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martes, 13 de septiembre de 2011

Buenas prácticas para formatos publicitarios desplegables

El Interactive Advertising Bureau ha publicado hoy un interesate documento sobre buenas prácticas para formatos publicitarios desplegables. A pesar de que no se trata de nuestra especialidad, es bueno hacerle una ojeada y ver también lo que dicen al respecto nuestros compañeros del IAB.

Se trata de siete ideas o recomendaciones aplicables a formatos estándard de IAB Spain, dejando a la libre elección los soportes de su aplicación. Estas consideraciones podrían catalogarse de la siguiente manera:

1) El botón de cierre de los formatos desplegables, habitualmente en forma de aspa, debe estar siempre visible en uno de los vértices superiores de la pieza publicitaria y tener un tamaño que facilite su identificación por parte del internauta.
 
2) El sonido deberá estar desactivado por defecto, y su activación deberá ser ocasionada por parte 
del internauta mediante un clic en el botón de sonido. La práctica de activación del sonido con el
mero paso del puntero sobre la pieza publicitaria es en extremo intrusiva y provoca un rechazo
del usuario hacia la publicidad.

3) Es preciso respetar el límite frecuencia de la pieza publicitaria a F1 por usuario y día en
formatos autoexpandibles y en mouse over.

4) El tiempo máximo de despliegue de la pieza deberá ser de siete segundos tanto en formatos autoexpandibles como en el mouse over.

5) La creatividad no debe tapar en ningún momento la caja de búsqueda y los canales o
secciones del sitio web.

6) Las piezas deberán incluir una llamada a la acción (Call to Action), la cual ha de ser sencilla,
visible y fácilmente identificable por parte del internauta con el fin de que invite a que interactúe con la creatividad.

7) Hot Spot Area: se refiere al área del banner (contraído) en la que se activa su expansión de
forma automática. Esta área no debe ser el total del banner, lo cual provoca una expansión
involuntaria con un mero roce del ratón. El banner sólo debe expandirse si el usuario pasa el
ratón por una zona concreta
(Hot Spot Area), que como medida estándar suele suponer una
cuarta parte del tamaño de la pieza publicitaria.

El documento lo puedes descargar sin problemas desde la propia página web de la entidad o entrando en este link.

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