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jueves, 31 de enero de 2013

Llega el pago por impacto real a la publicidad exterior

Neo Advertising, a través de su servicio de Neo Analytics, introduce un nuevo modelo de contratación de campañas publicitarias en su circuito de pantallas digitales en centros comerciales. Este nuevo modelo ofrece a los anunciantes la posibilidad de pagar tan sólo por los impactos reales de sus anuncios, o seguir contratando sus campañas como antes.

“Hemos creado el concepto de CPMI con la idea de acercarnos al concepto CPM empleado en publicidad on line pero intentando diferenciar lo que es una impresión de un impacto real sobre tu público objetivo en el medio Exterior. Esto es posible gracias a nuestros sistemas de medición de audiencia a través de los cuales podemos ofrecer a la marca la audiencia real de cada campaña. Consideramos que para agencias y anunciantes es más transparente la contratación de campañas en las que sólo pagas por tu audiencia real, y queremos que puedan planificar sus campañas de esta forma”, comenta Ainhoa Fernández-Checa, directora de márketing de Neo Advertising.

De esta manera, somo la primera compañía en España que dispone de sistemas de reconocimiento facial en sus pantallas. Estos sistemas recopilan los datos del público que ha sido impactado por un mensaje o contenido concreto y permite conocer el tiempo de exposición, la edad y el género.

“Desde mayo de 2012 somos la primera empresa de exterior digital que ofrece sus datos de audiencia auditados por OJD Interactiva. Como sucede en el mundo online, queremos demostrar la eficacia y transparencia del digital signage en lo que audiencia se refiere. Con nuestro servicio de Neo Analytics los anunciantes pueden disponer de datos fiables de impacto, y pagar tan sólo por una entrega real del mensaje. No pretendemos romper con los modelos de contratación y planificación, pero sí ayudar a evolucionar en el apartado digital que aporta ahora exterior”, explica Roi Iglesias, director general de Neo.

La red de centros comerciales de Neo Advertising cuenta en la actualidad con más de 30 centros distribuidos por toda la geografía española. Las pantallas de estos centros disponen de sistemas de reconocimiento facial que permiten recopilar los datos de audiencia en tiempo real, velando por la privacidad de los consumidores. La analítica en tiempo real permite además al anunciante la emisión de mensajes proactivos, en función de las franjas horarias o el público que se encuentra frente a las pantallas.

miércoles, 30 de enero de 2013

Más novedades del ISE 2013

El Integrated Systems Europe 2013 sigue su curso, y hoy os queremos dar a conocer otras novedades que se están presentando. La empresa DS Digital Screens, por ejemplo, expone diversos  DS Smart Screens (de 10,1 pulgadas y de 18,5") que pueden incorporar la tecnología NFC. Por tanto, con esta capacidad de interacambiar datos de forma inalámbrica, son la herramienta ideal para que las marcas atraigan aún más a los consumidores, gracias a las nuevas posibilidades de interacción que permite. Por ejemplo, gracias a esta tecnología, una persona con un smartphone con NFC puede hacerse con vales de descuento, u otra ventaja, sólo acercando el móvil a la pantalla. Así, además de publicitarse mediante un contenido digital atractivo visualmente, las empresas pueden ofrecer una promoción de forma sencilla al usuario, para terminar de llamar su atención.

Otra que os queremos contar es una novedad que lleva por nombre Touchfoil, de la empresa Visual Planet, y que ha sido presentada en sociedad en la feria. Se trata de un sensor flexible y transparente (como si de una lámina de plástico transparente se tratara) que posibilita convertir en táctil otras superficies, como una pantalla de ordenador o un cristal. Os dejamos un vídeo de esta nueva herramienta a continuación.


martes, 29 de enero de 2013

El ISE 2013 arranca con fuerza

Hoy arranca el ISE 2013 (Integrated Systems Europe), cita imprescindible sobre todo para los profesionales del sector audio/vídeo, y del que nosotros también estaremos muy pendiente. Muchas empresas aprovechan esta feria para presentar sus novedades, a cual más destacada. Hoy os queremos hablar de alguna de ellas. Por ejemplo, de los gigantescos videowalls que Philips está mostrando en Amsterdam (sede de la feria), y que llegan a los cuatro metros de altura. Nada mejor que un elemento de estas características para dar la bienvenida a los visitantes. Es táctil multi usuario y, en este caso, informa de los stands y halls del certamen.

