Ya que nos encontramos en la mitad del año 2014, es un buen momento para hacer una pequeña revisión y saber como es la situación del sector del DOOH a nivel mundial.
Este vistazo, al que nos referimos en el título, es positivo. El sector crece en exposición de consumidores y en inversión publicitaria.
Buenas noticias para el digital signage
Según el reciente
estudio de PQ media Consumer Exposure to Digital-Out-Of-Home Media Worldwide2014, la media global de exposición de los consumidores ha alcanzado los 14 minutos por semana.
Se trata de un incremento del 75% al compararlo con los 8 minutos de
2007. Este aumento se debe a que las personas pasan cada vez más tiempo fuera
de sus casas, aumenta el tiempo y gasto dedicado a ocio y crece el uso de
distintos dispositivos móviles a lo largo del día.
A su vez, a lo largo
de los últimos 5 años también han aumentado las redes de digital signage
instaladas en todo el mundo. Se han
descubierto nuevas áreas de gran concentración de consumidores, en donde el
proceso de medición es más sencillo.
Estas nuevas
tendencias hacen que DOOH sea el segundo medio con mayor y más rápido
crecimiento en el mundo. Se espera que
para el año 2017 la exposición media mundial llegue a los 20 minutos semanales,
con un 14,2% de CAGR de incremento en los ingresos para el periodo.
Estados Unidos, mercado principal
Estados Unidos es el principal mercado mundial de
Digital Signage en inversión
publicitaria. El nivel
de exposición de sus consumidores a DOOH es también muy alto, en torno a los 47
minutos semanales (20 min en 2013). Ocupa el cuarto puesto a nivel mundial por
detrás de Australia, Reino Unido y Canadá, en donde hay mayor concentración de
personas en las ciudades. En cuanto a la exposición a la publicidad OOH, los
niveles han bajado 27 minutos semanales con respecto a los niveles de 2007.
Pese a ello, los consumidores están expuestos una hora más semanal que a DOOH.
Otros mercados
destacados en este sector son Brasil y Reino Unido. En ambos casos, se trata de
países que han organizado el Mundial de Fútbol y Juegos Olímpicos, eventos
clave en inversión en DOOH.
China es el segundo
país, justo por detrás de USA, en inversión en DOOH. Además hay que tener en
cuenta que este mercado todavía tiene multitud de áreas densamente pobladas a
las que no ha llegado este medio, pero que se prevé que un medio plazo habrá
una mayor inversión en DOOH en estas zonas.
En cuanto al número de
consumidores expuestos a digital signage, Australia es el país con mayor tiempo
de exposición. Más de una hora por semana, es la media del país en donde hay
una alta concentración poblacional alrededor de los centros urbanos.
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