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martes, 31 de enero de 2012

El último de los Mass Media (2ª parte)

Lo que más eché en falta en la presentación de ayer fue un aspecto fundamental del negocio: la medición y análisis de audiencia. El que el medio exterior sea un medio en el que confiar e invertir pasa por demostrar su auténtica eficacia y potencia. De esta manera, podemos justificar a los anunciantes la rentablilidad de sus inversiones y, sobre todo, ser capaces de mejorar esta eficacia continuamente. Mejorando las creatividades, detectando qué es lo que a la audiencia le interesa, qué es lo que mira y qué es lo que no...

En Neo sí tenemos esa visión y nuestro objetivo es impulsar en nuestros circuitos la tecnología para medir audiencia y así poder hacer una auténtica planificación efectiva y rentable, del medio exterior digital.

A día de hoy, la audimetría por reconocimiento facial no sólo permite hacer un cómputo censal del número de impactos conseguidos por una campaña concreta, permite reconocer perfiles de sexo y rango de edad y enviar mensajes concretos para cada target de manera automática (como hace el sistema PROM de Trumedia). Permite incluso identificar el estado de ánimo del individuo impactado para enviar un mensaje acorde a él.

                                                                                                                                                 Javier Agudo
                                                               Responsable de Planificación y Publicidad en Neo Advertising

lunes, 30 de enero de 2012

El último de los Mass Media (1ª parte)

El martes se celebró la presentación de la estrategia y la oferta de JCDecaux para 2012, donde tuve la suerte de poder estar. El showroom de sus oficinas acogió a más de 300 profesionales, fundamentalmente directores y ejecutivos de marketing y planificadores de medios, y se puso en conocimiento del mercado lo que será su línea estratégica para los próximos años y su oferta de productos y servicios.

La creatividad y la innovación, que son los motores de la compañía desde sus orígenes, se vieron plasmados en la presentación. Una puesta en escena impecable, una perfecta organización y multitud de soportes novedosos y originales: MUPIS que emiten olor a Channel nº5, una marquesina que integra una pecera en su interior, mobiliario urbano holográfico, soportes electroluminiscentes que simulan una animación digital…

Y, en cuanto a la digitalización, el gigante francés del OOH parece tomarse las cosas con cierta calma. A día de hoy, JCDecaux gestiona un parque de 10.000 pantallas repartidas en 20 países, que suponen solamente el 5% de su cuenta de resultados global. En su visión de la publicidad exterior, los directivos de JCD consideran que el mayor potencial del digital signage es la interactividad con la audiencia y la comunicación. Sus apuestas se enfocan hacia los soportes táctiles, la realidad aumentada y la integración con dispositivos móviles. Lo que ellos denominan el “call to action”. Hablando de la ubicación de los soportes, su planteamiento va encaminado hacia una digitalización del indoor OOH: Centros Comerciales, estaciones de Metro y tren, aeropuertos…

Desde NEO coincidimos con JCDecaux en esa visión enfocada a la interactividad y al call to action. También estamos de acuerdo con ellos en que los recintos indoor, donde la audiencia se encuentra cautiva, en puntos de espera y, sobre todo, en el punto de venta, son los lugares donde digital signage alcanza su máximo potencial.

Javier Agudo
Responsable de Planificación y Publicidad de Neo Advertising

viernes, 27 de enero de 2012

Neo Advertising Suiza presenta sus resultados financieros

Neo Advertising Suiza ha anunciado su balance económico del año pasado, en el que destaca un fuerte crecimiento, del 126% para ser más concretos. La compañía presenta un balance positivo con unos ingresos netos de 4,6 millones de euros, lo que representa sin duda unos resultados excelentes.

Hay que buscar la razón de estos buenos resultados en el buen hacer de dos de los principales áreas de trabajo de la compañía, como son el aeropuerto y los centros comerciales, que representan el 56% de su volumen de negocio.

Christian Vaglio-Giors, su director, se muestra muy satisfecho con los resultados y apunta a que "sin dejar de ser prudentes, la actividad económica reciente muestra que la línea ascendente puede ser duradera y sólida".

Desde aquí, los felicitamos por tan magníficos resultados.

jueves, 26 de enero de 2012

¿Y si el shopper marketing fuera digital también en el punto de venta?

WPP ha lanzado una página web en la que 15 empresas especializadas en shopper marketing ofrecen sus recursos conjuntamente agrupados por temáticas.

