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lunes, 31 de octubre de 2011

El contraste entre las dos cartelerías

Las ventajas de la cartelería digital respecto a la tradicional quedan aún más claras cuando encontramos un ejemplo de cada una de ellas juntas. Es lo que pasa en la zona de restauración de la tienda Ikea de L'hospitalet del Llobregat, en Barcelona. Ahí conviven los típicos carteles de toda la vida con los digitales, haciendo notoria las diferencias entre ambas y las ventajas de la más moderna.

Mientras la tradicional no tiene ningún tipo de aliciente, la digital capta la atención del visitante al ir emitiendo la oferta culinaria que hay en el establecimiento continuamente, lo que nos hace estar pendiente de ella. A la otra sólo le damos un vistazo. No sólo queda patente que con una pantalla nos ahorramos muchos carteles, sino que su impacto es mucho mayor, además de que damos una imagen de modernidad mucho más acorde a los tiempos actuales. Seguro que a la larga, los carteles en cartón serán minoría.

viernes, 28 de octubre de 2011

Los aeropuertos se digitalizan

Los aeropuertos son una de las instalaciones más importantes que podemos encontrar en cada país y que en España han dado mucho que hablar recientemente debido a la rendibilidad de alguno de ellos. No obstante, a nosotros no nos interesa hablar de este aspecto sino de Digital Signage y, en este sentido, las noticias que proceden de los aeropuertos españoles son más que buenas. La razón es que apuestan cada vez más por el Digital Signage, según hemos podido leer en el blog Digital Signage Creativo.

Según vemos en el artículo, la nueva red de Digital Signage instalada en la T4 de Madrid es publicitaria y emite sólo cuatro clips de cuatro anunciantes con exclusividad del sector para las marcas. Así, los impactos que obtienen los anunciantes son de consideración y por tanto una buena manera de atraer el interés de las posibles marcas interesadas.

miércoles, 26 de octubre de 2011

Nueva campaña de Neo Advertising Suiza

Nuestros compañeros helvéticos han llegado a un acuerdo con la compañía suiza que gestiona la publicidad de los transportes públicos de Ginebra (TPG Pub) para lanzar una campaña conjunta de DOOH.

El acuerdo es muy interesante para los anunciantes, ya que combina las más de 400 pantallas que Neo tiene instaladas en cuatro grandes centros comerciales de Suiza, con el par pantallas dobles instaladas en cada bus, ferrocarrill y trolley bus de la ciudad de Ginebra. Con este arsenal de pantallas, las impresiones que se logran son de mucha consideración. Los anunciantes pueden reservar anuncios de 20 segundos de duración durante una semana, alcanzando cada spot 44.000 impresiones garantizadas por día, alcanzando más de un millón de impactos durante la semana.

martes, 25 de octubre de 2011

El Dr Beltran te brindará sus sabios consejos

En Neo Advertising estamos trabajando en una nueva sección para el canal de Farmanova, que se puede ver en varias farmacias de nuestro país. La nueva sección llevará por título 'Los consejos del Dr. Beltran', y como su nombre indica, estará protagonizada por el popular doctor Bartolomé Beltran, eso sí en versión animada.

Periódicamente, y a partir de noviembre que es cuando se estrenará el espacio, el Dr Beltrán dará una serie de consejos de todo tipo para nuestra salud, desde cómo tener una boca sana a cómo tener una alimentación equilibrada. Los consejos durarán poco menos de un minuto y se realizarán mediante ilustraciones animadas acompañadas de texto. ¡Os seguiremos informando!

lunes, 24 de octubre de 2011

La medición y el Digital Signage

Esta mañana se ha publicado en Ipmark un interesante artículo titulado 'La analítica irrumple en la publicidad' y que lleva la firma de nuestro CEO, Roi Iglesias. No por eso es bueno darle un vistazo, sino porque realmente el artículo aborda muy bien el nuevo escenario para el Digital Signage que conllevará que compañías como Nielsen se adentren en la medición de la denominada cuarta pantalla.

Como bien dice el artículo, existe una relación directa entre medición e inversión, por lo que el reciente anuncio de que Nielsen medirá en España el Digital Signage es sin duda una noticia a celebrar por todo el sector.

La medición en Digital Signage mediante el reconocimiento facial posibilitará que planificadores y empresas de exterior tengan datos reales de personas expuestas a una pantalla, personas que la han mirado, su tiempo de visualización, tiempo de visualización según el contenido e incluso el perfil de los espectadores. Todo un conjunto de información que seguro que gustará en el sector y que supondrá un importante paso para el Digital Signage.

viernes, 21 de octubre de 2011

Una experiencia en vivo pero también online

Mercats de Barcelona celebra este fin de semana en la Ciudad Condal la segunda edición de 'Mercat de Mercats' (Mercado de Mercados) una fira para descubrir los productos que podemos encontrar en las plazas barcelonesas.

