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jueves, 27 de febrero de 2014

La ciudad de Amazon utiliza Digital Signage

Aunque pueda resultar sorprendente, el gigante del comercio electrónico ha decidido diseñar la “ciudad” ideal en donde ubicar sus oficinas y a sus trabajadores. Este lugar, bautizado como  el Campus Amazon, es un ambicioso proyecto que se llevaría a cabo en la ciudad de Seattle. El diseño es especialmente impactante, con un aire muy futurista, en donde destacan dos enormes cúpulas de cristal en donde se situaría desde el comedor de la empresa hasta un jardín botánico.

Fuente:NBBJ


Lo que no es sorprendente es que el barrio del  Campus Amazon ya esté utilizando Digital Signage. En colaboración con la empresa de inversión Vulcan Real State, han encargado una exposición interactiva titulada “Your face is Puzzling to Me” . La gente del vecindario puede utilizar la instalación para fotografiarse. Una vez tomada la foto, ésta es procesada y combinada con otras fotos tomadas a otras personas que participaron previamente en la obra.






Este es uno de los muchos ejemplos de interactividad y creatividad en Digital signage que sirve para potenciar la comunicación entre las personas. Pero no es necesario irnos hasta Seattle para encontrar ejemplos. Desde aquí, Neo Advertising apuesta fuertemente por crear esos lazos entre comunidades, mediante soluciones de comunicación interna diseñadas a medida para cada organización.

martes, 25 de febrero de 2014

Oreo se sumerge en Times Square


¿Cómo celebrar de forma muy especial que tu producto estrella cumple 100 años?  Esa es la pregunta que se tuvieron que plantear desde Oreo. La icónica galleta  celebró su centenario con un ejemplo de Digital Signage creativo espectacular.

El lugar elegido para emitir el spot animado de 90 segundos fue Times Square. Combinando personajes como calamares gigantes o submarinistas que sumergen la galleta en un vaso de leche, este proyecto se enmarca dentro de la campaña “Wonderfilled” o lo que es lo mismo, relleno de alegría. Este clip fue creado  por la agencia de publicidad The Martin Agency  y el estudio de animación Brand New School .





Esta campaña ha dejado tan buen sabor de boca al grupo de alimentación fabricante de Oreo que han decidido doblar en los próximos 3 años su presupuesto de medio en canales digitales y móviles. Así lo aseguraba Mark Clouse, Vicepresidente del grupo Mondelez: la publicidad digital ha demostrado lograr duplicar el ROI de la publicidad tradicional en TV.

El caso de éxito de Oreo ha servido para establecer un nuevo estándar para combinar la identidad de la marca con la participación en nuevos formatos publicitarios. Mondelez, que también fabrican Toblerone, Trident, Cadbury o Milka, ha crecido fuertemente en los últimos dos años y actualmente está generando en torno a mil millones de beneficios sólo en Norte América.  Por ello la empresa quiere aplicar las lecciones aprendidas con Oreo  a otras marcas como Trident en donde se realizará una migración  en la inversión publicitaria: desde TV hacia los canales digitales, esencialmente móvil, publicidad en el punto de venta y Digital Out of Home.







Fuente: FeelDesain

martes, 18 de febrero de 2014

Digital signage saludable

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Estamos acostumbrados a ver en nuestro día a día ejemplos de marketing digital dinámico con un fin puramente comercial, por ejemplo cuando paseamos por centros comerciales, usamos el transporte público, etc. Pero desde el Royal London Hospital nos enseñan una nueva aplicación: Digital Signage para la salud.

¿Cómo es posible? 


El artista británico Chris O`Shea  en colaboración con la compañía londinense Nexus Interactive Arts han instalado  Woodland Wiggle , un juego interactivo en una pantalla del tamaño de una habitación. Los niños ingresados en el hospital “entran” en el mundo de Woodland en donde pueden pintar, tocar música e incluso escoger si quieren jugar con lluvia, sol o nieve en los escenarios del juego.



Fuente: www.chrisoshea.org

Fuente: www.chrisoshea.org



Este trabajo es el resultado de la unión de esfuerzos de creativos con profesionales de la salud como fisioterapeutas y terapeutas ocupacionales. Así, el propio creador asegura: pude determinar una serie de movimientos que le darían a los niños los mejores beneficios para su salud y en base a ello diseñé el formato de los juegos.

Esta instalación está programada en C++ utilizando tecnología openFrameworks y una cámara Xbox Kinect. De este modo los niños se introducen en los escenarios de fantasía de Woodland Wiggle y escapan del escenario de su tratamiento en el hospital.

Compartimos el video para que veais los efectos de este “tratamiento” interactivo.


Woodland Wiggle from Chris O'Shea on Vimeo.