Medios sociales

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jueves, 27 de marzo de 2014

No print advertising en Australia

El Emporium, el centro comercial más nuevo de Melbourne ha decidido que todo su plan de comunicación será digital y no tendrá ningún tipo de publicidad impresa. Este centro comercial tendrá la mayor red de Digital Signage de Australia, con más de 30 pantallas para publicidad digital. 

ProPrint.com.au



Los propietarios de la cadena de centros comerciales a los que pertenece Emporium y Ooh Media!, la empresa que gestionará la red publicitaria han asegurado  que no habrá publicidad impresa en este centro. Esta decisión se debe esencialmente a la capacidad de segmentación del público. Brendan Cook, director ejecutivo de medios de la agencia Ooh Media! quiere apostar por una combinación de soportes como pantalles gigantes externas para atraer nuevos clientes, paneles digitales dentro del centro comercial para los clientes que ya están comprando y crear una interacción con los compradores, fomentando nuevas experiencias de compra.

Cifras de la Asociación Outdoor Media muestran ingresos de 18 millones de dólares australianos en publicidad Digital Out of Home (DOOH) en el último año , lo que representa el 11,3 por ciento de la industria de 2013.

lunes, 24 de marzo de 2014

Medios sociales y conversión a ventas

La influencia que tienen las redes sociales en las decisiones de compra es cada vez mayor. Sin ir más lejos, Shopify ha publicado recientemente un estudio en el que se muestra como en el año 2013 las ventas relacionadas con el uso de redes sociales aumentó notablemente. Por una parte tenemos la actividad en medios sociales que provoca la compra online. Las cifras de esta actividad dependen del sector, en donde la fotografía, los productos relacionados con el deporte y los accesorios de mascotas son los más beneficiados por el uso de redes sociales. Parece que cuanto más especializado sea el sector, más uso de social media hacen sus consumidores. Lo cual explica también que sean las plataformas más específicas las que consiguen mejores resultados. Instagram destaca por registrar el mayor AOV (Average Order Value), de 65$ por pedido, seguido de Pinterest, con 59$ por pedido. Pero no debemos olvidarnos del potencial que tiene sumar medios sociales, punto de venta y digital signage. Aquí las posibilidades son muy amplias y los resultados pueden ser de lo más interesantes. Esta semana el blog Digital Signage Creativo se hacía eco de la prometedora iniciativa de la flagship store de Chanel en Londres. 



fashionista.com


Esta propuesta consiste en a posibilidad de fotografiarte en el probador de la tienda, escoger dentro del catalogo de productos sin salir del probador y compartir todo ese material en tus redes sociales. Grandes posibilidades de viralidad y conversión a ventas.

martes, 18 de marzo de 2014

La importancia de los contenidos en la decisión de compra

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Hay cifras que hablan por sí solas. Es el caso de los resultados del estudio “The Power of video for small business”  realizado por la empresa Animoto en el mercado norteamericano. Este estudio  afirma que el 96% de los consumidores aseguran que los vídeos son útiles para ayudarle a tomar sus decisiones de compra.

Los consumidores valoran y consumen contenidos audiovisuales cuando quieren comprar algún producto o servicio. Además, no sólo mejora las ventas sino que  también beneficia la imagen de marca. De hecho, un 77% de los encuestados asegura que las empresas que realizan videos están más comprometidos con sus clientes. Incluso un 58% confía más en las empresas que dedican esfuerzos y recursos en crear este tipo de contenidos.

El tipo de vídeos que más se valora son aquellos que no duran más de 5 minutos, que tengan un desarrollo claro y directo, que muestre que beneficios aporta al consumidor. Los sectores en donde estos contenidos tiene más demanda son: electrónica (57%), restauración(39%), viajes (34%), fitness (33%), automoción (31%) y promoción de eventos y conferencias (30%).

Estos datos corresponden a videos usados en e-commerce, pero aportan información muy valiosa de cómo los contenidos audiovisuales de calidad en diferentes soportes (como es el caso de la publicidad exterior digital) son una pieza clave para lograr más ventas para las empresas.


Fuente: Animoto

jueves, 13 de marzo de 2014

Pizza Hut juega con las pizzas interactivas

Hasta ahora era habitual ver marketing digital dinámico en las paredes de los locales de restauración, pero en Pizza Hut han pensado que lo mejor es “sentar” el Digital Signage a la mesa. Este proyecto pionero se va a probar en algunos locales de Estados Unidos, enmarcado en un nuevo esfuerzo por crear una experiencia completa en las pizzerías de la cadena.


Se trata, por lo tanto, de una mesa interactiva en donde los clientes pueden escoger los ingredientes, el tamaño, bebidas y demás opciones para su comida. Pizza Hut ha apostado por la cartelería digital como elemento de diversión y colaboración en de los clientes, así todos los miembros de una mesa pueden explorar el menú. Además, ofrece distintos juegos para entretener a los clientes mientras esperan la llegada de su pedido.

