Medios sociales

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miércoles, 29 de febrero de 2012

Consigue entradas para los JJOO de Londres con el Digital Signage

Una campaña de Digital Signage multiplica el interés del espectador cuando éste recibe algo a cambio. Lo sabe bien la marca irlandesa de chocolates Cadbury Daily Milk, que de la mano de CBS Outdoor ha instalado en un centro comercial de Dublín una pantalla digital, que supone la puerta a ganar unas entradas para los Juegos Olímpicos de Londres.

La pantalla invita a la gente a interactuar con ella con una aplicación que se pueden bajar de internet a su smartphone de forma gratuita,  y que en realidad es un juego (montar un puzzle). Si se obtiene un buen resultado, se entra en un sorteo para ganar así las entradas para los JJOO de este próximo verano.

martes, 28 de febrero de 2012

Todo son buenos augurios para el Digital Signage

El Digital Signage goza de buena salud y más que tendrá. No son pocos los informes y análisis que así lo afirman, y que aquí os explicamos a menudo. El último que hemos podido leer es de Zenthinela, que cifra en un 2% la crecida en inversión publicitaria para exterior digital para este 2012. No obstante, la propia entidad no descarta que este crecimiento sea aún mayor y 2012 se convierta en un año clave para el sector.

Sea como sea, este crecimiento del 2%, en cifras totales sería una inversión de 11 millones de euros, ya son datos excelentes a tenor de cómo está el sector de la publicidad, y es que se estima que, en medios, la inversión publicitaria caerá un 4,5%.

lunes, 27 de febrero de 2012

Nace el Observatorio Digital del IAB Spain

Ha visto la luz en España el Observatorio Digital del IAB Spain, con la voluntad de ser el centro de referencia de la comunicación digital en España, analizando su realidad y estudiando cómo es utilizada por los diferentes sectores y ámbitos de la economía.

Será un órgano de rotación trimestral y en la que cada edición lanzará un monográfico centrado en un sector, siendo Viajes y Turismo el primero de ellos.

De cada informe monográfico, aportarán un análisis cualitativo y cuantitativo, con valoración de tendencias, recomendaciones y análisis de mercado, bajo el nombre de Hot Topic. Los representates del Observatorio  mantendrán reuniones de intercambio de experiencias y se generará un informe de conclusiones que será complementado con un estudio ad-hoc supervisado por ellos mismos. El Observatorio valorará tanto los usos y las actitudes de los consumidores ante la publicidad y en relación con el e-commerce como las tendencias en comunicación digital y de inversión en el sector.

viernes, 24 de febrero de 2012

Crece el parque de pantallas digitales en España

Según datos recientemente publicados por OutDoor Media,  al final del 2011 se contabilizaban en España un total de 232.853 paneles publicitarios de los que que el 8,8% (20.493) eran digitales. Supone un aumento espectacular respecto al 2009, cuando apenas se contabilizaban poco más de 2.000 pantallas digitales a lo largo y ancho del país. ¿Alguién duda aún de que la publicidad es cada vez más digital?

Ciertamente, los anunciantes están apostando cada vez por esta tecnología, que ofrece múltiples ventajas respecto a la carterlería digital. Una de ellas es que ciertos circuitos empiezan a incorporar sistemas de analítica, como es el caso de Gol T Centros Comerciales, que nosotros gestionamos. Con ellos, los inversores pueden saber el retorno de la inversión, aspecto clave para apostar definitivamente por el Digital Signage.

jueves, 23 de febrero de 2012

Se extiende la red de Gol T Centros Comerciales

El canal de digital signage Gol T Centros Comerciales ha llegado a un acuerdo con el grupo Sonae Sierra para emitir el canal en algunos de los centros de la firma.

En concreto, el canal se podrá ver en los centros comerciale de Parque Principado (Asturias), Valle Real Santander), Max Center (Bilbao), Luz del Tajo (Toledo), Dos Mares (Murcia), El Rosal (León) y Gran Casa (Zaragoza).

