¿Cómo celebrar de forma muy especial
que tu producto estrella cumple 100 años? Esa es la pregunta que se tuvieron que plantear desde Oreo. La
icónica galleta celebró su centenario con un ejemplo de Digital
Signage creativo espectacular.
El lugar elegido para emitir el spot
animado de 90 segundos fue Times Square. Combinando personajes como calamares
gigantes o submarinistas que sumergen la galleta en un vaso de leche, este
proyecto se enmarca dentro de la campaña “Wonderfilled” o lo que es lo mismo, relleno de alegría.
Este clip fue creado por la agencia de publicidad The Martin Agency y el estudio
de animación Brand New School .
Oreo - "Times
Square" from Brand New School
on Vimeo.
Esta campaña ha dejado tan buen sabor
de boca al grupo de alimentación fabricante de Oreo que han decidido doblar en
los próximos 3 años su presupuesto de medio en canales digitales y móviles. Así
lo aseguraba Mark Clouse,
Vicepresidente del grupo Mondelez: la publicidad digital ha demostrado
lograr duplicar el ROI de la publicidad tradicional en TV.
El caso de éxito de Oreo ha servido
para establecer un nuevo estándar para combinar la identidad de la marca con la
participación en nuevos formatos publicitarios. Mondelez, que también fabrican
Toblerone, Trident, Cadbury o Milka, ha crecido fuertemente en los últimos dos
años y actualmente está generando en torno a mil millones de beneficios sólo en
Norte América. Por ello la empresa quiere aplicar las lecciones
aprendidas con Oreo a otras marcas como Trident en donde se realizará una
migración en la inversión publicitaria: desde TV hacia los canales
digitales, esencialmente móvil, publicidad en el punto de venta y Digital
Out of Home.
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| Fuente: FeelDesain |
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