Medios sociales

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viernes, 26 de diciembre de 2014

Video mapping en la filarmónica de LA


Visions of America: Amériques / LA Phil / Video Artist Cut from Refik Anadol on Vimeo.

Como sabéis el video mapping o mapping es una variante del digital out of home que se caracteriza por su espectacularidad y su adaptabilidad a diferentes tipos de proyectos: desde los comerciales hasta los que tienen una finalidad puramente artística y creativa.

La impresionante instalación a la que hacemos mención esta vez se incluye dentro de la segunda categoría. Se trata de Visions of America, un proyecto de la Filarmónica de Los Angeles y del artista visual Refik Anadol, en el que Anadol utiliza el análisis algorítmico del sonido hecho a medida para escuchar y responder a la música en tiempo real, utilizando la arquitectura como un lienzo y la luz como el material. La obra escogida es Amériques de Edgard Varèse.

jueves, 18 de diciembre de 2014

La planificación de medios multi pantalla en Europa

Uno de los concpetos más repetidos y debatidos en este 2014 que ya se acaba es la planificación multipantalla en la publicidad. Ya se habló largamente del tema en el interesante seminario del IAB sobre este tema. Las conclusiones son claras, los planes de medios integran ya los diferentes soportes que forman parte de multi-screen digital mix: móviles, digital signage, tablets, pc o smart tv.
Multi pantalla


Ahora, la revista especilizada en publicidad Warc ha publicado los resultados que reafirman este tendencia. Se trata del estudio de la empresa de publicidad multipantalla YuMe ha realizado en conjunto con el gigante de la investigación de mercados Nielsen.  Basado en una encuesta realizada a más de 5.000 propietarios de los dispositivos de cross media de cinco regiones europeas: Francia, Alemania, Países Nórdicos, España y Reino Unido.

España es el país de la zona en el que hay más dispositivos por hogar, en total 5,3. Reino Unido, pese a no tener tantos dispositivos en propiedad, sí hace un mejor uso de ellos. Logra ser la región en la que el mix multi-pantalla logra el mayor impacto en la planificación de medios. 

Además, han creado una curiosa calculadora virtual para calcular el impacto de una campaña en los distintos soportes.




En este estudio ya se habló de las multipantallas y como los presupuestos de las empresas destinados a comunicación no sólo se centran en TV, sino que hay un trasvase hacia nuevos soportes - See more at: http://www.neoideasblog.com/2014/05/planificacion-multipantalla.html#sthash.BI20LKpE.dpuf
En este estudio ya se habló de las multipantallas y como los presupuestos de las empresas destinados a comunicación no sólo se centran en TV, sino que hay un trasvase hacia nuevos soportes - See more at: http://www.neoideasblog.com/2014/05/planificacion-multipantalla.html#sthash.BI20LKpE.dpuf

martes, 16 de diciembre de 2014

La pantalla curva de "Time, Space, Existence"

El estudio barcelonés OnionLab ha creado, en colaboración con Ricardo Bofill Taller de Arquitectura, una espectacular instalación para la exposición "Time, Space, Existence". Esta exhibición se celebra en el Palazzo Bembo, dentro de la Bienal de Arquitectura de Venecia 2014.

 
Towards Biology (English version) from onionlab on Vimeo.

La pieza se titula "Towards Biology", en donde se hace un repaso del proceso creativo del taller de Ricardo Bofill mediante imágenes abstractas que aparacen en esa enorme pantalla curva que se ve en el vídeo.



Towards Biology- Pantalla curva

miércoles, 10 de diciembre de 2014

El día de celebración del digital signage

El pasado jueves 4 se celebró en Londres uno de los eventos clave en el sector de la publicidad y el digital signage: los DailyDooh Awards, organizados por la revista especializada Daily Dooh

DailyDooh Awards 2014
Fuente: 2014.dailydoohgalaawards.com

Estos premios llevan celebrándose desde el año 2012, con el objetivo de reconocer las mejores iniciativas de publicidad y comunicación en el medio de digital signage a nivel mundial. Roi Iglesias, CEO de Neo Advertising, es también miembro del jurado junto con otros cinco profesionales internacionales de la industria del DOOH.

Neo Advertising en los DailyDooh Awards

Estos galardones se organizan en base a ocho categorías: 

  1. Best QSR / Bar or Restaurant Deployment 
  2. Best High Street/Supermarket/Convenience Store or Forecourt Deployment


  3. Best Original Digital Billboard
  4. Best Digital Poster or Street Furniture Implementation


  5. Best Stadium/Office Building/Corporate/ Hotel, Hospitality or Leisure Install
  6. Best Digital Out of Home Campaign
  7. Best Interactive / Use of Social Media Deployment
  8. Best Overall Retail Experience     

Como veis las categorías se basan en el sector del cliente (retail, alimentación...) o tipo de campaña (interactivo, integración con social media...)

