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martes, 30 de abril de 2013

La inversión en Digital Signage para este año se estima en los 10,3 millones de euros

Los nuevos datos de inversión publicitaria para Digital Signage que ha publicado el panel Zenthinela no son todo lo alto que nos gustaría. El estudio prevé una inversión para este año de 10,3 millones de euros, lo que supone un descenso del 9% respecto a las estimaciones realizadas para 2012. Hay que tener en cuenta el contexto de crisis que nos encontramos, aunque también, al mismo tiempo, debemos trabajar para que los números sean mejores.

¿Qué se puede hacer para ello? Creemos que es fundamental, como ya hemos dicho en alguna ocasión, que los anunciantes tengan plena confianza en esta herramienta. Para ello, es fundamental ofrecerles números reales de retorno, como hacemos con el canal que gestionamos en los centros comerciales, y que lleva por nombre Fútbol en Centros Comerciales. En la mano del propio sector está el poder mejorar estos números.

lunes, 29 de abril de 2013

China podría superar a Estados Unidos como el mayor mercado del Digital Out of Home

China es posiblemente el país que más está creciendo económicamente en los últimos años. Muchos aseguran que en unos años será la principal potencia económica del mundo y, según algunos, el sector del Digital Signage no será ajeno a ello.

Según las previsiones de Patrick Quinn, editor del informe de 'PQ Media Global Digital Out of Home Media Forecast 2013-17', el país asiático podría superar en breve a Estados Unidos como el mayor mercado de Digital Out of Home, a tenor de que cada año sus ingresos por DOOH crecen un 40%. Con ello, a finales de este mismo año la inversión superaría los 2.000 millones de dólares. Lo que sí está claro, es que el mercado chino impulsa el Digital Signage a nivel mundial, haciendo que los ingresos de Digital Signage a nivel global aumenten año a año.

jueves, 25 de abril de 2013

Espectacular videowall de dos pisos en la principal tienda de Women's Secret

El flagship de Women's Secret de Londres, la tienda buque insignia de la firma de lencería, ha estrenado dos videowalls, uno de los cuales es realmente muy espectacular, ya que está formado por 30 displays, llegando a los ocho metros de altura y que se encuentra ubicado en la escalera que conecta las dos plantas de la tienda.

En ambos videowalls se muestran los no menos espectaculares desfiles de la marca en HD, así como material comercial. Todo este contenido que se emite en pantalla está gestionado por el propio personal de la tienda a través de un Ipad, dando como resultado un contenido visualmente muy llamativo, ideal para un recinto de estas características, en el que los compradores esperan ser sorprendidos.

martes, 23 de abril de 2013

Campaña exterior digital con reconocimiento facial

Bobby Moore, uno de los mejores futbolistas de la historia de Inglaterra, es la imagen de una campaña exterior digital, que destaca por el uso del reconocimiento facial. El que fuera uno de los mejores defensas ingleses de la historia falleció en 1993 a la edad de 51 años víctima de un cáncer de colon. Precisamente, en esta enfermedad está centrada la acción.

La campaña que tiene lugar en la pantalla de Ocean Outdoor en Westfield (Londres) pretende concienciar sobre la importancia de detectar esta enfermedad lo más pronto posible, ya que un diagnóstico a tiempo es clave para luchar contra ella. La campaña está centrada en la población masculina, ya que no suele hacer estas revisiones preventivas, por lo que cuando la pantalla detecta que delante de ella hay mayoría de hombres, circunstancia posible gracias al reconocimiento facial, es cuando se activa el mensaje.

lunes, 22 de abril de 2013

Una galería de arte gracias al Digital Signage

El uso del Digital Signage es inabarcable. Buen ejemplo de ello es la noticia que hoy os contamos, en el que una red de Digital Signage, instalada en 42 centros comerciales de Canadá, proyecta las 10 obras de arte ganadoras de un concurso, que tuvo lugar semanas atrás.

