Medios sociales

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miércoles, 31 de agosto de 2011

Coca Cola apuesta por el Digital Signage junto a Neo Advertising

La mítica compañía de refrescos Coca Cola ha apostado este verano por publicitarse en pantallas digitales gestionadas Neo Advertising, apostando de esta manera por la tecnología digital signage. Concretamente se han podido ver anuncios suyos en displays instalados en los centros comerciales de Llobregat Centre y Alcalá Norte.

Coca Cola utilizó estos soportes de Neo Advertising para promocionar productos suyos en un año muy especial de la compañía, el de su 125 aniversario. Se trata sin duda de una buena acción publicitaria, ya que la ubicación de las pantallas propicia que sus contenidos sean vistos por la gente en la zona dónde toma las decisiones de compra, por lo que su impacto es mucho mayor que si se emiten en otros lugares. Un ejemplo más de que el futuro de la publicidad exterior es digital.

martes, 30 de agosto de 2011

El mercado de la señalización digital alcanzará los 14 billones de dólares en 2017

Una nueva predicción del mercado de la señalización digital se publica hoy, en este caso por parte de Global Industry Analytics y con una cifras a nivel mundial. Según el estudio realizado, elaborado tras el análisis de los principales mercados geográficos, el mercado global de señalización digital alcanzará prácticamente los 14 billones de dólares en 2017. Según GIA, se logrará esta cifra debido al "creciente interés por las estrategias de marketing interactivo, en detrimento de la impresión tradicional en periódicos y vallas".

El informe, que también hace hincapié en las bondades del Digital Signage, añade que Estados Unidos representa la mayor parte del mercado mundial, aunque es el asiático el que crece de forma más rápida. En cuanto a los productos del sector en que más se invertirá, nos alegra ver que encabezan el ranking las pantallas digitales, aunque es el software de señalización digital es el que está creciendo de forma más destacado últimamente.

viernes, 26 de agosto de 2011

El centro comercial Espai Gironès presenta sus nuevas pantallas de Digital Signage

El centro comercial Espai Gironès ubicado en Salt (Girona) presentó ayer en sociedad las nuevas pantallas que ha instalado en la zona de restauración del centro y que emitirán la Liga y la Champions entre otros contenidos televisivos de interés, fruto del acuerdo alcanzado con Gol Televisión Centros Comerciales.

Se trata de nueve pantallas dobles de 46" y que tienen el ángulo de visión y la luminosidad adecuados para la visualización de los contenidos. En una de las pantallas se emite la señal televisiva, mientras que en la otra irán apareciendo publicidad, contenidos de Digital Signage así como información del centro.

Las pantallas llevan un sistema de medición de audiencia de Trumedia, por lo que se obtendrán datos de audiencia reales, algo que los anunciantes siempre han reclamado.

El proyecto está desarrollado y gestionado por Neo Advertising, que es la compañía que se encarga también de la gestión publicitaria, mientras que la tecnología que emplea el proyecto es de Digital Screens. Pau Jordà, gerente del centro comercial, destacó que este acuerdo supone para Espai Gironès  "un nuevo servicio de gran valor a ofrecer a los 6 millones de visitas que tenemos al año", mientras que Jordi Guardiola, director de Gol Televisión Centros Comerciales, se mostró convencido de que la red de centros comerciales en disponer de este servicio irá aumentando rápidamente.

El acuerdo firmado es por un periodo de 6 años, aunque ambas partes expresaron su voluntad de prolongarlo muchos más.

miércoles, 24 de agosto de 2011

La publicidad exterior se digitaliza cada vez más

Periódicamente nos llegan datos sobre estadísticas del uso de la publicidad digital o de la inversión que hacen en ella las marcas comerciales. Los últimos proceden del Reino Unido y evidencian que la publicidad digital exterior se deja ver cada vez más por las calles europeas.

Según The Outdoor Media Centre, 1 de cada 7 libras dedicadas a la publicidad exterior va destinada ya a la publicidad digital, consolidándose así como un sector que crece año a año. Y es que una animación digital llama mucho más la atención que una valla estática. Se calcula por ejemplo, y según otro estudio, que la gente le dedica un 60% más de tiempo de visión a una pantalla digital que a una tradicional. Y las previsiones indican que en los próximos años el sector seguirá creciendo, mientras que los medios impresos se estancarán definitivamente.

martes, 23 de agosto de 2011

Barcelona y Madrid también golean en la Liga de las redes sociales

Una nueva temporada futbolística está a punto de comenzar. De hecho, la primera jornada ya sería historia si no fuera por la huelga de los futbolistas. Pero paralelamente existe otra competición que tiene lugar cada día y que no entiende de huelgas: la liga de las redes sociales.

