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viernes, 30 de marzo de 2012

900 millones invertidos en soportes digitales en España en 2011

IAB Spain ha presentado un estudio realizado en colaboración con la consultora PwC sobre la inversión en publicidad en soportes digitales en 2011. Según el informe, la inversión en soportes digitales se ha situado en España en 2011 en 899,24 millones de euros, lo que representa un crecimiento del 2,7% respecto al año anterior y del 12,6% respecto al 2010.

Supone también, siempre según el informe, el 16,9% de la inversión total publicitaria en España. Son cifras a celebrar sin duda, ya que el mercado publicitario está en un entorno de caída media del 6%.

Y, según concluye el informe, la tendencia seguirá siendo en alza en los próximos años, ya que para 2012 se prevé un crecimiento del 5% o 10%, según los responsables del informe que lleva por título 'Estudio de inversión publicitaria en medios digitales' y que se puede consultar en la web del IAB Spain.

jueves, 29 de marzo de 2012

¿Genera más ventas una pantalla 3D que una normal?

Esto mismo debió de preguntarse Red Bull, por lo que realizó un buen experimento para saber la solución a la pregunta. En diciembre del año pasado colocó tres estantes diferentes, cada uno en una gasolinera distinta. El primero no tenía pantalla alguna, el segundo tenía una pantalla normal y el tercero tenía una pantalla 3D, pero que no requería gafas especiales para ver adecuadamente el contenido.

Se calculó el tiempo de visualización de cada stand y el volumen posterior de vendas, y los resultados fueron bastante concluyentes: la pantalla en tres dimensiones fue visualizada de media un 44% más de tiempo que la 2D (10.92 segundos de media por 7.60), mientras que el estante que no tenía pantalla alguna recibió una visualización media de 1.94 segundos.

En cuanto al volumen de ventas, se registró un aumento de ventas de latas Red Bull del 8,5% en la gasolinera con pantallas 3D.

Sin duda, se trata de un ejemplo claro de que si dotamos de valor añadido al Digital Signage el impacto logrado es mucho mayor, sobre todo si es a través de un contenido que el espectador no está acostumbrado.

                                                                                                                                                 Chía Clotet

miércoles, 28 de marzo de 2012

El campo del Stuttgart se moderniza de la mano del Digital Signage

El campo del Stuttgart, el Mercedes-Benz Arena, ha apostado por la tencología del Digital Signage para que sus aficionados tengan uno de los campos más modernos de Alemania. El nuevo circuito de Digital Signage estará compuesto por 105 pantallas, repartidas por diferentes zonas del estadio, sobre todo en los palcos privados y salas de reuniones, y emitirán contenidos informativos, publicitarios y de los patrocinadores, además de 14 canales de televisión, tanto públicos como privados.

Otro dato a resaltar es que cada palco podrá sintonizar los canales y contenidos según su gusto y preferencias, es decir que la emisión no tendrá porque ser la misma en todas las pantallas. De esta manera, se complementa de manera perfecta la experiencia de disfrutar de un partido de fútbol.

lunes, 26 de marzo de 2012

Mobiliario urbano con Digital Signage y NFC

A principios de año augurábamos un importante auge de la interacción de la tecnología Near Field Communication con el digital signage, y ya empezamos a ver algunos ejemplos de esta combinación.

El caso que os contamos hoy tiene lugar en Canada, en Montreal y Toronto, ya que en ambas ciudades han anunciado la adopción de la tecnología NFC para los equipos de digital signage del mobiliario urbano. Se trata de una propuesta para complacer a unos consumidores que cada vez son más exigentes y activos. Ahora, podrán rápidamente obtener en su móvil la información que les interese de los productos anunciados en el mobiliario urbano.

El objetivo que persiguen los anunciantes es claro: prolongar la interacción con el consumidor, para así influir aún más en él.

                                                                                                                                               Chía Clotet

viernes, 23 de marzo de 2012

¿Quieres vivir nuevas experiencias?

Un centro comercial ya no será lo mismo de la mano del canal Gol T Centros Comerciales. A la ya de por sí interesante oferta lúdica que los centros suelen ofrecer a sus visitantes, éste canal aporta el mejor entretenimiento posible: el fútbol.