El acuerdo prevé la instalación en las zonas de restauración dobles pantallas, desde las cuales los visitantes podrán ver los partidos que se emitan. Las pantallas son de LCD de 46" y tienen el ángulo de visión y la luminosidad perfecta para el visionado adecuado de los partidos.

Un dato que no debemos olvidar, y que ya os hemos comentado alguna vez, es que el canal, gestionado por nosotros, incorpora el primer sistema de analítica para la publicidad exterior digital, que lleva por nombre Neo Analytics. Combina el reconocimiento facial con la interpretación de datos de impacto. Con él, los anunciantes pueden saber el retorno de la inversión, así como adaptar las campañas según los resultados.

miércoles, 22 de febrero de 2012

Más sobre el arte y el Digital Signage

Hace unos días os hablábamos de Arte unido al Digital Signage, en una obra de arte de Coca-cola. Hoy lo haremos para referirnos a un proyecto que no persigue fines publicitarios y que sólo utiliza la pantalla como instrumento para decorar.

Se trata de un conjunto de pantallas de diferentes tamaños y formas, que pueden ser colocadas de distintas formas con tal de crear un efecto visualmente agradable.  En la fotografía podemos ver tres propuestas de colocación, pero podríamos colocarlas en casi cualquier ángulo y posición.

Si hablamos de este tipo de arte, es inevitable hablar de Yorgo Alexopoulos, que expone estos días en la galería neoyorkina Cristin Tierney, y que sabe perfectamente cómo utilizar el digital signage de forma artística.

Parece que es un mercado en auge que espera crecer hasta los 26 billones de dólares en 2015. Pero más que en la expectativa de comercio, ahora nos fijamos, o más bien imaginamos, lo que puede llegar a hacer el arte de la mano del digital signage... Sin duda, son dos conceptos que, como estamos viendo, encajan muy bien y ofrecen al artista un amplio abanico de opciones que pueden resultar muy creativas. Y esto nos encanta.

Pero aún nos gusta más si a este concepto le añadimos un segundo fin, la publicidad. Y el concepto que une estos dos objetivos que utilizan el digital signage como medio es el artvertising, o en este caso, el artvertising digital.



Chía Clotet

martes, 21 de febrero de 2012

IAB Spain publicará cifras de inversión en comunicación digital

Apuntaros esta fecha en el calendario: el 28 de marzo. En este día se darán a conocer dos estudios centrados en publicidad y comunicación digital, bajo la firma del IAB Spain. Se llamarán 'Estudio de la inversión en publicidad digital' y 'Estudio de Comunicación Digital'.

El 'Estudio de la inversión en publicidad', es el primero de estas características a nivel europeo, y su objetivo es estimar la inversión que han realizado las empresas españolas en el entorno digital. Actualmente el estudio está en pleno proceso de gestación, ya que cerca de 2.000 empresas están respondiendo un cuestionario necesario, en el que se les pregunta el importe destinado a diferentes elementos digitales, como webs, redes sociales, dispositivos móviles o Digital Signage.
Además, también se han analizado diferentes estadísticas y sectores, para complementar estos datos.

Por su parte, el Estudio de Comunicación Digital aportará información de valor sobre el presupuesto que las empresas dedica a toda la comunicación en medio digitales comprados.

lunes, 20 de febrero de 2012

Infografía sobre el Digital Signage

A menudo os comentamos datos sobre la salud del Digital Signage, una salud de hierro a tenor de estos números que os decimos. Hoy os traemos un gráfico que resume muy bien lo que os contamos, exponiendo no sólo cifras de crecimiento sino también los motivos que hacen que el uso de esta tecnología esté al alza.

¿Cuál es básicamente el motivo? Como respuesta, os decimos simplemente dos datos: una de cada cinco personas dice que ha comprado un producto no planificado después de haberlo visto en esta herramienta, y que casi la mitad de las personas recuerda un producto anunciado en él, incluso transcurridos 30 días.

viernes, 17 de febrero de 2012

¿Viviremos en un mundo totalmente digital?

