Medios sociales

Neo Advertising en Twitter Neo Advertising en Linkedin Neo Advertising en Facebook Neo Advertising en Vimeo Neo Advertising en Slideshare Neo Advertising en RSS

viernes, 29 de julio de 2011

¿Cómo deben ser los contenidos para que tengan éxito?

Desde SMLatam, un site dedicado al social media, han profundizado sobre qué tipo de contenidos tienen un mayor impacto en campañas publicitarias, o de cualquier tipo, ahora que cada vez se genera más contenido nuevo, por lo que resaltar entre todos ellos es complicado. SMLatam cree primordial trabajar en tres tipos direcciones:

Que generen credibilidad: Es un aspecto básico para lograr la atención del ciudadano, hacerle ver que el producto que está viendo es algo conveniente y beneficioso para él.

Un contenido educativo
: Ofrecer un plus extra viene siempre bien y se puede lograr a través de aportar a la gente conocimientos nuevos y que desconocía.

Contenido generado por los propios clientes: Consideramos que es el más interesante. Seguro que nos inspira más confianza una valoración de un amigo nuestro, que la de un experto que no conocemos y que no sabemos qué intereses puede tener detrás.

Destacar en cuanto a contenido es básico, también para las estrategias comunicativas del digital screens, ya que a través de él podemos resaltar por encima de lo demás y que sea nuestra campaña la que mejor respuesta obtenga.

jueves, 28 de julio de 2011

Neo Advertising Suiza inaugura su primer espacio digital propio

Nuestros compañeros de Neo Advertising de Suiza están de enhorabuena, ya que la semana pasada inauguraron su primer espacio digital propio en el mayor centro comercial de Suiza, el Balexert, situado en Ginebra, la segunda ciudad más importante del país.

Se trata de la mayor exposición de estas características que hay en el país helvético, ya que este nuevo espacio está compuesto por un total de 28 espectaculares pantallas de 46"HD LCD. Los anunciantes que quieran podrán publicitarse en esta nueva zona de Neo Advertising Suiza, en exclusividad y por el periodo mínimo de un mes. Además, lo podrán hacer de la forma que quieran: con el mismo contenido para todas las pantallas, diferentes, las veces que quieran, etc.

miércoles, 27 de julio de 2011

Una pantalla digital que sólo funciona con el apoyo de la afición

Coca-Cola realizó una original campaña en Argentina durante la Copa América que recientemente se ha disputado en el país suramericano. De la mano de OgilvyAction, la compañía estadounidense instaló una pantalla digital de grandes dimensiones en el centro de Buenos Aires para ver los partidos, cuya visibilidad dependía del apoyo, aliento y soporte que los aficionados transmitían durante el juego.

Es decir, si los espectadores miraban el encuentro en silencio, la imagen se apagaba, pero cuanto más apoyo hacían, mejor se veía la calidad de la pantalla. Lamentablemente para ellos, esta iniciativa no evitó que la albiceleste protagonizara un triste papel y quedara eliminada a las primeras de cambio.

En definitiva, otro ejemplo que combina una campaña que llama la atención y una pantalla digital. En este enlace puedes ver un vídeo promocional de la iniciativa.


martes, 26 de julio de 2011

Publicidad a cambio de contenidos gratis

Los internautas aprueban en su mayoría la publicidad online, siempre y cuando ésta permita acceder a contenidos gratuitos. Así se desprende de un informe de la agencia alemana E-Professional. Según sus datos, el 61% de los encuestados da el visto bueno a ver anuncios publicitarios, si tras ellos puede ver vídeos gratis u otro tipo de contenido. No obstante, según la franja de edad esta circunstancia está más o menos aceptada. Por ejemplo, 2/3 de los internautas menores de 20 años acepta estos contenidos publicitarios, pero sólo el 46% si hablamos de personas mayores de 50 años.