Dentro de los nominados y galardonados, nos hemos encontrado con campañas de las que ya os hablamos en otras ocasiones, como esta de Walkers en el que se combina twitter y DOOH. Concretamente ha sido la ganadora en la categoría de integración con medidos sociales.

En la categoría principal de Mejor campaña de Digital Out of Home, la seleccioada fue la famosa campaña de "Blowing in the wind" de la empresa de cosmética sueca Apotek Hjärtat.

   
Apotek Hjärtat - Blowing in The Wind from Ourwork on Vimeo.


 

jueves, 4 de diciembre de 2014

El DOOH crecerá un 6% en 2015


Esta semana, la agencia de medios Zenith España ha publicado los resultados del panel de la inversión publicitaria en España de Zenith Vigía, su división de estudio sobre inversión publicitaria.

Los resultados son alentadores, ya que se prevé un crecimiento global del 3% para el año 2015.

Previsión inversión publicitaria 2015 ZenithVigía
Fuente: ZenithVigía

En la comparativa de previsiones realizada en septiembre de 2014 con la realizada este mes de noviembre, se manifiesta esa mejora y crecimiento. Especialmente interesante son los datos para la inversión del Digital Out of Home, o sea Publicidad Exterior Dinámica. Se espera un crecimiento en torno al 6% en este medio, llegando hasta los 13,3 millones de euros. 


Además, el estudio indica que la inversión en redes sociales y vídeos online serán los otros platos fuertes en el 2015. Concretamente, 42,7 millones de euros, un 21% más de la cifra estimada para el 2014 en el caso de redes sociales.

En el caso de los video online, serían 44,1 millones, un 15% más de lo estimado para el 2014.

 

martes, 2 de diciembre de 2014

La importancia de la medición según OJD


Medición de digital signage
La web especializada en el sector de la comunicación Infoperiodistas ha publicado una interesante entrevista realizada al Director General de OJD,  Manuel Sala.  Sala es una de las figuras más improtante del sector en la auditoría de la medición en medios, especialmente los medios digitales.

Manuel Sala, director general de OJDEn la entrevista se analiza la evolución del sector, el papel que ha jugado en el proceso de estandarización OJD Interactiva, así como ejemplos concretos de éxito. Es el caso de las pantallas de Neo Advertising en centros comerciales, primera red de digital signage auditada en España, de la que recientemente se han cumplido los dos años de medición.


Podeis consultar la entrevista completa en la propia web de Infoperiodistas.














jueves, 27 de noviembre de 2014

La TV conectada en España

IAB Spain ha publicado recientemente el Segundo estudio anual sobre la Televisión Conectada y Video Online. 

Perfil de usuario de TV Conectada
Fuente: IAB Spain

 Los principales headlines del estudio se resumen en :

  • El 30% de los usuarios ha dejado de ver por completo en TV tradicional los programas que puede ver en TV Conectada.
  • Las Smart TVs se convierten por primera vez en la principal forma de ver TV conectada (20% más que en 2013).
  • El 64% de españoles acepta la publicidad en vídeo online si con ello accede a contenidos gratis.
  • El 24% de los usuarios consume vídeo online en TV conectada, el doble que en 2013.  

El perfil del consumidor, curiosamente es también el que consume más televisión tradicional. El uso que hace es más social, ya que ve los contenidos en pareja, familia o amigos) y la ve con más frecuencia a lo largo del día. 

En cuanto a los contenidos que más se consumen nos encontramos que los principales son películas, series y deportes. 

El proyecto de Futbol en Centros Comerciales de Neo Advertising se adhiere a esta tendencia, ya que emite los principales eventos deportivos (especialmente la Liga y Liga de Campeones) en función de las peticiones de cada centro comercial en diferentes pantallas conectadas a internet.



Futbol en Centros Comerciales from Neo Advertising on Vimeo.

 



martes, 25 de noviembre de 2014

¿Shazam en digital signage?

En Digital Signage Today revista especializada del sector, informan de una interesante iniciativa llevada a cabo en una red de digital signage en centros comerciales de Estados Unidos. 
Shazam

Basicamente, la aplicación de reconocimiento de música Shazam se une a la red de Digital Adspace para emitir anuncios con la opción de reconocimiento vía la aplicación. Esto supone una experiencia completa en el punto de venta, ya que el consumidor podrá disfrutar de una experiencia personalizada, basada en la interactuación entre los soportes de digital signage y los smartphones de los usuarios.

