La inversión en OOH crece un 2,8% en EE.UU

La empresa de marketing y publicidad  Kantar Media North America ha publicado un estudio sobre la inversión publicitaria durante el primer cuatrimestre del 2014 en los Estados Unidos. 

En líneas generales se ha producido un incremento de cerca del 6% en la inversión total, en comparación con el mismo periodo del año anterior. La televisión y los soportes de internet fueron los principales beneficiarios de la inversión publicitaria, con un crecimiento del 9,7% y un 13% respectivamente.

Destaca especialmente el papel que está jugando la publicidad exterior, el sector del OOH (Out of Home) ya que es la tercera fuerza en inversión, con un crecimiento del 2,8%. La publicidad OOH en el mercado norteamericano se centra esencialmente en el sector del retail y los servicios locales.

El resto de medios tradionales sufrió una desinversión publicitaria. 

Magazines ( -1,6%), Radio (-2,4%) y especialmente Prensa (-5%) son los protagonistas de esta caída de la inversión publicitaria en EE.UU.

Detalle de la inversión publicitaria. Kantar Media.

La nueva comunicación interna

Recientemente, la consultora Comunición Interna ha publicado un interesante estudio sobre la situación de la comunición interna en España.  Para ello ha entrevistado aproximandemente 200 trabajadores de las principales empresas que cotizan en la bolsa española, como BBVA, Mapfre, Inditex o Iberdrola, con el objetivo de conocer cuales son las prinicipales herramientas que se utilizan y la valoración que hacen los trabajadores de las compañías. 
 
Dentro de las herrmientas más usuales están los correos electrónicos, seguido por la intranet, reuniones y la transmisión directa de los superiores. En cuanto a la temática, obviamente, se habla de la marcha de la propia empresa. La idea general que se extrae de todo el estudio es que la comunicación interna de las empresas ha mejorado en los últimos años.

Aunque no se refleja en este estudio, una de las probables causas de mejoras en la comunicación interna de las empresas puede ser las mejoras tecnológicas. Una de las apuestas fuertes del sector es la cartelería digital, ya que es un medio que permite gran variedad de contenidos e interacción con otras herramientas de comunicación como la intrenet.

Es el caso de Repsol, con su búsqueda de una oficina sin papeles, se decide apostar por el Digital Signage. De este modo, el gigante energético refuerza la intranet, retransmite en streaming eventos y juntas de accionistas a nivel mundial. Grandes acciones de comunicación interna innovadoras y muy valoradas por los empleados de la casa.

Otro ejemplo de especial interés es DKV Seguros, en donde la tecnología está completamente al servicio de las personas: tanto clientes como trabajadores de la empresa. Incluso aquí juega un papel muy relevante la integración con medios sociales, al publicarse los tweets del consejero delegado.

Con el digital signage, se abren multitud de opciones e innovaciones para que la comunicación interna de la empresa crezca.

Neo Advertising incorpora a Rafael Negro como director de marketing y ventas

Neo Advertising ha incorporado a Rafael Negro como director de marketing y ventas para apoyar las estrategias de digital signage de la compañía en Madrid. Negro, que había trabajado en el sector del digital signage para compañías como John Ryan o el Grupo Telefónica, combinará su actividad con la consultoría que realiza desde Asesica, que pasa a complementar Neo Advertising.

Rafael Negro es Ingeniero de Telecomunicación por la UPM y PDG por el IESE, profesor de Marketing en la Universidad Autónoma de Madrid y de Gestión Comercial en el CEPADE de la UPM. Ha desarrollado labores directivas en UNISYS, el Grupo Telefónica y John Ryan. Como consultor en Digital Signage ha trabajado en proyectos para Repsol, BBVA y Telefónica Onthespot, entre otros.

Neo Advertising se encuentra en un momento de crecimiento en sus proyectos de digital signage en España, donde ya gestiona canales corporativos y de comunicación interna con empresas como Repsol, DKV Seguros, Calvin Klein o Andorra Telecom, además de gestionar y crear contenidos paracircuitos de farmacias, centros comerciales (donde tiene una división de publicidad propia), universidades y estaciones de servicio. Con la entrada de Rafael Negro la compañía impulsará sus servicios para proyectos corporativos y de retail, ofreciendo a las marcas formas atractivas de comunicación e interacción con su público a través de pantallas.

Neo Advertising forma parte de Neo Media Group, que opera circuitos de digital signage también en Suiza, Alemania e Italia.