En esta aplicación encontramos una serie de soluciones “in-store”, es decir, elementos de marketing
que se encuentran en el punto de venta. Son algunos como shopper insights, retail customer
insights, analíticas, store design, customer relationship management, in-store communications,
packaging, merchandising, digital shopper marketing...

Sabemos que la mayoría de decisiones de compra se toman en el punto de venta, en la tienda. Esta
web nos propone muchos de los recursos que pueden hacer que esta compra se incline hacia la
dirección que queremos, pero nos gustaría aportar una herramienta clave que ayuda al resto de
servicios: el Digital Signage.

El digital signage se convierte en una herramienta que mejora la comunicación en la tienda, incita a
visitar otros lineales, se adapta a cabeceras de lineal y a todo tipo de espacios, es capaz de medir y
aportar datos importantes del consumidor, se integra con el CRM del cliente para personalizar la
compra y personalizar la experiencia a través del contenido…

En Neo pensamos que una estrategia global de shopper marketing pasa por utilizar con destreza los
medios digitales, y explotar las posibilidades del digital signage como soporte de ayuda a la
compra. En el campo de las marcas además, el digital signage les permite una cercanía total en el
momento de llenar la cesta de la compra. Creo que nadie se lo querrá perder...

                                                                                                                                              Chía Clotet

miércoles, 25 de enero de 2012

Neo Advertising Suiza instala dos nuevas branding zone

Hoy nos congratula anunciar que nuestros compañeros de Neo Advertising Suiza han creado dos nuevas branding zone, ubicadas en el centro de exposiciones Palexpo, en la ciudad de Ginebra. No son las primeras instalaciones de este tipo que realizan, pero si las primeras en combinar elementos digitales con otros elementos estáticos.

La primera destaca por unir una lámina de plástico de 95 metros cuadrados con cuatro pantallas de 55 pulgadas cada una, y que se puede ver en el parking del recinto. La otra está en un pasillo que conecta con el aeropuerto, y que a lo largo de sus 100 metros encontramos un total de 14 pantallas, con la peculiaridad que la publicidad va saltando de pantalla en pantalla, siguiendo el recorrido del transeúnte.

martes, 24 de enero de 2012

Arte y Digital Signage

Como sabemos, el Digital Signage es un muy buen medio para comunicarnos con el receptor,
interactuar con él, contarle nuestra historia, transmitir emociones... En definitiva, para acercarse a la
gente. Pero si además de esto sabemos hacerlo con arte, aún impactaremos mucho más en el
espectador, o más bien, el participante. Esto precisamente es lo que ha conseguido Coca-Cola, una
obra de arte basada en el Digital Signage.

Se trata de una cascada virtual colocada en un centro comercial en Quito, Ecuador. Es un muro
virtual de LED de 14m x 4m, con un sensor de movimiento que hace que el espectador pueda
interactuar jugando con la “agua” luminosa que cae y que vea su silueta perfilada en la pantalla.
Todo esto en 3D y acompañado de un sonido concorde con el movimiento. Sin duda debe ser una
experiencia espectacular.

Con esta campaña, la compañía americana nos invita a no ser simplemente un espectador más, nos invita a participar en su campaña, a formar parte de ella.





                                                                                                                                                    Chía Clotet

viernes, 20 de enero de 2012

La unión hace la fuerza

Más de una vez hemos hablado de las posibilidades que nos da el Digital Signage, como por ejemplo la de unir fuerza con aplicaciones móviles, para que quien salga mayor beneficiado sea el espectador. Es lo que proponen ComQi y Shazam, en una estrategia en que Digital Signage y apps se dan la mano.

El funcionamiento es muy sencillo: cada vez que en la pantalla aparece el símbolo de Shazam  (una aplicación que identifica canciones) con una canción sonando, el usuario tan sólo tiene que sacar el móvil, activar la aplicación y 'capturar' la canción. Con ella, se puede ir a los puntos de venta de un centro comercial, por ejemplo, y así gozar de descuentos u otros beneficios al mostrar la captura.

Se trata de una simple pero brillante idea en la que vemos como el Digital Signage se convierte en una herramienta de valor para el público. A continuación os dejamos un vídeo que explica el funcionamiento de la idea.


jueves, 19 de enero de 2012

Cada vez somos, y seremos, más digitales

Recientemente se ha publicado un Macroestudio de TNS sobre las tendencias del mundo digital, el Digital Life 2011,  que sirve para constatar que somos cada vez más una sociedad más digital.

