Los consumidores están más atentos a la publicidad OOH

WARC, la web especializada en marketing se han hecho eco de un interesante estudio de la Universidad de Durham, en el que se estudiaba a consumidores británicos y su nivel de alerta en el entorno.

Instalación DOOH en Reino Unido

Mayor alerta en OOH

El estudio consistía en medir la conductancia de la piel y realizar un seguimiento de los ojos mediante gafas especializadas. Esta medición se llevó a cabo durante 140 horas a 20 personas. La conclusión a la que llegaron fue que los consumidores mostraron un incremento del  33% en el grado de alerta como respuesta a estímulos fuera del hogar.

Esto se traduce en una mayor probabilidad de absorción y recuperación de imágenes publicitarias. “La planificación contextual es un beneficio real del medio exterior. Ahora sabemos también que nuestra audiencia está un 33% más atenta” afirma Mike Baker, director de Outdoor Media Centre.

 

Otros estudios apuntan en esta dirección. Por ejemplo,  la investigación realizada por COG Research y On Device Research, encuestó  a 3.563 personas a través de sus teléfonos móviles en diferentes momentos del día para medir su estado de ánimo. Aquellos que no se encotraban en sus domicilios mostraron mayores tasas de energía y actividad. De hecho, un 23% buscó más información en su smartphone tras ver un anuncio OOH, frente al 16% de otros medios de comunicación.