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miércoles, 31 de octubre de 2012

La inversión publicitaria en medios digitales supera a la de los impresos

Por primera vez la inversión publicitaria en medios digitales supera a la de los medios impresos (diarios), según se desprende de un estudio realizado por IAB Spain, la asociación que representa el sector de la publicidad, el marketing y la publicidad digital en España. El informe, que se puede consultar en la propia web de IAB, revela que en el primer tremestre de este año se invirtieron 434,43 millones de euros en medios digitales, lo que supone el 18,3% sobre el total. La inversión en medios impresos fue de 369 millones, lo que representa el 15,6%.

De hecho, el sector digital es tras el de la televisión en el que más se invierte, y a pesar de que todos los sectores han experimentado un descenso de la inversión, la caída en el campo del digital ha sido la más moderada, situándose en 1% menos respecto al mismo periodo del año pasado.

martes, 30 de octubre de 2012

Neo Advertising en los aviones

Nuestros compañeros de Alemania han alcanzado recientemente un acuerdo que a buen seguro les generará una gran repercusión. Se trata de una negociación cerrada con TUI Alemania, gracias a la cual nuestros compañeros instalarán más de 700 pantallas en aviones y agencias de viaje. De esta manera, esta red se convierte en una de las más grandes de DOOH de Alemania, llegando cada semana a 16 millones de viajeros a la semana. ¡Enhorabuena!

lunes, 29 de octubre de 2012

Crece la familia Neo Advertising

Ainhoa Fernández-Checa se ha incorporado a las oficinas de Neo Advertising Spain de Madrid como Directora de Márketing y Ventas del área de explotación publicitaria, responsabilizándose, entre otras funciones, de la expansión de la red de pantallas del canal Fútbol en Centros Comerciales. A través de la tecnología del Digital Signage, el canal emite los mejores partidos de la Liga BBVA y la Champions, además de otras competiciones deportivas de gran interés como la Fórmula 1 o el Mundial de Moto GP, y contenido publicitario.

Este canal, que nació la temporada pasada, no ha parado de crecer, y actualmente ya se puede ver en más de 30 centros comerciales de toda España con un parque de pantallas de más de 400. Hay que destacar que la audiencia del canal, cuyos datos se obtienen a través de sistemas de medición y reconocimiento facial de Trumedia, es auditada por OJD Interactiva desde mayo.

Ainhoa procede de Tuenti, donde era Ejecutiva de grandes cuentas y anteriormente había trabajado en MEC Interaction y Universal McCann. ¡Bienvenida!

jueves, 25 de octubre de 2012

Coca Cola te invita a bailar con Digital Signage

Las grandes marcas destacan por sus acciones publicitarias. Coca Cola es una de ellas, y hoy os contamos una acción realizada con Digital Signage. La encontramos en Corea del Sur y está destinada, básicamente, a personas jóvenes sin mucha vergüenza. A través de una pantalla integrada en una máquina de vending, invita a la gente a imitar el baile, o movimientos, de las personas que aparecen en la pantalla. De hacerlo bien, el premio es obvio: Coca Cola gratis.

miércoles, 24 de octubre de 2012

¿Quieres sentirte James Bond?

Coca Cola lanzó en una estación de tren de Amberes (Bélgica) una campaña publicitaria en motivo del estreno de Skyfall, una nueva entrega de la zaga fílmica del agente secreto británico. La compañía americana ofrecía la posibilidad de ganar entradas exclusivas para ver el pre estreno de la película, pero todo aquel interesado tenía que superar un pequeño reto.

Mediante un tótem táctil, insertado en una máquina de vending, se llamaba la atención de los transeúntes y se les preguntaba si querían ganar entradas para ver la película. Si la persona así lo quería, tenía 70 segundos para dirigirse a la plataforma 6 de la estación y desbloquear ahí otra máquina similar. El camino, como no, estaba lleno de sorpresas y la forma de desbloquear la máquina era, cuanto menos, sorprendente. Pero mejor que contarlo es verlo en un vídeo.

lunes, 22 de octubre de 2012

Exitazo del Foro Trade Marketing

La semana pasada tuvo lugar el Foro Trade Marketing, una feria para profesionales del retail, con la destacada presencia de Neo Advertising. A través de un stand, ponencias y la exposición de diversos productos, explicamos los beneficios del Digital Signage en este sector. Por ello, conseguimos atraer la atención de los clientes, ya que sin duda, el DS es una tecnología perfecta para funcionar en el punto de venta, por su capacidad de impactar de forma atractiva y sorprendente.