"En Shazam, nuestro objetivo es dar el poder de descubrimiento a nuestros millones de usuarios estén donde estén" dijo el CEO de Shazam Rich Riley en el anuncio. "Con nuestro último lanzamiento, estamos muy contentos de entrar en el entorno de centro comercial por primera vez, ofreciendo una plataforma entera para las marcas y los consumidores para conectar de una manera significativa."


Desde Neo creemos que es un ejemplo interesante de integración de digital signage con otros soportes, en este caso aplicaciones para smartphones. Sin embargo, hay que tener en cuenta que el digital signage habitualmente no lleva audio. La pregunta sería: ¿es este un modelo que se implantará a medio plazo?

jueves, 20 de noviembre de 2014

Digital Signage: la mejora en la experiencia de compra


Los millenials se han convertido en uno de los grupos de consumidores más interesantes para la industria. Como hemos comentado en otras entradas, son jóvenes sin cargas familiares, amantes de la tecnología y con ganas de consumir. Recientemente, os hemos hablado de cuales son los formatos que más gustan y la importancia que le dan a las nuevas tecnologías en el proceso de compra. 

Ahora tenemos información sobre su comportamento según el sector y el servicio que demanden, también del estudio de la consultora LoyaltyOne. Estas son las principales conclusiones: 

  • El 84% de los encuestados manifiesta su preferencia por un supermercado que le ofrezca una experiencia única de compra: encuentros con chefs, atención de nutricionistas o programas de fidelización.         
  • El 79% escogería una marca de ropa concreta si le ofrece la posibilidad de interactuar con un estilista.
  • El 69% consumiría más productos del sector DIY en bricolaje si pudiera acceder a tutoriales de expertos en el sector.
  • El 68% compraría más en perfumería y cosmética si pudeira acceder a sesiones con maquilladores profesionales. 

martes, 18 de noviembre de 2014

La vuelta al mundo en cinco olores

Las nuevas propuestas de marketing sensorial no dejan de sorprendernos. La última acción de este tipo que nos ha llamado mucho la atención ha sido la instalación que combina digital signage y marketing olfativo en Heathrow. 


Marketing olfativo y digital signage

Con motivo de la inauguración de la remodelada T2 del aeropuerto londinense, se ha instalado un globo del mundo en el que los pasajeros seleccionan su destino y lo "huelen". Este viaje de los sentidos nos lleva a cinco países: Sudáfrica, Japón, China, Tailandia y Brasil.





Esta es no la única instalación que combina digital signage con marketing sensorial. Por ejemplo, DKV Seguros combina estas herramientas para comunicarse con sus clientes en sus sucursales. Un solución total para llegar a los consumidores.

jueves, 13 de noviembre de 2014

Digital signage para interactuar con tu audiencia

Una de las características más interesantes que ofrece la publicidad DOOH es que permite múltiples posibilidades de interaccionar con la audiencia. Precisamente, esta interacción con el público es la base de muchas campañas de digital signage de las que os hemos hablado en Neo Ideas, como la realizada para Andorra en la Ruta del Ferro. Esta interacción se realizaba mediante Instagram. Las gente podía subir fotos de paisajes de la ruta bajo el hashtag #rutadelferro. Las mejores se publicaban y se emitían en las pantallas que formaban la red de ds de Andorra.


Por eso, nos gusta la brillante campaña de Hyundai en Times Square, en la cual un fotógrafo digital, llamado Mr. Brilliant, interactúa con los transeúntes. Saca fotos, realiza montajes con estas fotos y escribe mensajes en la pantalla que la gente envía por bluetooth. Podeis ver la acción en este vídeo:









Dentro de su proyecto de Smart City para Andorra, el Ayuntamiento de Ordino puso en marcha la campaña de Ruta del Ferro para Instagram. Las gente podía subir fotos de paisajes de la ruta bajo el hashtag #rutadelferro. Las mejores se publicaban y se emitían en las pantallas que formaban la red de ds de Andorra - See more at: http://www.neoideasblog.com/2014/09/digital-signage-instagram.html#sthash.WoXKPZc4.dpuf

lunes, 10 de noviembre de 2014

¿Formatos GIF en digital signage?