De los datos que aporta el estudio, nos sorprende que en este último año, el porcentaje de personas que se conectan a internet desde un smartphone se ha duplicado respecto al año anterior, siendo ahora el 32% entre los internautas españoles. Otro dato de interés es que entre las personas que tienen smartphone o tablet, un 58% de ellas afirma que siempre está conectado a internet, porcentaje que sube hasta el 70% si hablamos de jóvenes.

El estudio también analiza el papel de las marcas en este escenario, y explica que el porcentaje de personas que hablan sobre marcas en la red ha pasado del 33% al 47% en los últimos 12 meses, y que el 40% de las personas le da credibilidad a estos comentarios.

Son cifras y porcentajes que estamos convencidos que irán a más con el paso de los años

miércoles, 18 de enero de 2012

Pantallas interactivas, entre las tendencias de este año de JWT

Las tendencias que elabora cada año JWT son todo un clásico. Y las que destaca este año nos tocan de cerca en parte, ya que uno de los puntos que considera que cobrará protagonismo son las pantallas interactivas. Huelga decir que estamos de acuerdo con JWT, ya que también creemos que será un aspecto que cada vez veremos más en nuestro día a día. Pero no será cosa sólo de 2012 o una moda, sino que es una tecnología que se está ya implantando para quedarse.

Seguro que el Digital Signage será una herramienta cada vez más conocida. La previsión aporta una estimación que no queremos dejar de mencionar, y es que la tendencia que intuyen es que será una interacción no sólo física, sino también por voz. Para JWT, esta tecnologia será una nueva manera de informar y motivar a los consumidores.

Las otras tendencias son de lo más variopintas: desde una mayor conciencia medioambiental con los alimentos a un espiríritu emprendedor poco visto hasta el momento o  una mayor percepción de la vejez.

martes, 17 de enero de 2012

El consumidor responde si se le ofrece algo a cambio

Las posibilidades del Digital Signage son múltiples, pero además es una herramienta que tiene la facultad de que se puede complementar con otros elementos para que su impacto sea todavía más notorio. Es el claro ejemplo ocurrido estas pasadas Navidades en Málaga de la mano de Málaga Interactiva. En una pantalla digital ubicada en el centro de la ciudad realizaron un evento uniendo el Digital Signage con una aplicación móvil, que fue todo un éxito.

Los transeúntes podían bajarse un juego gratis a su smatphone y comenzar a jugar siendo la pantalla de Digital Signage su monitor. Una idea realmente interesante y un gran ejemplo de interacción entre consumidor y pantalla. Ejemplo también de que cuando se ofrece algo al ciudadano de interés, éste responde.

En Vimeo podéis ver un vídeo al respecto y así haceros idea de cómo fue el evento.

lunes, 16 de enero de 2012

El Ajax estrena un nuevo y espectacular museo digital

El Ajax de Amsterdam, el mítico club holandés de fútbol, ha estrenado recientemente un nuevo museo, que es mucho más que esto. De la mano de Sid Lee Architecture y gsmprjct, han creado un espacio digital que lleva por nombre Ajax Experience.

No es el típico espacio de exposición de copas y trofeos, sino que es un lugar que invita a interactuar digitalmente con el visitante y cuyo objetivo es transmitir la gloria y pasión del club de Cruyff por el fútbol.

A través de distintos elementos digitales, el espacio rememora la historia del equipo, resaltando sus episodios más brillantes. Un lugar que bien merece la visita tanto de los amantes de las nueva tecnologías como de los del fútbol.

viernes, 13 de enero de 2012

El aeropuerto de Bilbao estrena la primera instalación digital de un aeropuerto que cuenta con un medidor de audiencia

El aeropuerto de Bilbao ha estrenado recientemente un nuevo punto de información turística digital, compuesto por siete pantallas digitales verticales que tienen un medidor de audiencia, por lo que es la primera instalación digital en los aeropuertos españoles en tener un medidor de audiencia.

El sensor es obra de Trumedia y es capaz de detectar el número de personas expuestas a las pantallas, y su tiempo de exposición, así como su edad, raza y sexo. Se trata de una circunstancia a celebrar por parte de los anunciantes, que con estos datos pueden saber el retorno de la inversión, además de la posibilidad de adaptar las campañas según los datos recogidos.