O de la solución ideal de DS Digital Screens para organizar eventos. A través del Smart Player Hospitality podemos informar de todo lo necesario de un evento. Ubicado a la puerta de la sala donde tiene lugar el congreso, la empresa que lo organiza puede informar a través de su pantalla de todo lo que considera necesario. Además, lleva integrados dos luces leds, una roja y otra verde, que proyectadas en una pantalla de metracrílato indican si podemos entrar o no, como si de un semáforo se tratara. Todo ello muy visual para saber con sólo un vistazo todo lo que necesitamos saber.

Y también os queremos hablar de una solución que combina la cartelería más tradicional con la más vanguardista. Se trata de una nueva herramienta que se llama Dippo y que durante el día deja ver una imagen imprimida pero que por la noche proyecta una imagen digital, ocultando la anterior.

En definitiva, una gran cantidad de novedades de las que os iremos informando.

lunes, 28 de enero de 2013

Mañana empieza la feria ISE 2013

Mañana comienza una de las citas más destacadas para los profesionales del audio/vídeo, la feria ISE (Integrated Systems Europe). Hasta el día 31, las marcas del sector más importantes darán a conocer sus novedades, y así lo hará DS Digital Screens, al presentar algunos productos realmente destacados. El que más nos llama más la atención es una DSSmartScreen de 18,5", una auténtica evolución de su hermana pequeña la DSSmartScreen de 10,1". Gracias a este nuevo tamaño, es una herramienta que puede funcionar mucho más allá del retail, y que también presenta unas prestaciones muy destacadas, como es el hecho que funciona tanto a nivel vertical como horizontal, y que reproduce tanto vídeo como fotografía. Asimismo, y cuando incluya el sensor de Trumedia, también será capaz de adaptar el contenido al momento.

Esta nueva versión es además más robusta, al sustituir el marco de plástico por uno de aluminio, vidrio o acero inoxidable. Funciona con cualquier software CMS, lleva integrados Wifi y Ethernet, aunque también tiene la opción del 3G, y puede incorporar la tecnología NFC.

lunes, 21 de enero de 2013

Códigos QR al estilo Gangnam

El hit del año pasado fue sin duda el Gangnam Style, la canción de PSY, que todo el mundo ha bailado. Se ha convertido en una auténtica moda, y los códigos QR no han escapado a ella, por no decir que se están aprovechando su tirón. Así, en diferentes puntos del barrio de Gangnam en Seúl (la canción hace referencia a esta zona de la ciudad que destaca por su buen nivel de vida) se han insertado códigos QR en el suelo con información sobre el barrio, que ahora tan de moda está. Así, si cualquier fan impulsado por la canción quiere ir a ver como es este barrio realmente, puede saber un poco más de él mediante esta tecnología, gracias a la cual podemos acceder a información de restaurantes, cafés o shopping de la zona. Para ello, sólo tenemos que capturarlos con nuestro smartphone, y tras ello tendremos lo mejor de Gangnam en  nuestro móvil.

