Medios sociales

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jueves, 29 de mayo de 2014

Juegos interactivos para DOOH




Nos encanta esta acción de  DOOH marketing en el que se combina el digital signage con el uso de dispostivos móviles, principalmente smartphones. Esta campaña de MC Donalds se llevó a cabo en Kuala Lumpur, durante la época de mayores temperaturas de la capital malaya. En la instalación de digital signage aparece un helado que se esta derritiendo y un ventilador. Las personas que pasean por la calle se descargan una aplicación en su móvil que hacer girar el ventilador, de tal forma que se reconstruye el helado de la pantalla gigante. 

 
DOOH McDonalds
Fuente: La Criatura Creativa



Cada persona que lograra reconstruir el helado digital, consiguía uno real en uno de los Mc Donalds cercanos. Este juego interactivo se llama "Save the Sundae". La idea principal era generar brand engagement de una forma divertida y original.



martes, 27 de mayo de 2014

El mundial de Brasil en tu smartphone




Con la llegada del mundial a Brasil, se multiplican las campañas relacionadas con el futbol. Algunas de ellas son  clásicas. Otras, como de la que vamos a hablar ahora mismo, son extremadamente originales

La cadena de fast food Giraffas, en colaboración con la agencia creativa Mood, ha creado el juego GiraGol. La idea es utilizar el mantel de papel que viene con la bandeja del restaurante como si fuera un campo de futbol. Sólo hay que desacargar una aplicación en el móvil y ya tendremos un portero con el que jugar. 

Una de las características más curiosas es que, para marcar el gol, la cámara del smartphone reconoce el papel de la bandeja y calcula la distancia, aceleración y trayectoria de la bola. Una vez que la bola toca la pantalla, el micrófono reconoce donde fue el impacto y determina el área donde la pelota virtual debería aparecer.


jueves, 22 de mayo de 2014

La eficacia de los medios y los formatos publicitarios

La agencia de medios madrileña Ymedia  ha publicado recientemente un estudio sobre la eficacia en los medios de comunicación.

Con una muestra de 1.500 entrevistas y analizando 60.000 inserciones publicitarias, Ymedia estudió el impacto de los medios y formatos publicitarios en España.  Una de las principales novedades que nos ofrece este estudio es el paso a la madurez del sector publicitario digital español. Avances tecnológicos, mejoras en la medición y un mayor conocimiento de este ámbito son aspectos que favorecen este proceso.

Además, este estudio arroja interesantes resultados como la vuelta de la televisión como herramienta principal en la planificación de medios, con la novedad de que esta posición predominante se apoya en las posibilidades del entorno digital (comentarios en redes sociales, anunciante nativos digital que también se anuncian en tv, etc).










martes, 20 de mayo de 2014

Smart Cities en Secartys

Ayer lunes 19 de mayo, tuvimos la oportunidad de acudir a la reunión para la consitución de la comisión de Smart Cities de la asociación SECARTYS , especializada en dar soporte a las empresas españolas de electrónica, informática, telecomunicaciones y software en su proceso de internacionalización.


Secartys Smart Cities



La idea principal era crear un espacio para conocer a  distintos actores de un sector tan amplio como el de las  Smart Cities. De esta forma, acudieron a esta cita consultoras tecnológicas, fabricantes de hardware, empresas de servicios para plataformas web  o especialistas en seguridad y sistemas de control. El acto fue presidido y dinamizado por Eduardo Valencia, responsable del cluster de domótica Inmótica y Smart Cities de Secartys.



 

Neo Advertising, como integradora de digital signage, tiene a las smart cities como una de sus verticales de mercado, en donde ya ha realizado proyecto de interés como el museo interactivo de la Barcelona World Race. Por ese motivo celebramos todas las iniciativas que mejoren y hagan crecer a este sector.

jueves, 15 de mayo de 2014

Planificación Multipantalla

El próximo 5 de junio en Barcelona (y 3 de junio en Madrid), el IAB  y la Asociación Española de Anunciantes  celebrarán un interesante seminario sobre Planificación Multipantalla. El equipo Neo asistirá a este evento y os informaremos de las novedades e ideas que se expongan sobre el sector digital. 