Cada vez son más los centros de toda España que tienen este canal de Digital Signage, que emite el mejor fútbol nacional e internacional, y los eventos deportivos más destacados. Se trata de una herramienta extraordinaria para fidelizar y captar nuevos clientes, ya que aporta aún más valor en aquellos centros en los que ya está instalado.


jueves, 22 de marzo de 2012

Se organiza el Seminario Olímpico Digital

La XI edición del seminario anual sobre publicidad y comunicación digital se inspirará este año en los Juegos Olímpicos que este verano se celebrarán en Londres, por lo que llevará por nombre 'Seminario Olímpico Digital' y estará organizada por el IAB Spain y AEA, la Asociación Española de Anunciantes.

El seminario se estructurará a través de mini ponencias nonstop de 20 minutos cada una para mantener un elevado ritmo de acción durante toda la jornada. Éstas se celebrarán en Madrid y Barcelona, el 17 y 19 de abril respectivamente.

Entre las intervenciones que se podrán escuchar, destacan las de Carlos Solchaga, director de cuentas en Sra. Rushmore, Francisco Asensi, director de medios interactivos en TVE o Ignacio Ruiz, redactor jefe de euroesport.com

miércoles, 21 de marzo de 2012

Displays transparentes

Fue una de las grandes protagonistas de la feria DSE 2012, celebrada recientemente en Las Vegas. Hablamos de las pantallas transparentes que, a tenor de lo visto durante esta feria mundial, pueden ser una de las tendencias en alza en los próximos tiempos.

Anteriormente ya habíamos visto algunos modelos, pero no tantos como los que se exhibieron en la pasada Digital Signage Expo, ya que se mostraron en todo tipo de formatos.

Se trata de una herramienta que llama la atención y que potencia la experiencia de compra, dos cualidades muy importantes en este campo.

martes, 20 de marzo de 2012

Nueva solución para la gestión de Digital Signage

Digital Cloud, compañía con sede en Minneapolis (Estados Unidos), ha presentado una nueva plataforma web de gestión del Digital Signage, que es "fácil de usar y con una gran variedad de características".

Al menos, es lo que defiende la propia compañía estadounidense, que añade que puede mostrar RSS, entradas de blogs, tweets, televisiones en directo, flash, Youtube... es decir, que admite cualquier fuente multimedia compatible con web.  Además, y como es habitual, los contenidos se pueden modificar diariamente si esto es necesario.

lunes, 19 de marzo de 2012

La tecnología de pago NFC será común en pocos años

En este blog a menudo os hemos hablado de la tecnología NFC, aquella que nos permite pagar mediante el móvil y sin ningún tipo de contacto, tan sólo acercando el smartphone a la terminal de pago. Es una interesante herramienta que puede cazar con el Digital Signage, potenciando y reforzando ambas tecnologías.

Y según una encuesta de Sybase 365 realizada durante el Mobile World Congress, celebrado recientemente en Barcelona, el NFC se adoptará masivamente en un periodo de 2 a 4 años. En Barcelona precisamente ya se han realizada pruebas piloto sobre su uso, pero sólo el tiempo dirá si pagar con el móvil será una acción rutinaria en 2016.

viernes, 16 de marzo de 2012

Otro dato más del momento álgido del Digital Signage

La Digital Signage Expo es una cita marcada en rojo para los profesionales del sector. Se celebra anualmente en Estados Unidos y la edición de este año, recién finalizada, nos da un indicativo más del buen momento del Digital Signage: ha sido la edición con más asistencia de todas las celebradas hasta ahora.

Más concretamete, durante el evento se reunieron un total de 4.024 asistentes calificados, lo que supone un incremento del 9% respecto a la edición del pasado año. Estas personas vinieron de 69 países diferentes, y también propiciaron un récord en cuanto a la asistencia de las conferencias se refiere.