Las obras, todas de jovenes artistas y relacionadas con el medio ambiente, son proyectadas en las pantallas cada cinco minutos, ofreciendo por tanto un contenido que no siempre los visitantes están acostumbrados a ver, y que a buen seguro agradecen. Además, también supone una ventana para que los artistas se den a conocer y tengan más reconocimiento.

jueves, 18 de abril de 2013

Campaña de Digital Signage para la lucha contra la violencia de género

Hoy os queremos contar una campaña realizada a través de Digital Signage, que tuvo lugar en Inglaterra, en Londres más concretamente, hace ya unos meses, pero que queremos mostrarla para que la conozcáis, ya que merece la pena. Fue una acción ideada por The National Centre for Domestic Violence (entidad que lucha contra la violencia de género) para concienciar sobre esta lacra que afecta a nuestra sociedad.

En una pantalla, ubicada en la céntrica estación londinense de Victoria, se podía ver a un hombre maltratando a una mujer y un mensaje que decía que teníamos la opción de apartar al agresor de ella. Para ello, sólo necesitamos entrar a una página web a través de nuestro smartphone. Tras ello, veíamos el mismo contenido de la pantalla en nuestro móvil, con la opción de arrastrar con el dedo al atacante. Al hacerlo, el hombre del vídeo se iba alejando de la víctima y apareciendo en otras pantallas instaladas también en la estación, cada vez más alejadas de la mujer.

Sin duda, una gran campaña contra el maltrato, al invitar a la gente a tomar medidas contra ella.

miércoles, 17 de abril de 2013

Recrear un paisaje con Digital Signage

Madrid es una ciudad que se caracteriza por estar a a la vanguardia de la gastronomia y la hosteleria. Es fácil encontrar locales que sorprenden por sus creaciones culinarias o por su decorado. Hoy os hablamos del segundo punto, de un bar que para sorprender a sus visitantes ha tirado de Digital Signage.

Es un local, llamado The Passenger, que simula la experiencia de viajar en un tren, con un decorado acertado, que recrea el interior de un lujoso vagón de tren antiguo, cuyas vistas las aporta el Digital Signage, dando el toque definitivo a esta experiencia. Se pueden ver a través de las ventanas paisajes urbanos o rurales, que se adaptan según la hora del día.

martes, 16 de abril de 2013

Un holograma 3D integrado al Digital Signage para anunciar lo último de Nike

Nike ha elegido un tótem de Digital Signage con capacidad para integrar un holograma en 3D para anunciar su último modelo de zapatillas. La instalación nos llama poderosamente la atención, ya que recrea de manera virtual (gracias a una proyección en 3D) las zapatillas reales, sin apenas diferencia del producto real. Es como si dentro del tótem estuvieran las zapatillas reales.

Las zapatillas recreadas realizan diversos movimientos, mostrando su gran característica: la flexibilidad. De momento, se puede ver en Ámsterdam, aunque debido a su elevado coste, quizás se vea en pocos sitios más.


lunes, 15 de abril de 2013

Fútbol y Digital Signage

Uno de los terrenos en que el Digital Signage tiene más que decir es el del fútbol. Esta semana, el Borussia Dortmund, semifinalista de la Champions League y que se medirá al Madrid por una plaza en la gran final de Wembley, ha anunciado que modernizará su estadio con la instalación de 20 pantallas de Digital Sigange.

Se ubicarán en puntos estratégicos del estadio y emitirán contenido muy diverso, pero siempre pensado para el espectador. Por ejemplo, emitirán noticias del transporte público de los alrededores (básicamente su horario), noticias del tiempo y generalistas, y también tweets relacionados con el equipo. Todo ello en formato foto y vídeo, para hacer de la experiencia de ir al fútbol aún más atractiva.

jueves, 11 de abril de 2013

Un aeropuerto a la vanguardia tecnológica gracias al Digital Signage

El aeropuerto de Denver (Estados Unidos) ha protagonizado una espectacular instalación de Digital Signage, que convierte a esta localización en sede de una de las redes de Digital Signage más destacadas del país americano, lo que es decir de todo el mundo.