Mientras esperamos a que llegue este evento, aprovechamos para recuperar el informe de la counsultora Millward Brown Digital and Media Predictions 2014.

En este estudio ya se habló de las multipantallas y como los presupuestos de las empresas destinados a comunicación no sólo se centran en TV, sino que hay un trasvase hacia nuevos soportes.  Además, este estudio trató otros temas como microvideos, minimalismo en pantalla, la televisión social y los contenidos personalizados a targets como el adolescente.

martes, 13 de mayo de 2014

El gran espectáculo visual de Eurovisión

El pasado sábado, día 10 de mayo, se celebró Eurovisión. Lejos de hablaros sobre si la música o sus  ganadores eran buenos, malos (o incluso pésimos), queremos centrarnos en nuestro campo. Basicamente, el equipo de Neoideas alucinó con el gran cubo de LED del escenario.

Digital Signage Eurovision


Esta instalación estaba compuesta por 120 módulos de 20x35 metros en total  con una superficie especial para poder proyectar imágenes o animaciones. Además, el suelo del escenario era sensible al tacto, lo que permitía una interacción total entre el cantante y los dispositivos instalados en el escenario. ¿Quién quiere música si hay ese espectáculo visual?

jueves, 8 de mayo de 2014

La importancia del Branded Content

Hace unas semanas hablamos de la publicación de una infografía sobre Branded Content creada por el IAB, en la cual se explicaba qué es y qué agentes participan en la mismo.

Branded- Content



Ahora ha sido la web especializada en contenidos de publicidad WARC la que se hace eco de un estudio realizado en EE.UU. sobre aceptación del Branded Content. 

Según este estudio, un 62% de los consumidores americanos quieren ver contenidos originales que provengan de marcas. Un 52% prefiere visitar la web directamente, en vez de acudir a los medios sociales.

Destaca también las opiniones de los consumidores acerca de los blogs corporativos. Los efectos negativos destacados para aquellas empresas que no generan contenidos es sus blogs son: pérdida de comunicación con sus clientes (19%), pérdida de clientes frente a sus competidores (16%) o falta de relevancia (10%).


Podeis consultar el informe completo en este link



martes, 6 de mayo de 2014

M-Commerce y Digital Signage



Desde Alemania nos llega un brillante ejemplo de integración de e-commerce, digital signage y m-commerce. Una de las principales tiendas de Adidas en la ciudad de Nürnberg detectó que una gran parte de sus posibles compradores pasaban por delante de su establecimiento… por la noche. ¿Cómo poder aprovechar esta oportunidad?

La clave es la integración





En Adidas crearon una instalación de Digital Signage en el escaparate de la tienda de tal forma que la gente podía acceder a la tienda virtual desde la pantalla instalada en el exterior. Además crearon una aplicación y un código QR para enriquecer la experiencia.

jueves, 1 de mayo de 2014

Digital Signage mágico

Mupis + pelotas + ilusión= Magia




Estos son los ingredientes que se han utilizado para la promoción del Festival de Magia de Quebec 2014. En la ciudad canadiense, la gente que caminaba tranquilamente por la calle tenía la oportunidad de ser mago. Solo tenían que ponerse delante del mupi y extender los brazos. El ventilador que tenía la instalacion se encargaba del resto. Se trata de una campaña muy sencilla y efectiva. 

Digital Signage en la edición de 2013




Pero incluso nos gusta más  la campaña de la edición del 2013.  Aquí hacen uso del Digital Signage para llenar de magia las calles de Quebec. Las pantallas enseñaban a la gente caminando, todas excepto dos, que ya tenían imagenes pregrabadas. Así, parecía que la gente desaparecía cuando pasaba por delante.

Todas las pantallas mostraban los movimientos de la gente por la calle, excepto dos que tenían imágenes pregrabadas con actores. Esto creaba la sensación de que la gente desaparecía de las pantallas al pasar por delante.