En el vídeo de demostración se puede ver que la “mesa” también lee y responde a los smartphones de los clientes, posiblemente a través de NFC , lo que permite un mayor grado de personalización  y, especialmente pagar sin tener que abandonar sus asientos o interactuar con los empleados.

viernes, 7 de marzo de 2014

Sport Check o la tienda en donde el Digital Signage manda


La cadena canadiense de deportes Sport Check está apostando fuertemente por crear tiendas en donde el la señalización digital tiene especial relevancia. El objetivo es que tanto el DOOH como otras soluciones audiovisuales generen interacción con el público, de tal forma que se  enriquezca la experiencia de compra.

Por el momento este modelo se ha instalado en dos establecimientos: la tienda de Toronto y la flagship store de Edmonton. Esta última se ha inaugurado recientemente y cuenta con un espacio aproximado de 7.500 metros cuadrados. Allí se ha instalado 800 pantallas, de las cuales 470 son individuales. Estos soportes cuentan con 220 canales en donde se publican diversos contenidos como imágenes de productos, ofertas, noticias, eventos, etc.




DigitalVMagazine
  
“Nuestra nueva tienda insignia en West Edmonton Mall es la experiencia digital realizada en el sector retail más avanzada y personalizada. Una experiencia en la que hemos querido ofrecer al cliente un entorno atractivo y cercano que les ayude en la compra de sus artículos deportivos”, explica Michael Medline, presidente de Canadian Tire Corporation  y dueños de Sport Check.


DigitalVMagazine



El uso del Digital Signage en el ámbito del retail es cada vez más exitoso, sin tener que cruzar el océano, tenemos ejemplos interesantes en España, como el proyecto con Calvin Klein en El Corte Inglés hecho por Neo Advertising




miércoles, 5 de marzo de 2014

Grandes perspectivas para el DOOH en Brasil

Brasil es uno de los mercados con mayor crecimiento de Digital Signage. Según el informe publicado por Digital Signage Expo Brasil, el sector del Digital Out of Home creció un 22,2% durante el año 2012. Se trata del segundo medio de mayor rapidez en su crecimiento del país. Dentro de la parte de medios de comunicación extranjeros, el DOOH ya capta casi una cuarta parte de las inversiones.

Según este informe, los contenidos expuestos en Digital Signage alcanzan el 60% de la población económicamente activa, llegando a superar internet, prensa, revistas y televisión de pago.

En Sao Paulo, segunda ciudad en población del país y motor económico del Brasil, el DOOH ocupa el segundo lugar en el ranking de los medios de comunicación más vistos por el grupo poblacional económicamente activo: Televisión en abierto (96 %) , DOOH (76 % ), radio FM (68 %) y OOH (61 % ). Es el tercero en Curitiba (66 %) y Fortaleza (58 %) , otras grandes ciudades brasileñas .

Así, según los cálculos realizados por Digital Signage Expo Brasil, en un intervalo de 30 días, los contenidos de DOOH llegan a 27 millones de personas en las 13 principales ciudades del país.
 
Fuente DigitalVMagazine

La cuota de mercado de la publicidad en Brasil, el quinto más grande en el mundo crece a pasos agigantados en los últimos años. A lo que se suma por una parte las grandes expectativas para este año al celebrarse el Mundial de Fútbol y la celebración de los Juegos Olímpicos en Río de Janeiro en 2016. La  positiva relación entre la inversión en Digital Signage y la celebración de los Juegos Olímpicos es algo conocido, un tema que ya se ha tratado en el blog de Neo Advertising por motivo de los Juegos Olímpicos de Sochi.

Haciendo un pequeño repaso podemos afirmar que  los grandes eventos deportivos aumentan considerablemente la inversión en DOOH. Por ejemplo, los últimos Juegos Olímpicos de Londres impulsaron la inversión en exterior, pero sobre todo en DOOH, que ya es más de un 20% del total de inversión OOH. Mientras que otros países como España apenas llegan al 3%.

lunes, 3 de marzo de 2014

Disfrutar del arte en el transporte público gracias al Digital Signage

Los conocidos como “commuters” de las grandes urbes canadienses están de suerte. Los largos trayectos que realizan diariamente de casa al trabajo y viceversa serán mucho más agradables y enriquecedores gracias a la iniciativa Art in transit  Este programa, desarrollado por la empresa canadiense Pattison Outdoor Advertising, permite llevar el arte, el diseño y la cultura a la gran audiencia que circula diariamente por los transportes públicos de Canadá. Este programa posibilita también que el trabajo de artistas emergentes sean promocionados y conocidos en todo el país.



Fuente: http://www.artintransit.ca




Art in Transit comenzó en la red de digital signage de las principales estaciones de metro de Toronto en el año 2011. En pocos años, el programa se ha extendido a toda la red de transporte subterráneo, el aeropuerto de Calgary o las pantallas de muchos centros comerciales por todo el país. La idea que persiguen desde la agencia es unir el arte a entornos públicos que tradicionalmente no tienen nada que ver con este ámbito.


Parece que la unión entre arte y digital signage no ha hecho más que empezar y le espera un futuro más que prometedor. Sin ir más lejos, el museo del Louvre incluyó en una de sus exposiciones retratos de la cantante Lady Gaga en pantallas  o  destaca también la labor de Neo Advertising en el museo de la Barcelona World Race.


Intalaciones de NEO ADVERTISING en el museo Barcelona World Race