El evento se podrá seguir mediante el Facebook y el Twitter de la institución municipal, por lo que el certamen también tendrá presencia online, pasando así del offline al online gracias a la participación del público. Y es que para Mercats de Barcelona, su presencia online es cada vez más importante, creando para ello espacios de encuentro con los visitantes, como son un blog, un Twitter y un Facebook. Y ha sido Neo Advertising la empresa encargada de desarrollar la campaña online del canal corporativo que tiene Mercats de Barcelona, integrando la gráfica del canal Mercats con la gráfica de la campaña offline de Mercat de Mercats 2011.

Por tanto, este fin de semana tenemos una buena oportunidad de conocer las posibilidades que ofrecen los mercados de Barcelona sin tener que salir de casa.

lunes, 17 de octubre de 2011

IAB SPain explicará los beneficios del mundo digital a las empresas catalanas

El Interactive Advertising Bureau Spain y Foment  del Treball (la entidad catalana que representa el conglomerado de empresas catalanas) han llegado a un acuerdo para que el empresariado catalán pueda conocer las ventajas que ofrece el mundo digital. Y es que el IAB Spain dará a conocer los beneficios del marketing digital aplicado al mundo de los negocios y fomentará también el desarrollo del sector de la comunicación digital en Cataluña.

Por su parte, Foment concederá condiciones y ventajas especiales para IAB Spain y sus asociados, fortaleciendo de esta manera el vínculo entre compañías digitales y el mundo de la empresa.

La voluntad del IAB es que este tipo de acuerdo no se quede sólo en Cataluña, por lo que ya ha manifestado que tiene la intención de llegar a un acuerdo similar con la CEOE, para conseguir el mismo objetivo entre el resto de empresas del estado.

jueves, 13 de octubre de 2011

Nielsen medirá en España la audiencia de Digital Signage

Nielsen comenzará a medir en nuestro país las audiencias generadas por el Digital Signage, según comunicó recientemente la propia empresa. Desde Neo aplaudimos totalmente esta noticia, ya que es necesario presentar datos reales de impacto de la cuarta pantalla para el buen crecimiento de esta herramienta y también para generar confianza entre los anunciantes. Por este motivo, el canal GolT Centros Comerciales, gestionado por Neo Advertising, dispone de medición de audiencias Trumedia, complementada con estudios específicos de público de Nielsen, que nos aportan más datos sociodemográficos para optimizar la planificación publicitaria.

Nielsen ya lleva años midiendo esta audiencia en Estados Unidos y ha colaborado en el Libro Blanco del Digital Signage, realizado por IAB Spain con la colaboración de Neo Advertising. Nielsen cuantificará la audiencia con información real de conteo, junto a datos estadísticos a través de encuestas.

martes, 11 de octubre de 2011

¿Por qué los hoteles deberían apostar por el Digital Signage?

La revista Restauración News, dedicada a la restauración y al mundo hotelero, publica en su segundo número de septiembre un artículo sobre el Digital Signage firmando por nuestro CEO, Roi Iglesias. En él podemos leer las ventajas que supondría para un hotel la instalación de unos soportes digitales con Digital Signage.

Bajo el elocuente título de 'Tu huésped es digital; ¿y tu hotel?' Iglesias defiende los motivos por los que los hoteles deberían apostar por esta tecnología, ya que con ella se abriría la posibilidad ·de "ofrecer la información adecuada y personal a cada huésped, mejorando la estancia en el hotel". Y es que son varias las ventajas que ofrece el Digital Signage a los hoteleros, como por ejemplo entretener y mejorar los momentos de espera del check in y del check out, potenciar la comunicación con los empleados o convertir ciertas zonas del hotel en un escaparate publicitario muy a tener en cuenta.

En definitiva, parece obvio por los tiempos que corren, que los hoteles den este paso y abracen el Digital Signage para su propio beneficio.

lunes, 10 de octubre de 2011

DKV estrena un canal corporativo de Digital Signage creado por Neo Advertising

La compañía de seguros DKV acaba de estrenar su canal corporativo de Digital Signage, creado por Neo Advertising. Lleva por nombre 'HablaClaroTV', ya que busca transmitir la transparencia con la que DKV siempre informa a sus clientes, pilar básico en la filosofía de la compañía. El canal emite contenidos sobre los valores de la marca, informa de los productos existentes, así como de las diferentes iniciativas de responsabilidad social y patrocinio en los que la empresa participa.

