Pasar de las estimaciones a los datos reales

Ayer os dimos a conocer una de las novedades más destacadas del campo del Digital Signage del año, la aparición de Neo Analytics. El sistema, el primero en España que mide la eficacia de la publicidad exterior, comenzará a funcionar en el canal GolT Centros Comerciales a principios de año.

Sin duda es un hecho que no conviene pasar por alto. El principal temor de los anunciantes a la hora de publicitarse en un canal de Digital Signage era la respuesta a la pregunta: "¿Cómo sé el retorno de la inversión realizada?" Esta pregunta básica carecía de una respuesta que no fuera una simple estimación.

Ahora la respuesta dejará las estimaciones de lado, para dar una contestación con datos reales, con impactos registrados. En Neo estamos convencidos que a partir de ahora los planificadores tendrán mucho más en cuenta las redes de DS. Podríamos decir que Neo Analytics es la respuesta a una demanda de los anunciantes.

Nace Neo Analytics, el primer sistema que analiza la efectividad de la publicidad exterior en España

Neo Advertising España ha creado en España el primer sistema de analítica para la publicidad exterior digital. Lleva por nombre Neo Analytics y combina el reconocimiento facial con la interpretación de los datos de impacto.

De esta manera, los anunciantes pueden saber el retorno de la inversión, aspecto clave en el mundo publicitario. Y no sólo eso, ya que gracias a que el sistema puede segmentar la información de los impactos (por edad y género) pueden adaptar las campañas según los resultados.

Javier Agudo, director de planificación de Neo Advertising, dirigirá este nuevo servicio con la intención de "ofrecer a las redes de Digital Signage un servicio que les permita conocer adecuadamente el impacto de los anuncios".

El canal GolT Centros Comerciales, que gestiona Neo Advertising, será el primero que tenga este sistema en funcionamiento. Será a partir del próximo mes de enero y, según palabras del director de Neo, Roi Iglesias, ofrecerán los datos de medición del canal junto "con un estudio de la compañía Nielsen, datos auditados y lo completaremos con nuestro servicio de Neo Analytics para facilitar la labor a las centrales de medios".

Adaptar el branding de una marca al entorno digital

Los tiempos que corren son tiempos de cambios, en los que las nuevas tecnologías generan unos escenarios que años atrás no existían. Las empresas deben adaptarse a ellos con el objetivo de seguir siendo competitivas.

Uno de estos pasos que deben dar es el de adaptar el branding de la empresa al entorno digital. Sobre esta cuestión, Neo Advertising ha realizado una videoconferencia a cargo de Juli Pla y Claudia Olmedo en el foro mexicano de DOOH. En ella hemos mostrado las directrices que seguimos a la hora de adaptar al medio digital la imagen de una empresa.

La charla ha sido realmente muy interesante y desde aquí os hacemos llegar unos puntos que han centrado la explicación dada por Claudia y Juli.

Es básico para adaptar el branding de una marca a su entorno digital conocer el medio digital (saber que se trata de un medio dinámico) pero también los valores que quiere reflejar la marca y cuál es su público principal. Uniendo estos dos elementos, estará más cerca una correcta adaptación de la imagen de la marca al medio digital.

Luego hay que entrar específicamente a analizar detalladamente los elementos que centrarán el branding, como son el logo, los colores, la tipografía y el lenguaje narrativo.

El uso de las herramientas para la creación de contenidos es otro aspecto a ser estudiado, ya que no refleja lo mismo una imagen real, por ejemplo, que una animación en 3D. Una vez abordado este aspecto, la conferencia ha ido terminando con 10 reglas básicas, entre las que os detallamos algunas, como la importancia de lograr comunicar, priorizar el uso de colores primarios o evitar el uso de elementos que no aportan nada.

Posterscope arranca el ciclo de sesiones formativas en digital signage de Neo Advertising

El pasado miércoles impartimos la primera de las Sesiones de Formación en Digital Signage para planificadores de medios elaborado por Neo Advertising. El equipo de Posterscope nos recibió en sus oficinas de Madrid y, durante casi una hora y media, compartimos con ellos todo lo que sabemos sobre este medio de comunicación. El objetivo de estas sesiones no es otro que poner en común lo que ambos podemos aportar en el campo del marketing digital dinámico. Por ello, en esta sesión hablamos de planificación, de creatividad y de innovación. Pudimos exponer a Posterscope la visión que tenemos en Neo acerca del medio exterior digital: debe ser medido con todas las metodologías posibles, para demostrar con datos su verdadera eficacia y potencial comunicativo...y ser lo más creativos posibles.

Mostramos las herramientas de la medición de audiencia por reconocimiento facial –piedra angular para analizar la eficacia de las redes gestionadas por Neo- y expusimos todas las soluciones que, gracias a esta tecnología, podemos aportar a los equipos de planificación: segmentabilidad, marketing proactivo, evaluación de resultados post campaña… Todos coincidimos en que resulta imprescindible desarrollar e impulsar estas posibilidades, para conseguir la confianza de anunciantes e inversores en este medio de comunicación en pleno proceso de expansión y crecimiento. La medición se convierte por tanto en una palanca para impulsar nuevas acciones publicitarias que se enfoquen a la eficacia.

También vimos cómo, con creatividad e imaginación, es posible integrar los distintos medios digitales a través de digital signage: MUPIS que se comunican con dispositivos móviles, vallas que se actualizan automáticamente con los posts de sus websites y redes sociales… Las sonrisas de los asistentes cuando mostrábamos ejemplos de campañas geniales -como Celebration de Coca-Cola en Picadilly Circuos o 30 Aniversario de McDonalds en Callao- nos hacen pensar que, no solo aprendieron, sino que disfrutaron de nuestra presentación.

Gracias a Posterscope por recibirnos y animamos al resto de agencias de medios para que se unan a esta iniciativa.

Javier Agudo, director de planificación

Roi Iglesias, director general

En Neo nos fuimos de grabación

La semana pasada fue algo diferente para Neo Advertising, ya que por unas horas un plató de televisión se convirtió en nuestra oficina. El motivo hay que encontrarlo en uno de nuestros últimos proyectos, del cual ya os explicaremos todos los detalles más adelante, cuando sea el momento.

Aún sin desvelar nada del mismo, se trata sin duda de un ejemplo más de las posibilidades que ofrece Neo Advertising a sus clientes de contar en su canal corporativo con unos contenidos únicos y de calidad, gracias a los cuales pueden dar una imagen de vanguardia y modernidad, a la par que diferenciarse de la competencia. La posibilidades que ofrece contar con un canal corporativo son muchas y está en manos de las empresas apostar por ellas.