Y ya os podemos anunciar cuándo se celebrará la próxima Digital Signage Expo. Será en Las Vegas del 26 al 28 de abril del 2013.

jueves, 15 de marzo de 2012

Las pantallas digitales son los soportes publicitarios más recordados en las estaciones del AVE

Según datos de la empresa pública Comfersa (Comercial del ferrocarril) los soportes digitales de publicidad son los más recordados en las estaciones del AVE, según se desprende de una encuesta realizada a más de 500 usuarios de este medio de transporte.

El recuerdo espontáneo de los soportes publicitarios alcanza el 60% en la publicidad digital, lo que significa el mayor porcentaje de entre todos los soportes. Así, el recuerdo de mupis es del 24%, del Mk espectacular del 42% y del cubo giratorio del 43%. Además los encuestados coinciden en afirmar que las pantallas digitales son la herramienta más adecuada para emitir publicidad.

miércoles, 14 de marzo de 2012

Cifras de inversión publicitaria mundial

Según ZenithOptimedia, la inversión publicitaria a nivel mundial crecerá un 4,8% este año, alcanzando una cifra de negocio de 489.000 millones de dólares. Sería una tendencia, según la misma fuente, que proseguiría en los próximos años, aunque hay que repetir que es una tendencia a nivel mundial.

Las razones de ella, estima el estudio, podrían ser dos principalmente: las inversiones que realizarán grandes anunciantes para potenciar sus ventas y la reducción del riesgo de que haya colapso en la Eurozona.

Por zonas, la que más crecerá será, según siempre estas estimaciones, Latinoamérica, con un 9,2%, mientras que en Europa occidental la cifra no es para nada tan optimista (1,5%). En Norteamérica, se espera un crecimiento del 3,6%.

martes, 13 de marzo de 2012

Medición en el Digital Signage

Hoy hemos podido leer en la publicación Digital AV Magazine un recomendable artículo de Roi Iglesias, CEO de Neo Advertising, centrada en la audiencia del Digital Signage y en las posibilidades actuales de medición que ofrece esta herramienta.

Actualmente, podemos saber la audiencia de la publicidad exterior digital y también el tiempo de exposición de estas personas. Se trata, este último aspecto, de una circunstancia muy importante, ya que da la posibilidad a los anunciantes de saber cuál es el mensaje que más funciona entre la audiencia, si una campaña realmente tiene éxito o no.

El artículo también profundiza en otros conceptos, como por ejemplo el del reconocimiento facial, así que lo mejor que podemos hacer es echar un vistazo al artículo y leerlo entero.

lunes, 12 de marzo de 2012

Ofrecer los contenidos adecuados

Un canal de Digital Signage es una poderosa herramienta, siempre que emitamos los contenidos adecuados. Si es así, la red que tengamos de Digital Signage seguro que crecerá, si es que somos una compañía con la infraestructura para ello.

El claro ejemplo de lo que os estamos contando lo encontramos en la cadena de comida rápida Subway, que amplía su red de TV de Digital Signage y lo hace a nivel internacional. Su televisión cruzará las fronteras para emitir más allá de Estados Unidos. Subway ha encontrado el éxito mezclando las clásicas promociones y ofertas de sus productos, con otros contenidos que encajan en su target, como por ejemplo la emisión de música actual.

viernes, 9 de marzo de 2012

Una pantalla de récord en Latinoamérica

Kolo, una empresa de integración de Digital Signage, ha realizado la instalación de la pantalla LED indoor más grande de Latinoamérica. A tenor de sus dimensiones, no es de extrañar que así sea. Ubicada en el centro comercial Paseo Interlomas de la Ciudad de México, es una doble pantallar circular de 360º. La pantalla es de 10 mm, con 6,16 m de diámetro y 4,8 metros de altura, tiene una superficie total de vídeo de 98 metros cuadrados. Está compuesta por dos anillos separados por 5 metros, la reproducción que tiene es de Full HD.

Las pantallas están capacitadas tanto para anunciar como para comunicar, aunque en este caso, también juegan un importante papel decorativo. Los contenidos que emite se pueden seccionar en 6 ventanas y se gestionan en remoto.

miércoles, 7 de marzo de 2012

Una presentadora virtual para Casio

Sólo verlo ya capta nuestra curiosidad y centra nuestra atención. Se trata de la presentadora virtual que se ha llevado Casio a la feria Digital Signage Expo de Las Vegas. La creación es posible gracias a un proyector y una pantalla 3M diseñada para la ocasión, con la forma de una presentadora.