viernes, 18 de enero de 2013

La tecnología NFC

La Near Field Communication es una tecnología de comunicación inalámbrica de intercambio de datos, que a buen seguro dará que hablar cada vez más. Su funcionamiento es muy sencillo. Por ejemplo, si tenemos un smartphone con esta tecnología, gracias a ella podemos realizar compras con el móvil, siempre que el terminal de pago del local también esté adaptado. Así por ejemplo, se podría comprar el pan o la compra del supermercado con el smartphone. Éste sólo es un ejemplo de su uso, ya que puede ir mucho más allá, potenciando también otras tecnologías, como la del Digital Signage. Así, y a través de códigos, una persona podría capturar la información de una pantalla, o incluso ampliarla accediendo a más información. No dudamos de que en un futuro próximo todos los móviles tendrán esta tecnología, por lo que si la unimos al Digital Signage, ambas tecnologías serán mucho más potentes, ya que el usuario se beneficiará de las dos a la vez. Para terminar de explicar qué es la tecnología NFC, os dejamos con un vídeo de Tapit NFC Marketing.

jueves, 17 de enero de 2013

Una campaña outdoor digital que funciona según el clima que hace

Una interesante campaña DOOH tiene lugar en Angers (Francia) de la mano de JCDecaux y La Redoute, una tienda de ropa online. En esta población francesa, hay instaladas una serie de marquesinas que anuncian productos de La Redoute, con el hecho diferencial de que tienen instalados unos sensores capaces de detectar el tiempo que hace. En función de los datos que recoge, la modelo que aparece en la pantalla de la marquesina luce unas prendas de ropa u otras, siempre adecuadas a la temperatura que hace. Es una campaña muy acertada, pero sobre todo ahora que hace frío y estamos en plena época de rebajas.

miércoles, 16 de enero de 2013

Colaboramos en el último número de la revista Estrategias

Juli Pla, nuestro Creative Manager,  ha colaborado en el último número de la revista Estrategias, una publicación dedicada a la comunicación y al marketing, en un artículo sobre el punto de venta como canal de comunicación e interacción. Como experto en la materia, Juli ha destacado la importancia de la creatividad para captar la atención del cliente y generar de esta manera 'costumer engagement'.  Añade que a una buena creatividad también es importante sumarle un buen soporte digital y el uso adecuado de las herramientas, ya que unido permite una mejor interacción y comunicación entre cliente y marca, algo de vital importancia para resaltar entre la competencia. Una de las claves, añade Juli, es "ofrecer una experiencia diferencial o un beneficio al usuario". Sin duda, se trata de un artículo muy interesante, que no podemos dejar de recomendaros.

martes, 15 de enero de 2013

Un nuevo panel LCD táctil y transparente

Una nueva solución en retail de la empresa británica Crystal Display Systems se exhibirá por primera vez en el Integrated Systems Europe 2013, que tendrá lugar a finales de enero en Amsterdam. Se trata de una vitrina de LCD, que tiene el añadido de que es táctil y transparente, con una pantalla interactiva de 70 pulgadas. Gracias a estas dimensiones, se pueden colocar detrás de la pantalla objetos de dimensiones considerables, al tiempo que se aprovecha para emitir vídeos en Full HD, que complementan a la perfección esta vitrina digital. Según sus creadores, es el panel LCD con interacción más grande del mundo.

lunes, 14 de enero de 2013

Un nuevo sistema para sorprender al comprador

Una novedad para las tiendas, especialmente para las de ropa, nos llega desde el Japón. Se trata de un nuevo sistema de interacción con el comprador que fuciona de una manera muy especial. Cuando una persona levanta una percha de la tienda con una prenda de la ropa, en el videowall que tiene delante aparece un vídeo relacionado. Realmente es un recurso que el visitante no se espera, tal como cuentan los responsables de la propia tienda, pero que gusta al tratarse de algo no habitual. El sistema también permite que los visitantes se hagan fotos con la ropa que quieren comprarse, y las compartan en las redes sociales, generando con ello repercusión de la tienda en internet.