El acceso al contenido de forma gratuita, por tanto, es algo fundamental, circunstancia básica también para el digital signage. Una pantalla digital llamará mucho más la atención si ofrece un contenido de interés, aunque primero se reproduzca en ella publicidad o ésta alterne el contenido con los anuncios. Una vez más, queda claro que el contenido es el rey.

lunes, 25 de julio de 2011

Reinventar las marquesinas de los autobuses

La clave está en tener una idea diferente para ofrecer así un producto nuevo y que la gente utilice. De esta manera, tenemos una campaña publicitaria con el éxito asegurado. Esto es lo que ha logrado la marca de bebida energética Vitamin Water al integrar en sus anuncios ubicados en las marquesinas de los autobuses de Nueva York unos puertos USB de 5 voltios que los ciudadanos pueden usar para cargar su móvil, iphone o cualquier producto similar mientras esperan el bus. En definitiva, una idea brillante, innovadora y útil que resalta por encima de muchas otras.


Combinar en una marquesina un contenido atractivo mediante una pantalla digital con el añadido extra como el que ha tenido Vitamin Water forman una combinación que asegura el éxito publicitario y por tanto del producto anunciado.

viernes, 22 de julio de 2011

El futuro digital que quieren los niños

En readwriteweb nos enteramos de una curiosa encuesta que no podemos dejar de comentar. Resulta que preguntaron a una serie de niños de todo el mundo cuál sería para ellos el uso ideal de Internet y de los ordenadores.

Mediante dibujos, la mayoría de los niños hicieron entender que el futuro digital pasaba, según sus preferencias, por una tecnología más humana y un aumento de la interactividad
, para salvar la distancia entre lo real y lo online.

Por tanto, el uso de las pantallas digitales es una de las opciones y soluciones a esta demanda, entre otras medidas que apuntaron los niños, como por ejemplo la creación de robots capaces de interactuar. Los pequeños contestaron que la interactividad con lugares, actividades y personas era un aspecto fundamental.

En Neo Advertising sólo podemos añadir que efectivamente la interacción debe ser un factor clave, por no decir indispensable, para el futuro de la tecnología digital.

jueves, 21 de julio de 2011

Cinco razones para usar el vídeo en las pantallas digitales

Hace unos días desde la web de Puro Maketing, en un artículo de Luciano Corbella, se explicaban los aspectos positivos de usar los vídeos para la estrategia publicitaria digital. Esgrimían que su utilización llevaba consigo interesantes beneficios, primordialmente porque su contenido resulta más atractivo que el de un texto. Corbella hacía también especial hincapié en que se realizara el vídeo teniendo en mente el formato en el que éste sería difundido.

Desde Neo Advertising creemos que no les falta razón a los compañeros de Puro Marketing y pensamos que también es beneficioso la utilización del vídeo para publicitarse en las pantallas digitales, debido a los diferentes beneficios que su uso conlleva:

Un marco ideal: ¿Qué mejor que ver un vídeo en una pantalla de grandes prestaciones? No habrá mejor soporte para su contenido que una pantalla digital.

Contenido más interesante: Siempre es más atractivo ver una imagen a leer un texto, por lo que partiendo de esta premisa, siempre llamará más la atención el uso del vídeo que el de otro formato cualquiera.

Atraen al público: Ofrecer un contenido interesante y creativo siempre captará más el interés del público, por lo que presumiblemente generará más audiencia y también más tiempo de exposición.

Implican al usuario: El hecho de que el contenido sea más atractivo, hace que el usuario incluso pueda ayudar a su difusión. Si el anunciante también distribuye el vídeo por sus redes sociales, es posible que algún seguidor lo reproduzca en sus social media personales. De llegar a este punto, se lograría fidelizar al cliente.

El coste es asumible: Lógicamente, el precio de la realización del vídeo variará según las características del mismo, pero ahora cada vez hay más facilidades y herramientas para crearlos.

Estos son los aspectos positivos que nosotros creemos que aporta el uso del vídeo en las digital screens. ¿Se os ocurren algunos más?

miércoles, 20 de julio de 2011

Neo Advertising explica las claves del Digital Signage

Neo Advertising, a través de su Creative Manager Julio Pla, ha explicado en un especial de la publicación 'Estrategias' dedicado a la innovación aplicada al marketing y a la publicidad qué es el Digital Signage. Pla detalla que el objetivo del DS es básicamente "crear imagen de marca a través del advertisement, con el objetivo de acercar el mensaje de la marca al cliente y así fidelizar a la audiencia".

El Digital Signage, explica Pla, es un medio de comunicación y publicidad emergente en España, pero en el que aún existe cierta reticencia por parte del anunciante. En general la situación española está "cinco años atrás con la que se vive en Norteamérica", añade.

