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martes, 29 de abril de 2014

Infografía de IAB sobre Branded Content

La pasada semana IAB Spain publicó una completa infografía sobre Branded Content. La Asociación que representa al sector de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España publica de forma periódica infografías y estudios sobre el sector publicitario y sus distintos agentes. Neo Advertising ha colaborado en la redacción de diferentes documentos sobre Digital Signage, como también forma parte de la comisión de Digital Signage del IAB.

Sin embargo, en este caso el documento publicado trata sobre Branded Content. 


Branded_Content_IAB





¿Qué es Branded Content?

El Branded Content es una estrategia de contenidos en donde la marca es una parte más de la experiencia. Busca lanzar un mensaje que no venda directamente el producto si no que llegue al consumidor y lo entretenga. Así se genera engagement y fidelización.

Este documento ha sido elaborado por la Comisión de Branded Content, formada por: 20 minutos, Adconion, Antevenio, Be On, Clear Channel, Cultura Inquieta, Crazy4media, Cyberclick, Elogia Group, FCB, Full Six, Gestazión, Hello Media, Ketchum, Lealtada Móvil, My Observer, NativeAd, Netbooster, Net IP, Orbital Proximity, Outbrain, PRISA Digital, Publiespaña, Publimedia, Roca Salvatella, Selligent, Social Noise, Spotify, Tanta Comunicación, TAPTAP, Territorio Creativo,  TradeDoubler, Tuenti, Videology, Vivaki, Weblogs, Yahoo!, YuMe y Zoomin.

jueves, 24 de abril de 2014

Perfumería en Digital Signage

Retail_Cosmetic_Digital_Signage
www.tensator.com
Alien Extraordinaire es el nombre del último producto de la casa francesa Clarins. Para promocionar el perfume en el punto de venta, la multinacional francesa ideó una instalación de Digital Signage en tres flagship stores del Reino Unido.


Esta instalación consiste en una asistente virtual a tamaño real que es a su vez la imagen del producto. El punto fuerte de la instalación es la espectacularidad del vestido y de la propia modelo para llamar la atención de los consumidores.

La combinación del digital signage con promoción de cosmética en punto de venta es muy efectiva ya que aporta más experiencias sensitivas que influyen en la decisión de compra del consumidor consumidor.

También Neo Advertising ha creado soluciones en el sector de la perfumería en retail. Su instalación de los cosméticos de Calvin Klein para El Corte Inglés es un buen ejemplo del uso del Digital Signage para este sector.


martes, 22 de abril de 2014

Los consumidores están más atentos a la publicidad OOH

WARC, la web especializada en marketing se han hecho eco de un interesante estudio de la Universidad de Durham, en el que se estudiaba a consumidores británicos y su nivel de alerta en el entorno.


WARC OOH
Instalación DOOH en Reino Unido
Mayor alerta en OOH

El estudio consistía en medir la conductancia de la piel y realizar un seguimiento de los ojos mediante gafas especializadas. Esta medición se llevó a cabo durante 140 horas a 20 personas. La conclusión a la que llegaron fue que los consumidores mostraron un incremento del  33% en el grado de alerta como respuesta a estímulos fuera del hogar.

Esto se traduce en una mayor probabilidad de absorción y recuperación de imágenes publicitarias. “La planificación contextual es un beneficio real del medio exterior. Ahora sabemos también que nuestra audiencia está un 33% más atenta” afirma Mike Baker, director de Outdoor Media Centre.
 
Otros estudios apuntan en esta dirección. Por ejemplo,  la investigación realizada por COG Research y On Device Research, encuestó  a 3.563 personas a través de sus teléfonos móviles en diferentes momentos del día para medir su estado de ánimo. Aquellos que no se encotraban en sus domicilios mostraron mayores tasas de energía y actividad. De hecho, un 23% buscó más información en su smartphone tras ver un anuncio OOH, frente al 16% de otros medios de comunicación.

jueves, 17 de abril de 2014

Neo Advertising en Vimeo




En Efectivo from Neo Advertising on Vimeo.



Seguimos alimentando nuestro canal de Vimeo con los trabajos más representativos de Neo Advertising. En esta ocasión queremos destacar el anuncio realizado para En Efectivo.

Al ser una compañía recién creada, con dos sedes en el norte de España, quisimos crear una campaña centrada en un personaje que reuniera  los valores de la compañía: joven y divertido pero siempre  profesional.  Se desarrolló una historia clásica en donde los personajes son arquetipos: hombre corriente/antihéroe (protagonista) y mujer como objeto amoroso del antihéroe.


Detalle de la campaña






 
Una de las grandes novedades de esta campaña está en el hecho de que, aunque pensada para las redes de Digital Signage, también se creó una versión con locución y música para medios online.