No te pongas cómodo en el banquillo, porque saltas al campo del mejor contenido

GolT ha vuelto a sorprender en la calle a través de su innovadora acción de convertir paradas de autobús en banquillos de fútbol, en algunas marquesinas de Madrid.

La acción titulada "Saca tu fútbol" te anima a sentarte en el banquillo, pero no a ponerte demasiado cómodo, porque está cerca el momento en que debes saltar al terreno de juego. Una historia bien contada que tiene mucha relación con el desembarco de GolT en Centros Comerciales, ya que el centro y su público saltan al terreno de juego a través del digital signage.

El entretenimiento como servicio al cliente se apodera de los centros comerciales para ofrecer al consumidor nuevas experiencias, la experiencia del contenido rey, acompañada de información de actualidad y todos los contenidos que realmente el público está dispuesto a ver. Un enfoque al servicio en lugar de participar del monólogo de las marcas, de forma que permite también a los anunciantes apostar por un medio con contenidos relevantes para el público.

Como red de digital signage que apuesta por la medición, generará además los contenidos más buscados y de esta forma el consumidor se convierte en el protagonista y líder de contenido emitido. ¿Se te ocurre una forma de ser más efectivo en digital signage? Cautiva a tu público!

¡Sabe a triunfo! ¡Sabe a MiXta!

Mi mente no alcanza a recordar una campaña publicitaria que con tan pocos recursos, se haya posicionado entre las mejores de nuestra época, arriesgada, divertida y triunfadora, está claro que no es una superproducción como la mayoría de spots televisivos a los que nos están acostumbrando al igual que en el digital signage, se trabaja con grandes ideas aumentando audiencia y sin influenciar en el presupuesto, por eso funciona.

¡¡¡Pero es que no acaba aquí la cosa!!! no se esconden y te mandan liberar a “Willix” sí sí, no es una ballena, todos lo sabemos… es un simpático pato, padre de familia, que ha conseguido a través de la viralidad del marketing online, sobrepasar el millón de visitas en menos de un mes.

Al igual que criticamos las cosas mal hechas, es momento de felicitar a éstos creativos, que a saber qué “comen”, para ver cerdos volando, delfines parlantes, y un sinfín de animalitos personificados que conseguirán que todos probemos su producto.

Otra vez más el consumidor es el que decide que quiere ver y comprar.

http://www.youtube.com/watch?v=c7c_OXivqSk

La familia Neo crece

Neo Advertising crece y comunica nuevos valores con una familia multicolor que con sus historias divertidas "enganchan" a la audiencia representando la parte mas emocional de la comunicación en el punto de venta.
 









El padre de familia es Pappa, agradable y cariñoso, siempre dispuesto a ayudar.
Pasaron 5 años desde que naciera el primogénito Steve, soñador emprendedor y siempre de buen humor.
Milton de 4 años de edad es el trendy, siempre a la moda y un poquito pijo marca las tendencias en la familia.
Chip, de dos añitos, apasionado por la tecnologia, siempre a la ultima en el I+D.

Mamma es sin duda,  la que "lleva" la familia, en todos los aspectos!! Enérgica, con carácter, valiente y mandona, utiliza su bolso como arma letal cuando algo o alguien pone en riesgo a su familia.


ÑAM, el mayor enemigo de la familia, fuerte, agresivo y siempre hambriento, su objetivo es comerse a los más pequeños y recien nacidos!!

El próximo mayo, las historias mas locas y divertidas de forma periódica en las redes sociales Neo y en las redes GOLT Centros Comerciales.

Las redes sociales se mueven!

El primer paso ya está aquí; en un mercado tan estancado como són los sistemas de audio en los automóviles, Parrot se renueva y ofrece un producto con sistema Android y compatibilidad multiplataforma a un car-audio. 

Si nos fascina navegar por sistemas táctiles, realizar cambios en nuestras redes sociales con solo nuestra voz, podrá ser un escándalo!! 

Poco falta para que las aburridas, y ya de paso, dudablemente funcionales, vallas publicitarias, pasen del estaticismo, a la actualización de contenido, por reconocimiento personal, gracias a la combinación de estos nuevos productos (con gps y conexión 3g integrados) y la información que ofrecen las redes sociales.

La regulacion de la intrusión debe ser gestionada, no cabe duda, asi como la privacidad de datos personales, pero nadie puede negar, que parar en una estación de servicio y encontrar en las pantallas spots de tu interés, no seran agradable además de efectivo.

Estamos de suerte, ahora además de saber a quien nos dirigimos, sabremos donde estén, donde van, donde queremos que paren y que les ofrecemos cuando lo hayan hecho.

Divina Inspiración

En el Digital Signage, siempre estamos buscando mejorar la experiencia del usuario con el fin de comunicar mejor el mensaje de la marca y crear más impacto, y esto conlleva plantear ideas cada vez más innovadoras y con más capacidad de enganchar a la audiencia. Pero, ¿Dónde buscamos estas ideas? ¿De donde proviene ésta inspiración?

Planet Maker es un proyecto artístico donde los usuarios pueden poblar un planeta ilustrado con diferentes objetos a través del sonido de su voz, y luego ver el producto en el contexto de una galaxia más grande al empujar la ilustración misma. El nivel de interacción generada a través del material flexible es mucho mayor a la que tuviese un cristal, y la capacidad de manipular la ilustración en tiempo real a través de la voz, provoca la participación activa de la audiencia. 

