La agencia de medios madrileña Ymedia ha publicado recientemente un estudio sobre la eficacia en los medios de comunicación.
Con
una muestra de 1.500 entrevistas y analizando 60.000 inserciones
publicitarias, Ymedia estudió el impacto de los medios y formatos
publicitarios en España. Una de las principales novedades que nos
ofrece este estudio es el paso a la madurez del sector publicitario
digital español. Avances tecnológicos, mejoras en la medición y un mayor
conocimiento de este ámbito son aspectos que favorecen este proceso.
Además, este estudio arroja interesantes resultados como la vuelta de la televisión como herramienta principal en la planificación de medios, con la novedad de que esta posición predominante se apoya en las posibilidades del entorno digital (comentarios en redes sociales, anunciante nativos digital que también se anuncian en tv, etc).
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