Hemos descubierto un vídeo en Internet que lo mejor es que lo veáis sin que os expliquemos nada antes, o casi nada. Simplemente os formularemos unas preguntas: ¿Creéis que un futuro absolutamente digital es posible? ¿Algún día tendremos un día a día como el que el vídeo nos muestra? ¿Lo veis factible?

jueves, 16 de febrero de 2012

Las marquesinas y los autobuses son los soportes de publicidad exterior más efectivos

Según una encuesta realizada por la Asociación Española para los Medios de Comunicación (AIMC), los soportes de publicidad exteriores más efectivos son las marquesinas y los autobuses, ya que son los espacios que más impactan a los ciudadanos, en las categorías de mobiliario urbano y transporte respectivamente.

A los encuestados se les preguntaba si en las últimas 24 horas recordaban haber visto publicidad en el exterior, tanto en mobiliario urbano como en transporte. Respecto al mobiliario urbano, el 24% de los encuestados recordaba haber visto publicidad en las marquesinas, mientras que un 21% la había visto en los relojes y un 15% en los quioscos. Y respecto a la publicidad en transportes, el 32% aseguraba haberla visto en autobuses, porcentaje muy superior al segundo soporte con mayor porcentaje, que son los pasillos del metro con un cuatro por ciento.

miércoles, 15 de febrero de 2012

Timberland se sube al carro de la interactividad

La prestigiosa marca de ropa y calzado Timberland está probando en tiendas del Reino Unido, Estados Unidos y Singapur una nueva estrategia in-store basada en el digital signage, que persigue la interactividad marca-consumidor. La campaña invita a descubrir la naturaleza a través de sus productos, un storytelling por parte de la marca y de los usuarios.

Quieren convertir “el típico punto táctil en una herramienta de comunicación más significativa, que ofrezca información relevante y cree un branding más emotivo para los clientes de Timberland.”
Se trata de un storytelling en soporte digital y único para cada punto que invita al visitante a participar en la historia mandando sus videos o fotos relacionadas con algún producto de la marca en acción.

Timberland quiere convertir el interior de la tienda en un exterior. Quiere ir más allá de las paredes de la tienda, pero acompañado del cliente. El sistema está pensado para que aprenda en tiempo real del feedback de los usuarios, para que éste se actualice en cada momento para cada tienda y en relación a lo que está pasando en todas las demás tiendas alrededor del mundo. Esto, además de proporcionar al visitante información muy útil para su posible compra, le da a la marca una información muy valiosa de lo que quiere la gente, lo que gusta y lo que no, para saber que es necesario crear y que no.

Consiguen con esto ir más allá de la interactividad, trascender a un simple touch, ya que personalizan el contenido en función de los datos recibidos a través de esta. La analítica del comportamiento del consumidor es la clave para que el sistema aprenda y evolucione, adaptando los mensajes y campañas a cada perfil de consumidor.

Combinando digital signage y un poco de imaginación se pueden conseguir cosas muy interesantes y útiles como ésta. ¿Quién será el siguiente en subirse a este carro?

                                                                                                                                           Chía Clotet

lunes, 13 de febrero de 2012

Barcelona contactless

Hace un tiempo os hablamos en nuestro blog de una sesión informativa que tuvimos sobre los códigos QR, una tecnología contactless, y su posible vinculación al Digital Signage. Estuvimos de acuerdo en que se trata de dos herramientas que unidas pueden beneficiar a cada una de ellas. En el artículo os hablamos que sin embargo uno de los inconvenientes era que no sabíamos cómo sería la implantación de los códigos, o una tecnología similar, y que todo indicaba que sería de forma paulatina y a lo largo de los próximos años.

Pues bien, parece que el primer paso para ello ya se ha dado, al menos en Barcelona. Y es la La Caixa y Visa están probando actualmente un sistema de pago contactless en cajeros y comercios. Se trata de un paso más para en un futuro aprovechar la tecnologóa NFC con que estarán dotados, creemos, todos los smartphones.