La cadena de televisión norteamericana Netflix en conjunto con la agencia Ogilvy & Mather Paris ha creado una campaña en digital signage para promocionar sus series. Hasta aquí no hay nada realmente novedoso. Pero lo curioso de este caso es que para la campaña de promoción de series como Breaking Bad u Orange is the new black, está hecha unica y exclusivamente con GIFs en el que los contenidos que se muestran se relacionan con eventos concretos como un partido de fútbol o  la metereología de ese momento.  Disfruta de esta original campaña!


martes, 4 de noviembre de 2014

Millennials, los consumidores perfectos para el digital signage

Los millennials son consumidores perfectos para el medio del digital signage. Os explicamos el porqué:

Millennials Portada Time

La generación Y o Millennials son el grupo de personas nacidos en la decada de los 80, cuyos gustos, estilos de vida y formas de consumo los convierten en uno de los objetivos en donde enfocar los esfuerzos de márketing. Son conocidos como la generación Peter Pan: individualistas, sin cargas familiares y preparados para gastar dinero. 

Según el estudio realizado por la consultora canadiense de marketing LoyaltyOne, esta generación si está interesada en comprar en las tiendas físicas, pero si éstas le ofrecen una experiencia de compra única. Según las afirmaciones de Loyalty One a la publicación de referencia WARC, vender a los millennials con éxito dependerá de cómo los vendedores se enfrenten a sus necesidades únicas.

Convertir la actividad de comprar en la tienda en algo lúdico es el objetivo principal para alcanzar a este grupo de consumidores. Y es aquí donde el medio del digital signage tiene mucho que ofrecer tanto a las marcas como a los consumidores. Es la herramienta de marketing definitva en punto de venta. Como hemos visto en otras ocasiones en Neo Ideas, hay gran cantidad de casos de éxito de este medio en tiendas.



Como complemento a estas ideas, se ha publicado un estudio realizado por comScore, The Intelligence Group y nScreenMedia sobre las formas de consumir contenidos de este grupo. Aquí nos encontramos con datos muy interesantes para nuestro sector:
  • Un 38% de los encuestados a nivel mundial ya prefieren las imágenes como formato principal para mantenerse informado y comunicarse. En España, esta cifra llega al 40%.

  • También destaca el importante rol que juegan las tecnologías en su forma de consumo. El smartphone es un elemento imprescindible para el millennial, y también es clave para las compras. La interacción entre dispositivos móviles y redes de ds en punto de venta son

jueves, 30 de octubre de 2014

¿Cómo jugar con ds en retail?



Nos gusta mucho la campaña realizada por la empresa Mattel para promocionar el clásico de los juegos de mesa Pictionary con el digital signage en retail.

Es una campaña fresca, atractiva y muy divertida que llevaron a cabo en un centro comercial en Toronto. La propuesta consistía en jugar una partida al Pictionary con el propio totem. Una forma de interactuar con las soluciones de ds jugando. Esto si que es una nueva experiencia en punto de venta.  

Digital signage retail Mattel

jueves, 23 de octubre de 2014

Reconocimiento facial y privacidad

Reconocimiento facial digital signage
La medición de audiencia en los medios de comunicación es incuestionable. Del mismo modo sucede en el digital signage, tema que se ha tratado ampliamente en el Libro Blanco del Digital Signage del IAB. En Neo Ideas os hemos explicado y acercado las novedades dentro del sector, así como las tecnologías que utilizamos en nuestro circuitos. Hemos marcado hitos en el sector gracias a nuestro proyecto en centros comerciales,  al ser la primera red auditada en España por OJD Interactiva. Es precisamente la tecnología de esta red, el reconocimiento facial, la principal del sector. Su desarrollo se ha llevado a cabo con especial atención para respetar la privacidad de las personas.



Sin embargo, también se aplica en otros sectores, próximos al digital signage o completamente ajenos. Medios sociales y gigantes tecnológicos lo han incorporado a sus productos y servicios con precaución debido a las implicaciones de privacidad. Por eso, nos llama mucho la atención la llegada este año de aplicaciones para móviles como Nametag.  Con una fotografía analiza y rastrea las imágenes que aparecen en las distintas redes sociales para localizar el perfil de esa persona. Las críticas han aparecido al considerar que no respeta la privacidad, ¿qué opinais vosotros?
La primera red auditada pertenece a Neo Advertising y cuenta con 510 pantallas en 35 centros comerciales distribuidos por toda España - See more at: http://www.neoideasblog.com/2014/06/eficacia-digital-signage-OJD.html#sthash.aForI7Bi.dpuf
La primera red auditada pertenece a Neo Advertising y cuenta con 510 pantallas en 35 centros comerciales distribuidos por toda España - See more at: http://www.neoideasblog.com/2014/06/eficacia-digital-signage-OJD.html#sthash.aForI7Bi.dpuf