La instalación es espectacular, ya que las pantallas son de HD y están ubicadas en forma circular, albergando en el espacio interior la oficina física de turismo. Además de las siete pantallas, que emiten imágenes de los escenarios más representativos del País Vasco, hay dos pantallas táctiles con información de interés sobre Euskadi, desde su alojamiento a los medios de transporte, cuyos datos nos podemos enviar a nuestro móvil vía email.

jueves, 12 de enero de 2012

¿Qué nos gustará encontrarnos cuando vayamos a comprar en 2020?

Para los que alguna vez nos hemos preguntado cuáles serán las preferencias de los consumidores en el futuro, cómo quieren que sea su experiencia a la hora de comprar, eYeka ha creado una carta blanca para respondernos.

Para elaborarla han llevado a cabo entrevistas con expertos del sector y ha pedido a la comunidad de “consumidores creativos” que imaginaran como serán las compras en el año 2020. El documento cuestiona las tiendas tradicionales frente a un nuevo modelo de venta que se expande rápidamente y como los consumidores se desenvolverán en él. A grandes rasgos las cinco conclusiones que se extraen son las siguientes:

– Compras sostenibles: los consumidores buscarán un ecosistema social y ambiental más responsable en el momento de la compra.

– Compras enriquecedoras: el comprador valorará la experiencia, como más interactiva y rica sea, mejor.

– Compras informadas: el interesado exigirá mucha más información y más personal sobre los productos y marcas.

– Facilidad a la hora de elegir: se esperará que la tecnología ayude a decidir en el momento de compra.

– Compras entretenidas: los consumidores esperan que el hecho de comprar se haga más agradable, más distraído.

Viendo estos puntos observamos que todo aquello que el cliente demandará pasa por la interactividad, por una comunicación más clara y audaz entre la marca y el receptor. Y ahí el digital signage tiene mucho que decir.

                                                                                                                                                      Chía Clotet

miércoles, 11 de enero de 2012

Tres pantallas táctiles configuran la nueva oficina de Atención al Cliente del Metro de Madrid

Metro de Madrid cuenta desde el mes de diciembre con una nueva oficina de Atención al Cliente situada en la estación de Plaza Castilla, y que incorpora tres pantallas táctiles destinadas a interactuar con el viajero, una de ellas especialmente diseñada para personas con movilidad reducida. En ellas, hay información de la red de metro, sus horarios o cómo llegar de un punto de la ciudad a otro, así como noticias, el tiempo e información con las ofertas de ocio de la ciudad. Una cuarta pantalla también está instalada, emitiendo información del Metro de la capital española continuamente.


Se trata de una estación situada en un punto estratégico y en la que mensualmente pasan por ella un millón de pasajeros, que verán cómo se pueden beneficiar de este nuevo punto de información.

martes, 10 de enero de 2012

Un poco de thinking ante las posibilidades digitales para 2012

Siempre es interesante saber cuáles van a ser las nuevas costumbres que surgirán cuando empezamos un nuevo año y hoy desde Neo las analizaremos, pero desde un punto de vista diferente.

Hemos de conseguir diferenciar entre tendencia y moda. Podemos decir que una tendencia es la dirección que toma un mercado o un producto, hacia dónde avanza algo, un conjunto de modas; que son aquellos hábitos que persiguen una propensión.

Muchas cosas están o estarán en boga a lo largo de este año, pero no todas acabarán creando una dirección que seguir; lo hemos visto muchas veces, modas que van y vienen, pero no se quedan, por lo tanto lo más interesante será analizar y seguir las tendencias.

Una novedad que posiblemente marque referencias a lo largo de este año es la cartera digital, una moda que viene para quedarse, de la mano de la tecnología NFC (Near Field Communication) y del Google Wallet. Cada día nuestro Smartphone concentra más cosas en él, ¿Por qué no también nuestra cartera?

NFC es un mix entre Wifi, Bluetooth y QR, es decir, una tecnología que permite compartir
información entre dispositivos mediante la cercanía. Lo interesante es que permite entrar en el
móvil del cliente, y… ¿dónde guarda el móvil? En el bolsillo, por tanto tu marca ya está en el
bolsillo del consumidor.

Otro ejemplo es la tecnología del reconocimiento facial. Esta proporciona grandes avances al
marketing y a las redes sociales. Sin duda también será clave en este año para planificar, tener datos
del público, personalizar las campañas... Con esto llegaremos al cliente tal y como nos interesa,
siendo más relevantes para ellos haciendo que reciba aquello que le interesa.