En este caso, la herramienta es una tarjeta contacless, que no necesita contacto alguno para realizar una transferencia económica. Eso sí, el datófono debe estar adaptado a ella. Pero si lo es, sólo acercando la tarjeta al terminal de pago se efectúaa el cobro. Tanto Visa como La Caixa han distribuido tanto tarjetas como terminales de pago con esta tecnología.

El Digital Signage debe estar atento a este tipo de novedades para no desaprovechar la ocasión de envolver la pantalla con una prestaciones extras, para potenciar su uso. Y creemos que la tecnología contactless es de las que más puede aprovechar.

jueves, 9 de febrero de 2012

Incrementar las ventas eliminando las barreras e impactando en las redes sociales

Más de una vez hemos comentado la idea que uniendo Digital Signage con la tecnologóa móvil da como resultado una herramienta mucho más potente. Juntando ambos elementos se puede conseguir un escenario ideal para que el usurio tenga todas las facilidades para consumir, hasta el punto de que nos cuesta ver incluso dónde está el límite.

Por ejemplo, ¿nos imaginamos una pantalla digital que pone a la venta X productos, los cuales los podemos adquirir a través del smartphone? Y hablar de smartphones es hablar de redes sociales, por lo que el comprador podría compartir esta experiencia con sus amigos impactando en ellos; es decir, que se eliminan las barreras y se multiplican los impactos.

¿Os parece muy futurista este escenario? En Territorio Creativo han imaginado un proceso de compra social similar, y es que acciones similares ya se han hecho. Así que no es de extrañar que, a corto o largo plazo, lo que hoy os hemos contado como casi ciencia ficción sea un día nuestra realidad.

miércoles, 8 de febrero de 2012

Interactividad social a lo grande

Times Square, fin de año, más de un millón de personas... La MTV vio en este escenario una gran oportunidad para convertir su pantalla de 12 metros de ancho por 6 de alto en una pantalla interactiva en la que lanzar automáticamente actualizaciones sociales, check-ins y fotos; todos ellos relacionados con el año nueo.

La pantalla filtró los tuits que mencionaban el año nuevo, Times Square o las marcas que esponzorizaban la pantalla, e eliminaba los inapropiados de por sí, a través de un software de saneamiento. Los check-ins aparecían a través de Foursquare y las fotos mediante Instagram.

El resultado fue el siguiente: más de 4.000 interacciones en 12 horas y 4.000 contenidos generados por el usuario.

La inserción de elementos de las redes sociales en el Digital Signage no sólo reduce los costes, tanto de gestión como de creación, sino que además hace que el contenido mostrado sea más interesante. El público ve lo que quiere ver en la pantalla, ya que son ellos quienes lo envían.

En resumen, la catedral de la publicidad exterior pasó a ser más social en fin de año, ensanchando así el camino hacia una interactividad y socialización mucho mayor, por la que nosotros apostamos.

                                                                                                                                                    Chía Clotet

martes, 7 de febrero de 2012

Una buena campaña de publicidad exterior

¿Habéis soñado nunca con aparecer en las vallas publicitarias exteriores? Esta idea ha sido la que ha centrado la última campaña de Ron Brugal (llámada 'Tú eres el inicio'), cuyos ingredientes han sido una buena idea y el uso de Facebook.

A través de esta red social, invitaron a la gente a que se hiciera fan de la marca y de entre los 5.000 usuarios que lo hicieron, la marca eligió el perfil (o historia según el nuevo perfil que podemos tener en Facebook) con la historia más interesante.

Así, eligieron a 10 fans suyos, cuya recompensa es que durante este mes aparecerán en las vallas publicitarias, junto a su historia de Facebook, que la marca tiene en las principales ciudades españolas.

lunes, 6 de febrero de 2012

Una exposición en que la pantalla es la protagonista

En Barcelona, en el CCCB, se ha estrenado recientemente una interesante exposición que lleva por nombre 'Pantalla Global' y en la que, como podemos deducir, las pantallas son las auténticas y únicas protagonistas. La exposición muestra la evolución de las pantallas y su papel en la sociedad, dejando claro que cada vez están más presentes en nuestro día a día.

