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viernes, 23 de diciembre de 2011

DKV desea una feliz Navidad a sus trabajadores de la mano de Neo Advertising

DKV ha utilizado su canal corporativo 'HablaClaroTV', creado y gestionado por Neo Advertising y que lleva en funcionamiento unos meses, para desear a sus trabajadores una feliz Navidad y un próspero año nuevo. Ha sido mediante una animación digital creada a partir de diferentes motivos navideños, y que ya se puede ver en las oficinas de DKV.

Se trata de un ejemplo más de las ventajas que tiene una empresa que cuenta con un canal corporativo de Digital Signage, como es el hecho de emitir contenidos creados específicamente para ellos y emitirlos en el momento determinado por el propio cliente.

¡En Neo os deseamos una feliz Navidad!

Tiempo de Navidad, tiempo de felicitaciones. Todo el equipo de Neo Advertising España os desea una feliz Navidad y un próspero, y muy digital, año 2012. Y lo hacemos, no podía ser de otra manera, con un vídeo animado digitalmente que cuenta con la participación de buena parte del equipo. Por un día nos fuimos a un plató de televisión y nos disfrazamos de actores aunque, todo hay que decirlo, le pusimos más voluntad que otra cosa.

Esperemos que os guste, al menos tanto como a nosotros grabarlo, y que los deseos que no se os han cumplido este año se hagan realidad en 2012.

¡Nos vemos en la vuelta!

jueves, 22 de diciembre de 2011

Las agencias digitales dirigirán el Festival Inspirational de IAB Spain

Esta semana se ha conocido que el Festival Inspirational de IAB Spain, asociación que representa al sector de la publicidad y la comunicación en medios digitales en España, será dirigido cada año por una de sus agencias digitales asociadas.

Esta decisión se ha tomado tras ver los excelentes resultados del certamen de este año y por la implicación de las agencias digitales. Asimismo, se acordó que la dirección del festival tenga una vigencia de dos años, por lo que en 2012 repetirá como director Adolfo González.

En el festival de este año 2011 se contabilizaron más de 1.800 asistentes y 254 campañas, reflejando de esta manera al festival como el mejor escaparate de la innovación en el sector digital de nuestro país.

miércoles, 21 de diciembre de 2011

8.000 zapatillas en tu dedo índice

Adidas presentó en el '2011 National Retail Federation Convention' celebrado en Nuevo York un muro interactivo de calzado. Un muro en el cual se pueden ver los modelos de zapatillas que ofrece Adidas en formato digital.

En este nuevo gadget fruto del Digital Signage podemos ver el producto que se nos ofrece en 3D, rotar la imagen para verla desde cualquier ángulo, hacer zoom, ver los 'hot models' (los más populares), consultar la ficha técnica de las zapatillas y otras estadísticas, ver qué se dice en las redes sociales del modelo que te interesa, ver vídeos promocionales y también, evidentemente, adquirir el producto. Es decir, que complementa la experiencia real de probarte unas zapatillas con esta de digital.

Así, utilizando poco espacio esta marca está consiguiendo tener un inventario masivo. Esto le da la oportunidad a los pequeños comercios de actuar como un gran comercio, no sólo por la posibilidad de ofrecer tal cantidad de productos en un espacio relativamente reducido, sino también por la categoría que da tener esta serie de pantallas.

Vemos nuevamente como el comercio digital se apoya en el Digital Signage para poder ofrecernos una experiencia innovadora y muy atractiva a la hora de comprar.

Chía Clotet

martes, 20 de diciembre de 2011

Cómo debe ser una tienda 2.0 con el Digital Signage

Las posibilidades que ofrecen las nuevas tecnologías justo están comenzando a explotarse. Estamos convencidos que en, por ejemplo 10 años, la realidad de nuestro día a día será bastante diferente a la actual. Pero para ello hay que comenzar a experimentar con lo que Internet y el Digital Signage, por ejemplo, nos ofrecen. Hay que apostar por ellas y no tener miedo a dar el primer paso.

Es lo que ha hecho Inditex con Pull&Bear al crear una nueva tienda 2.0 en A Coruña juntando el mundo online con el real. Nos parece sumamente interesante, así que vamos a analizar detenidamente cómo es la tienda:

Probadores:
En esta zona hay instalada una cámara y una pantalla para que las personas puedan enseñar a sus amigos lo que se están probando, y que estos les digan si les gusta o no.







Pantallas repartidas por la tienda:

En la tienda hay repartidas diferentes pantallas con el catálogo de la firma. La gente puede acceder a él y saber la disponibilidad y con qué combinan. Si la prenda seleccionada no está en stock, se indica la tienda más cercana en tenerla.