¡No a los contenidos adaptados!

¡No a los contenidos adaptados! fue una de las frases más repetidas el pasado jueves 5 de junio en el seminario de Planificación Multipantalla, organizado por el IAB y la Asociación Española de Anunciantes. Este evento, del que ya hablamos en Neoideas, se celebró en la Facultad de Comunicación de la Universidad Ramón Llul de Barcelona. 

Integrar y coordinar en la estrategia de comunicación las distintas plataformas es clave del éxito. Así lo demostró el caso de Royal Canin con su apuesta por el digital signage en retail, para poder transmitir la información del producto tanto a clientes como a prescriptores en punto de venta.

El usuario multipantalla es una realidad, por ello las marcas deben hacer un esfuerzo en hablar con sus clientes en los distintos soportes y crear contenidos especializados y originales para cada uno de ellos es esencial para comunicarnos realmente con la audiencia.  Esta fue la idea defendida por Manuel Mercader, CEO y Fundador de Contversion, y Juan de la Torre, Director de Marketing del Grupo Vaughan.

También, desde Millward Brown, se trataron conceptos de gran interés como es el shifting, meshing o stacking.  Se trata de descripciones de las nuevas conductas de los consumidores y de cómo interatuan en las distintas pantallas. 

El evento fue dinamizado por  Lidia Sanz, Directora General de la AEA y Javier Coromina, Miembro del Consejo Directivo de la aea y Director de servicios de Marketing y RRPP del Grupo Nutrexpa.

La eficacia del digital signage medida por OJD Interactiva

Neo Advertising cuenta con un circuito de pantallas en 35 centros comerciales que incorporan sistemas de reconocimiento facial.
 

Los datos de medición son auditados por OJD Interactiva, aportando transparencia al impacto de los soportes y abriendo nuevas posibilidades de planificación en el medio digital exterior.

El tiempo medio de atención está en los 20 segundos y aumenta durante la emisión de eventos deportivos.
  
OJD Interactiva, la división de medios online de la Oficina de la Justificación de la Difusión, audita desde hace dos años el digital signage en España. La primera red auditada pertenece a Neo Advertising y cuenta con 510 pantallas en 35 centros comerciales distribuidos por toda España. Los datos han servido para demostrar el interés por el medio digital exterior, que ha logrado cifras de hasta 30 segundos de atención media por usuario.

La red de Neo Advertising es pionera dentro del digital signage, al combinar publicidad con contenidos de entretenimiento y branded content; principalmente la emisión de partidos de fútbol y otros eventos deportivos en directo. Neo Advertising utiliza además tecnología de medición mediante reconocimiento facial que ofrece datos reales de la audiencia de las pantallas en los centros comerciales.

Gracias a la auditoría de OJD, Neo Advertising dispone mensualmente de un certificado de audiencia con los datos de tiempo de atención del público, las impresiones (impactos o número total de audiencia), el género y la edad del público. Estos datos se obtienen a través de los más de 250 dispositivos de medición que la compañía tienen instalados en sus pantallas.

A través de la medición, se pueden observar por ejemplo las variaciones en los hábitos de visita y de compra en el centro comercial. “El histórico de los dos años de medición ha permitido concluir que las pantallas de digital signage aumentan el número de impactos en periodos de rebajas, o por ejemplo que el final de la Liga española y el final de la Champions League han conseguido una media de 30 segundos de atención, lo que supone más de 8 segundos de atención frente a la media de estas pantallas en otros momentos”, comentó Roi Iglesias, CEO de Neo Advertising. “Entender estos datos abre nuevas posibilidades de planificación publicitaria para el medio”.

“Creemos que el digital signage es, sobre todo, un medio digital; y como medio digital es importante que pueda ofrecer datos.  Los datos son la base de la planificación en medios digitales, y creemos que son un pilar importante en esta nueva publicidad exterior digital, que tradicionalmente ha medido principalmente afluencias. Esperamos que una medición parecida a la que se realiza en medios online abra las puertas también a una nueva analítica en este medio”.

Maribel Morales, Directora de OJDinteractiva indica “Gracias a la auditoría de los datos de medición que recibimos diariamente de la red de pantallas de NeoAdvertising, podemos analizar y certificar mensualmente Digital Signage con una gran garantía de calidad ya que es necesario apostar por el valor de la transparencia para el desarrollo de éste medio digital".


