De la mano de MPG y JCDecaux, Mango nos acerca sus colecciones a través de digital out of home interactivo. Se trata de muppis (OPIs) instalados en algunas de las principales calles y plazas de Madrid y Barcelona, en los que podemos disfrutar de una experiencia interactiva con la marca.
La consulta de las colecciones se puede compartir a través de Facebook y Twitter, de forma que la marca une al público online y offline generando un mensaje crossmedia que esperemos que funcione adecuadamente en cada ámbito.
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Obtenido en LaVanguardia.es |
Los contenidos están creados específicamente para estos soportes, algo que desde Neo Advertising aplaudimos, ya que lo habitual es encontrarse soportes digitales con contenidos tradicionales, y no siempre mezclar tradición e innovación resulta positivo.
El contenido es la forma de conexión entre la marca y el público, es una línea delgada donde el mensaje de la marca se la juega, por lo que llegar al consumidor de forma adecuada requiere una estrategia de contenidos óptima.
Otro aspecto importante a tomar en cuenta para que esta estrategia de contenidos sea efectiva, es la creación de un interfaz de complejidad reducida que motive la participación o de una forma entretenida, clara y natural, de manera que el usuario perciba que puede controlar y manejar fácilmente el contenido en la pantalla; esto contribuye a crear una experiencia de usuario integral donde el contenido se entrega de una forma impecable.
Tomando en cuenta lo anterior y combinándolo con una buena estrategia y un concepto creativo desarrollado para digital signage, se puede llegar a buen puerto.
El contenido es la forma de conexión entre la marca y el público, es una línea delgada donde el mensaje de la marca se la juega, por lo que llegar al consumidor de forma adecuada requiere una estrategia de contenidos óptima.
Otro aspecto importante a tomar en cuenta para que esta estrategia de contenidos sea efectiva, es la creación de un interfaz de complejidad reducida que motive la participación o de una forma entretenida, clara y natural, de manera que el usuario perciba que puede controlar y manejar fácilmente el contenido en la pantalla; esto contribuye a crear una experiencia de usuario integral donde el contenido se entrega de una forma impecable.
Tomando en cuenta lo anterior y combinándolo con una buena estrategia y un concepto creativo desarrollado para digital signage, se puede llegar a buen puerto.
Hablando del proceso de creación de contenidos para publicidad digital exterior, es importante tener en cuenta la metodología del branding digital. Además de los valores e identidad de la marca, mostraremos la fuerza y el dinamismo del medio cuidando el ritmo, el color, las tipografías, la imagen o el vídeo. Estos elementos, sin ser nuevos, debemos conjugarlos de forma distinta aplicando nuevas técnicas de la producción audiovisual digital, para dotar al contenido de una expresividad y un impacto propios del digital signage. En Neo Advertising lo tenemos muy claro, así que las formas de engage son uno de nuestros objetivos clave en cada campaña y red de digital signage.
Nos alegramos del desarrollo de Mango, y esperamos que las formas de interactividad logren la participación del público. Seguiremos detenidamente este proyecto para poder analizar la reacción del consumidor y medir la eficacia de unir digital exterior, interactividad y el efecto social de Facebook y Twitter que propone la marca.
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