Aparador:
En el aparador de la tienda hay una pantalla cuyo objetivo es interactuar con los transeúntes. Al pasar por delante de ella, estos ven reflejada su imagen en slow-motion, como si estuvieran desfilando.


lunes, 19 de diciembre de 2011

Sobre la tecnología del reconocimiento facial

La tecnología del reconocimiento facial está cada vez más en boca de todos y es más habitual leer artículos al respecto entre las publicaciones del sector. Este fin de semana ha sido el caso por ejemplo del portal Redes Sociales 10, que explica algunos casos que ya han tenido lugar en Estados Unidos en el campo del hostelería, en los centros comerciales y en las discotecas y sobre las distintas opciones que esta tecnología ofrece.

Por ejemplo, en algunos resorts y casinos de Las Vegas permite recomendar restaurantes y salas de espectáculo a los espectadores. En las discotecas, y mediante una app, las personas pueden saber saber el porcentaje de hombres y mujeres que hay en la sala y la edad media. Y en algunos centros comerciales, un asistente virtual te recomienda productos según tu edad y sexo.

Son distintas maneras de aprovechar una tecnología que también está llegando a nuestro país, por ejemplo en algunos centros comerciales y de la mano del canal GolT Centros Comerciales. Las pantallas de este canal, gestionado por Neo Advertising, integran unos sensores de Trumedia de reconocimiento facial. Gracias a ello, los anunciantes interesados en publicitarse en él son quienes más pueden aprovechar esta circunstancia, ya que el canal puede ofrecerles datos reales de impacto, algo básico para saber el retorno de la inversión. Además, en el caso del canal GolT Centros Comerciales y a partir de enero se complementará esta información con el novedoso sistema de Neo Analytics, del que ya os hablamos hace unos días, y que permite analizar la efectividad de esta publicidad. 

jueves, 15 de diciembre de 2011

Marcas que comunican con destreza a través del Digital Signage en Navidad

La Navidad es una época del año muy especial para todos. Y no iba a ser menos especial la publicidad a la que se recurre en estas fechas. Y hoy hablaremos concretamente de la publicidad exterior digital en relación a esto, tomando como ejemplo la campaña que ha lanzado Sephora estos días en la capital francesa.

Es un época llena de sentimiento, emociones... y la publicidad sabe cómo transmitirla y aprovecharla. Pero... ¿qué mejor método para hacerlo que el Digital Signage? Este medio precisamente sabe cómo hacer que la idea que queremos trasmitir “cobre vida” y sea mucho más cercana al público, con más sentimiento porqué es capaz de contar historias. Como vemos, el storytelling es una obligación que recorre el buen contenido digital, y que nos ayuda a transformar los soportes en medios de diálogo.

Sephora ha sabido sacarle partido a esto y nos ofrece una campaña, totalmente navideña, en la que nos aborda con ideas como la nieve, un oso polar, regalos, etc. Esta conocida marca de perfumes quiere contarnos una historia. Quiere que nos sumerjamos en la Navidad. Navidad es sinónimo de regalos, y el regalo navideño por excelencia son las colonias y los perfumes.

La estrategia reside en acercarse a la gente a través de digital signage. El acierto está sin embargo en desarrollar contenidos que evocan emociones y mueven a la acción en un entorno de compra, donde se combina Navidad y aspiración por compartirla con las marcas.

Chía Clotet

miércoles, 14 de diciembre de 2011

España está en el Top 5 de facturación en Digital Signage

Kinetic Worldwide ha publicado hoy un estudio que nos brinda una visión general del Digital Signage en 2011, en el que un dato nos sorprende por encima del resto: España ocupa el quinto puesto mundial en cuanto a facturación de Digital Signage con 16,8 millones de dólares, sólo superado por Tailandia, Alemania, el Reino Unido y Estados Unidos, que con 1.100 millones ocupa el primer puesto.

Sin duda, se trata de un dato positivo pero a la par da que pensar, ya que es bastante diferente a otros datos ya publicados en otros estudios al respecto.

El informe de Kinetic añade respecto a la situación española que la facturación de nuestro país representa el 3% del total mundial.