El especial de la revista, que ha contado con Neo Advertising para abordar el tema de los contenidos y la creatividad, también ha profundizado en otros campos emergentes del sector. En todos ellos hay una serie de factores comunes para lograr campañas de éxito, como combinar la creatividad y la interactividad. Para Pla, el campo del Digital Signage no es una excepción: "Hay que sumar la creatividad a la interactividad mediante, por ejemplo, tecnologías táctiles o redes sociales para hacer un producto atractivo para la audiencia y generar así un vínculo entre el cliente y la marca". Siguiendo esta pauta, se estaría más cerca de lograr una campaña de éxito.

martes, 19 de julio de 2011

Vuelve The Art of Digital Outdoor

Por segundo año consecutivo vuelve a escena The Art of Digital Outdoor, una competición creativa, promovida por Ocean Outdoor y Brand Republic, en la que el arte digital es el gran y único protagonista. Se trata de una competición abierta, por lo que toda entidad interesada en tomar parte tiene tiempo hasta el 26 de agosto para enviar sus creaciones.

Uno de los objetivos del certamen, según palabras de los propios organizadores, es mostrar a través del trabajo de los participantes "cómo se debe utilizar en su máximo potencial este nuevo medio dinámico para que así los anunciantes descubran todas las posibilidades que el medio ofrece". Lo atractivo de la competición es que los ganadores, a parte de recibir una suma económica, verán como su obra forma parte de las pantallas digitales publicitarias de Oceans Outdoor.

En este enlace puedes ver algunos de los mejores trabajo del año pasado, mientras que el vídeo de abajo corresponde al primer premio de 2010.

lunes, 18 de julio de 2011

Internet es el campo de mayor crecimiento en inversión publicitaria

El país vive inmerso en una crisis que lo está azotando desde hace años, que sin embargo no parece afectar a Internet. Al menos es lo que se desprende de los datos de inversión publicitaria realizados en este campo en estos primeros meses de año. Así, la publicidad online creció un 18,5% en el primer trimestre del 2011 respecto al mismo periodo del año anterior. Las previsiones realizadas indican que a finales de 2011 la inversión total será, según Arena Media, de 906 millones de euros, lo que representa un 14,8% más que el año pasado.

Son datos que contrastan con el bajo crecimiento que ha experimentado la televisión (0,2%) o la radio (1,7%) o con la disminución en diarios y revistas. Sin embargo, los datos globales de Internet están lejos respecto a los de la televisión, ya que la inversión que se espera para este año en TV es de 2.476 millones de euros. ¿Algún día Internet alcanzará esta cifra?

viernes, 15 de julio de 2011

La importancia de la ubicación de las pantallas digitales

Uno de los aspectos más importantes para que las pantallas digitales potencien las ventas de un comercio es su ubicación. Bien lo sabe la cadena de supermercados Condis, que tiene un canal instalado dentro de los propios establecimientos.

Así, diversas pantallas están colocadas en zonas estratégicas, como en la cola para pagar o en zonas de espera para ser atendido, para asegurar así su buena visualización por parte de los compradores. De esta manera, la efectividad de estas pantallas es alta, ya que seguro que potencian la compra por impulso.

Los contenidos que podemos ver en ellas son sobre todo promociones y ofertas de la propia marca blanca de la cadena, de otros productos que lógicamente también se pueden encontrar en el supermercado y anuncios de nuevos artículos.

jueves, 14 de julio de 2011

El futuro del marketing online

El término 'marketing online' es uno de los que más suena últimamente y que más importancia está cobrando en el sector. Por ello, DQ&A se ha querido adelantar al futuro y ha hecho el ejercicio de plantearse cómo será el marketing online en el 2016, plasmando las conclusiones en un libro publicado recientemente. Su futuro, y para resumir el estudio, bien se podría definir con la siguiente frase: "el futuro será interactivo y todo se hará o estará conectado online". Aquí os dejamos 10 conclusiones del libro:


1. Los reguladores decidirán nuestro destino legal.
2. Las compras basadas en subastas conseguirán el valor real de una impresión de marketing.
3. La televisión dejará de ser el eje principal de la publicidad dirigida a los consumidores.
4. No compraremos espacios publicitarios, compraremos audiencias.
5. Facebook se convertirá en la infraestructura para la creación de marcas.
6. Todo estará conectado, independientemente de los dispositivos.
7. Los canales interactivos conformarán la parte más importante de la relación marca/consumidor.
8. Los datos y los gráficos sociales jugarán un papel esencial en el marketing.
9. El comportamiento basado en las aplicaciones cambiará por completo el marketing dirigido a los consumidores.
10. La planificación previa a la campaña será sustituida por la planificación durante la campaña.