El resultado es espectacular, ya que es como si una persona nos estuviera hablando. Matt Mustachio, director general de negocios de la División de proyectos de Casio, ha explicado que el "digital signage bien hecho atrapa a la gente y los atrae". Sin duda, este presentador virtual es una prueba de ello. Y sino, mirad el vídeo.


lunes, 5 de marzo de 2012

Nace la Smartquesina

Un grupo de empresas privadas ha creado un nuevo espacio que lleva por nombre Smart Cities Lab. Funciona como un laboratorio para crear nuevos proyectos para ciudades inteligentes, que den respuesta a las necesidades actuales. El primer fruto del laboratorio es la Smartquesina, una marquesina inteligente y sostenible.

A través del Digital Signage y otras tecnologías, esta marquesina ofrece muchas más funcionalidades que las que están en nuestras calles actualmente. Por ejemplo, en ella podemos comprar billetes a través del móvil e imprimirlos, saber los tiempos de espera y calcular las rutas de viaje, descargar información y llevárnosla con nosotros, comprar los objetos que se publiciten en ella... una serie de acciones que ahora resultan imposibles de realizar.

Lo mejor de todo es que la Smartquesina será una realidad en Barcelona y Cádiz, ciudades en las que próximamente se hará una prueba piloto para saber su funcionamiento y aceptación.

viernes, 2 de marzo de 2012

El auge de la busqueda móvil

Los smartphones están cambiando nuestra realidad en muchos aspectos. Cada vez más somos una sociedad multipantalla, y el digital dignage debe aprovechar este escenario, ya que tiene las facultades para hacerlo.

Un aspecto a debatir es sobre la búsqueda móvil. Cada vez, los smartphones se dejan ver más entre los ciudadanos y con ellos el acceso a internet y por tanto a buscar información en la red aumenta. Ya hay cifras y datos al respecto. Por ejemplo, en España, y según publica El Publicista, el 84% de los usuarios de smartphone realiza alguna búsqueda mediante su móvil cada semana. El acceso a la información ahora es contínuo, tan sólo debemos pulsar una tecla en nuestro móvil. ¿Y si impulsamos a que lo haga? ¿Y si nos damos a conocer con un mensaje en una pantalla digital?

Las marcas deben tomar conciencia de este nuevo escenario, de que darse a conocer nunca había sido tan fácil como ahora. Las posibilidades son enormes aunque hay que saber jugar bien las cartas. Combinar una estrategia online con una de Digital Signage puede multiplicar nuestra notoriedad. El Digital Signage puede ayudar a dar este paso del off al online, que en el campo del retail puede ser muy interesante.

jueves, 1 de marzo de 2012

Nueva sesión formativa de Neo Advertising

Neo Advertising ha vuelto a visitar una agencia de medios, en este caso Media by Design, para impartir la ya conocida sesión formativa en exterior digital.

Organizada con la ayuda de José Vicente Sánchez, director de investigación, conseguimos convocar a sus equipos de planificación on y off line para mostrarles todas las posibilidades de este nuevo medio. Una vez más, la parte de la métrica de audiencias fue la que más interés suscitó y más preguntas y cuestiones generó entre los asistentes. La mayoría de ellos no conocía los sistemas de medición por reconocimiento facial facial, y quedaron gratamente sorprendidos con su funcionamiento y posibilidades.

Desde Neo estamos muy satisfechos con el impulso que está tomando esta iniciativa, que es de gran utilidad tanto para planificadores de medios como para los que nos dedicamos a impulsar este medio de comunicación.

La Asociación de Agencias de Medios ha dado ya su visto bueno a estas sesiones y desde ella nos ayudan a impulsarlas y a que más agencias quieran participar y nos inviten a llevarla a cabo para sus equipos de planificación.

Desde este blog enviamos un sincero agradecimiento a Luis Petit, directo de la AAM, por su labor de prospección de nuestra iniciativa formativa.


                                                                                                                                                 Javier Agudo
                                                                                           Responsable de Publicidad en Neo Advertising