Respecto a una visión más global del Digital Signage, el estudio detalla que la inversión digital en Out of Home representa el 7% del total que se hace en exterior, siendo China el principal mercado con 2,76 billones de dólares.

martes, 13 de diciembre de 2011

Diez mandamientos de la publicidad exterior digital según Kinetic

A pesar del gran crecimiento que está experimentando la publicidad exterior en formato digital no debemos olvidarnos que el simple hecho de colocar una pantalla no tiene por qué ayudarnos. Debemos tener en cuenta que no es un cambio de soporte y saber que el contenido no es un cartel estático…en este sentido hemos rescatado las 10 normas de Kinetic que nos ayudan a hacer más efectiva esta publicidad exterior digital:

1. La campaña que queremos lanzar ha de ir en consonancia con el momento y el lugar en el que se expondrá.  Hemos de analizar el entorno y adaptarnos a él, sacarle provecho.

2. Con un vistazo debe ser suficiente. El espectador posiblemente no se detendrá para leer un anuncio, hagamos que no tenga que hacerlo.
3. Los anuncios animados, dinámicos, atraen más que los anuncios estáticos o que los vídeos.
4. Conseguir un contenido más cercano para el receptor. Sacar un beneficio de la creatividad, conseguir salir de los límites de los anuncios convencionales de exterior.
5. Conseguir la interactividad entre el anuncio y el receptor a través de un teléfono móvil.
6. Intentemos incluir alguna tecnología que haga interactuar a los espectadores con el medio de exposición. Esto hará que nuestra campaña sea más original y llame mucho más la atención.
7. Podremos reducir el coste de nuestra campaña escogiendo algunos días o momentos del día concretos. Buscar el mejor momento, el más efectivo, para nuestro anuncio.
8. Siempre que tengamos la posibilidad podemos intentar combinar la publicidad exterior tradicional con la digital para lograr así la mayor audiencia posible.
9. Utilizar la posibilidad que nos ofrece el digital signage de tener la pantalla conectada a la red. Podremos controlar sin la necesidad de estar ahí los contenidos que se emiten. Explotar las posibilidades de Internet ahora en exterior.
10. Controlar que todo va bien. Asegurémonos a través de la red que la emisión es la correcta. 

Estas normas básicas de Kinetic nos permiten mejorar el contenido y la publicidad en redes de digital signage, marcando algunas pautas como las que se han definido en el Libro Blanco del Digital Signage de IAB Spain.

Existen más formas de mejorar este medio, ¿quieres también aportar alguna?

*Chía Clotet, surfeando y sumergiéndome en digital signage en Neo Advertising

1 de cada 3 españoles


El clásico futbolístico del pasado sábado despertó la emoción de todo el país ya que fue seguido en televisión por 1 de cada 3 españoles, según datos de Kantar Media. Sus más de 12 millones de espectadores de media lo sitúan como el partido más visto de la historia de la Liga española y en la cuarta posición en el ranking de los enfrentamientos entre ambos equipos. También lo convierte en la emisión más exitosa de La Sexta. Su “spot de oro”, para Turismo de Andalucía, reflejó 23.6 GRPs, (unos  50.000€ por 20” de inversión estimada), lo que significa más de 10 veces el promedio de audiencia publicitaria que consiguen sus programas más exitosos.

Estos datos nos dejan bastante claro que retransmitir futbol es sinónimo de rentabilidad. Y es que, dentro de un panorama de máxima fragmentación de audiencias, cada vez resulta más complicado para anunciantes y planificadores conseguir amplias coberturas entre el gran público. Solo los eventos deportivos de este calibre consiguen reunir a buena parte de la población frente al televisor y, por tanto, poder ofrecer el alcance masivo tan ansiado por las marcas. Solo la emoción del deporte rey es capaz de juntar a 12 millones de españoles. 12 millones de impactos potenciales para tu marca, y eso sin contar a los que siguen el partido desde bares, pubs o Centros Comerciales, que no entran en la medición de Kantar.

Y este es un punto de gran controversia para todos los que nos dedicamos a medir y comercializar audiencias. ¿Cuántos son los individuos que siguieron el evento fuera de sus hogares? Los audímetros de Kantar no pueden darnos información alguna al respecto, pero un simple paseo por la ciudad en el horario del partido resulta bastante revelador: bares repletos de aficionados, que se reúnen con sus amigos para seguir el encuentro y celebrar la victoria (o llorar la derrota) de sus equipos. Cuando se trata de un partido que no se retransmite en abierto, el número de aficionados que se desplaza fuera de sus hogares se multiplica. En nuestro circuito, que retransmite GolT en las áreas de restauración de Centros Comerciales, mantuvimos cifras de audiencia e impacto, lo que supone retener al público en el centro como un valor importante en un partido emitido en abierto y con decenas de tiendas y restaurantes a su disposición. Considerando que se trata de un circuito de recientísima creación, aún poco conocido entre el público ¿qué cifra alcanzaremos en el próximo clásico?

