900 millones invertidos en soportes digitales en España en 2011

IAB Spain ha presentado un estudio realizado en colaboración con la consultora PwC sobre la inversión en publicidad en soportes digitales en 2011. Según el informe, la inversión en soportes digitales se ha situado en España en 2011 en 899,24 millones de euros, lo que representa un crecimiento del 2,7% respecto al año anterior y del 12,6% respecto al 2010.

Supone también, siempre según el informe, el 16,9% de la inversión total publicitaria en España. Son cifras a celebrar sin duda, ya que el mercado publicitario está en un entorno de caída media del 6%.

Y, según concluye el informe, la tendencia seguirá siendo en alza en los próximos años, ya que para 2012 se prevé un crecimiento del 5% o 10%, según los responsables del informe que lleva por título 'Estudio de inversión publicitaria en medios digitales' y que se puede consultar en la web del IAB Spain.

¿Genera más ventas una pantalla 3D que una normal?

Esto mismo debió de preguntarse Red Bull, por lo que realizó un buen experimento para saber la solución a la pregunta. En diciembre del año pasado colocó tres estantes diferentes, cada uno en una gasolinera distinta. El primero no tenía pantalla alguna, el segundo tenía una pantalla normal y el tercero tenía una pantalla 3D, pero que no requería gafas especiales para ver adecuadamente el contenido.

Se calculó el tiempo de visualización de cada stand y el volumen posterior de vendas, y los resultados fueron bastante concluyentes: la pantalla en tres dimensiones fue visualizada de media un 44% más de tiempo que la 2D (10.92 segundos de media por 7.60), mientras que el estante que no tenía pantalla alguna recibió una visualización media de 1.94 segundos.

En cuanto al volumen de ventas, se registró un aumento de ventas de latas Red Bull del 8,5% en la gasolinera con pantallas 3D.

Sin duda, se trata de un ejemplo claro de que si dotamos de valor añadido al Digital Signage el impacto logrado es mucho mayor, sobre todo si es a través de un contenido que el espectador no está acostumbrado.

                                                                                                                                                 Chía Clotet

El campo del Stuttgart se moderniza de la mano del Digital Signage

El campo del Stuttgart, el Mercedes-Benz Arena, ha apostado por la tencología del Digital Signage para que sus aficionados tengan uno de los campos más modernos de Alemania. El nuevo circuito de Digital Signage estará compuesto por 105 pantallas, repartidas por diferentes zonas del estadio, sobre todo en los palcos privados y salas de reuniones, y emitirán contenidos informativos, publicitarios y de los patrocinadores, además de 14 canales de televisión, tanto públicos como privados.

Otro dato a resaltar es que cada palco podrá sintonizar los canales y contenidos según su gusto y preferencias, es decir que la emisión no tendrá porque ser la misma en todas las pantallas. De esta manera, se complementa de manera perfecta la experiencia de disfrutar de un partido de fútbol.

Mobiliario urbano con Digital Signage y NFC

A principios de año augurábamos un importante auge de la interacción de la tecnología Near Field Communication con el digital signage, y ya empezamos a ver algunos ejemplos de esta combinación.

El caso que os contamos hoy tiene lugar en Canada, en Montreal y Toronto, ya que en ambas ciudades han anunciado la adopción de la tecnología NFC para los equipos de digital signage del mobiliario urbano. Se trata de una propuesta para complacer a unos consumidores que cada vez son más exigentes y activos. Ahora, podrán rápidamente obtener en su móvil la información que les interese de los productos anunciados en el mobiliario urbano.

El objetivo que persiguen los anunciantes es claro: prolongar la interacción con el consumidor, para así influir aún más en él.

                                                                                                                                               Chía Clotet