WARC, la web especializada en marketing se han hecho eco de un interesante estudio de la Universidad de Durham, en el que se estudiaba a consumidores británicos y su nivel de alerta en el entorno.
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Instalación DOOH en Reino Unido |
El estudio consistía en medir la conductancia de la piel y realizar un seguimiento de los ojos mediante gafas especializadas. Esta medición se llevó a cabo durante 140 horas a 20 personas. La conclusión a la que llegaron fue que los consumidores mostraron un incremento del 33% en el grado de alerta como respuesta a estímulos fuera del hogar.
Esto se traduce en una mayor probabilidad de absorción y recuperación de imágenes publicitarias. “La planificación contextual es un beneficio real del medio exterior. Ahora sabemos también que nuestra audiencia está un 33% más atenta” afirma Mike Baker, director de Outdoor Media Centre.
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