Desde NEO aplaudimos a los anunciantes que apostaron por este partido como vía de comunicación. Sus inversiones se rentabilizarán, sin lugar a dudas, en notoriedad y recuerdo de sus marcas y productos. Porque si buscas atraer, retener y entretener a la audiencia frente a una pantalla, no hay ninguna duda: el futbol es tu aliado. Las cifras hablan por sí solas.


*Javier Agudo es director de planificación publicitaria de Neo Advertising

lunes, 5 de diciembre de 2011

Neo Advertising imparte una sesión formativa de Digital Signage a la agencia de medios Zenith

Zenith, agencia de medios del grupo Vivaki, tiene una interesante política formativa de cara a sus empleados, que consiste en impartir sesiones de formación todos los viernes por la mañana. Este pasado viernes fuimos nosotros quienes tuvimos la oportunidad de dar la sesión, pudiendo explicar así todas las posibilidades que ofrece el Digital Signage a los equipos de planificación e investigación y a los negociadores de compra de exterior.

Eduardo Madinaveitia, director general técnico de Zenith, fue la persona que impulsó la inciativas de las sesiones formativas y quien nos recibió en Zenith con una sonrisa, para presentarnos posteriormente a un nutrido grupo de profesionales de la planificación. Desde este blog le enviamos un sincero agradecimiento.

La dinámica de la sesión se enfocó en las posibilidades de planificación del medio exterior, gracias al elenco de datos que estamos en situación de ofrecer, con los sistemas de medición de audiencia por reconocimiento facial. Aportamos información interesante acerca de la eficacia del medio, extraídos de un estudio de Nielsen en Centros Comerciales, que demostraba el alto nivel de recuerdo que generaba la publicidad en Digital Signage, llegando al 77% de recuerdo sugerido y al 50% de recuerdo espontáneo. Sin duda,  buena parte del debate que se originó durante la sesión giró en torno a la medición de audiencia.

Asimismo, la mayor satisfacción fue poder sorprender a los asistentes con las geniales campañas de Coca-Cola Celebration y la de McDonalds en Picadilly Circus.

Confiamos en que más agencias se unan a esta iniciativa para que así conozcan de primera mano las posibilidades que ofrece el Digital Signage.

viernes, 2 de diciembre de 2011

Pasar de las estimaciones a los datos reales

Ayer os dimos a conocer una de las novedades más destacadas del campo del Digital Signage del año, la aparición de Neo Analytics. El sistema, el primero en España que mide la eficacia de la publicidad exterior, comenzará a funcionar en el canal GolT Centros Comerciales a principios de año.

Sin duda es un hecho que no conviene pasar por alto. El principal temor de los anunciantes a la hora de publicitarse en un canal de Digital Signage era la respuesta a la pregunta: "¿Cómo sé el retorno de la inversión realizada?" Esta pregunta básica carecía de una respuesta que no fuera una simple estimación.

Ahora la respuesta dejará las estimaciones de lado, para dar una contestación con datos reales, con impactos registrados. En Neo estamos convencidos que a partir de ahora los planificadores tendrán mucho más en cuenta las redes de DS. Podríamos decir que Neo Analytics es la respuesta a una demanda de los anunciantes.

jueves, 1 de diciembre de 2011

Nace Neo Analytics, el primer sistema que analiza la efectividad de la publicidad exterior en España

Neo Advertising España ha creado en España el primer sistema de analítica para la publicidad exterior digital. Lleva por nombre Neo Analytics y combina el reconocimiento facial con la interpretación de los datos de impacto.

De esta manera, los anunciantes pueden saber el retorno de la inversión, aspecto clave en el mundo publicitario. Y no sólo eso, ya que gracias a que el sistema puede segmentar la información de los impactos (por edad y género) pueden adaptar las campañas según los resultados.

Javier Agudo, director de planificación de Neo Advertising, dirigirá este nuevo servicio con la intención de "ofrecer a las redes de Digital Signage un servicio que les permita conocer adecuadamente el impacto de los anuncios".

El canal GolT Centros Comerciales, que gestiona Neo Advertising, será el primero que tenga este sistema en funcionamiento. Será a partir del próximo mes de enero y, según palabras del director de Neo, Roi Iglesias, ofrecerán los datos de medición del canal junto "con un estudio de la compañía Nielsen, datos auditados y lo completaremos con nuestro servicio de Neo Analytics para facilitar la labor a las centrales de medios".

miércoles, 30 de noviembre de 2011

Adaptar el branding de una marca al entorno digital

Los tiempos que corren son tiempos de cambios, en los que las nuevas tecnologías generan unos escenarios que años atrás no existían. Las empresas deben adaptarse a ellos con el objetivo de seguir siendo competitivas.