martes, 21 de octubre de 2014

Digital Signage en flagship stores, apuesta segura

Nos gusta mucho la nueva instalación de digital signage en Calvin Klein de Nueva York, concretamente en su flagship store de Herald Square. Se trata de Calvin Klein Interactive Denim Shopping, en donde los clientes pueden investigar la marca y comprar sus productos. Ya hemos hablado de que las soluciones de DS son una apuesta ganadora en las flagship stores de las grandes marcas, como en el caso de Sport Check o Chanel.


Calvin Klein ya ha escogido el medio del digital signage en otras ocasiones para promocionarse y comunicarse con sus clientes en punto de venta. En Neo Advertsing hemos trabajado con ellos para la promoción de su línea de maquillaje en corners de El Corte Inglés.



Técnicamente, la instalación está formada por una pantalla táctil  de 75" con contenidos y software personalizado que permite disfrutar de una experiencia de compra única. El proyecto planea instalarse en 18 establecimientos más de la marca de jeans en USA.




jueves, 16 de octubre de 2014

WiFi para conocer a tus clientes

En Neo Ideas hemos hablado de las interesantes posibilidades que ofrece la tecnología WiFi en lugares públicos, como centros comerciales y aeropuertos, para obtener información sobre los consumidores. 

Smartphone y Wifi
Hace poco hacíamos mención al social login para conectarse a las redes WiFi, permitiendo acceder al perfil de redes sociales como Facebook de los usuarios. De esta forma se conoce valiosa información del perfil de estas personas, sus gustos, preferencias, marcas favoritas etc.  Las posibilidades publicitarias con está información son muy amplias. Lo que se consigue esencialmente es personalizar la publicidad.

martes, 14 de octubre de 2014

El DS en Iberia según OVAB Europe

La asociación OVAB Europe (Out-of-home Advertsing Bureau) ha publicado la nueva oleada sobre la situación del sector del Digital Signage en la Península Ibérica. Realizado en conjunto con la consultora Invidis, este estudio bimensual mide el Digital Signage Business Climate Index (DBCI) y actúa como indicador del desarrollo económico del sector en España y Portugal. 

Expectativas del DOOH en Europa OVAB
Funte: OVAB/Invidis

Tal y como se reflejaba en la oleada anterior, la situación del sector es positiva. El DBCI se sitúa en 39,97 puntos básicos (descenso de 2,86 puntos en comparación con la oleada anterior). Los participantes del mercado muestran una alta satisfacción con la situación empresarial actual, en total un 85% se muestas satiesfechos.

Además, en conjunto con la oleada se ha publicado la entrevista realizada por el mismo organismo al CEO de Neo, Roi Iglesias. La entrevista repasó la situación del sector en España y cuales son las expectativas del sector a medio plazo. 

jueves, 9 de octubre de 2014

Objetivo: mejorar los canales digitales de comunicación

El departamento de comunicación interna de las empresas se marca como principal objetivo mejorar los canales digitales de comunicación. Este interés por la comunicación digital ha ido en aumento en los últimos años, por encima de otras disciplinas como la mejora de la estrategia de comunicación interna o liderazgo y comunicación. Es aquí en donde el digital signage juega un papel fundamental en la creación y mejora de canales de comunicación digitales entre los miembros de una organización. 

Objetivos CI 2014 GateHouse
State of the Sector. Gatehouse Group


Además, actualemente más del 50% de las empresas utilizan el digital signage para comunicarse con sus empleados. Forma parte de los medios más utilizados por los empleados, junto con e-mails, intranet, newsletter, etc.

Estas son algunas de las principales conclusiones del estudio State of the Sector: Internal Communication de la agencia británica especializada en comunicación interna Gatehouse.Este documento de investigación, de frecuencia anual, consiste en una extensa encuesta a distintos profesionales de la comunicación interna en Europa, aportando una visión completa y amplia de la comunicación interna. 

En Neo Advertising trabajamos para mejorar esos canales digitales en las empresas mediante nuestro conocimiento y expertise en digital signage, como hemos realizado con la multancional DKV Seguros.



martes, 7 de octubre de 2014

Social login en el DOOH: Publicidad personalizada





La revista especializada en publicidad Warc ha publicado recientemente datos sobre el uso del social login. El social login es la opción de conectarse a webs o aplicaciones mediante la cuenta en medios sociales. Esta tendencia se encuentra en una etapa de crecimiento. Según la empresa especializada en social infrastructure Gigya y autora del estudio, un 77% de los encuestados han utilizado el social login, frente al 53% que lo hacían en el 2012.