jueves, 10 de enero de 2013

Una pantalla táctil de aire

Hoy os contamos otra novedad que se ha presentado en el CES de Las Vegas, y que se trata de una pantalla hecha de aire. Puede costar de creer pero así es, y lleva por nombre Displair (que es el mismo nombre de la empresa que la ha creado). Responde a los gestos, así que también es una pantalla interactiva, por lo que se convierte en un producto cuanto menos innovador. Está compuesta por un proyector, unos sensores y una fuente de emisión, que crea esta pantalla tan especial. En un principio está pensada para que la usen anunciantes de DOOH, así como para sectores que necesitan soluciones de cara a la atención pública. 


miércoles, 9 de enero de 2013

Llega Casio Signage

La firma japonesa Casio ha presentado Casio Signage, una nueva solución en el campo del Digital Signage destinado a que las marcas logren una mayor interacción con el público en el punto de venta. Esta nueva herramienta es un escaparate virtual con la forma de una persona real, aunque también puede ser algo más abstracto. La voz y la forma de la persona se pueden modificar y adaptar según las necesidades del cliente, además de que sus contenidos son actualizables. Tiene soporte multilingüe y no requiere ninguna instalación especial.

Es de tamaño compacto, 458 x 536 milímetros, consume muy poco y asegura una vida útil de 20.000 horas. Por el momento, una empresa le facilita a Casio una imagen fija y un texto, y la firma nipona anima la imagen y añade la voz. 

martes, 8 de enero de 2013

Coca Cola nos vuelve a sorprender con el cajero de la Felicidad

Coca Cola es de la firmas que más apuesta por la innovación y por sorprender con acciones de publicidad a la gente. No deja de ser el caso de la última que tuvo lugar en nuestro país, y que consistío en un cajero muy especial. Concretamente, era un cajero que daba dinero, un billete de 100 euros para ser más exactos, que el receptor debía destinar a una buena obra de manera altruista. Lógicamente, la persona que recibía el dinero podía hacer con él lo que quisiera, pero a juzgar por el feedback que hicieron llegar algunos de los destinatarios, podemos decir que aún quedan buenas personas en este mundo. La definición de este cajero nos pareció más que acertada: "En la misma época de la creación del banco malo, nace el cajero de la Felicidad. El primer cajero del que puedes sacar 100 euros, sin tarjeta, con la única condición de que lo compartas".

lunes, 7 de enero de 2013

Refleja tu tweet en las pantallas de Times Square

Una innovadora campaña de la compañía de telefonía móvil Sprint, con sede en Estados Unidos, permitió a las personas que pasaban por delante de las pantallas de Times Square (en Nueva York) escribir un tweet y que éste se pudiera ver en las pantallas.

El motivo de ello fue la presentación de un nuevo móvil, motivo por el cual idearon esta campaña para lograr la máxima difusión posible y la mayor resonancia mediática. Para ver el mensaje en las pantallas de la céntrica pantalla de Times Square, las personas interesadas tan sólo tenían que escribir un tweet con el hashtag Evolove, en alusión al nuevo móvil, y escribir a continuación una cosa que les gustara o provocara placer.

jueves, 3 de enero de 2013

Comparte tus deseos de principios de año a través de un árbol interactivo

El break vacacional ya ha llegado a su fin para la mayoría, pero el espíritu navideño todavía está muy presente por las calles de nuestro país. Bien lo saben los habitantes de Madrid, que si pasan por la Gran Vía se encontrarán con un árbol de Navidad interactivo de grandes dimensiones, gentileza de Vodafone. Es un árbol con un look muy moderno y que llama la atención, en parte por las dos pantallas que lleva incorporadas, y que le dan el toque distintivo.

Los ciudadanos que lo deseen pueden hacerle llegar una felicitación en forma de texto, vídeo o foto para que salga emitido por las pantallas. Para ello, sólo hay que mandar el archivo a una web de Vodafone, y automáticamente a lo largo del día la felicitación se podrá ver por las pantallas.

Sin duda, una original manera de hacer llegar nuestros deseos de principios de año a mucha más gente de lo habitual.