warc ha publicado recientemente datos sobre el uso del social login. El social login es la opción de conectarse a webs o aplicaciones mediante la cuenta en medios sociales. Esta tendencia se encuentra en una etapa de crecimiento. Según la empresa especializada en social infrastructure Gigya y autora del estudio, un 77% de los encuestados han utilizado el social login, frente al 53% que lo hacían en el 2012.

Además, no sólo son más personas los que hacen social login, si no que éstos lo hacen de forma más habitual. En concreto, tres veces más de lo que lo hacían en el 2012. Este estudio se llevó a cabo entre 2.000 personas de EE.UU. con edades comprendidas entre los 18 y los 55 años.

¿Qué interés tiene para el digital signage?

 

Creemos que estas cifras pueden ser de interés también para el sector del DOOH. Entre otras opciones, el digital signage está ofreciendo servicios de WiFi en lugares públicos como Centros Comerciales. Una estrategia muy interesante para la publicidad targetizada en DOOH pasa por conectarse a la red de WiFi del lugar mediante un social login o un simple like en Facebook. De este modo tan simple, sabemos perfectamente quién esta conectado a la red, su perfil, sus gustos. Esta información sirve para poder personalizar la publicidad que se muestra en las pantallas de la red de ds.Social login en el DOOH: Publicidad personalizada

jueves, 2 de octubre de 2014

En Neo Advertising queremos comunicar con personas

En Neo exponemos aquí algunos números de forma resumida. Son números actuales de proyectos y del volumen de trabajo que realizamos cada mes para nuestros clientes. Pero en realidad, detrás de estos números hay unas ventanas digitales que nos ponen en contacto, o más bien ponen en contacto a las marcas y empresas para las que trabajamos, con miles y millones de personas a las que tenemos la oportunidad de entregar un mensaje de valor. Y esa es nuestra propuesta; que no hablemos tanto de pantallas sino de esos mensajes de valor que nos lleven también al engagement. Si hablásemos de números o de audiencia caeríamos en el error de la masa. Pero queremos ir más allá; comunicar a personas.


NeoNumbers from Neo Advertising on Vimeo.

Estos números son sólo un punto de partida. Nos queda todavía por publicar números de conexiones con el público, el retorno real de cada impacto, etc. Si crecemos en ello es señal de que estamos en buena línea, y que esas ventanas digitales siguen conectando a las personas.