NeoAdvertising España y DS Digital Screens llevan a cabo una estrategia conjunta
para empezar a operar proyectos de digital signage en retail y centros
comerciales en Miami (Florida, US) y en Caracas (Venezuela). Los proyectos son
llevados a cabo bajo la marca NeoVox, que opera conjuntamente en ambos países
representando a ambas empresas.
Los
primeros centros comerciales equipados con la tecnología de DS Digital Screens
son El Westland Mall, en Miami, y el Sambil Margarita, en la Isla de Margarita
en Venezuela. Se trata de un proyecto que comienza tras los acuerdos de NeoVox
con la cadena Starwood Retail y con la cadena Sambil, gestores especializados
en centros comerciales y hoteles con amplia presencia en Estados Unidos y en
Latinoamérica respectivamente.
Ambos
centros contarán con 10 pantallas cada uno a través de tótems premium que
incorporan sistemas de reconocimiento facial para la medición de audiencia. De
esta forma, se entregarán a los anunciantes reportes reales del impacto de sus
campañas publicitarias, además de ofrecer mejores posibilidades de segmentación
que el out of home tradicional.
Neo
Advertising además ha aprovechado la función touch de estas pantallas para
implementar su sistema de wayfinding, que ayuda a los visitantes del centro a
guiarse y encontrar las tiendas y servicios que necesita para optimizar su
compra. Al mismo tiempo, el centro comercial dispone de nuevas ventanas
interactivas con las que dialogar y ofrecer mejores servicios a sus clientes.
Para esto último, Neo Advertising ha creado diferentes contenidos con
atractivas imágenes de estilos de vida, englobados bajo el concepto “Enjoy your
city life”, con el que busca acercar las ciudades y los centros comerciales
como puntos de referencia en ellas.
Durante el año 2014 ambas compañías esperan equipar entre 20
y 30 centros comerciales más, la mayor parte de ellos en Estados Unidos.