Lo que no cambia es que Barcelona y Madrid comandan también esta clasificación, alternándose el primer puesto según el parámetro analizado. Un estudio del Interactive Advertising Bureau (IAB) indica que el Barcelona es el equipo que tiene más fans en Facebook, tanto actualmente como en el momento de hacer el estudio (del 1 al 30 de junio). En ese momento, el Barça tenía 17 millones de fans por 15 el Madrid, mientras que el Atlético de Madrid se situaba en el tercer cajón del podio, pero a una distancia espectacular al contabilizar 164.000 fans.

Sin embargo, es el Real Madrid el club cuya marca en Facebook tiene más valor, al estimarla en 30 millones de euros, por los 12,9 del Barcelona. Otro dato interesente es que todos los equipos que en la temporada pasada formaron parte de la Liga BBVA usaban las redes sociales para comunicarse con sus seguidores, siendo Twitter el canal común en todos ellos. Llama la atención sin embargo que el 30% de los equipos no tenía Facebook oficial y que sólo el 30% tenía Tuenti, la plataforma ideal para comunicarse con los fans más jóvenes.

Puedes consultar este interesante estudio al completo en este enlace.

lunes, 22 de agosto de 2011

Una pantalla digital que también es un videojuego

Navegando por Youtube hemos encontrado un interesante vídeo que tiene como protagonista a una pantalla digital. Y es que la marca de chocolate Cadbury ha realizado a través de este dispositivo una llamativa campaña publicitaria para dar a conocer unos huevos de chocolate rellenos de crema (un producto que por cierto difícilmente entraría en la dieta mediterránea).

El display propone al transeúnte aplastar con las manos estos huevos que van apareciendo en la pantalla. Así, mediante una idea creativa y una pantalla táctil tenemos una acción de publicidad que llama la atención. Además, podemos ver las puntuaciones de participantes pasados, por lo que se añade un plus de competitividad que siempre viene bien.



viernes, 19 de agosto de 2011

La plaza Callao se digitaliza

La céntrica y popular plaza Callao de Madrid se ha modernizado mediante la instalación de unas pantallas digitales de grandes prestaciones y colocadas en la fachadas del cine que hay. Se trata de dos displays de LEDS de medidas impresionantes: 9,9m x 10,2 m y 9,9m x 12,9m, por lo que difícilmente pasan desapercibidos ante los transeúntes.

Ciertamente, la localización de esta instalación es idónea para los anunciantes, ya que se trata de unos de los puntos de la capital española más transcurrido. La plaza tiene una capacidad de 10.000 personas aproximadamente y se calcula que anualmente 113 millones de personas pasan por ella y que tiene un tráfico diario de 51.000 vehículos.

martes, 16 de agosto de 2011

¿Cómo emocionar a través de la publicidad?

Conseguir que un anuncio despierte alguna emoción entre el público es uno de los grandes objetivos de la publicidad. Para alcanzar este propósito, Dan Hall expone en Branding Strategy Insider una serie de consejos:

Conectar con el cliente a través de los cinco sentidos: Hay que envolver al consumidor, para que pueda tocar la marca, olfatearla, saborearla...

Apostar por la simplicidad
: El mensaje debe ser claro y conciso. Muchas veces tenemos poco tiempo para emitirlo, así que no nos podemos andar por las ramas.

Poner el acento en el valor, no en el precio: Si queremos lograr una respuesta efectiva, deberemos centrarnos en los valores de la marca y no en el precio del producto.

Enfatizar la credibilidad del anunciante: Es bueno remarcar el poder de la marca, porque así ayudamos a potenciar el mensaje lanzado.

Ser relevante: Es necesario mostrar el producto como algo necesario y útil, intentando conectar así con el consumidor.

Se trata de una serie de consejos que sin duda los anunciantes pueden aplicar perfectamente a las campañas realizadas mediante las pantallas digitales.

viernes, 12 de agosto de 2011

Aparece en las pantallas de Picadilly Circus de la mano de Samsung

Los Juegos Olímpicos de Londres se acercan y son varias las iniciativas de los sponsors y patrocinadores que se pueden ver por las calles de la capital londinense. Una que nos ha llamado mucho la atención viene de la mano de Samsung, que ofrece a los transeúntes de Picadilly Circus fotografiarse con una reproducción de la antorcha olímpica y aparecer acto seguido en la pantalla que la marca tiene en la populosa plaza, junto a David Beckham.