No emite publicidad, pero sí pueden verse consejos de salud, la información meteorológica y noticias generales y deportivas. De momento puede verse en cuatro ciudades españolas, que son Madrid, Barcelona, Zaragoza y Palma de Mallorca, aunque la intención de la empresa es expandir esta nueva herramienta de comunicación a todas las sucursales que la entidad tiene en nuestro país.

Según explica Miguel García, subdirector general de comunicación del grupo DKV, el canal está pensado sobre todo "para amenizar los momentos de espera de los clientes mediante una herramienta informativa, y desarrollando el concepto de 'Hablar Claro'".

jueves, 6 de octubre de 2011

¿Qué es el NFC?

En Neo Advertising hemos gozado estos dos últimos días de una magnífica charla para saber qué es y qué posibilidades ofrece la tecnología NFC. Para empezar, contaros que hemos descubierto que con ella se abre ante nosotros un abanico de posibilidades inmenso, aplicable a muchos campos, como por ejemplo el del Digital Signage. Sin embargo, esta cuestión la trataremos más adelante, y hoy de momento os contaremos qué es exactamente esto del Near Field Communication.

Para tener un titular fácil, podríamos concretar que el NFC es una tecnología que permite realizar transacciones monetarias, intercambiar contenido digital y conectar dispositivos electrónicos usando tecnología sin contacto en un rango de pocos centímetros entre distancia. Es decir, que con la implementación tecnológica adecuada, podríamos pagar la compra del súper con nuestro smartphone o acceder a información de un producto también a través del dispositivo móvil.

Básicamente, el uso que tendría el NFC podría agruparse en tres áreas distintas:

Lectura-Escritura:  Podemos leer una etiqueta para NFC acercando nuestro dispositivo móvil, y acceder por tanto a un archivo con información del producto, parecido al funcionamiento de los actuales códigos QR.

Peer to Peer: Dos dispositivos NFC crean una conexión para comunicarse entre sí y así intercambiar datos.

Emulación de tarjeta: Mediante la tecnología NFC podremos tener vinculadas a nuestro móvil una serie de tarjetas de crédito, y así poder pagar a través del móvil.

Como podemos ver, las posibilidades son infinitas aunque el proceso para su implementación será largo, ya que seguramente deberán pasar unos años para que esta tecnología esté totalmente implantada en nuestro día a día.

miércoles, 5 de octubre de 2011

H&M se publicita en la Branding Zone de Neo Advertising Suiza

La firma sueca de ropa H&M ha utilizado la Branding Zone que Neo Advertising Suiza tiene en el centro comercial Balexert, en el mismo país helvético y que estrenó recientemente, para presentar las principales novedades de la temporada otoño/invierno.

Y es que nuestros compañeros suizos ofrecen a las marcas un espacio único y estratégicamente situado dentro del centro para promocionarse en exclusiva mediante 28 pantallas digitales, lo que supone un gran impacto. El centro comercial tiene 60.000 metros cuadrados, 115 tiendas y 8,5 millones de visitantes al año.

Podéis ver un vídeo de esta acción clicando en este link.

martes, 4 de octubre de 2011

Se instalan en Atocha dos videowalls de LCD

Los que hayan pasado últimamente por la estación madrileña de Atocha se habrán topado con una doble novedad, una doble pantalla que no pasa desapercibida para nadie, sobre todo por el tamaño de una de ellas. La más grande mide 7x4 metros y en ellas se podrán ver básicamente vídeos con reclamos publicitarios. Ambos videowalls son de LCD y están hechos con componentes respetuosos con el medioambiente, incluso reciclabes algunos de ellos y que consumen muy poco, pero que no impiden ni mucho menos que la calidad de la imagen sea excelente.

Gracias a esta nueva instalación se moderniza mucho uno de los lugares más concurridos de la capital española, y es que se calcula que al año pasan por la estación hasta 39 millones de personas.

lunes, 3 de octubre de 2011

El Digital Signage aumenta el interés de compra un 36%

Interesantes, muy interesantes, los datos que esta mañana hemos podido leer en Daily Dooh, ya que la web publica datos de un estudio realizado por parte de Millward Brown Optimor que concluye que el uso del Digital Signage como herramienta publicitaria aumenta el interés de compra por parte de los consumidores en un 36%.

Así lo comprobaron cuatro grandes marcas de cuatro sectores distintos, que durante un mes estuvieron anunciadas mediante el Digital Signage en un centro comercial, y tras estudiar el interés en adquirir sus productos por parte de la gente, en relación a cuanto no estaban publicitados.

Sin duda, son datos que hablan de la eficacia publicitaria que tiene la tecnología Digital Signage.