Además, también pudimos ver las últimas novedades en hardware digital y, mediante las diferentes ponencias y charlas, se revelaron las mejores estrategias y campañas para generar customer engagement. En definitiva, una cita muy provechosa para los profesionales del retail.

jueves, 18 de octubre de 2012

Gran éxito de asistencia en la primera jornada del Foro Trade Marketing

Una nueva edición del Foro Trade Marketing, evento del que Neo Advertising es uno de los patrocinadores, ha comenzado, y lo ha hecho con un gran éxito de asistencia. Muchas charlas y ponencias, a cual más interesante, se han programado a lo largo del día de hoy, aunque nosotros destacamos la que ha ofrecido nuestro General Manager, Roi Iglesias. Ha llevado por nombre 'Envolviendo al consumidor en una experiencia Digital Signage', y detrás de este sugerente título se han mostrado las grandes posibilidades del Digital Signage, una tecnología que proporciona un mensaje mucho más innovador y atractivo, ideal para impactar y persuadir al consumidor en el punto de venta.

Mañana tendrá lugar la segunda y última jornada. Tras ella, los profesionales del retail seguro que habrán descubierto nuevas ideas para seducir a los compradores, además de no haber desaprovechado la ocasión para hacer networking.

miércoles, 17 de octubre de 2012

Mañana estaremos en el Foro Trade Marketing

El Foro Trade Marketing, un evento de obligada asistencia para el profesional de la mercadotecnia y el punto de venta, tendrá lugar mañana y pasado en Madrid, en el pabellón 10 de Ifema. Neo Advertising es uno de los patrocinadores del evento y además estaremos presentes a lo largo de los dos días con un stand, presentando y mostrando las posibilidades de la tecnología del Digital Signage y del SmartScreen.

Mediante un muppi vertical, mostraremos las nuevas formas de comunicar que ofrece el Digital Signage, mucho más atractiva que la tradicional y que potencia el 'costumer engagement', ya que involucra mucho más al espectador y lo hace partícipe de la comunicación. El usuario puede participar de los contenidos, por lo que la eficacia es mucho mayor. Como prueba de ello, mostraremos algunos de los trabajos realizados por Neo Advertising.

Asimismo, mostraremos el Smart Screen. Se trata del último producto de DS Digital Screens, que destaca porqué adapta al momento el contenido publicitario que emite según las personas que tiene delante. Mediante unos sensores que tiene incorporados, reconoce el perfil del público y adapta sus contenidos, lo que asegura que el mensaje publicitario lanzado es visionado por el público correcto. Además, y mediante un vídeo demostrativo, también mostraremos las otras muchas ventajas de esta herramienta, ideal para el retail.

jueves, 11 de octubre de 2012

El poder del Digital Signage

No hay nada mejor para demostrar la efectividad del Digital Signage que hacerlo con números en la mano: las ventas del queso Emmentaler subieron un 20% tras una campaña de publicidad en las pantallas digitales de nuestros compañeros de Suiza, ubicadas en centros comerciales.

A lo largo de la primera quincena de mayo, este popular queso se publicitó a través de las pantallas que Neo Advertising Suiza gestiona en diferentes centros comerciales del país helvético. La campaña se visualizó a través de 540 pantallas llegando cada semana a 1.5 millones de consumidores y obteniendo unos resultados excelentes, al aumentar sus ventas un 20%. Si hay alguien que aún duda de la eficacia de esta herramienta de publicidad y comunicación, aquí tiene motivos para acabar con sus reticencias.

miércoles, 10 de octubre de 2012

¡Sácanos partido!

Desde esta misma mañana ya se puede ver en todas las pantallas publicitarias del canal Fútbol Centros Comerciales el nuevo spot que hemos realizado. El objetivo del mismo es animar a los comercios, y a todo aquel interesado, a publicitarse en el canal, mediante una historia elegante y atractiva. El spot transmite la idea de que las marcas pueden atrapar a nuevos cliente mediante las pantallas de publicidad del proyecto, ya que es un canal ideal para darse a conocer entre el cliente más potencial, el local.

Como realizador de la pieza se ha responsabilizado nuestro Director Creativo, Juli Pla, que destaca que "el concepto ha sido de dónde partir y, una vez con esto y mediante el storytelling, contar un mensaje integrando textos y el factor humano dentro del mismo espacio". El trabajo de edición y postproducción se ha basado en un tracking 3D sobre la imagen real, permitiendo así unir los textos sobre el fondo, lo que supone una forma creativa de hacer el spot más atractivo.

