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miércoles, 11 de diciembre de 2013

Pantallas que segmentan la audiencia en nuevos centros comerciales de Miami

NeoAdvertising España y DS Digital Screens llevan a cabo una estrategia conjunta para empezar a operar proyectos de digital signage en retail y centros comerciales en Miami (Florida, US) y en Caracas (Venezuela). Los proyectos son llevados a cabo bajo la marca NeoVox, que opera conjuntamente en ambos países representando a ambas empresas.

Los primeros centros comerciales equipados con la tecnología de DS Digital Screens son El Westland Mall, en Miami, y el Sambil Margarita, en la Isla de Margarita en Venezuela. Se trata de un proyecto que comienza tras los acuerdos de NeoVox con la cadena Starwood Retail y con la cadena Sambil, gestores especializados en centros comerciales y hoteles con amplia presencia en Estados Unidos y en Latinoamérica respectivamente.

Ambos centros contarán con 10 pantallas cada uno a través de tótems premium que incorporan sistemas de reconocimiento facial para la medición de audiencia. De esta forma, se entregarán a los anunciantes reportes reales del impacto de sus campañas publicitarias, además de ofrecer mejores posibilidades de segmentación que el out of home tradicional.

Neo Advertising además ha aprovechado la función touch de estas pantallas para implementar su sistema de wayfinding, que ayuda a los visitantes del centro a guiarse y encontrar las tiendas y servicios que necesita para optimizar su compra. Al mismo tiempo, el centro comercial dispone de nuevas ventanas interactivas con las que dialogar y ofrecer mejores servicios a sus clientes. Para esto último, Neo Advertising ha creado diferentes contenidos con atractivas imágenes de estilos de vida, englobados bajo el concepto “Enjoy your city life”, con el que busca acercar las ciudades y los centros comerciales como puntos de referencia en ellas.

Durante el año 2014 ambas compañías esperan equipar entre 20 y 30 centros comerciales más, la mayor parte de ellos en Estados Unidos.