La “realidad aumentada” es otro concepto del que posiblemente oigamos hablar bastante, no
sabemos si será una tendencia o se quedará en moda pasajera, pero sin duda la interactividad que
nos permite no es una simple moda, sino una pieza clave para que el receptor esté dispuesto a
comunicarse con la marca. Esta tecnología nos permite mezclar visualmente una imagen real con
una ficticia, es decir añadirle una capa a la realidad, creando así un foco de atención muy potente en
quien la use.

Observando estas tecnologías que posiblemente estarán en auge durante este año podemos afirmar
que la tendencia general se dirige hacia el cross media digital, es decir, a la interacción digital con el
cliente. El Digital Signage es una herramienta más que capaz de proporcionar esta relación
publicidad-cliente y por eso creemos que es un valor por el cual vale la pena apostar. En esta
sociedad cada vez más conectada es una pieza clave.

Ya que la tecnología avanza, espero contarte en 2013 si estos pensamientos se han cumplido, o
simplemente hemos pasado un buen rato, y saber cuáles van a ser las nuevas costumbres que surgirán cuando empezamos un año nuevo


Chía Clotet

jueves, 5 de enero de 2012

Un dato más de los beneficios de la publicidad digital

El Digital Signage es una poderosa herramienta de comunicación y publicidad. Y a las pruebas nos remitimos. Gerard Hunter, presidente de Metrobus (la entidad que gestiona la publicidad en el suburbano parisino) ha explicado que han facturado un 10% más que el año anterior gracias a la publicidad digital.

Actualmente, el metro de París es uno de los más digitales del mundo, ya que tiene unas 500 pantallas digitales repartidas entre sus estaciones. Pero más allá de las cifras hay un aspecto que Hunter también ha recalcado y que en Neo consideramos muy importante. El presidente de Metrobus explicó que gracias al Digital Signage los anunciantes ya no tienen miedo a anunciarse en el subsuelo parisino, circunstancia que generaba ciertas reticencias anteriormente.

Y es que la cartelería digital introduce un nuevo escenario que va más allá del cambio del formato, como es la posibilidad de anunciarse en un dispositivo que atrae mucho más al público y que permite una serie de posibilidades que la cartelería tradicional de toda la vida no puede alcanzar.

Sin duda, este nuevo escenario genera, como apunta Hunter, un cambio de mentalidad en los anunciantes, que es igual de importante como el hecho de generar unos ingresos mayores a los logrados con otros soportes.

miércoles, 4 de enero de 2012

Digital Signage y Centros comerciales, una gran alianza para interactuar con el público

Si en algun lugar es habitual ver pantallas de Digital Signage, éste es sin duda en un centro comercial. Unidos, ambos elementos se benefician mutuamente. Ahí, el Digital Sigange se convierte en una herramienta de publicidad ideal y potente, mientras que el centro se beneficia de impactar en el comprador en el lugar adecuado.

Pero los beneficios van más allá del aspecto puramente publicitario, tal como indica un estudio conjunto realizado por Postercope y Metro. Según el mismo, el 49% del público considera a los centros comerciales como un buen lugar para poder interactuar mediante pantallas digitales. Es decir, que no quiere ser solamente impactado, sino más bien poder establecer un diálogo con el centro o las marcas. La encuesta va más allá e indica que el público espera asimismo un contenido actualizado convenientemente y muy visual. Además, el 40% considera importante el hecho de incluir en estos contenidos piezas informativas y entretenimiento.

Sin duda, son datos muy a tener en cuenta para nuestro sector, y en los que debemos pensar a la hora de realizar una campaña. Está en nuestras manos incrementar aún más el porcentaje que actualmente indica que un 45% del público explicó haber realizado alguna acción como resultado de la publicidad vista en las pantallas digitales.

martes, 3 de enero de 2012

La destrucción de un mercado

El año 2012 ya es una realidad y desde Neo esperamos que su llegada haya venido acompañado de felicidad y alegría. Nosotros hemos pasado unos días de Navidad muy digitales, esperando que sea señal de que 2012 sea el año más digital de todos.

Y para empezar el año os dejamos un interesantísimo artículo publicado en la web El publicista que lleva la firma de nuestro director de planificación publicitaria, Javier Agudo. No tiene que ver con el Digital Signage, pero bien vale la pena echarle un ojo, ya que versa sobre la publicidad en la televisión, un tema muy candente y en boca de todas en la actualidad, sobre todo tras la absorción de La Sexta por parte del Grupo Planeta o el rumor que ha comenzado a circular esta mañana de que Televisión Española podría volver a emitir publicidad.

Lo dicho, de lectura obligatoria.