Dentro de 5 años recuperaremos el post para ver si DQ&A acertó en sus predicciones, pero ya adelantamos que echamos en falta una cosa: el digital signage. Creemos al 100% que los comercios y las empresas apostarán cada vez más por el uso de esta tecnología, de hecho ya lo están haciendo, por lo que sin duda será una referencia del marketing online de 2016. Nosotros estamos convencidos de ello.

miércoles, 13 de julio de 2011

El Digital Signage está en buena forma

Como venimos explicando recientemente, cada vez son más los recintos de Barcelona que incorporan las pantallas digitales en sus instalaciones. El último caso que hemos visto es el de la cadena de gimnasios municipales Fundació Claror.

Ayer pudimos ver tres pantallas digitales en el centro que está ubicado en el Paseo Marítimo, situadas dos de ellas en la zona de máquinas y la otra en la recepción. Las tres emiten el mismo contenido, que principalmente son promociones que ofrece el propio centro a sus socios. Pero también hay espacio para los patrocinadores de la Fundació Claror, información para unirse a sus redes sociales y los datos para todo aquel que quiera dejar el currículum y trabajar con ellos.

Asimismo, también pudimos leer la información de contacto para los anunciantes interesados en publicitarse en estas pantallas, vistas cada mes por 150.000 personas sumando los cuatro centros deportivos que tiene la cadena en la Ciudad Condal.

Sin duda, los gimnasios son uno de los emplazamientos más adecuados para instalar las pantallas digitales, ya que por ejemplo si se ubican en la zona de cardio, nos aseguraremos que las personas que allí se encuentran las miren unos buenos minutos. En este sentido, Nielsen apuntó unos datos al respecto que indicaban que cada visitante recordaba haber visto una media de 2,7 contenidos diferentes en las pantallas digitales de un gimnasio americano.

martes, 12 de julio de 2011

Caprabo-Eroski instala pantallas Shelf Screen en la Illa Diagonal de Barcelona

Neoadvertising ya explicó hace unos días que uno de los soportes estrella de este año serían las pequeñas pantallas Shelf Screen en retail. Pues bien, ayer pudimos ver estas pantallas promocionando los diferentes productos Danone en el Caprabo-Eroski de l'illa Diagonal de Barcelona.

Se pueden ver estos soportes verticales en la sección de refrigerados del supermercado, en la zona donde se ubican los productos de la marca francesa. En ellos apreciamos los diferentes productos que tiene Danone, así como diferentes promociones de compra para incentivar al consumidor a comprar. Asimismo, por la zona también se pueden ver mopis blancos, como si fueran Ipods gigantes, anunciando igualmente los diferentes artículos de la marca láctea.

A buen seguro que estas pantallas se irán popularizando cada vez más y más, por lo que será habitual verlas instaladas sobre todo en las grandes superfícies comerciales.

lunes, 11 de julio de 2011

Pasos clave para lanzar una campaña publicitaria (institucional)

La Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria (AEAPC) ha lanzado recientemente una guía sobre cómo sensibilizar en corresponsabilidad en campañas institucionales. En ella se explican una serie de consejos para realizar una buena campaña publicitaria teniendo en mente la igualdad de género, una serie de ideas que en el fondo podemos tomar prestadas para realizar realmente cualquier campaña que se quiera llevar a cabo con un mínimo de éxito. A saber:

1. Elaborar una estrategia a largo plazo que sirva de guía para todas las acciones de un mismo anunciante institucional.

2. Elaborar un cuadro exhaustivo de la situación de partida

3. Indicar con claridad el objetivo que debe alcanzar la comunicación.

4. Segmentar el público primario y/o secundario sobre el que se pretende incidir.

5. El diseño de la influencia incluido en la estrategia creativa es responsabilidad de la agencia.

6. Dejar mayor margen a las agencias en la elaboración de la estrategia de medios.

7. Promover la investigación.

8. Dotar en el presupuesto la evaluación pre y postest de la eficacia.

9. Valorar con mayor porcentaje la demostración de la eficacia en los pliegos.

10. Anunciar los concursos con más tiempo de antelación.

viernes, 8 de julio de 2011

Diez consejos para no perder nunca la creatividad

La publicidad y la creatividad van de la mano. Hay días en que las ideas geniales no para de fluir, pero hay otros en cambio en que no llegan por más que las busques. Como no siempre es fácil ser creativo y captar la atención del público, TO-FU nos presenta 29 ideas para ser creativo y no morir en el intento. Os pasamos las 10 que más nos han gustado:

Llevar siempre un bloc de notas: Nunca sabes cuándo ni dónde te llegará la imaginación. Por ello es básico llevar siempre encima un bloc de notas (y también un boli).

No tengas miedo de equivocarte: No debemos tener miedo a los errores y al fracaso. Hay que arriesgar y comprender que a veces el riesgo conlleva el fracaso. Debemos aceptarlo.

Visita algún sitio nuevo: Viajar es uno de los grandes placeres de esta vida. Seguro que hay pocas cosas que inspiran más que descubrir bellos paisajes o pasear por bonitas ciudades.

Práctica la escritura libre: Comienza a escribir sin saber qué contar. ¿Quién sabe dónde llegaremos? Quizás a esa idea que no nos viene nunca. ¡Las grandes cosas siempre vienen cuando menos te las esperas!

Leer una página del diccionario: Quizás no siempre que lo hagamos la creatividad llamará a nuestra puerta de inmediato, pero por lo menos seguro que alguna palabra nueva sacaremos.

Tómate un café: No es para estar despierto toda la noche y así trabajar más, sino para disfrutar de un 'break' junto al sabor y el aroma de un buen café.

Sé abierto: Hay que tener la mente abierta y estar dispuesto a experimentar nuevas experiencias. Seguro que así vendrán ideas nuevas. ¡Open the mind!

No quieras ser alguién perfecto: La perfección no existe, así que no la busques y la fijes como uno de tus objetivos.

Rodéate de gente creativa: Qué mejor que con contar con un gran equipo o estar rodeado de gente dinámica y creativa. Seguro que así aprenderemos más que leyendo cualquier lista con ideas para hallar la creatividad.

Práctica, práctica y práctica: Ser creativo conlleva un gran esfuerzo detrás y muchas horas de trabajo. No nos podemos rendir y debemos persistir, y no desanimarnos si las cosas no salen.

En Neo no dudaremos a partir de ahora en seguir al pie de la letra estas indicaciones,

jueves, 7 de julio de 2011

El IAB publica un manual de buenas prácticas para la traficación de campañanas publicitarias online

El Interactive Advertising Bureau, la entidad que representa a la publicidad y la comunicación digital en España, ha publicado hoy un nuevo documento de buenas prácticas para la traficación de campañas publicitarias online. El objetivo es establecer unos protocolos comunes de trabajo y revisión de todo proceso y evitar de esta manera los "problemas derivados de las discrepancias en la contabilización de impresiones entre ad servers".

El IAB considera necesario para ello que las agencias de medios provean a los editores de acceso periódico a las estadísticas de campaña y les faciliten la ayuda necesaria para implementar este proceso de forma correcta. El documento, elaborado por la Comisión Técnica de Discrepancias, explica como aspecto básico de estas buenas prácticas la existencia de un flujo directo y sincronizado de intercambio de información entre editores, agencias y anunciantes, ya que considera que la identificación temprana de desajustes supone la mejor forma de evitar discrepancias notables.

