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lunes, 23 de mayo de 2011

London (catch)-eye

En la edición de OVAB 2011 celebrada en Chelsea Stadium de Londres hemos compartido de nuevo nuestras experiencias en la creación de contenidos para Digital Signage.

La presencia internacional de varios compañeros ha generado un debate sumamente valioso al compartir nuestros casos de éxito, propuestas innovadoras y formas de gestionar con las agencias creativas off line del cliente.


Guillaume De La Tour de Bluefox nos ha explicado como se puede crear un canal que muestra videos atractivos de diferente tipo s(naturaleza, ciudades, cielos) para generar diferentes estados de animo en la audiencia. Si a esto le añadimos un a la mezcla el logotipo de Carrefour Planet…. Vualá ,ya tenemos el canal que el cliente estaba buscando. Bueno, es una manera de hacer digital signage!

Christe Kaczmarczyk, representando a Digicom Out of home, aporta su expertise en contenidos para centros comerciales. Sus clientes no únicamente quieren un Branding dentro de su playlist. También quieren una “mosca” en todas las secciones del canal. Curiosa manera que tiene el cliente de comunicar su marca dentro de su propio “Centro”.

Waltely Longo de Media On line, una agencia digital,expertos en DOOH en Brasil nos recuerda las diferencias en la comunicación dependiendo si estamos hablando de:
Point of Traffic, Point of Waiting, o Point of Sale, y pone como caso de éxito la red de gasolineras Controla, donde tienen 150 pantallas.

Como agencia de contenidos , sus mayores éxitos han sido generados por promociones en clave de humor.
El
story telling como vehiculo de sus promociones!
En
Walmart han conseguido medir las campañas para poder no únicamente con fines publicitarios, sino para hacer las promociones mas efectivas!

Luca, compañero de Neo Advertising Italia, nos presenta su proyecto estrella, donde crean contenidos y venden publicidad para la red Media Markt Italia.

De todos los casos mencionados, fueron tres los puntos que resumen con claridad nuestro expertise:

• La importancia para
fidelizar a la audiencia se basa en hacerla participe, con herramientas interactivas (paneles interactivos, realidad aumentada, códigos QR…)

• La importancia de
medir y analizar como reacciona la audiencia para hacer mas efectivos nuestros contenidos.

• Seguir tendencias, como las que nos traen de USA, que certifican que los pequeños
Shelf Screen (SS), como el soporte estrella para generar los mejores rates en incremento de ventas.




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