Además, no sólo son más personas los que hacen social login, si no que éstos lo hacen de forma más habitual. En concreto, tres veces más de lo que lo hacían en el 2012. Este estudio se llevó a cabo entre 2.000 personas de EE.UU. con edades comprendidas entre los 18 y los 55 años.

¿Qué interés tiene para el digital signage?

 

Creemos que estas cifras pueden ser de interés también para el sector del DOOH. Entre otras opciones, el digital signage está ofreciendo servicios de WiFi en lugares públicos como Centros Comerciales. Una estrategia muy interesante para la publicidad targetizada en DOOH pasa por conectarse a la red de WiFi del lugar mediante un social login o un simple like en Facebook. De este modo tan simple, sabemos perfectamente quién esta conectado a la red, su perfil, sus gustos. Esta información sirve para poder personalizar la publicidad que se muestra en las pantallas de la red de ds.Social login en el DOOH: Publicidad personalizada

jueves, 2 de octubre de 2014

En Neo Advertising queremos comunicar con personas

En Neo exponemos aquí algunos números de forma resumida. Son números actuales de proyectos y del volumen de trabajo que realizamos cada mes para nuestros clientes. Pero en realidad, detrás de estos números hay unas ventanas digitales que nos ponen en contacto, o más bien ponen en contacto a las marcas y empresas para las que trabajamos, con miles y millones de personas a las que tenemos la oportunidad de entregar un mensaje de valor. Y esa es nuestra propuesta; que no hablemos tanto de pantallas sino de esos mensajes de valor que nos lleven también al engagement. Si hablásemos de números o de audiencia caeríamos en el error de la masa. Pero queremos ir más allá; comunicar a personas.


NeoNumbers from Neo Advertising on Vimeo.

Estos números son sólo un punto de partida. Nos queda todavía por publicar números de conexiones con el público, el retorno real de cada impacto, etc. Si crecemos en ello es señal de que estamos en buena línea, y que esas ventanas digitales siguen conectando a las personas.

martes, 30 de septiembre de 2014

La buena comunicación en bancos

Como hemos comentado en otras ocasiones, la banca es uno de los sectores en donde una buena comunicación con el cliente es esencial.  Pero no sólo lo decimos nosotros. La empresa de content marketing NewsCred ha publicado un estudio en el que trata la relación entre bancos y clientes. 

Oficina bancaria de BBVA con red de digital signage
Oficina bancaria de BBVA con red de digital signage

El estudio The Trust Transaction encuestó a 1.000 usuarios de bancos en Reino Unido, y sus conclusiones son claras: las personas confían más en los bancos que le aportan contenidos útiles y de calidad. Ayudar a los clientes a entender qué servicios o productos son más beneficiosos para ellos u orientarlos  en la toma de decisiones son las acciones más valoradas. 


Destaca también el alto valor que le dan los usuarios a aquellos contenidos realizados por expertos del sector o periodistas especializados, así como las acciones realizadas en social media o la web de la empresa. 

Por ello es tan importante que los bancos tengan una estrategia de comunicación integral para dialogar con el cliente. Es aquí en donde los medios y la tecnología que utilizan las empresas para lograr ese diálogo son clave. El Digital Signage ha demostrado ser un medio de gran valor que ofrece la solución moderna e interactiva que logra la combinación perfecta entre "tecnología y trato personal en sus sucursales".

La idea principal es que "las instituciones financieras están buscando soluciones modernas e interactivas para crear la perfecta combinación de tecnología y trato personal en sus sucursales". - See more at: http://www.neoideasblog.com/2014/08/la-nueva-banca-retail.html#sthash.BlPgPW52.dpuf
La idea principal es que "las instituciones financieras están buscando soluciones modernas e interactivas para crear la perfecta combinación de tecnología y trato personal en sus sucursales". - See more at: http://www.neoideasblog.com/2014/08/la-nueva-banca-retail.html#sthash.BlPgPW52.dpuf

jueves, 25 de septiembre de 2014

Meshers: nuestra audiencia

Afirmar que la audiencia actual es principalmente multidispositiva no es ninguna novedad. Por una parte existen múltiples estudios que lo demuestran, uno de los más interesantes (que ya os mencionamos) es Digital Predictions 2014 de la consultora Millward Brown.