Presencia en medios: 

http://www.ojdinteractiva.es/noticias/la-medicion-de-audiencia-arroja-nuevos-datos-sobre-la-eficacia-del-digital-signage-en-centros-comerciales

http://elrincon.tv/nuevos-datos-sobre-la-eficacia-del-digital-signage/

http://www.programapublicidad.com/neo-advertising-primera-red-de-digital-signage-auditada-por-ojd-interactiva-ofrece-datos-reales-de-audiencia-de-pantallas-en-35-centros-comerciales/#

http://www.infoperiodistas.info/noticia/16333/Digital-Signage-una-alternativa-como-soporte-publicitario

http://www.marketingdirecto.com/actualidad/digital/ojd-interactiva-audita-la-primera-red-de-digital-signage-de-neo-advertising/

http://noticias3.es/noticias/ojd-interactiva-audita-la-primera-red-de-digital-signage-de-neo-advertising

http://www.digitalavmagazine.com/en/2014/06/05/the-effectiveness-of-digital-signage-in-malls-gives-an-average-of-up-to-30-seconds-per-user-attention/

http://www.digitalavmagazine.com/2014/06/05/la-eficacia-del-digital-signage-en-centros-comerciales-arroja-una-media-de-hasta-30-segundos-de-atencion-por-usuario/

NFC en el metro de Barcelona

El metro de Barcelona ha sido el escenarios escogido por McDonalds para llevar a cabo la primera campaña que se basa en NFC (near field communication) en España.  

La campaña consistía en anunciar en los soportes DOOH del metro de la céntrica Plaza de Catalunya  promociones exclusivas de la cadena de comida rápida. En estos anuncios había insartado un código QR y la gran novedad, un punto táctil NFC. 

Como se ve en el video, la gente simplemente acerca su smartphone y automaticamente se descarga el cupón para poder canjearlo en el establecimiento más cercano. 

McDonalds lleva tiempo apostando por realizar interesantes campañas en donde se integra el digital signage con dispositivos móviles, para promocionar sus productos. 

Otro de los puntos de mayor interés en esta campaña es que el contenido de la publicidad variaba en función del momento del día. Así, de 7 a 12 de la mañana (promoción en desayunos), de 12 a 20 de la tarde (promoción en comidas) y de 20 a 2:30 de la madrugada (cenas).

Con una tasa de conversión del 37% y con un 42% de usuarios de NFC, éste es un buen ejemplo de como se está integrando las nuevas tecnologías para dispositivos móviles con el DOOH y sus buenos resultados. 

La nueva sede corporativa de DKV Seguros incorpora digital signage en sus pantallas de comunicación interna

La nueva sede corporativa de DKV Seguros en Zaragoza incorpora una completa solución de digital signage, destinada a potenciar la comunicación de la compañía con sus clientes y sus empleados.
 

El nuevo edificio dispone de un total de 12 pantallas en las cuales se emiten contenidos de comunicación interna. Esto supone una novedad dentro de DKV, ya que incluye varias secciones vinculadas a la intranet queamplían y refuerzan la información más relevante. Además, en su apuesta por la integración de medios sociales en el día a día de la empresa, se publican los tweets del consejero delegado, Dr. Josep Santacreu.

También, los visitantes serán recibidos por un videowall de cuatro pantallas. Su objetivo es informar sobre los productos, servicios y promociones de la empresa a los usuarios que entren en el edificio, como ya se realiza en sucursales y centros médicos.

En los últimos 3 años, la empresa de seguros DKV ha realizado una fuerte apuesta por la cartelería digital en sus sucursales y espacios de salud. Su objetivo era crear un nuevo canal de comunicación corporativa destinado a clientes, así como contenidos de comunicación interna para sus trabajadores, con una estrategia clara y específica para el medio digital.

Con la ayuda de Neo Advertising, especialistas en integración de marketing digital dinámico, DKV ha implantado un gran proyecto de comunicación de largo recorrido, siguiendo la estrategia de comunicación de la marca para digital signage. Dentro del proyecto, la implementación de hardware y audiovisuales ha sido realizada por Abantia, con equipos LG para las pantallas y Sharp para el videowall. La plataforma de gestión es AppSpace de Cisco, con players DMP 4310 de Neo Advertising.

Presencia en medios: 
 http://www.digitalavmagazine.com/2014/06/02/el-digital-signage-protagoniza-la-comunicacion-corporativa-de-la-nueva-sede-de-dkv-seguros/