Como vemos, las fuentes de inspiración de donde podemos obtener ideas sobre nuevas maneras de interactuar con el público, a nivel táctil, uso de materiales, uso de voz o sonido o cualquier otro recurso, son cada vez mas diversas. El arte, como es el caso del ejemplo que he planteado, nos permite pensar "Fuera de la caja" y acercarnos a ideas orgánicas, capaces de generar vínculos emocionales y por ende, comunicar mejor.

Todo por la reputación

La brillante conferencia realizada ayer a cargo de David Ortega, Business Development Manager de Volkswagen-Audi Retail Spain (VARS,) me sirvió para confirmar lo que la mayoria de nosotros ya habiamos percibido (y desde ya hace tiempo) en el Marketing Offline,

Branding: invirtamos en lo que la gente valora, percepción de valor.



La audiencia esta siendo bombardeada diariamente por mas de 4000 marcas al dia! por lo que el deseo en el consumidor tipo se basa en: recomendación, asociacionismo y precio.

La melodia, se hacia mas bonita, cuando nos presentó la publicidad del futuro! y si, es en el punto de venta, cuando se toman las decisiones..., Tesco y Wallmarkt como casos de éxito.

La partitura fue mucho más creativa y fascinante cuando entró en escena Roger Ortuño, Publicista experto en Marketing Online, emprendedor y sobre todo y por encima de todo, un loco por el Sushi!

Sus recomendaciones y contenidos de interés www.comerjapones.com fueron el punto de partida para los entusiastas de la comida japonesa. Su pasion le llegó a crecer en las redes sociales, hasta los 31.000 seguidores de facebook actuales y 60.000 las visitas mensuales a su Blog.

Neo Advertising se siente identificado con una estrategia en retail offline+online mediante la cual la audiencia deba reaccionar a un contenido que aporte un valor y una experiéncia atractiva para cada target.

Don't Eat Fast...Eat fresh

Imagen: Burger Tycoon/Addictive Games

A pesar que el concepto cada vez más difundido de que el contenido es el "Rey", y la noción de su gran efectividad como herramienta de vinculación emocional con el usuario, si echamos un vistazo al panorama actual de los contenidos creados para digital signage,  veremos que todavía hay bastante material que se realiza con una metodología semejante a la que se ultiliza en el "fast food", es decir contenidos precocinados, masificados y producidos en poco tiempo para ahorrar costes. Estos son los que llamamos "Fast Contents".

El problema de no tomarse el tiempo de analizar aspectos esenciales como ¿Qué se quiere decir? ¿A Quién? o ¿Cómo? o no investigar la manera de mejorar la experiencia del usuario en el punto de venta, es que se deriva en la producción de contenidos paquetizados, con reducido valor diferencial y por ende poco interés para la audiencia.

En Neo Advertising, proponemos la creacion de "Fresh Contents"...contenidos frescos creados a partir de la exploración de los gustos y perfiles del público, contenidos frescos que se emiten en el lugar y el momento adecuado, con actualización adaptada a cada cliente, generando hasta un 60% MÁS de audiencia respecto a los soportes estáticos gracias a diseños y animaciones atractivas que “enganchan” a la audiencia de forma efectiva.

¿Qué te parece... by Mango? Pues compártelo!

De la mano de MPG y JCDecaux, Mango nos acerca sus colecciones a través de digital out of home interactivo. Se trata de muppis (OPIs) instalados en algunas de las principales calles y plazas de Madrid y Barcelona, en los que podemos disfrutar de una experiencia interactiva con la marca.

La consulta de las colecciones se puede compartir a través de Facebook y Twitter, de forma que la marca une al público online y offline generando un mensaje crossmedia que esperemos que funcione adecuadamente en cada ámbito.

Obtenido en LaVanguardia.es

Los contenidos están creados específicamente para estos soportes, algo que desde Neo Advertising aplaudimos, ya que lo habitual es encontrarse soportes digitales con contenidos tradicionales, y no siempre mezclar tradición e innovación resulta positivo. 
El contenido es la forma de conexión entre la marca y el público, es una línea delgada donde el mensaje de la marca se la juega, por lo que llegar al consumidor de forma adecuada requiere una estrategia de contenidos óptima. 
Otro aspecto importante a tomar en cuenta para que esta estrategia de contenidos sea efectiva, es la creación de un interfaz de complejidad reducida que motive la participación o de una forma entretenida, clara y natural, de manera que el usuario perciba que puede controlar y manejar fácilmente el contenido en la pantalla; esto contribuye a crear una experiencia de usuario integral donde el contenido se entrega de una forma impecable.
Tomando en cuenta lo anterior y combinándolo con una buena estrategia y un concepto creativo desarrollado para digital signage, se puede llegar a buen puerto.

Hablando del proceso de creación de contenidos para publicidad digital exterior, es importante tener en cuenta la metodología del branding digital. Además de los valores e identidad de la marca, mostraremos la fuerza y el dinamismo del medio cuidando el ritmo, el color, las tipografías, la imagen o el vídeo. Estos elementos, sin ser nuevos, debemos conjugarlos de forma distinta aplicando nuevas técnicas de la producción audiovisual digital, para dotar al contenido de una expresividad y un impacto propios del digital signage. En Neo Advertising lo tenemos muy claro, así que las formas de engage son uno de nuestros objetivos clave en cada campaña y red de digital signage.

Nos alegramos del desarrollo de Mango, y esperamos que las formas de interactividad logren la participación del público. Seguiremos detenidamente este proyecto para poder analizar la reacción del consumidor y medir la eficacia de unir digital exterior, interactividad y el efecto social de Facebook y Twitter que propone la marca.