Con un completo equipo de grabación profesional Full HD y un grupo de 15 actores, el spot se grabó en Barcelona a lo largo de dos días. En definitiva, un anuncio que muestra la gran efectividad que genera anunciarse en la red de Centros Comerciales que en Neo gestionamos.

martes, 9 de octubre de 2012

BMW se mueve con el Digital Signage

BMW es una gran empresa que apuesta por el Digital Signage, y más de una vez ya os hemos contado acciones suyas con el DS como protagonista. Poco a poco, su apuesta por esta herramienta es mayor, y la última prueba de ello nos viene de Italia. La cadena automovilística ha instalado en el país transalpino una serie de kioscos interactivos con esta tecnología, unos 100 en diferentes concesionarios, con el objetivo de reforzar la imagen de la marca y lograr una mayor vinculación con las personas interesadas en adquirir un vehículo. Pero un aspecto nos ha llamado la atención en este caso, y es que la instalación de estos kioscos se complementa con la posibilidad de que las personas se lleven a casa la información que han podido consultar pero en papel impreso, que pueden coger en el mismo kiosco. Sin duda, no todo el mundo está habituado a manejarse digitalmente, pero sería mucho más acorde la posibilidad de trasladar la información de las pantallas a nuestro móvil mediante un código QR por ejemplo. ¿No lo creéis?

lunes, 8 de octubre de 2012

El Digital Signage se subirá al metro de Málaga

El metro de Málaga incorporará la tecnología del Digital Signage para brindar a sus usuarios un completo servicio de información. El suburbano está actualmente en fase de construcción con el objetivo de que sea una realidad a finales de 2013. Para ello, se está trabajando en muchos aspectos, y uno de los últimos acuerdos en realizarse ha sido este sistema informativo que hoy os contamos. La empresa IconMultimedia se encargará no sólo de emitir la información de las estaciones del recorrido, sino también de alertar sobre cualquier incidencia, así como informar de la actualidad y el tiempo. Igualmente, y a través de los paneles LED que se instalarán para ello, también se emitirá contenido publicitario.

miércoles, 3 de octubre de 2012

Una promo espectacular para un partido igual de espectacular

Se acerca el gran día. El próximo domingo a las 19:50 horas dará comienzo en el Camp Nou el primer clásico liguero de la temporada. Será a buen seguro un auténtico partidazo, y en Neo hemos querido promocionarlo para que la gente lo vea en el canal que tenemos instalado en los centros comerciales. Hemos hecho una espectacular pieza publicitaria a la altura del partido, realizada enteramente en 3D y con una gran dosis de creatividad.

martes, 2 de octubre de 2012

Organizar un evento en que el Digital Signage es el protagonista

PromPerú, la oficina de promoción turística de Perú, realizó un evento la semana pasada en Madrid que se centró en el uso de las pantallas digitales que hay instaladas en la Plaza Callao. A través de ellas, mostraron la belleza y espectacularidad del paisaje del país andino, así como sus impresionantes restos arqueológicos y sus rutas turísticas más populares. Además, lograron intercactuar con las personas que visionaban los vídeos promocionales con una app móvil. A través de ambos elementos, la pantalla y la aplicación, los espectadores tuvieron la posibilidad de jugar a un juego con un premio muy especial: las personas que lograsen completar más rápidamente un puzle entraban en un sorteo para ganar un viaje al Perú. Sin duda, un buen ejemplo de la gran utlilidad que tienen unas buenas pantallas de Digital Signage.

lunes, 1 de octubre de 2012

Digital Signage a lo grande

La NBA es una de las competiciones deportivas más apasionantes del planeta. Su novedad más grande para esta próxima temporada será la aparición de un equipo en Brooklyn, los Brooklyn Nets (procedentes de Nueva Jersey). Su estreno será a lo grande, ya que su pabellón será uno de los recintos deportivos más modernos del mundo, gracias en buena parte al Digital Signage.

Y es que se han instalado más de 800 pantallas de Digital Signage en el pabellón, además de 100 tableros de menú, que ofrecerán contenidos de entretenimiento y deportivo, además de publicitario. También habrá wifi de acceso libre y el recinto, de nombre Barclays Center, tendrá su propia aplicación móvil. A través de ella, los aficicionados accederán a un amplio abanico de información de interés, desde una guía de Brooklyn con sus transportes hasta datos del artista que entretenga a los espectadores durante el descanso del partido.