Por otra parte,  está la simple observación de nuestro entorno. Familiares y amigos, incluso nosotros mismos. Cuando estamos delante de la TV, a su vez tenemos el smartphone, pc o tablet. Y utilizamos dos y tres dispositivos a la vez.




¿Cómo?

A esta forma de consumir contenidos se le llama meshing. Si estás viendo la televisión y consultas en internet información relacionada eres un "mesher".  Este concepto abarca distintos multidispositivos, los previamente citados smartphones, pc, tablet, televisión... Sin embargo, nos interesa especialmente como se combinan estos dispositivos con el Digital Signage. Principalmente, hablamos de los "meshers" de móviles con ds.

Una de las formas más conocidas para fomentar esta acción es  la integración de social media en el digital signage. Hemos visto multitud de campañas exitosas que explotaban esta idea. 

Esta tendencia a integrar distintos dispositivos digitales en una misma campaña se ha instalado con fuerza en el sector. El presente (y futuro) está en el meshing.

martes, 23 de septiembre de 2014

Neo Advertising en el IV Simposium de Digital Signage

Rafael Negro, nuestro director de marketing y ventas, formó parte de la interesante mesa de de debate sobre Digital Signage dentro del evento organizado por Crambo Visuales.

Rafael Negro en el Simposium Digital Signage

Se trata de la 360º Experience, la mesa redonda formada por profesionales del sector del Digital Signage en dónde se trataron las principales tendencias del sector. Se compartieron impresiones sobre la evolución del mercado o la importancia del Big Data combinado con el Digital Signage. En este dirección,  nuestro director de marketing señaló que se está trabajando para modelizar la gestión de grandes volúmenes de datos para incorporar DS personalizado con impactos geolocalizados para los viajeros de turismos autoconducidos.

Las sensaciones de los profesionales eran, en general,  de optimismo. Rafael Negro destacó que el digital signage se ha convertido en una commodity. Está presente en el día a día del consumidor y en un momento de crecimiento.

Además de Rafael Negro, participaron en la mesa Carlos Corazo de On The Spot, César Sanz de Phillips, David Colomo de Intel y Miguel Angel García de Solutia. Esta mesa redonda se enmarcó dentro del IV Simposium Digital Signage organizado por los especialistas en digital signage Crambo Visuales.















jueves, 18 de septiembre de 2014

DOOH y Twitter para promocionar chips

Nos gusta mucho la nueva campaña de DOOH de la marca de chips Walkers. Con el objetivo de promocionar los nuevos sabores de la marca de patatas, han instalado una vending machine con digital signage en una parada de autobus en Londres. Dentro han "metido" a Gary Lineker, el famoso ex futbolista inglés de los 80, para que interactúe con las personas que están esperando el bus. 



La campaña se llama "Tweet to eat". La idea es muy simple:  la pantalla en la que aparace el portagonista indica a la gente que publique un tweet en la cuenta de Walkers. Así, en cuanto se publica, la maquina de vending te regala una bolsa de chips de nuevos sabores.



Se trata de un nuevo y curioso ejemplo de integración de digital signage, redes sociales y promoción en la calle.

Visto en www.theinspiration.com

martes, 16 de septiembre de 2014

El DOOH en España y Portugal

Recientemente se ha hecho público el informe de la OVAB, Out-of-Home Video Advertising Bureau Europe, sobre la situación del sector del DOOH en España y Portugal. Este estudio se titula DBCI- Digital Signage Business Climate Index y ha sido creado por la citada OVAB y por la consultora Invidis.

El objeto de estudio era conocer la situación actual del digital signage en España y Portugal, así como las expectativas de los participantes para los próximos 6 meses. En general, los resultados son positivos. El 76,2% tienen expectativas positivas para los próximos meses, frente a un 14,3% que consideran que la situación actual es negativa. El índice ha resultado ser de un 43,83 sobre una escala del -100 al 100, por lo que es una valoración positiva del sector.


Además, se incluye una evolución del sector en cada vertical de mercado. Retail y Centros Comerciales son las dos verticales en donde se han desarrollado más proyectos de DS a lo largo del pasado año. 

Para conocer más información sobre este estudios, podeis desacargaros el documento aquí.


DBCI- OVAB
www.invides.de/dbci

miércoles, 10 de septiembre de 2014

Instagram y Digital Signage

En distintas ocasiones os hemos hablado de una de las principales tendencias en el Digital Signage, nos referimos a su integración con los medios sociales y la comunicación directa que se establece con el consumidor.

