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jueves, 28 de agosto de 2014

La nueva banca retail

Si hace poco os hablabamos de una instalación modelo de digital signage en banca retail, hoy os queremos hablar de un interesante estudio sobre este sector. 

La empresa norteamericana Codigo está especializada en soluciones de digital signage para el sector financiero. Recientemente ha publicado un estudio sobre el sector estadounidense de banca retail  "Branch transformation: exploring the changing landscape of retail banking and technology". En este documento se estudia cómo la tecnología ha influido en la banca retail

Curiosamente, la tendencia esperada de cierre de sucursales físicas no se ha convertido en realidad. Así las cifras indican que en USA, el 40% de los grupos bancarios han abierto nuevas sucursales en el año 2014. También el 89% de las empresas encuestadas no han cerrado ninguna oficina en este periodo. Estas cifras indican que el cierre de oficinas físicas se está ralentizando.


Principales medios digitales en banca retail USA
Fuente: Branch transformation: exploring the changing landscape of retail banking and technology. Codigo

Una de las claves que explica la inversión de esta tendencia es el uso de tecnología dentro de las sucursales. 

Obviamente, el digital signage resultó escogido el principal medio para comunicar dentro de la sucursal. La idea principal es que "las instituciones financieras están buscando soluciones modernas e interactivas para crear la perfecta combinación de tecnología y trato personal en sus sucursales".

Combinación de medios digitales en banca retail USA

Fuente: Branch transformation: exploring the changing landscape of retail banking and technology. Codigo

 Para más información sobre este estudio, lo teneis completo aquí.

martes, 26 de agosto de 2014

Neo New, la nueva cara de Neo Advertising

En Neo Ideas os proponemos un interesante ejercicio. Id a la web www.neoadvertising.es. Sí, efectivamente es nuestra web. Pero hacednos caso, merecerá la pena. ¿Ya estáis ahí? genial, ya podéis husmear, investigar, sorprenderos y vivir la auténtica esencia NEO.     
       

Home de www.neoadvertising.es
Estructura Home www.neoadvertising.es

Lo primero que llama la atención son los triángulos equiláteros y sus texturas. Pero…¿por qué se ha escogido este diseño?.


Pónselo fácil

Detrás de esta combinación de figuras geométricas, colores y texturas están nuestro director creativo, Juli Pla y nuestra visual artist, Ariadna Mira. “El triangulo equilátero funciona como nuestro modulor, la asociamos con el crecimiento y consolidación de objetivos”. En cuanto a las texturas, nuestros expertos lo tenían muy claro: “Vinculamos cada textura a cada vertical de negocio. Gama cromática, composición y geometría son fuentes de inspiración  para definir los modelos de negocio”.

A la hora de enfrentarse al reto de crear nuestra web, lo primero que nos planteamos fue que debía ser reconocible y comprensible. Pónselo fácil. Las premisas con las que se contaron fueron:

·       Información sintetizada de lo que hacemos.

·       La navegación horizontal.

·       Conocer a la marca y comunicar eficazmente nuestros proyectos.

jueves, 21 de agosto de 2014

El futuro de la publicidad digital

El sector de la publicidad digital crecerá anualmente un 10,3% en Europa Occidental. Esta es la principal conclusión del estudio realizado por la consultora Forrester Research y de la que se han hecho eco medios especializados como Warc.


Esta investigación prevé que el gasto en el fomato de publicidad online crecerá tres veces más rápido que el total del sector publicitario hasta el año 2019.

¿Cuáles son los motivos de este crecimiento?

Por una parte, se ha producido un aumento de la población que dispone de conexión a internet, ya no sólo en sus hogares, sino en dispositivos móviles. Tal y como destaca el estudio: "el crecimiento del mercado de la publicidad online sería insignificante si los teléfonos inteligentes y las tabletas fueron excluidos".




También se señala como uno de los factores de éxito, la adopción de nuevos formatos como el rich media y vídeo. Actualmente se suben a Youtube más de 100 horas de vídeo cada minuto, un volumen espectacular que ha obligado a Google a investigar nuevas formas para conservar esta cantidad de contenidos. 

Precisamente, son estos nuevos formatos los que atraen a una mayor aundiencia. La publicidad rich media para dispositivos móviles supondrá un 48% del total de publicidad online, en comparación con el 19% actual.
   