Uno de estos pasos que deben dar es el de adaptar el branding de la empresa al entorno digital. Sobre esta cuestión, Neo Advertising ha realizado una videoconferencia a cargo de Juli Pla y Claudia Olmedo en el foro mexicano de DOOH. En ella hemos mostrado las directrices que seguimos a la hora de adaptar al medio digital la imagen de una empresa.

La charla ha sido realmente muy interesante y desde aquí os hacemos llegar unos puntos que han centrado la explicación dada por Claudia y Juli.

Es básico para adaptar el branding de una marca a su entorno digital conocer el medio digital (saber que se trata de un medio dinámico) pero también los valores que quiere reflejar la marca y cuál es su público principal. Uniendo estos dos elementos, estará más cerca una correcta adaptación de la imagen de la marca al medio digital.

Luego hay que entrar específicamente a analizar detalladamente los elementos que centrarán el branding, como son el logo, los colores, la tipografía y el lenguaje narrativo.

El uso de las herramientas para la creación de contenidos es otro aspecto a ser estudiado, ya que no refleja lo mismo una imagen real, por ejemplo, que una animación en 3D. Una vez abordado este aspecto, la conferencia ha ido terminando con 10 reglas básicas, entre las que os detallamos algunas, como la importancia de lograr comunicar, priorizar el uso de colores primarios o evitar el uso de elementos que no aportan nada.

Posterscope arranca el ciclo de sesiones formativas en digital signage de Neo Advertising


El pasado miércoles impartimos la primera de las Sesiones de Formación en Digital Signage para planificadores de medios elaborado por Neo Advertising. El equipo de Posterscope nos recibió en sus oficinas de Madrid y, durante casi una hora y media, compartimos con ellos todo lo que sabemos sobre este medio de comunicación. El objetivo de estas sesiones no es otro que poner en común lo que ambos podemos aportar en el campo del marketing digital dinámico. Por ello, en esta sesión hablamos de planificación, de creatividad y de innovación. Pudimos exponer a Posterscope la visión que tenemos en Neo acerca del medio exterior digital: debe ser medido con todas las metodologías posibles, para demostrar con datos su verdadera eficacia y potencial comunicativo...y ser lo más creativos posibles.

Mostramos las herramientas de la medición de audiencia por reconocimiento facial –piedra angular para analizar la eficacia de las redes gestionadas por Neo- y expusimos todas las soluciones que, gracias a esta tecnología, podemos aportar a los equipos de planificación: segmentabilidad, marketing proactivo, evaluación de resultados post campaña… Todos coincidimos en que resulta imprescindible desarrollar e impulsar estas posibilidades, para conseguir la confianza de anunciantes e inversores en este medio de comunicación en pleno proceso de expansión y crecimiento. La medición se convierte por tanto en una palanca para impulsar nuevas acciones publicitarias que se enfoquen a la eficacia.

También vimos cómo, con creatividad e imaginación, es posible integrar los distintos medios digitales a través de digital signage: MUPIS que se comunican con dispositivos móviles, vallas que se actualizan automáticamente con los posts de sus websites y redes sociales… Las sonrisas de los asistentes cuando mostrábamos ejemplos de campañas geniales -como Celebration de Coca-Cola en Picadilly Circuos o 30 Aniversario de McDonalds en Callao- nos hacen pensar que, no solo aprendieron, sino que disfrutaron de nuestra presentación.

Gracias a Posterscope por recibirnos y animamos al resto de agencias de medios para que se unan a esta iniciativa.

Javier Agudo, director de planificación
Roi Iglesias, director general

martes, 29 de noviembre de 2011

En Neo nos fuimos de grabación

La semana pasada fue algo diferente para Neo Advertising, ya que por unas horas un plató de televisión se convirtió en nuestra oficina. El motivo hay que encontrarlo en uno de nuestros últimos proyectos, del cual ya os explicaremos todos los detalles más adelante, cuando sea el momento.

Aún sin desvelar nada del mismo, se trata sin duda de un ejemplo más de las posibilidades que ofrece Neo Advertising a sus clientes de contar en su canal corporativo con unos contenidos únicos y de calidad, gracias a los cuales pueden dar una imagen de vanguardia y modernidad, a la par que diferenciarse de la competencia. La posibilidades que ofrece contar con un canal corporativo son muchas y está en manos de las empresas apostar por ellas.