A lo largo del recorrido podemos ver una gran variedad de pantallas digitales, así como de táctiles o de formatos muy diversos; con la idea de trasfondo de que son una herramienta que tiene un poder cada vez mayor sobre el ser humano y su toma de decisiones.

La exposición estará en Barcelona hasta el 24 de mayo, y después, durante el verano, se podrá ver en San Sebastián, en el Museo San Telmo.

jueves, 2 de febrero de 2012

Anunciarse en el mundo del fútbol

Pocos aparadores hay más buenos para una marca que anunciarse en el ámbito del fútbol. A menudo, salen cifras, números y estadísticas que bien apoyan esta idea. Por ejemplo, la marca Qatar Foundation, totalmente desconocida hace apenas unos meses, ha visto multiplicada su popularidad desde que luce en la camiseta del Barça, hasta el punto que, según la consultora de marketing deportivo IMG, fue la marca líder de patrocinadores deportivos en 2011.

Cualquier marca o empresa que quiera anunciarse en el mundo del fútbol debe saber que lo puede hacer a través del canal GolT Centros comerciales, que semana tras semana ofrece los mejores partidos de Liga, Copa y Champions en diversos centros comerciales de España. Lo puede hacer contactando con nosotros, que somos la empresa encargada de la gestión publicitaria, a través del teléfono 900 898 500 o mediante el mail info@neoadvertising.es. Además, se trata del primer canal de estas características que tiene un sistema de analítica para la publicidad exterior digital. Lleva por nombre Neo Analytics y combina el reconocimiento facial con la interpretación de los datos de impacto, por lo que los anunciantes podrán saber con datos reales el retorno de la inversión.

miércoles, 1 de febrero de 2012

Digital Screens presenta el Smart Screen en el ISE de Amsterdam

Estamos inmersos en la feria ISE que se celebra en Amsterdam, una cita imprescindible para el sector. En ella, está expuesto en el stand de Digital Screens, el Smart Screen en su versión 3D. Se trata de una de las grandes novedades que se ha dado a conocer durante la feria.

La herramienta ha sido desarrollado por Digital Screens conjuntamente con Trumedia, y destaca por la capacidad que tiene de gestionar contenidos de forma dinámica, por tener un medidor de audiencia y porqué adapta su emisión según el público que tiene delante. Por tanto, se trata de una excelente herramienta para los anunciantes, ya que así pueden maximizar su inversión publicitaria. Por prestaciones y facilidad de uso, se trata de un dispositivo ideal para ser instalado en puntos de venta.

Según Joan Clotet, director de Digital Screens, se trata de "una herramienta completa para las estrategias de marketing shopping y proximidad, que además ofrece datos de impacto que ayudan a analizar el retorno de las acciones".

Más moda, más conectividad


Hi trendies! he estado de viaje por todo el mundo, en busca de las tendencias en nuestro sector, y mira por donde, a la vuelta a Barcelona me han invitado al Brandery www.thebrandery.com una cita obligada para todos los amantes de la moda y tendencias!

Entre tanto visitante y ropa realmente cool, encontré la tecnología RFID en un stand de www.didtgs.com, donde ponian de manifiesto la capacidad de este sistema, hermano cercano del NFC, y todas sus ventajas.

Almacenar datos por proximidad, crear una interacción entre receptor y emisior a tiempo real. Os imaginais esta tecnología implantada al digital signage!?? yo si!!
Algo realmente cercano, convirtiendo los móviles con tecnología NFC en tu bandeja de contenidos e información. Únicamente desplazando el movil por delante del emisor, tendriamos el contenido o la informacion necesaria en nuestro propio terminal..... increíble, no???

Más y mejor a la vuelta de mi nuevo destino..... Amsterdam ISE 2012!

Milton!