En declaraciones para Warc, el Director de Marketing de Nexage, Victor Milligan destacó: "Hay un gran mezcla creativa en marcha en la publicidad móvil, como la rich media  de alto valor, vídeo y formatos de anuncios nativos que tienen cada vez más participación en el mercado". La tendencia esperada es que estos formatos especiales a día de hoy, sean la mayoría y el estándar para el 2015.

martes, 19 de agosto de 2014

Siemens mejora su comunicación interna gracias al digital signage

Desde Neo Ideas siempre hemos defendido el importante papel que juega el digital signage para las empresas a la hora de desarrollar relaciones con sus clientes y sus empleados. Es precisamente este último al que van dirigidos los esfuerzos de la comunicación interna. En anteriores posts hablamos de nuestros proyectos de comunicación interna y digital signage en grandes empresas como Repsol o DKV Seguros.  Por eso nos parece muy interesante la apuesta que ha realizado Siemens en sus oficinas de Reino Unido, al instalar pantallas de señalización digital con el fin de comunicarse con sus empleados.



Esta instalación fue llevada a cabo por la empresa británica de soluciones digitales Eclipse Digital Media y con hardware de ONELAN. Al tratarse de una empresa con un perfil tecnológico tan fuerte como Siemens, era imprescindible que la red de ds cumpliera las expectativas de la multinacional: conseguir una herramienta efectiva e inmediata para transmitir el mensaje adecuado al segmento de audiencia seleccionado. Por lo que la herramienta del digital signage era la más apropiada para estas necesidades. 

La red proporciona la flexibilidad necesaria para permitir a los diferentes empleados acceder y actualizar el contenido localmente para su departamento. También proporciona a los equipos de marketing corporativo y de comunicación de Siemens la capacidad de distribuir contenido a todos los departamentos a través de múltiples sitios, así como dirigir específicamente los mensajes a determinados departamentos, afirman desde Siemens Reino Unido. 

jueves, 14 de agosto de 2014

Wishing Wall, el nuevo arte digital

Recientemente os hablamos de una interesante instalación de digital signage en la que esta tecnología cumple una función artística. Cada vez es más habitual encontrarnos con digital artists, que desarrollan su obra creativa con medios digitales.

Dev Art Mar CanetHoy os traemos a un artista español que ha sido seleccionado por Google como uno de los mejores artistas interactivos del mundo. Mar Canet, junto con Varvara Guljajeva, han creado una instalación para la exposición Digital Revolution. Esta expo se exhibe en el centro Barbican, uno de los centros de arte contemporaneo más importantes del Reino Unido. Google gestiona una parte de la exposición, Dev Art, que busca la parte humana y artísitica del código. Es ahí en donde Canet presenta su Wishing Wall




En declaraciones para hojaderouter.com el artista explica en qué consiste la obra desarrollada en conjunto con Guljajeva: La gente dice un deseo, el texto se convierte en un capullo, y de dentro sale una mariposa que puedes posar en tus manos.Todo el proyecto está hecho sobre Chrome y lo que hacemos es un análisis del texto con Google Speech

A partir de estos elementos  se crean las mariposas que representan las palabras, a lo que se suman cuatro proyectores de alta resolución para la proyección en la pared.




jueves, 7 de agosto de 2014

Cómo hacer las cosas bien en banca retail

Para hoy os traemos un ejemplo a seguir de digital signage en banca retail.



Esta instalación pertenece a la oficina principal de BBVA Bancomer en  el  Centro Comercial Perisur de Ciudad de México. Lo primero que llama la atención por la complejidad técnica que implica, es la enorme pantalla curva que protagoniza la instalación. Se trata de un display realizado a medida de más de 27 metros de largo y 2 metros y medio de altura. La resolución es de 4k, 4.480 píxeles de base por 416 de alto. 


Pero no se trata simplemente de una impresionate instalación técnica. Igual o más complejo resultó el trabajo de planificar los contenidos e integrarlos con el resto de elementos físicos que forman parte de la oficina. Estos contenidos se gestionan en remoto, y han sido creados específicamente para que se integre con los cajeros automáticos.

Por último, la instalación dispone de audio, lo cual no es habitual en digital signage, pero proporciona una experiencia multisensorial para todos los usuarios de la sucursal.