A juzgar por los números que la propia marca ha facilitado, la campaña es todo un éxito. En sólo tres fines de semana se han exhibido por la pantalla un total de 1.148 fotografías. Puedes ver la campaña en este enlace.

jueves, 11 de agosto de 2011

La importancia de integrar las redes sociales en tu canal de Digital Signage

Las redes sociales están cambiando nuestra forma de comunicación, también a nivel empresarial. Antes, el interlocutor entre una empresa y el público solía ser generalmente la prensa y no había feedback en el mensaje lanzado. Ahora en cambio hay comunicación directa entre la empresa y sus consumidores y hay bidireccionalidad en el mensaje, ya que el consumidor puede dirigirse a una compañía para decir su opinión, malestar, agradecimiento o cualquier cosa que se le pase por la cabeza. Además, cada uno de nosotros puede publicar un post con una opinión de una marca o producto en cualquier web social, y que éste sea leído por todo el mundo.

Estas opiniones son tenidas cada vez más en cuenta, como nos explican desde Nielsen Online. Un estudio suyo realizado a más de 3.400 mujeres de una decena de países indica que la mitad de las mujeres encuestadas busca información online de otros consumidores antes de probar un producto. Este nuevo escenario no está pasando desapercibido por parte de las empresas, que cada vez apuestan más por integrar la Social Media en sus canales sus canales de comunicación y publicidad. Por ello, es importante integrar la Social Medial también en los canales de Digital Signage y lograr así un diálogo con el público.

Nosotro creemos que es importante ofrecer un canal con contenido de calidad, pero que además fomente la interacción con el posible cliente puede aportar un plus extra muy a tener en cuenta.

miércoles, 10 de agosto de 2011

Una información digital cada vez más personal

Japón es un país que siempre ha destacado por ser una nación avanzada tecnológicamente, por lo que es bueno siempre tener un ojo en las últimas novedades que presentan. La última que nos llega es que la compañía NTT DoCoMo está trabajando en una pantalla digital capaz de reconocer el número de gente que la está mirando y, en función de esta información, emitir información personalizada de interés.

Por ejemplo. Esta pantalla instalada en un centro comercial podría detectar que un grupo de cinco personas está delante de ella mirando sus contenidos por lo que podría informarles de que en determinado restaurante del centro hay espacio para cinco comensales, por ejemplo.

Se trata de un paso más hacia el objetivo de ofrecer una información cada vez más personalizada mediante las pantallas digitales.

martes, 9 de agosto de 2011

La espectacular campaña de una marca brasileña de calzado

No usa tecnología digital, pero no podemos dejar de comentar una espectacular campaña publicitaria de una marca brasileña de calzado, Melissa, realizada a base de post-its. Usaron aproximadamente 350.000 de estos papelitos a modo de píxeles para crear en el vestíbulo de una de las tiendas que la cadena tiene en Sao Paulo el efecto de una pantalla digital, con un resultado absolutamente extraordinario.

Emplearon para ello cerca de 5 meses y 25 personas, aunque los resultados bien merecieron la pena. Estos 25 trabajadores eran los encargados de animar estas 'pantallas de post-its' jugando con el color de los papeles para ello. Además de una notoria repercusión, lograron un interesante feedback con la ciudadanía, ya que más de 30.000 personas dejaron escritos mensajes en los diferentes papeles. No te pierdas el vídeo.

lunes, 8 de agosto de 2011

Algunos centros comerciales de Jones Lang LaSalle emitirán Gol Televisión

Gol Televisión se podrá ver en algunos centros comerciales gestionados por Jones Lang LaSalle a partir de esta misma temporada. Así, sus visitantes podrán ver los partidos de Champions y Liga que el canal privado emita, gracias a unas dobles pantallas que irán colocadas en las zonas de restauración de estos centros.

Desde Neo hemos sido los responsables del desarrollo y gestión de este proyecto, que emplea tecnología de Digital Screens: las pantallas son de LCD de 46" y permiten la integración de otras tecnologías como el móvil y la Social Media. Neo Advertising también se encarga de la comercialización de los contenidos publicitarios.

Es de resaltar que las pantallas llevan asimismo un sistema de medición de Trumedia, por lo que los anunciantes sabrán con datos reales la audiencia generada. Se trata del primer canal del sector del digital signage en disponer de datos reales de impacto.

viernes, 5 de agosto de 2011

La Champions y la Liga aterrizan en las áreas de servicio gracias al digital signage

La Liga española y la Champions League se podrán ver en algunas áreas de servicio de Cataluña esta próxima temporada, gracias al acuerdo alcanzado entre Gol Televisión y Áreas.