El documento al completo se puede consultar en este enlace  

miércoles, 6 de julio de 2011

Cuatro ideas para triunfar en la localización digital

La localización siempre ha sido un concepto básico para la publicidad, algo que con la aparición de los medios digitales no ha cambiado. Lo que sí ha cambiado con este nuevo escenario es que ahora hay nuevas y mejores formas de anunciarse y captar el interés del consumidor. Os pasamos cuatro formas para ser el rey de la localización digital publicadas por David Stass en Mashable.
Amplía tu alcance: Hay que ser creativo, para así crear campañas que permitan trasladar el concepto a todos los lugares. ¿Cómo? mediante las apps móviles. Estas todavía tienen una audiencia reducida, pero hay que combinarlas e involucrarlas en las grandes campañas publicitarias. Hay que adaptar el concepto a los nuevos tiempos.
Ser una marca local: Es clave. Hay que añadir un componente local a los mensajes, ya que quizás el mensaje cambia según la región o lugar. Cuando más elementos locales tenga, más conectará con los consumidores.
Proximidad: No hay que ver la distancia como algo negativo, sino como una oportunidad. Ofreciendo a estas personas algo interesante o de su agrado (promociones, descuento, etc) podemos captar igualmente su interés.
Repiensa las métricas establecidas: La geolocalización ha traído de la mano muchos cambios por lo que es necesario revisar las formas de medir la publicidad. Por ejemplo, hay que saber la gente que hace check in cuando entra en tu tienda o si participa en la campaña online.

martes, 5 de julio de 2011

El contenido también es básico para Coca Cola

Como se suele decir, "el contenido es el rey" y así también piensan los responsables de la gigante Coca-Cola, ya que consideran que el contenido está sustituyendo a la publicidad tradicional como vía para llegar al consumidor. Así lo ha explicado Joe Tripoli, jefe de marketing de la empresa norteamericana que a la vez también es su director comercial.

Tripoli explicó en declaraciones a la revista 'The Hub Magazine' que el aumento de los medios digitales ha modificado los viejos modelos utilizados hasta ahora para llegar a los compradores. Sin embargo, esta evolución es beneficiosa según el director estadounidense: "Mi sensación es que ahora hay más oportunidades para innovar y captar así al consumidor". Según Tripolo, el concepto Publicidad se debe adaptar a los tiempos actuales y pasar a llamarse "Contenido", ya que ahora no es sólo algo que afecte a la tevisión, sino también a las webs y a los dispositivos móviles.

Respecto a las redes redes sociales, como por ejemplo Facebook, el jefe de marketing de la Coca-Cola, es de la opinión que hay que trabajarlas bajo un concepto más amplio y global e ir más allá de lograr un determinado número de fans.

lunes, 4 de julio de 2011

Las 10 novedades de este año que no te puedes perder

En pocos días cruzaremos el ecuador de este 2011, por lo que es buen momento para repasar la predicción que hizo JWT sobre las 100 novedades o tendencias que veríamos surgir con fuerza a lo largo del año.

Nosotros hemos hecho una selección con lo mejor de lo mejor, por lo que te presentamos nuestro Top Ten particular:

1. Mapas digitales para interiores: Este año será el de su despegue y sobre todo se podrán ver en centros comerciales, aeropuertos y centros de convenciones.

2. NFC. Los chips NFC (Near Field Communication) permitirán a los dispositivos móviles funcionar como monedero electrónico, recoger información procedente de etiquetas en anuncios... en definitiva, una herramienta más de marketing.

3. Pulsar para pagar. En relación al punto anterior, cada vez veremos más apps para Androids, Iphone y demás que nos permitirán simplemente pulsando un botón realizar compras en cada vez más establecimientos.

4. Buscadores sociales en medios comerciales. Los buscadores ayudarán a conectar a las personas que hayan realizado búsquedas similares y cada vez será más fácil la información buscada en los medios sociales.

5. La creación de perfiles electrónicos. En Japón ya hay máquinas expendedoras que a través del reconocimiento facial pueden predecir la elección de una bebida.

6. Comercio-F. Los usuarios de Facebook podrán comprar en las páginas corporativas de esta red social.

7. Códigos QR. Escaner códigos QR con el dispositivo móvil será algo cotidiano, sobre todo dentro de un comercio.

8. Enlaces tecnológicos. Los profesionales del marketing harán cada vez más alianzas con marcas de tecnología para atraer a los compradores mediante promociones y así ofrecer gadgets de regalo.

9.  Espejos virtuales. Aconsejarán a las personas en la compra, así como facilitarán que ésta sea compartida a través de Facebook.

10. Etiquette digital. Cada vez seremos más adictos a los medios sociales, por lo que cada vez más personas pedirán un mayor decoro digital.

Puedes consultar la presentación completa, con las 90 tendencias restantes, en este enlace.