De toda la instalación, destacan 4 torres circulares de casi 8 metros de altura, realmente impactantes. A estas espectaculares pantallas de leds, las complementarán 118 pantallas digitales, que se irán instalando paulatinamente en los próximos meses.

En la red, se mostrarán anuncios, productos y servicios, por lo que supone una espectacular ventana para los comerciantes. Clear Channel ha sido la empresa responsable de este proyecto. 

miércoles, 10 de abril de 2013

El Ayuntamiento de Ordino te hace protagonista por un día en una pantalla de leds de 30 metros cuadrados


Durante los dias de Semana Santa el Ayuntamiento de Ordino ha realizado una acción de comunicación en el wall de leds instalado en las oficinas centrales de Andorra Telecom, en la ya conocida plaza interactiva, recientemente estrenada, y de cuyos contenidos se encarga Neo Advertising.

El objetivo ha sido dar a conocer las actividades que se pueden disfrutar en esta localidad de Andorra. Para ello, Neo ha realizado una campaña donde la creatividad y la interacción con la audiencia ha sido la clave para generar una gran expectación entre el público.

En la plaza interactiva se podían hacer fotos mediante la aplicación Instagram con un hashtag determinado, y al momento aparecían en un montaje fotográfico en la pantalla, sobre un gran cartel con varios paisajes de Ordino.

La acción ha durado 3 días y ha logrado colgar a tiempo real más de 250 fotos de ciudadanos, atraídos por la espectacularidad de la instalación. Personal de turismo del Ayuntamiento de Ordino han incentivado en el mismo punto con regalos y ha ofrecido toda la informacón sobre servicios y actividades de la zona.

Juli Pla, Director Creativo de Neo, comenta que “ésta ha sido la primera de las muchas acciones que generaremos para este soporte. Cualquier integración con las redes sociales es interesante, pero si sumamos interacción a tiempo real podemos conseguir un engagement único respecto a otros medios".

Seguiremos de cerca este nuevo soporte de Andorra Telecom, que seguro que nos va a dar más de una sorpresa.


martes, 2 de abril de 2013

Llega el Minuto Terra al canal de Digital Signage Fútbol en Centros Comerciales

Hoy os comunicamos un acuerdo que hemos alcanzado con Terra, la compañía de medios de comunicación global, gracias al cual nace el Minuto Terra, un informativo de un minuto de duración que será emitido a través de la red de pantallas digitales que tenemos ubicados en los centros comerciales de todo el país, y cuyos contenidos gestionamos.

Las cápsulas informativas del Minuto Terra, formadas por cuatro noticias, se emitirán, a partir del próximo viernes 5 de abril, cada hora desde las 10.00 hasta las 20.00, los 365 días del año, en la red de 511 pantallas en formato doble pantalla propiedad de Neo Advertising, que combinan contenidos informativos y de entretenimiento con otros de explotación publicitaria.

Se trata de la única red de digital signage de nuestro país que cuenta con una tecnología de reconocimiento facial capaz de medir la audiencia y detectar cuánto tiempo ven el contenido los consumidores, su género y su edad.

Esto permite valorar el impacto de cada contenido emitido así como analizar el perfil de quienes lo han visto, facilitando el análisis de pautas de comportamiento y oportunidades de mejora en contenidos y campañas publicitarias. Estos datos de audiencia son auditados mensualmente por OJD Interactiva para su certificación.

Según Yago Castillo, director general de Terra España, “la puesta en marcha del Minuto Terra evidencia que Terra es una compañía capaz de ofrecer contenidos informativos de primer nivel adaptados a una gran diversidad de formatos acordes con los tiempos y necesidades actuales”.

“El digital signage es un medio que destaca por su inmediatez, sus contenidos y su relevancia en el momento oportuno. Gracias a esta iniciativa con Terra podemos ofrecer al público la información de lo que está pasando y disponer de contenidos creados en un formato específico y atractivo para digital signage”, declaró Roi Iglesias, director general de Neo Advertising.