El sistema para la emisión de los partidos constará de un display innovador que se gestionará a través de digital signage en una doble pantalla de grandes prestaciones. En una de ellas se podrán ver los encuentros de fútbol y otros contenidos de interés, y en la otra se gestionará publicidad digital. Por el momento, el proyecto nace en 16 áreas de servicio de Cataluña.

El servicio está desarrollado y gestionado por Neo Advertising con tecnología de DS Digital Screens, que permite la integración de otras tecnologías como el móvil y la social media. Neo Advertising es también la entidad encargada de la comercialización de los contenidos publicitarios.

Además, el sistema cuenta con sistemas de medición de audiencias, por lo que se podrán obtener datos reales del público generado a los anunciantes.

jueves, 4 de agosto de 2011

El 80% de las empresas estadounidenses realiza acciones de publicidad en los Social Media

Ocho de cada diez empresas de más de 100 trabajadores de Estados Unidos ya ha realizado alguna campaña de marketing en Facebook o Twitter, según datos de la consultora eMarketer. Estas cifras confirman la importancia que están adquiriendo este tipo de webs sociales no sólo ya a nivel personal, sino también empresarial.

Además, se espera que estas estrategias vayan a más en los próximos años, ya que, según datos del propio estudio, la inversión publicitaria en este campo crecerá un 20% de cara a 2012. Conscientes de ello, las pantallas digitales pueden integrar un canal de social media entre sus contenidos para que la empresa emita las actualizaciones de sus perfiles sociales.

miércoles, 3 de agosto de 2011

¿Hay algún lugar ideal para colocar una pantalla digital?

Las pantallas digitales, por las características que ofrecen, pueden adaptarse a cualquier tipo de lugar. Funcionan ya sean situadas a la entrada de un comercio anunciando los productos de oferta o al aire libre en una playa explicando las condiciones del agua. Creemos que no existe lugar en el que una pantalla no pueda colocarse. Pero muchas veces surge la pregunta de si hay algún tipo de establecimiento en concreto que hace que una pantalla digital resalte más.

Desde GfK MRI hicieron un estudio más o menos en esta dirección, al preguntar a gente que afirmaba haber visto una pantalla digital en los últimos 30 días, dónde la había visto. La respuesta más común fue que las había observado en supermercados (31,8%), seguida de restaurantes de comida rápida (17,2%) almacenes o tiendas (16,9%), centros comerciales (16,9%) y farmacias (15,1%) entre otros lugares. Los supermercados destacan por encima del resto, pero las otras respuestas apenas reflejan diferencias. Y es que si bien el emplazamiento no es para nada algo secundario, creemos que lo que realmente puede hacer que una pantalla resalte es su contenido. A través de él es como realmente podemos captar la atención del ciudadano. Si el mensaje que se difunde es atractivo, interesante y útil, seguro que la pantalla no pasará desapercibida para el lector.

martes, 2 de agosto de 2011

Un sumiller virtual en el nuevo Caprabo de Mollet

La nueva tienda Caprabo de Mollet del Vallès (Barcelona) ha incorporado una sumiller virtual mediante una pantalla digital, que ayudará al consumidor a encontrar el vino o el cava que está buscando, entre más de 200 referencias distintas. A través de este dispositivo, el usuario podrá comprar el producto que quiera en pocos y sencillos pasos. Se trata de una de las novedades que incopora el nuevo establecimiento de la cadena alimentaria catalana en Mollet.

Se trata de un claro ejemplo de cómo las pantallas digitales pueden ayudarnos en nuestro día a día, incluso en las tareas más cotidianas, como por ejemplo el de hacer la compra en un supermercado.

lunes, 1 de agosto de 2011

Generar comunidad, una forma de fidelizar al cliente

Cada vez surgen más ideas en el mundo del marketing para llegar al cliente y lograr su fidelización. Con las nuevas herramientas que están surgiendo, lograr una comunidad en torno a la marca y difundir un contenido segmentado según el cliente son dos premisas que cada vez se valoran más.

Así lo explican desde la web de CMO Council, que añaden que el 64% de los ejecutivos de marketing adapta sus planes en busca de ingresos mediante la segmentación y orientación de sus clientes. Y es que otra idea que está surgiendo con fuerza es el hecho de tener un feedback por parte de los usuarios, para así mejorar o adaptar el producto a las necesidades que ellos transmiten.

Las pantallas digitales sin duda son una herramienta eficaz para lograr estos objetivos. Pueden generar comunidad al poder emitir los canales de social media de la marca en directo, y sus contenidos se pueden adaptar según la ubicación. Así, el uso de estas pantallas junto a un contenido interesante da como resultado una respuesta perfecta a las necesidades actuales de los ejecutivos de marketing de hoy.