Recientemente, se ha creado una divertida publicidad en EE. UU. en el que se combinan estos elementos. La marca de chocolate Scharffen Berger Chocolate Maker ha realizado una campaña en  San Francisco en el que se han instalado 50 totems en puntos estratégicos de la ciudad. Como se trata de un producto gourmet, con multitud de matices, la campaña se llama Wonderfully complicated, en referencia a las variedades de chocolates que tienen. La clave de la campaña está en la integración de Instagram, de tal forma que la gente se saca selfies, lo suben a la red con el hashtag  #wonderfullycomplicated. Si resulta elegido, este selfie protagoniza la campaña publicitaria en los disntintos puntos donde se sitúan los totems.



Como dato de interés, Instagram es la red social con mayor crecimiento del 2013, según el estudio de Global Web Index. A ello, hay que añadir que es un medio muy visual, por lo que encaja perfectamente con las necesidades del DS.

Neo Advertising ya ha realizado diversas campañas en las que integraba el digital signage e Instagram. Dentro de su proyecto de Smart City para Andorra, el Ayuntamiento de Ordino puso en marcha la campaña de Ruta del Ferro para Instagram. Las gente podía subir fotos de paisajes de la ruta bajo el hashtag #rutadelferro. Las mejores se publicaban y se emitían en las pantallas que formaban la red de ds de Andorra. Además, la campaña se completaba con el sorteo, entre las mejores fotos, de un Safari Fotográfico organizado por el propio Ayuntamiento.




También se realizó otro proyecto con Instagram en el Centro Comercial Pyrénées, en el cual la gente posaba en un photocall diseñado para la ocasión, subían las fotos bajo el hashtag #crazydays, que aparacían también en la red de ds instalada en el centro comercial. Así se generaba contenido que compartir en la cuenta, la gente se divertía y aumentaba la notoriedad de la marca.


jueves, 4 de septiembre de 2014

Apostar por el Digital Coupon Marketing

Las últimas cifras publicadas por eMarketer sobre el marketing de cupones digitales indican que este tipo de marketing está en auge. Este estudio se centra en el mercado de Estados Unidos, en el cual se estima que 60 millones de usuarios de smartphones canjearán los cupones a lo largo del 2014, lo que supone un incremento del 37,5% con respecto al 2013. 

Coupon marketing y digital signage

También nos interesan los datos que ha publicado Forrester Research sobre quién es la audiencia que mejor responde a Coupon Marketing. Se trata del grupo de consumidores de menos de 35 años. Tal y como apuntan desde la empresa de investigación de mercados "Esto apunta a un nuevo futuro emergente de compras, con el móvil en el centro de la experiencia". 

El coupon marketing y los smartphones son dos de los principales elementos que forman esta tendencia de experiencia de compras. El digital signage se sitúa como tercer elemento que completa el ciclo. El consumidor que se encuentra en el punto de venta podrá acceder a esos descuentos conectando su smartponhe a los dispositivos de DS, ya sea mediante NFC o Código QR. 

Hemos visto multitud de ejemplos de intergación del digital signage y smartphones con fines comerciales y han sido casos de éxito, como este caso del gigante sueco Ikea.

También aprovechamos para recomendaros la interesante infografía sobre la evolución de esta vertiente del marketing digital realizada por VoucherClub. 





 

martes, 2 de septiembre de 2014

Videomapping, el DOOH invade la ciudad

En Neo Ideas no deja de sorprendernos lo amplio que es el mundo del Digital Out Of Home y la cantidad de posibilidades que proporciona. Desde una vertiente puramente comercial hasta un medio de expresión artístico de gran impacto. La categoría de Digital Events sería una combinación de ambas vertientes. Dentro de esta, hoy queremos destacar el Videomapping, una disciplina entre artística y técnica que se basa en proyecciones sobre superficies reales, generalmente inanimadas, para conseguir efectos de movimiento o 3D.

Videomapping
riomappingfestival.com.br
Nuestros colaboradores en Colombia, la agencia E-Design, realiza proyectos de este tipo. Por ejemplo, la publicidad para la cerveza Club Colombia, en la que se proyectó la imagen  de la marca de cerveza en una de las principales torres de Bogotá.




En su faceta más artística, destaca el evento, celebrado en Rio de Janeiro, del Rio Mapping Festival.

Uno de los participantes internacionales de este evento fue el colectivo de Barcelona Telenoika. Este Audiovisual Open Creative Community, tal y como se definen, llevan realizando proyectos de videomapping desde el año 2000. También han participado en la intersante exposición de Big Bang Data del Centro de Cultura Contemporánea de Barcelona-CCCB